O documento discute a estrutura e linguagem de textos publicitários. Define texto publicitário como aquele que visa convencer o destinatário a consumir um produto ou serviço, criando uma imagem positiva por meio de símbolos e valores. Explica que pode ser de produto, serviço ou ideia, e utiliza diversas estratégias como título, imagem, texto, marca, slogan entre outras para persuadir o público-alvo.

2. Construção de sentido emConstrução de sentido em
textos publicitáriostextos publicitários
RevisionalRevisional
Professor: Sérgio José Batista GomesProfessor: Sérgio José Batista Gomes
Pará de Minas, 2013

3. As Artes GráficasAs Artes Gráficas

4. O que é um texto publicitário?O que é um texto publicitário?

5. É aquele que visa convencer o destinatário,É aquele que visa convencer o destinatário,
criando uma imagem positiva de um produto,criando uma imagem positiva de um produto,
serviço ouserviço ou ideiaideia..
Possui caráter persuasivo, que procura jogarPossui caráter persuasivo, que procura jogar
com símbolos e valores a afim de levar o leitorcom símbolos e valores a afim de levar o leitorcom símbolos e valores a afim de levar o leitorcom símbolos e valores a afim de levar o leitor
a consumir determinado produto ou tomara consumir determinado produto ou tomar
certa atitude .certa atitude .

6. Suportes

8. Tipos de propaganda:Tipos de propaganda:
PRODUTOPRODUTO: procura convencer as pessoas a: procura convencer as pessoas a
comprar objetos (livros, automóveis,comprar objetos (livros, automóveis,
sabonetes, brinquedos, etc.)sabonetes, brinquedos, etc.)

9. Tipos de propaganda:Tipos de propaganda:
SERVIÇOSERVIÇO: sua finalidade é convencer as: sua finalidade é convencer as
pessoaspessoas a adquirira adquirir um serviço prestado porum serviço prestado por
determinada empresa.determinada empresa.

10. Tipos de propaganda:Tipos de propaganda:
IDEIAIDEIA: procura convencer as pessoas: procura convencer as pessoas
divulgandodivulgando certas ideologias em favor delascertas ideologias em favor delas
mesmas.mesmas.

11. Linguagem do texto publicitário:Linguagem do texto publicitário:
Variadas:Variadas:
Diversidade de produtos,Diversidade de produtos, ideiasideias ou serviçosou serviços
Pesquisas:Pesquisas:
Público alvoPúblico alvo
ConcorrenteConcorrente

13. Estrutura do texto publicitárioEstrutura do texto publicitário
TítuloTítulo (manchete) = mostra a(manchete) = mostra a ideiaideia anunciadaanunciada
ImagemImagem: ilustração usada que seja coerente com: ilustração usada que seja coerente com
o título e orienta sua significaçãoo título e orienta sua significação
TextoTexto: expositivo: expositivo--argumentativo (informa sobre oargumentativo (informa sobre o
produto e prova a validade do que se anunciaproduto e prova a validade do que se anunciaproduto e prova a validade do que se anunciaproduto e prova a validade do que se anuncia
MarcaMarca ouou logotipologotipo: confere identidade ao produto: confere identidade ao produto
SloganSlogan: é uma frase concisa e marcante, de fácil: é uma frase concisa e marcante, de fácil
memorização que evidencia a qualidade domemorização que evidencia a qualidade do
produtoproduto

14. LogotipoLogotipo

15. LogomarcaLogomarca

16. JingleJingle
Um jingle é uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão
simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade.

17. ESTRATÉGIAS PERSUASIVASESTRATÉGIAS PERSUASIVAS
NAS PROPAGANDASNAS PROPAGANDAS
Formas de chamar atenção do leitor comFormas de chamar atenção do leitor com
acontecimentos que têm (ou tiveram) grandeacontecimentos que têm (ou tiveram) grandeacontecimentos que têm (ou tiveram) grandeacontecimentos que têm (ou tiveram) grande
repercussão.repercussão.

18. Imagem retrô
Recriação do clima das décadas de 1940 e 1950, a fimRecriação do clima das décadas de 1940 e 1950, a fim
de divulgar os hambúrgueres tradicionaisde divulgar os hambúrgueres tradicionais
((clássicos) da rede.clássicos) da rede.

19. Qualidade
Corpo envelhecido retratado com um autógrafo de um astroCorpo envelhecido retratado com um autógrafo de um astro dede rockrock mortomorto
háhá décadas = qualidade da caneta (marcador permanente)décadas = qualidade da caneta (marcador permanente)

20. Escândalos
Envolvimento de Ronaldo com travestis em um motel do RioEnvolvimento de Ronaldo com travestis em um motel do Rio

21. Ideia de senso comum e padrão estético
Cabelos volumosos = juba de leão (indesejáveis = inferiores).Cabelos volumosos = juba de leão (indesejáveis = inferiores).
CabelosCabelos lisos são os desejados por todoslisos são os desejados por todos

22. Beleza e sensualidade (cerveja)
Geralmente destinadas ao público masculino (apelo sexual eGeralmente destinadas ao público masculino (apelo sexual e
reificaçãoreificação da mulher)da mulher)

23. Conotação sexual (cerveja)
Apelo sexualApelo sexual

24. Valorização das mulheres
Destinado ao público feminino destruindo a imagem do padrão impostoDestinado ao público feminino destruindo a imagem do padrão imposto
como ideal. (valorização das diversidades físicas).como ideal. (valorização das diversidades físicas).

25. Intertextualidade
Apropriação de um texto (personagem ou música) para gerarApropriação de um texto (personagem ou música) para gerar
aa imagem perfeita do produto.imagem perfeita do produto.

26. Objetivos educativos
Incentivar certos comportamentos, conscientizar oIncentivar certos comportamentos, conscientizar o públicopúblico--alvoalvo
sobresobre a importância de determinadas atitudes.a importância de determinadas atitudes.

27. Objetivos sociais
Denunciar problemas e mudar o comportamento da sociedade.Denunciar problemas e mudar o comportamento da sociedade.

28. Exercícios complementares
Faça as atividades complementares sobre “O Texto Publicitários no ENEM e em Vestibulares” acessando o link:
https://docs.google.com/forms/d/1rHPV6LcpSfaCCkCigylfz8stdPvMXmynslZgMSdxEfM/viewform
Bons estudos!!!

29. Obrigado!
Prof.: Sérgio José Batista Gomes
sergio.professor@yahoo.com.br
sjbgomes@gmail.com

30. Fotos e depoimentosFotos e depoimentos

37. Os textos não foram corrigidos porque são o relato fiel dos alunos que assistiram à
aula sobre Construção de sentido em textos publicitários.