O documento discute os elementos essenciais de um texto publicitário, incluindo a estrutura aristotélica, figuras de linguagem, escolha lexical, uso da função conativa, anúncios narrativos e de outros tipos. Ele fornece exemplos de como construir textos publicitários de forma persuasiva.
Este documento resume cinco teorias contemporâneas do jornalismo: 1) A Teoria do Espelho sugere que as notícias refletem passivamente a realidade; 2) A Teoria Organizacional argumenta que os jornalistas se conformam às normas editoriais; 3) A Teoria Instrumentalista vê as notícias como instrumentos para manter ou questionar o status quo; 4) A Teoria dos Definidores Primários destaca o poder das fontes na construção das notícias; 5) A Teoria da Nova História defende uma abordagem subjetiva
O documento fornece diretrizes para a elaboração de pautas, reportagens e textos radiofônicos. A pauta é essencial para planejar a cobertura jornalística e deve conter informações concisas sobre os assuntos e fontes. Uma boa reportagem deve ter clareza, precisão e concisão, utilizando entrevistas e sons para contar a história de forma atraente ao ouvinte.
A Teoria Hipodérmica propõe que mensagens midiáticas são imediatamente aceitas e espalhadas igualmente entre receptores. Foi desenvolvida na década de 1920 para estudar propaganda de guerra, mas é criticada por ver receptores de forma homogênea. A teoria influenciou estudos posteriores e o uso político e econômico da mídia.
O documento discute a comunicação integrada nas organizações, que envolve a coordenação das atividades de comunicação interna, institucional e mercadológica para transmitir mensagens de forma harmônica através de diferentes canais, visando eficácia. Novas tecnologias exigem abordagens fragmentadas para atingir públicos que buscam informações distintas em cada meio.
A Teoria Hipodérmica considera que os meios de comunicação de massa têm o poder de manipular o público de forma direta e imediata, como uma "hipodérmica". Ela surgiu na Europa entre as guerras mundiais e via a sociedade de massa como isolada e passiva diante da propaganda. A teoria foi criticada por simplificar demais os efeitos da comunicação.
Este documento discute a Teoria Hipodérmica da Comunicação de Massa e o Modelo de Lasswell. A Teoria Hipodérmica sugere que os meios de comunicação têm um poder ilimitado de influenciar as pessoas, comparando seu efeito a uma injeção hipodérmica. O Modelo de Lasswell descreve a comunicação respondendo a quem, o que, por qual canal, para quem e com que efeito. Críticas apontam que este modelo é linear e não leva em conta variáveis complexas do processo de comunicação.
Aula: Jornalismo de revista - Laboratório de Jornalismo Impresso II - Revista...Revista Curinga Ufop
O documento descreve a origem e estilo das revistas, desde sua origem na Alemanha no século XVII até seu desenvolvimento no Brasil. As revistas surgiram como publicações periódicas sobre um único tema e, posteriormente, passaram a abordar vários assuntos de forma leve. No Brasil, a primeira revista data de 1812 e, no século XX, houve investimento em reportagens e fotojornalismo.
Este documento resume cinco teorias contemporâneas do jornalismo: 1) A Teoria do Espelho sugere que as notícias refletem passivamente a realidade; 2) A Teoria Organizacional argumenta que os jornalistas se conformam às normas editoriais; 3) A Teoria Instrumentalista vê as notícias como instrumentos para manter ou questionar o status quo; 4) A Teoria dos Definidores Primários destaca o poder das fontes na construção das notícias; 5) A Teoria da Nova História defende uma abordagem subjetiva
O documento fornece diretrizes para a elaboração de pautas, reportagens e textos radiofônicos. A pauta é essencial para planejar a cobertura jornalística e deve conter informações concisas sobre os assuntos e fontes. Uma boa reportagem deve ter clareza, precisão e concisão, utilizando entrevistas e sons para contar a história de forma atraente ao ouvinte.
A Teoria Hipodérmica propõe que mensagens midiáticas são imediatamente aceitas e espalhadas igualmente entre receptores. Foi desenvolvida na década de 1920 para estudar propaganda de guerra, mas é criticada por ver receptores de forma homogênea. A teoria influenciou estudos posteriores e o uso político e econômico da mídia.
O documento discute a comunicação integrada nas organizações, que envolve a coordenação das atividades de comunicação interna, institucional e mercadológica para transmitir mensagens de forma harmônica através de diferentes canais, visando eficácia. Novas tecnologias exigem abordagens fragmentadas para atingir públicos que buscam informações distintas em cada meio.
A Teoria Hipodérmica considera que os meios de comunicação de massa têm o poder de manipular o público de forma direta e imediata, como uma "hipodérmica". Ela surgiu na Europa entre as guerras mundiais e via a sociedade de massa como isolada e passiva diante da propaganda. A teoria foi criticada por simplificar demais os efeitos da comunicação.
Este documento discute a Teoria Hipodérmica da Comunicação de Massa e o Modelo de Lasswell. A Teoria Hipodérmica sugere que os meios de comunicação têm um poder ilimitado de influenciar as pessoas, comparando seu efeito a uma injeção hipodérmica. O Modelo de Lasswell descreve a comunicação respondendo a quem, o que, por qual canal, para quem e com que efeito. Críticas apontam que este modelo é linear e não leva em conta variáveis complexas do processo de comunicação.
Aula: Jornalismo de revista - Laboratório de Jornalismo Impresso II - Revista...Revista Curinga Ufop
O documento descreve a origem e estilo das revistas, desde sua origem na Alemanha no século XVII até seu desenvolvimento no Brasil. As revistas surgiram como publicações periódicas sobre um único tema e, posteriormente, passaram a abordar vários assuntos de forma leve. No Brasil, a primeira revista data de 1812 e, no século XX, houve investimento em reportagens e fotojornalismo.
