O documento discute o jornalismo de marca, que envolve empresas publicando conteúdo informativo em seus próprios canais para criar valor e familiaridade com a marca, sem focar em vendas. Exemplos como Red Bull, IBM, Adobe e Microsoft mostram como usar essa estratégia de forma inspiradora.

1. JORNALISMO
DE MARCA
RENATO MELO
2022

2. Trata-se de uma empresa usar
sua própria mídia/canais para
publicar conteúdos.
Fica entre o jornalismo
tradicional e o marketing de
conteúdo.

3. Une Marketing,
Relações Públicas e
Jornalismo com o
mesmo objetivo!

4. Não é focado em vendas. É um canal informativo para
criar valor e permitir que as pessoas saibam o que está
acontecendo dentro da empresa.

5. Enquanto o Marketing de Conteúdo está interessado na
conversão e vendas, o jornalismo de marca se concentra
mais no efeito e no impacto que os artigos e histórias
provocam.

6. Humanize uma empresa e a apresente como alguém em
que os clientes podem confiar. Além disso, conte essas
histórias de uma maneira convincente, que os usuários
sintam o desejo de compartilhar.

7. Objetivos Centrais:
Brand Awareness (Reconhecimento de Marca)
Autoridade/Líder de Pensamento

8. ESTRATÉGIAS
JORNALISMO DE MARCA

9. Permita que os leitores saibam o que é tendência, o que
há de novo e o que precisa de atenção. Eduque as
pessoas abordando os tópicos mais valiosos para a sua
marca.

10. Procure captar leads com objetivos claros,
desenvolvendo materiais (e-books, análises, cases) em
troca de um e-mail.

11. Ter o seu próprio canal de mídia, implica em ter um site
atualizado, moderno e com visualização para todos os
dispositivos.

12. CASE
RED BULL

13. O Red Bulletin é um dos
exemplos mais famosos de
jornalismo de marca. Ele
mostra como uma empresa
pode esquecer suas
métricas de vendas e se
concentrar em histórias.

14. A Red Bull usa essa revista
para falar sobre estilo de
vida em geral: esportes,
cultura, música, viagens etc.
Eles retratam grandes
pessoas fazendo grandes
coisas para inspirar seus
leitores.

15. CASE
IBM

16. IBM possui 3 Blogs:(A Smarter Planet, IBM Research e
CitizenIBM). Discute como as empresas podem mudar a
sociedade por meio da tecnologia, apresentam tendências e
mostram preocupação com problemas do mundo. A nova
geração gosta de empresas socialmente ativas.

17. CASE
ADOBE

18. A Adobe usa o CMO.com como uma forma de inspirar líderes
de marketing. Eles fazem a curadoria de conteúdo para
ajudar esses profissionais a entender mais sobre seu trabalho
e produzem artigos exclusivos.

19. CASE
MICROSOFT

20. O Microsoft Stories é uma revista online. O site mostra
imagens e vídeos sobre o que a empresa está fazendo e
como está fazendo. Ele também toca em questões sociais.

21. Esse artigo, mostrando como a empresa construiu a cidade
do futuro rendeu meio milhão de visualizações e, mesmo não
sendo o foco, gerou muitas vendas.

22. CASE
COCA-COLA

23. A empresa tem um blog para discutir como eles se engajam
em causas sociais e como transformam a vida das pessoas:
sustentabilidade, diversidade e direitos humanos.

24. PLATAFORMAS
SEM SITE PRÓPRIO

25. Medium.Com
Gratuito, ranqueável no Google e mais fácil de ser
compartilhado.

26. Linkedin
Artigos, depoimentos e
conteúdos importantes.
Há a possibilidade
também de criar
comunidades (grupos).

27. Parcerias
Colunas em sites estratégicos feitos por uma persona da
empresa.

28. JORNALISMO DE DADOS
Data-driven Journalism

29. Começou a ser utilizado em 2009 para designar as iniciativas
de produção de notícias a partir de dados estruturados nos
Estados Unidos, sendo adaptado aos diferentes idiomas nos
anos seguintes.

30. A análise de dados conecta informação sobre problemas e
situações complexas e diversificadas, deixando os conteúdos
mais completos e imparciais. Afinal, como não confiar em
número?

31. O que pode ser utilizado:
gráficos e tabelas interativas;
infográficos animados;
mapas geográficos de calor;
painéis de bolhas;
diagramas;
entre outros.

32. Infográficos são altamente
compartilháveis. Obviamente,
devem ser acompanhados de
uma notícia.

38. JORNALISMO
DE MARCA
RENATO MELO
2022