4. Aula 1. Consumo
Aula 2. Internet
Aula 3. Presença digital corporativa
Aula 4. Buyer persona x brand persona
Aula 5. Apresentação de case do mercado
Aula 6. Apresentação de trabalhos
7. O
consumo
é
o
conjunto
de
processos
socioculturais
em
que
se
realizam
a
apropriação
e
o
uso
dos
produtos.
(...)
é
um
processo
em
que
os
desejos
se
transformam
em
demandas
e
em
atos
socialmente
regulados.
“
“
CANCLINI,
N.
Garcia.
Consumidores
e
Cidadãos
–
Conflitos
MulPculturais
Da
Globalização.
Rio
de
Janeiro:
Editora
UFRJ,
2005.
8.
9. O
MUNDO
DOS
BENS:
para
uma
Antropologia
do
Consumo.
Mary
Douglas
e
Baron
Isherwood.
Rio
Janeiro:
Editora
UFRJ,
2004
(1979).
Sendo
algo
básico
na
cultura
contemporânea,
para
Mary
Douglas
e
Baron
Isherwood,
a
função
essencial
do
consumo
é
criar
significados
culturais
e
comunicar
valores
socialmente
compar7lhados
que
constroem
idenPdades,
sustentam
esPlos
de
vida,
regulam
relações
sociais
e
expressam
princípios.
“
“
10.
11. O
que,
de
fato,
influencia
nossas
escolhas
em
relação
ao
que
consumimos
?
14. Para
Bauman,
“a
vida
líquida
é
uma
vida
de
consumo”.
Assim,
objetos
e
pessoas
para
manterem-‐se
em
foco
precisam
estar
em
constante
movimento,
o
primeiro
a
parPr
de
inovações
incrementais,
a
segunda
na
agregação
de
novas
competências
e
habilidades.
BAUMAN,
Zygmund,
Vida
líquida
/
Zygmund
Bauman;
tradução
Carlos
Alberto
Medeiros.
–
Rio
de
Janeiro:
Jorge
Zahar
Ed.,
2007
16. A
modernidade
líquida
“Segundo
Bauman,
as
caracterísPcas
da
modernidade
líquida
urgem
novas
formas
de
desenvolver
relações
interpessoais,
novos
padrões
de
consumo
e
novas
maneiras
de
encararmos
o
mercado
de
trabalho.
A
liquidez
do
mundo
atual
é
consequência
da
globalização
e
da
evolução
das
tecnologias,
principalmente
das
Redes
Sociais.
Não
obstante,
a
própria
uPlização
destas
tecnologias
é
fundamental
para
sobrevivermos
neste
mundo.”
BAUMAN,
Zygmunt
-‐
Modernidade
liquida
Fonte:
h5p://goo.gl/lHvnJX
20. A
revolução
não
acontece
quando
a
sociedade
adota
novas
tecnologias;
ela
acontece
quando
a
sociedade
adota
novos
comportamentos.
“
“
Clay
Shirky,
professor
do
Programa
de
Telecomunicações
InteraPvas
da
Universidade
de
Nova
York
e
foi
consultor
de
diversos
grupos,
como
Nokia,
BBC,
News-‐Corp,
Microsos,
Lego,
e
da
Marinha
dos
Estados
Unidos.
Tem
arPgos
publicados
nos
jornais
The
New
York
Times,
The
Wall
Street
Journal,
The
Times
e
nas
revistas
Harvard
Business
Review,
Business
2.0
e
Wired.
É
autor
do
livro
Here
Comes
Everybody,
sobre
as
maneiras
de
organização
social
proporcionadas
pelas
novas
tecnologias,
a
ser
publicado
pela
Zahar..
21. O
que
moPva
as
pessoas
a
adotar
novos
comportamentos
?