Convergência de mídias e narrativa transmídiaAlysson Lisboa
Narrativa transmídia no jornalista e convergência de mídias. Material didático do curso de Webjornalismo - Centro Universitário de Belo Horizonte - UniBH
O documento discute características de textos publicitários, incluindo o uso da retórica, apelo à emoção e razão, e as seis funções da linguagem descritas por Roman Jakobson aplicadas à publicidade.
Este documento discute as características do jornalismo digital, definindo termos como jornalismo eletrônico, jornalismo digital, jornalismo multimídia, ciberjornalismo e webjornalismo. Também descreve as três gerações do jornalismo na web e suas características, como interatividade, hipertextualidade e atualização contínua. Por fim, analisa as continuidades, potencializações e possíveis rupturas entre o jornalismo tradicional e digital.
A segmentação consiste em dividir o mercado em subconjuntos homogêneos para que a empresa possa adaptar sua estratégia de marketing a cada segmento. Os critérios de segmentação incluem características demográficas, geográficas, socioeconômicas e comportamentais dos consumidores. A segmentação envolve escolher critérios, descrever segmentos, selecionar um ou mais segmentos-alvo e definir políticas de marketing para cada um.
Matriz: conceito de acumulação presente na hipótese de agenda setting, que destaca a onipresença da mídia como modificadora e formadora de opinião a respeito da realidade.
Opinião pública: tema central das reflexões relativas à espiral de silêncio feitas por Elisabeth Noelle Neumann.
Influência de processos de opinião pública no comportamento eleitoral.
O documento discute como fatores psicológicos e sociais influenciam a recepção das mensagens midiáticas, indo além do modelo estímulo-resposta. Apresenta a abordagem psicológica, que analisa como características da personalidade do público e da mensagem afetam a aceitação da informação, como interesse, exposição seletiva, percepção seletiva e credibilidade da fonte.
O documento discute os conceitos de comunicação de acordo com diferentes perspectivas como etimológica, biológica, pedagógica e histórica. Também aborda os elementos da comunicação, processo comunicacional, semiótica, indústria cultural, tecnologia e conhecimento.
O documento discute a importância do jornalismo institucional e dos house organs para comunicar internamente com funcionários de uma organização. Explica que house organs são veículos como jornais e revistas produzidos internamente para manter funcionários informados sobre estratégias, projetos e conquistas da empresa. Discutem também aspectos como público-alvo, periodicidade, custos e distribuição desses veículos de comunicação interna.
Este documento fornece dicas para redação de textos radiofônicos, enfatizando a importância de frases curtas e diretas, evitar repetições, usar números e datas de forma clara, e pontuação adequada para facilitar a leitura em voz alta.
Método formulado para estudar a Comunicação acabou aceito como paradigma teórico.
Laswell pretendia apresentar uma alternativa à Teoria Matemática da Comunicação (Shannon e Weaver), focada muito mais nas condições técnicas de transmissão da mensagem, do que propriamente na mensagem e em seus efeitos.
Pesquisa norte-americana - Teorias da comunicaçãoLaércio Góes
O documento discute as principais teorias da comunicação desenvolvidas na pesquisa norte-americana, incluindo a Teoria Matemática da Comunicação de Shannon e Weaver, a Teoria Hipodérmica, a Teoria Funcionalista e a Teoria dos Efeitos Limitados. A pesquisa foi motivada por questões econômicas e políticas e teve como foco inicial os efeitos dos meios de comunicação de massa e a formação de opinião pública.
O documento discute diferentes tipos de entrevistas jornalísticas, incluindo entrevistas focadas em gerar um texto narrativo, entrevistas focadas na figura da pessoa ("pingue-pongue"), entrevistas individuais e coletivas. Também fornece regras para editar entrevistas do tipo "pingue-pongue", como manter a ordem das perguntas e respostas e resumir respostas longas.
Storytelling - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
O documento discute o conceito de storytelling e suas técnicas narrativas para engajar o público, como seguir uma jornada do herói e criar personagens com quem o público possa se identificar. Também destaca a importância de analisar o cenário e momento certo para contar cada história de forma a não gerar crises de imagem.
O documento discute os conceitos de convencer versus influenciar no jornalismo, o papel de diferentes mídias ao longo da história e como a opinião pública é formada através do jornalismo opinativo em editoriais, artigos e colunas.
Este documento descreve a Teoria Funcionalista da Comunicação. De acordo com esta teoria, os meios de comunicação de massa desempenham funções importantes para a manutenção da sociedade, como reforçar normas e valores sociais. A teoria também discute possíveis disfunções dos meios de comunicação, como provocar pânico em vez de vigilância consciente.
Enquadramento - teorias da comunicaçãoLaércio Góes
O documento discute os conceitos de enquadramento na teoria da comunicação. Apresenta que enquadramentos são marcos interpretativos construídos socialmente que guiam como as pessoas entendem o mundo. Discute como a mídia influencia o enquadramento de questões por meio da seleção e ênfase de determinados aspectos na cobertura jornalística. Também aborda como diferentes atores sociais, incluindo jornalistas, promovem enquadramentos interpretativos nas notícias.
Elementos da comunicação e funções da linguagemQuezia Neves
O documento discute os elementos da comunicação e as funções da linguagem. Em três frases:
1) Apresenta os elementos da comunicação - emissor, receptor, mensagem, código e canal;
2) Discute as funções da linguagem - referencial, emotiva, conativa, metalinguística e fática;
3) Relaciona as funções da linguagem aos elementos da comunicação.
Os estudos de comunicação na america latinaVirginia
1. Os primeiros estudos de comunicação na América Latina se limitavam à documentação descritiva da imprensa, mas começaram a ganhar impulso nas décadas de 1930 e 1950 com a criação de cursos de graduação em Jornalismo.
2. Os principais centros de pesquisa em comunicação foram o Ciespal na década de 1960, que inicialmente adotou perspectivas norte-americanas mas posteriormente passou a incorporar enfoques latino-americanos, e o CEREN no Chile na década de 1970, que promoveu
O documento fornece diretrizes para a produção de roteiros para rádio, enfatizando a importância de: 1) escrever de forma clara, coloquial e direta para o ouvinte; 2) testar o roteiro em voz alta para evitar ambiguidades; e 3) usar recursos como pontuação e pausas para tornar o significado claro quando lido em voz alta.
A história da publicidade no Brasil teve início no século XIX com os primeiros anúncios em jornais promovendo a venda de imóveis e escravos. No início do século XX, com melhorias gráficas, os anúncios ganharam ilustrações e cores. A partir da década de 1920, com a chegada de empresas estrangeiras, a publicidade se profissionalizou e ganhou novas estéticas. Após a 2a Guerra, com o crescimento do consumo, a televisão trouxe um novo impulso à
O documento discute a estrutura do texto publicitário baseado nos conceitos de Aristóteles sobre retórica. Explica que o texto publicitário segue uma estrutura semelhante com título, desenvolvimento e fechamento, correspondendo ao esquema aristotélico de exórdio, narração e peroração. Também aborda as funções de linguagem que um texto publicitário pode desempenhar, como a conativa para apelar ao consumidor.
O documento discute os componentes e recursos expressivos do texto publicitário. Apresenta os principais elementos que compõem um texto publicitário, como título, subtítulo, bloco de texto, slogan e assinatura. Também explica recursos expressivos usados para persuadir o público, como superlativos, intensificadores, hipérbole, contraste e figuras de linguagem.
Convergência de mídias e narrativa transmídiaAlysson Lisboa
Narrativa transmídia no jornalista e convergência de mídias. Material didático do curso de Webjornalismo - Centro Universitário de Belo Horizonte - UniBH
O documento discute características de textos publicitários, incluindo o uso da retórica, apelo à emoção e razão, e as seis funções da linguagem descritas por Roman Jakobson aplicadas à publicidade.
Este documento discute as características do jornalismo digital, definindo termos como jornalismo eletrônico, jornalismo digital, jornalismo multimídia, ciberjornalismo e webjornalismo. Também descreve as três gerações do jornalismo na web e suas características, como interatividade, hipertextualidade e atualização contínua. Por fim, analisa as continuidades, potencializações e possíveis rupturas entre o jornalismo tradicional e digital.
A segmentação consiste em dividir o mercado em subconjuntos homogêneos para que a empresa possa adaptar sua estratégia de marketing a cada segmento. Os critérios de segmentação incluem características demográficas, geográficas, socioeconômicas e comportamentais dos consumidores. A segmentação envolve escolher critérios, descrever segmentos, selecionar um ou mais segmentos-alvo e definir políticas de marketing para cada um.
Matriz: conceito de acumulação presente na hipótese de agenda setting, que destaca a onipresença da mídia como modificadora e formadora de opinião a respeito da realidade.
Opinião pública: tema central das reflexões relativas à espiral de silêncio feitas por Elisabeth Noelle Neumann.
Influência de processos de opinião pública no comportamento eleitoral.
O documento discute como fatores psicológicos e sociais influenciam a recepção das mensagens midiáticas, indo além do modelo estímulo-resposta. Apresenta a abordagem psicológica, que analisa como características da personalidade do público e da mensagem afetam a aceitação da informação, como interesse, exposição seletiva, percepção seletiva e credibilidade da fonte.
O documento discute os conceitos de comunicação de acordo com diferentes perspectivas como etimológica, biológica, pedagógica e histórica. Também aborda os elementos da comunicação, processo comunicacional, semiótica, indústria cultural, tecnologia e conhecimento.
O documento discute a importância do jornalismo institucional e dos house organs para comunicar internamente com funcionários de uma organização. Explica que house organs são veículos como jornais e revistas produzidos internamente para manter funcionários informados sobre estratégias, projetos e conquistas da empresa. Discutem também aspectos como público-alvo, periodicidade, custos e distribuição desses veículos de comunicação interna.
Este documento fornece dicas para redação de textos radiofônicos, enfatizando a importância de frases curtas e diretas, evitar repetições, usar números e datas de forma clara, e pontuação adequada para facilitar a leitura em voz alta.
Método formulado para estudar a Comunicação acabou aceito como paradigma teórico.
Laswell pretendia apresentar uma alternativa à Teoria Matemática da Comunicação (Shannon e Weaver), focada muito mais nas condições técnicas de transmissão da mensagem, do que propriamente na mensagem e em seus efeitos.
Pesquisa norte-americana - Teorias da comunicaçãoLaércio Góes
O documento discute as principais teorias da comunicação desenvolvidas na pesquisa norte-americana, incluindo a Teoria Matemática da Comunicação de Shannon e Weaver, a Teoria Hipodérmica, a Teoria Funcionalista e a Teoria dos Efeitos Limitados. A pesquisa foi motivada por questões econômicas e políticas e teve como foco inicial os efeitos dos meios de comunicação de massa e a formação de opinião pública.
O documento discute diferentes tipos de entrevistas jornalísticas, incluindo entrevistas focadas em gerar um texto narrativo, entrevistas focadas na figura da pessoa ("pingue-pongue"), entrevistas individuais e coletivas. Também fornece regras para editar entrevistas do tipo "pingue-pongue", como manter a ordem das perguntas e respostas e resumir respostas longas.
Storytelling - Técnicas de Redação em RP 2022Renato Melo
O documento discute o conceito de storytelling e suas técnicas narrativas para engajar o público, como seguir uma jornada do herói e criar personagens com quem o público possa se identificar. Também destaca a importância de analisar o cenário e momento certo para contar cada história de forma a não gerar crises de imagem.
O documento discute os conceitos de convencer versus influenciar no jornalismo, o papel de diferentes mídias ao longo da história e como a opinião pública é formada através do jornalismo opinativo em editoriais, artigos e colunas.
Este documento descreve a Teoria Funcionalista da Comunicação. De acordo com esta teoria, os meios de comunicação de massa desempenham funções importantes para a manutenção da sociedade, como reforçar normas e valores sociais. A teoria também discute possíveis disfunções dos meios de comunicação, como provocar pânico em vez de vigilância consciente.
Enquadramento - teorias da comunicaçãoLaércio Góes
O documento discute os conceitos de enquadramento na teoria da comunicação. Apresenta que enquadramentos são marcos interpretativos construídos socialmente que guiam como as pessoas entendem o mundo. Discute como a mídia influencia o enquadramento de questões por meio da seleção e ênfase de determinados aspectos na cobertura jornalística. Também aborda como diferentes atores sociais, incluindo jornalistas, promovem enquadramentos interpretativos nas notícias.
Elementos da comunicação e funções da linguagemQuezia Neves
O documento discute os elementos da comunicação e as funções da linguagem. Em três frases:
1) Apresenta os elementos da comunicação - emissor, receptor, mensagem, código e canal;
2) Discute as funções da linguagem - referencial, emotiva, conativa, metalinguística e fática;
3) Relaciona as funções da linguagem aos elementos da comunicação.
Os estudos de comunicação na america latinaVirginia
1. Os primeiros estudos de comunicação na América Latina se limitavam à documentação descritiva da imprensa, mas começaram a ganhar impulso nas décadas de 1930 e 1950 com a criação de cursos de graduação em Jornalismo.
2. Os principais centros de pesquisa em comunicação foram o Ciespal na década de 1960, que inicialmente adotou perspectivas norte-americanas mas posteriormente passou a incorporar enfoques latino-americanos, e o CEREN no Chile na década de 1970, que promoveu
O documento fornece diretrizes para a produção de roteiros para rádio, enfatizando a importância de: 1) escrever de forma clara, coloquial e direta para o ouvinte; 2) testar o roteiro em voz alta para evitar ambiguidades; e 3) usar recursos como pontuação e pausas para tornar o significado claro quando lido em voz alta.
A história da publicidade no Brasil teve início no século XIX com os primeiros anúncios em jornais promovendo a venda de imóveis e escravos. No início do século XX, com melhorias gráficas, os anúncios ganharam ilustrações e cores. A partir da década de 1920, com a chegada de empresas estrangeiras, a publicidade se profissionalizou e ganhou novas estéticas. Após a 2a Guerra, com o crescimento do consumo, a televisão trouxe um novo impulso à
O documento discute a estrutura do texto publicitário baseado nos conceitos de Aristóteles sobre retórica. Explica que o texto publicitário segue uma estrutura semelhante com título, desenvolvimento e fechamento, correspondendo ao esquema aristotélico de exórdio, narração e peroração. Também aborda as funções de linguagem que um texto publicitário pode desempenhar, como a conativa para apelar ao consumidor.
O documento discute os componentes e recursos expressivos do texto publicitário. Apresenta os principais elementos que compõem um texto publicitário, como título, subtítulo, bloco de texto, slogan e assinatura. Também explica recursos expressivos usados para persuadir o público, como superlativos, intensificadores, hipérbole, contraste e figuras de linguagem.
As características do anúncio publicitário 1MariaVerde1995
O documento descreve as características de um anúncio publicitário, incluindo sua estrutura, objetivo de captar a atenção do público e promover a ação, e o uso de recursos linguísticos para despertar interesse e desejo pela marca.
Este documento define y clasifica los diferentes tipos de discursos oratorios, incluyendo discursos de ocasión social, forenses, didácticos, deliberativos y políticos. Describe los esquemas clásico y actual para la elaboración de discursos, que incluyen la introducción, desarrollo del argumento y conclusión. También proporciona consejos sobre cómo preparar un discurso efectivo, como elegir un tema, investigar, generar ideas y analizar al público objetivo.
Este documento fornece dicas sobre como criar textos publicitários eficazes. Ele discute a importância de recordar o benefício do produto, dramatizar sua mensagem e apaixonar o leitor. Também recomenda estudar o produto profundamente e analisar propagandas de forma contrária para criar textos originais e persuasivos.
Apresentação sobre Redação Publicitária, de Carrascoza.Joyce Gomes
Este documento apresenta informações sobre redação publicitária e tipos de discurso retórico. Contém também exemplos de anúncios apolíneos e dionisíacos, além de poemas e textos que ilustram diferentes funções da linguagem e elementos da criação publicitária.
O texto descreve o gênero textual do texto publicitário, definido como promovendo produtos para estimular o consumo. Ele usa argumentos sobre vantagens do produto para persuadir o leitor de forma criativa, despertando interesse e desejo de compra no receptor para alcançar seu objetivo principal. Ele também explora esquemas e aspectos linguísticos usados para criar uma imagem duradoura da marca e fazer o receptor comprar o produto.
Este documento fornece informações sobre a redação de textos publicitários, incluindo:
1) As funções de um texto publicitário são despertar o interesse do público e transmitir o conteúdo do anúncio de forma referencial ou emotiva.
2) Os elementos-chave de um texto publicitário incluem o título, subtítulo, texto, slogan e assinatura.
3) A linguagem deve ser direta, objetiva e acessível, evitando excesso de palavras.
Katia Manangão é uma comunicadora brasileira de 44 anos com experiência em veículos de comunicação, agências de publicidade e marketing. Atualmente cursa doutorado em antropologia do consumo e trabalha com planejamento estratégico, marketing e produção de programas de TV.
O documento discute os gêneros textuais de anúncio e classificado, apresentando suas características, elementos e um exemplo. Também aborda a diferença entre propaganda e publicidade e fornece vários exemplos para ilustrar a distinção entre os dois.
O aquecimento global é uma das principais questões atuais, causado pelo excesso de CO2 que afeta metade da população que vive no litoral e aumenta o nível dos mares, colocando em risco o futuro da humanidade, cabendo a cada um decidir se vamos lutar para salvar a Terra.
O documento discute a importância das emoções na publicidade e como as marcas usam elementos emocionais para se conectar com os consumidores. Inclui exemplos de campanhas publicitárias que estimulam a aventura, liberdade e estilo de vida para vender produtos. Também aborda como as marcas constroem mundos simbólicos para representar seus valores e atrair consumidores.
O documento discute a natureza dos signos linguísticos e sua relação com a persuasão e ideologias de acordo com Ferdinand de Saussure. Os signos possuem significante e significado e se tornam significação quando associados. Signos são veículos para transmitir ideologias e tomam significados diferentes dependendo do contexto.
A Retórica do Texto Publicitário para Campanha EscolarGlória Guimarães
Este documento analisa a retórica utilizada nas campanhas publicitárias de instituições de ensino, que muitas vezes se assemelham a disputas esportivas. A pesquisa utilizou análise de discurso e contexto histórico-social para entender o que as peças publicitárias realmente dizem e não dizem, e os valores que transmitem aos estudantes. As campanhas bem-sucedidas transmitem valores que correspondem às propostas pedagógicas das instituições.
Este documento analisa um anúncio publicitário da empresa gráfica "FacForm". O anúncio tem como objetivo atrair clientes, especialmente jovens e adultos adeptos de novas tecnologias, promovendo a rapidez e qualidade superior dos seus serviços de cópia e impressão digital. O slogan "Vai ser bom, não foi?" resume essa mensagem de forma concisa e memorável.
O documento discute a publicidade semântica, que analisa informações de sites para entender os significados encontrados e relacioná-los aos anúncios certos para cada pessoa e página. Isso permite que os anúncios sejam exibidos de forma mais relevante e proteja a marca. Exemplos mostram que a publicidade semântica teve taxas melhores de cliques em comparação a anúncios contextuais.
Este documento resume tres modalidades del lenguaje y la comunicación: la modalidad personal, la modalidad interpersonal y la modalidad funcional. La modalidad personal se relaciona con la identidad del emisor y si personaliza o no su discurso. La modalidad interpersonal depende de la relación entre el emisor y receptor. La modalidad funcional depende de la intención comunicativa del emisor y el propósito del mensaje.
O documento apresenta os assuntos abordados no semestre de criação gráfica, incluindo linguagem visual, cor, tipografia, composição visual e identidade visual. Discutem-se os elementos da linguagem visual como ponto, linha, forma e cor, assim como princípios da composição visual como proximidade, alinhamento e repetição. Também são apresentados conceitos e sistemas de cor, assim como a história e características técnicas e estilísticas dos tipos.
O documento fornece diretrizes sobre a formatação e estrutura de uma redação, incluindo:
1) O título deve estar centralizado na primeira linha sem formatação;
2) Deixe uma linha em branco entre o título e o texto;
3) Escreva de forma legível, sem erros ortográficos, e dentro dos limites da página.
O documento discute as tramas e técnicas de persuasão usadas em textos publicitários, incluindo a unidade do assunto, estrutura circular, escolha lexical cuidadosa, uso de figuras de linguagem, função conativa de apelar ao receptor, e técnicas como estereótipos, substituição de nomes, criação de inimigos, apelo à autoridade, afirmação e repetição.
O documento discute diferentes gêneros textuais como anúncios publicitários, reportagens, notícias, textos literários, expositivos e dissertativos. Fornece definições e exemplos de cada gênero, além de explicar a estrutura e características de cada um.
1) O documento discute diferentes abordagens da gramática e do ensino da língua, como produtiva, descritiva e normativa.
2) Apresenta as unidades da linguagem como frase, oração e período.
3) Discorre sobre a linguagem figurada e a importância da argumentação nos textos.
O documento apresenta uma introdução sobre argumentação, definindo-a como um arranjo linguístico para expressar um posicionamento e influenciar outros. Em seguida, discute a organização interna de um texto argumentativo, normalmente dividido em introdução, desenvolvimento e conclusão. Por fim, aborda operadores e recursos argumentativos comumente utilizados para defender uma tese de forma persuasiva.
Este documento descreve os diferentes recursos retóricos que podem ser utilizados em discursos e textos persuasivos. Em menos de 3 frases, resume:
O documento discute diversos recursos retóricos como figuras de linguagem, figuras de pensamento, operadores argumentativos e marcadores de pressuposição que podem ser empregados para tornar o discurso mais eficaz e persuasivo. É apresentada uma explicação detalhada de cada recurso com exemplos.
O documento discute a estrutura e elementos essenciais de um texto dissertativo-argumentativo. Ele explica que um bom texto deve ter uma introdução, desenvolvimento e conclusão. A introdução apresenta a tese, o desenvolvimento discute e apoia a tese com argumentos, e a conclusão resume os pontos principais e reafirma a tese.
O documento discute os elementos da comunicação e as funções da linguagem. Apresenta os componentes básicos da comunicação como emissor, receptor, mensagem, canal e contexto. Também descreve as principais funções da linguagem: referencial, emotiva, fática, poética, metalinguística e apelativa.
O texto descreve o conceito de texto e discurso, explicando que um texto é mais do que uma sequência de frases e requer coesão e coerência. Também define os elementos que compõem a textualidade, como intencionalidade, aceitabilidade e situacionalidade. Por fim, explica o conceito de intertextualidade e como outros textos podem ser incorporados.
O documento discute os conceitos de argumentação e os elementos que compõem textos argumentativos. Em particular, apresenta três elementos essenciais: 1) a estrutura interna de um texto argumentativo, que geralmente inclui introdução, desenvolvimento e conclusão; 2) os operadores e recursos argumentativos, como conectivos, modalizadores e citações, que auxiliam na construção da argumentação; 3) exemplos de gêneros textuais que utilizam sequências argumentativas, como editoriais, ensaios e dissertações.
Este texto descreve detalhadamente uma pessoa por meio de suas características físicas e traços de personalidade, como seu porte altivo, cabelo louro-dourado, olhos profundos e intensos, voz grave e autoritária, e mãos com habilidades diferentes. A descrição é feita de forma a criar uma imagem vívida da pessoa retratada por meio dos cinco sentidos.
Este texto descreve detalhadamente uma pessoa de forma muito visual, destacando suas características físicas como cabelo, olhos, lábios, nariz, voz e mãos. A descrição é feita de maneira a criar uma imagem vívida da pessoa retratada por meio de detalhes perceptíveis aos sentidos.
Este texto descreve detalhadamente uma pessoa de forma muito visual, destacando suas características físicas como cabelo, olhos, lábios, nariz, voz e mãos. A descrição transmite a impressão de que se trata de uma pessoa de porte altivo e presença marcante, com olhos intensos que parecem perscrutar mistérios e voz que pode soar de forma respeitosa ou rascante dependendo do estado emocional no momento.
Este texto descreve detalhadamente uma pessoa de forma muito visual, destacando suas características físicas como cabelo, olhos, lábios, nariz, voz e mãos. O texto transmite a dignidade e postura altiva da pessoa por meio de detalhes perceptíveis como o porte, movimentos e expressões faciais, criando uma imagem vívida dessa pessoa para o leitor.
Este texto descreve detalhadamente uma pessoa de forma muito vívida. Em três frases ou menos, o texto descreve o porte altivo e a dignidade do silêncio da pessoa, destacando suas características físicas como cabelo louro fino, olhos profundos que perscrutam mistérios, lábios perfeitos, voz grave que pode ficar rascante quando irritada, e mão esquerda elegante.
O documento discute os diferentes tipos de figuras de linguagem e como elas são usadas em diferentes contextos. Ele explica que figuras de linguagem conferem maior expressividade à linguagem e que podem ser encontradas em textos poéticos, publicitários e de psicoterapia. Ele também fornece exemplos de figuras como metáfora, hipérbole e personificação.
O documento discute os conceitos de dissertação e argumentação em textos dissertativo-argumentativos como a redação. Explica que a dissertação tem como objetivo expor ideias sobre um assunto enquanto a argumentação busca persuadir o leitor através de argumentos. Também fornece dicas sobre como organizar as ideias e usar recursos linguísticos de forma eficaz na redação.
O documento fornece orientações sobre técnicas de redação, destacando a importância de se dominar a língua portuguesa e de saber organizar as ideias. Apresenta também dicas para a realização de um bom texto, como respeitar os processos de inspiração e transpiração na produção do texto.
O documento discute os diferentes gêneros textuais encontrados no cotidiano e suas características. Apresenta os principais tipos textuais como narração, descrição, dissertação/argumentação, injunção e exposição, definindo suas estruturas e recursos. Conclui que a formação de um gênero é influenciada por fatores como função, público, mensagem e contexto, devendo estar associada às relações sociais envolvidas.
O documento discute os diferentes gêneros textuais encontrados no cotidiano e suas características. Apresenta os principais tipos textuais como narração, descrição, dissertação/argumentação, injunção e exposição, definindo suas estruturas e recursos. Conclui que a formação de um gênero é influenciada por fatores como função, público, mensagem e contexto, devendo estar associada às relações sociais envolvidas.
Este documento fornece um resumo sobre linguagem na publicidade, conceitos de criação de texto publicitário e adequação da linguagem para veículos de comunicação e públicos-alvos. Também lista sugestões bibliográficas e o cronograma do curso.
2. O ESQUEMA ARISTOTÉLICO
Gênero Deliberativo (Visa aconselhar os fiéis a uma ação futura )
1 – EXÓRDIO
INÍCIO DO DISCURSO
O QUE PRETENDE DIZER
ELOGIO (INDUZ) / CENSURA (AFASTA)
2 – NARRAÇÃO
DIZER TUDO A RESPEITO DO
ASSUNTO
APENAS FATOS CONHECIDOS
2
3. 3 – PROVAS
DEMONSTRATIVAS / TEMPO
FUTURO
Tirar exemplos de fatos passados
4 – PERORAÇÃO (EPÍLOGO)
4 FASES:
•PREDISPOR OUVINTE (NOSSO FAVOR)
•AMPLIAR OU ATENUAR O QUE FOI
DITO
•EXCITAR AS PAIXÕES NO OUVINTE
•RECAPITULAÇÃO
3
4. EXEMPLO
SOFT COLOR
EXÓRDIO: “ Cabeça não foi feita
só para pensar”
NARRAÇÃO: 1º Parág.(Assunto
Beleza e inteligência da mulher /
produto que “não é tintura”)
”Raciocínios brilhantes” até “ a
cor mais bonita....”
4
5. PROVAS
“Isso porque” e vai até “cor da
moda” (Quando afirma que Soft Color é
uma fórmula exclusiva, respeita as
características naturais do cabelo).
PERORAÇÃO
“Propõe” a utilização do produto
“ Experimente Soft Color da Wella”
Sintetiza argumentos
“ Você vai ficar mais bonita até em
pensamento”
5
6. TEXTO PUBLICITÁRIO
• A UNIDADE
Exemplo Soft Color
A Proposição do título é o assunto
dominante da mensagem verbal cuja
variedade de informações se articula a ela
6
7. TEXTO PUBLICITÁRIO
• A Estrutura Circular
O texto em circuito fechado evita o
questionamento e objetiva o leitor a
conclusões definitivas
Umberto Eco
Diferenciar o discurso aberto do discurso
persuasivo.
Prescreve-nos o que devemos desejar,
compreender, temer, querer e não querer.
7
8. TEXTO PUBLICITÁRIO
• A Escolha lexical
A construção de uma mensagem persuasiva é
fruto de uma cuidadosa pesquisa de palavras
Ex. Retórica da manipulação em jornais por
Adilson Citelli e Maria Aparecida Baccega
Notícias sem-terra: A grande imprensa adota o
verbo invadir os terrenos, enquanto os jornais das
comunidades que apóiam os sem-terra empregam
o verbo ocupar
8
9. TEXTO PUBLICITÁRIO
• A Escolha lexical
Ex. Soft Color – Limitação
“valorizar” / “coloração suave” / “cor mais bonita”
“ aquele cheiro forte” / “agradam tanto”
9
10. TEXTO PUBLICITÁRIO
FIGURAS DE LINGUAGEM (JAKOBSON)
•REFERENCIAL – A mensagem denota coisas
reais. Ex. “ O assunto em questão é o texto
publicitário”
•EMOTIVA – O emissor fala de si mesmo. Ex.
“ Estou sofrendo a felicidade”
•CONATIVA – o ato comunicativo externa forte
apelo ao receptor, representa uma ordem.
Ex. “ Faça a sua inscrição”
10
11. TEXTO PUBLICITÁRIO
FIGURAS DE LINGUAGEM (JAKOBSON)
•FÁTICA – O enunciado finge despertar emoções,
mas em verdade pretende verificar se o contato
interlocutor está vivo. Ex. as saudações, os
cumprimentos.
•METALINGÜÍSTICA – A mensagem elege outra
mensagem para seu objeto. Ex. A palavra “oi” é
um exemplo de função fática
•POÉTICA – A Mensagem está estruturada em
modo ambíguo e pretende atrair a atenção do
destinatário para sua própria forma. “Viva a vaia!”
11
12. TEXTO PUBLICITÁRIO
USO VITAL DA FUNÇÃO CONATIVA
•AUMENTA O PODER DE SEDUÇÃO DO TEXTO
•O CENTRO É O LEITOR
•EMISSOR FALA INTIMAMENTE COM O
DESTINATÁRIO
•LEVA EM CONTA O QUE O LEITOR PENSE E
DESEJA SABER
•O TEXTO É FOCADO NA 2ª PESSOA, VERBO NO
IMPERATIVO “ VOCÊ, LIGUE”
12
14. TEXTO PUBLICITÁRIO
MÍDIA IMPRESSA
ANÚNCIO
APOLÍNEO DIONISÍACO
(Deus Apolo) (Deus Baco)
Foco: Razão Foco: Emoção
Texto Dissertativo Texto Narrativo
(Defende um ponto de vista) (Conta algo comovente)
14
15. TEXTO PUBLICITÁRIO
MÍDIA IMPRESSA
CONSTRUÇÃO DO TEXTO APOLÍNEO - RACIONAL
Respeite o tripé: proposição – argumentação – convite
à ação e/ou conclusão.
Faça sempre um título criativo (proposição) ou um
título instigante seguido de um subtítulo informativo.
Retome no final do texto, como conclusão (slogan) e/ou
convite à ação, a idéia da proposição (estrutura circular)
Lembre-se que o texto deve ser conciso, preciso, claro
e correto.
15
16. TEXTO PUBLICITÁRIO
MÍDIA IMPRESSA
CONSTRUÇÃO DO TEXTO APOLÍNEO - RACIONAL
Cuidado com o uso exagerado de adjetivos.
Sempre que possível, use o verbo na voz ativa e no
presente do indicativo. No final lembre-se do imperativo.
Estruture o texto com frases curtas (uma só idéia). Tra-
balhe com frases afirmativas
Escolha sempre substantivos exatos e concretos. Se
precisar, use a repetição para estimular a memorização.
Busque a simplicidade. Nada de palavras pomposas.
16
17. TEXTO PUBLICITÁRIO
MÍDIA IMPRESSA
CONSTRUÇÃO DO TEXTO DIONISÍACO - EMOCIONAL
Foco narrativo:
1ª pessoa: narrador presente na narrativa, como
personagem principal ou secundário. Ex. Contar uma
história / sugestionar, testemunhar.
3ª pessoa (onisciente): Narrador sabe tudo sobre os
personagens (até pensamentos e sentimentos ) e faz
comentários e críticas.
3ª pessoa (observador): Narrador conhece tudo sobre os
personagens, mas mantém-se neutro, sem invadir o mundo
interior deles. 17
18. TEXTO PUBLICITÁRIO
MÍDIA IMPRESSA
CONSTRUÇÃO DO TEXTO DIONISÍACO - EMOCIONAL
Foco narrativo:
1ª pessoa – Causa um efeito maior de subjetividade.
3ª pessoa – Causa um efeito maior de objetividade.
18
19. TEXTO PUBLICITÁRIO
INTERTEXTUALIDADE
Diálogo entre textos (citações implícitas):
Paródias – contestam, ridicularizam, polemiza com as
idéias de outro texto.
Paráfrases – reafirma as idéias de outro texto.
19
20. TEXTO PUBLICITÁRIO
REDE SEMÂNTICA (SAUSSURE)
Signo lingüístico é união de uma imagem acústica
(significante) a um conceito (significado) por meio de
um laço arbitrário.
Exemplo:
Aspecto concreto (signo)
Palavra: Árvore Conj. Sonoro (significante)
Aspecto conceitual, abstrato
(significado)
20
21. TEXTO PUBLICITÁRIO
RELAÇÃO SINTAGMÁTICA
Faz surgir na mente das pessoas outras palavras
Exemplo:
Palavra: ENSIN AMENTO ENSINA MENTO
RADICAL AR ARMA (SUFIXO)
AMOS DESFIGURA
ELE
Analogia dos significados as palavras que têm algo em
comum se associam na memória.
A parte significativa no texto publicitário contemporâneo é
meio de relações associativas, sobretudo aquelas por
analogia dos significados.
21
22. TEXTO PUBLICITÁRIO
CONSTELAÇÃO SEMÂNTICA
Uma das formas de se estruturar o texto com uma
retórica diferenciada.
Como construí-la?
Elaborar o texto, utilizando palavras e expressões do
universo lingüístico do produto / marca / assunto
(gancho natural)
22
23. TEXTO PUBLICITÁRIO
CONSTELAÇÃO TEMÁTICA
Uma outra forma de construir o texto publicitário com
uma retórica diferenciada.
Como construí-la?
Elaborar o texto tendo como diretriz um tema criado
(gancho forjado), utilizando não só palavras e expressões
do universo lingüístico deste tema, mas também idéias,
pensamentos e situações a ele associados.
Quando usá-la?
Em alternância com o texto publicitário convencional
e/ou com o texto em constelação semântica.
23
24. TEXTO PUBLICITÁRIO
PROCEDIMENTOS PERSUASIVOS
Os Estereótipos
São fórmulas consagradas, tanto nos códios visuais (uma
mulher bonita, de avental, remete a zelosa dona-de-casa).
Substituição de nomes
A publicidade, muda palavras que podem influenciar
positiva ou negativamente o destinatário. Substitui-se o
capitalismo por livre iniciativa.
Criação de inimigos
É fundamental estar sempre em luta contra algum opositor.
Daí os inúmeros anúncios de detergentes que se posicionam
contra a sujeira.
24
25. TEXTO PUBLICITÁRIO
PROCEDIMENTOS PERSUASIVOS
Apelo à autoridade
É a utilização de citações de especialista que dão seu
testemunho favorável, validando assim o que está sendo
afirmado.
Afirmação e repetição
A propaganda não pode dar margem a dúvidas; a meta é
aconselhar o destinatário e conquistar a sua adesão, saí as
frases afirmativas e o uso do imperativo na peroração (“abra
sua conta”, “beba Coca-cola”, ligue já”)
25
26. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIOS NARRATIVOS
São anúncios em que o texto conta uma história,
sobretudo em peças institucionais. Em anúncios
assim construídos, o produto passa a ser um
elemento inserido pela história de forma sutil.
26
27. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIOS INTERATIVOS
São anúncios criados com a finalidade de levar o
leitor a interagir com o suporte (o meio em que a
propaganda está sendo veiculada), obrigando-o não
apenas a ler, mas a ter algum tipo de ação para
compreender toda a comunicação.
27
28. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIO DO ONIRISMO
Este tipo de anúncio faz o consumidor “sonhar
acordado”, viver no reino da fantasia, do imaginário.
Exemplos:
- Compre o futuro antes que ele chegue...
- X é o único e fará você uma pessoa diferente.
- ...tem o sabor que só provando você saberá.
28
29. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIO DE POSITIVIDADE
Ele objetiva promover o prazer por meio de seu
discurso positivo, no qual exalta a alegria, a moda, o
não-esforço, as boas bebidas, as diversões.
Exemplos:
- Ser moderno é buscar...
- O que busca há tempo, encontra-o aqui...
- Estamos abertos a todos seus desejos
29
30. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIO DE NOVIDADE
O que é inesperado, original e atraente,
forçosamente será mais observado e mais aceito;
portanto terá maior poder de persuadir e de induzir ao
consumo – fará mais efeito.
Exemplos:
- Já descobriu o que pe ser moderno? O segredo nós
o temos.
- Com ... você terá a aparência moderna.
30
31. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIO DE SEDUÇÃO
O discurso publicitário sempre oculta mais do que
diz, sempre tem mais de superficial do que de
profundo, tem mais de conotativo do que de
referencial.
Exemplos:
- Você terá outro encanto com ...
- A magia do sabor está em ...
- Fazemos tudo por amor...
31
32. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIO DE HEDONISMO
É o consumo do prazer como elemento estratégico
da publicidade que enfatiza o anúncio como direito
legítimo de realização humana.
Exemplos:
- Só aquele que tem bom gosto compra ...
- X é mais que um simples prazer, é realização
pessoal.
- Tanto conforto e bem-estar, só com ... 32
33. TEXTO PUBLICITÁRIO
ANÚNCIO DE NARCISISMO
É a sedução narcisista tão divulgada pela
publicidade e que opera “milagres” pelo uso de
cremes, protetores solares, revitalizantes,
fortificantes, perfumes etc.
Exemplos:
- Sua pele merece ...
- Descubra a maravilha de ...
- O velho mais belo e gostoso que você adorará.
33