Este documento analisa a percepção da personalidade da marca Starbucks entre consumidores em Porto Alegre, Brasil, que não têm lojas físicas da Starbucks mas experienciaram a marca globalmente. Através de entrevistas qualitativas, o documento mapeia os atributos da marca Starbucks reconhecidos pelos consumidores e compreende as dimensões da personalidade da marca percebidas por eles.
Planejamento do lançamento de duas filiais da marca Starbucks em Porto Alegre, realizado para a disciplina de Planejamento II, na Pucrs, durante o segundo semestre de 2012.
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Perfeito para você - case de comunicação integrada [marketing imobiliário]Bruno Trindade
Case muito interessante de comunicação integrada para o mercado imobiliário. Uma forte campanha realizada pela ARC/Agra em um momento de forte retração do mercado.
Projeto de Comunicação Integrada de Marketing.
Atividade final proposta para conclusão da disciplina Gestão da Comunicação Integrada para o título no curso de pós graduação Master em Gestão de Marcas e Branding pela BSP São Paulo.
Professora orientadora Leila Rabello de Oliveira
Simulação: Estudo de mercado sobre a "possibilidade" de uma Starbucks em Porto Alegre.
Produção acadêmica para a disciplina de Planejamento II da Faculdade de Comunicação Social da PUCRS.
modulo 3 da disciplina de gestão de marcas. Planejamento de marca; Identidade de Marca; Posicionamento da marca; Personalidade de marca; Valores e Essência da marca
Monografia feita para o trabalho de conclusão na Universidade Presbiteriana Mackenzie. E também o trabalho de reposicionamento estratégico e estruturação visual da marca de chocolates ChocoHoney.
LoveMarks - Análise do universo das marcas-ícones Tamiris Almeida
O trabalho consiste em uma análise do universo das marcas focando sempre em grandes marcas, as chamadas marcas-ícones. Com a hipótese de que marcas podem superar seus produtos no sentido de pesar mais na decisão de escolha do consumidor, esse trabalho vai tratar de explicar os caminhos variados que uma marca-ícone passa até chegar a esse patamar. Para isso, encontra-se a analise dos tipos de Branding, questões de posicionamento, a importância de um relacionamento duradouro e efetivo com o seu cliente-alvo assim como os meios para que o cliente reconheça sua marca como líder de mercado, baseando-se em questões de Neuromarketing para justificar as reações inconscientes dos consumidores diante de ações de marcas já consagradas como a que será objeto principal de estudo nessa pesquisa, a rede americana de lojas de café Starbucks.
Trabalho final do módulo "Comportamento do Consumidor Online" da 4° turma da Pós em Gestão Estratégica de Marketing Digital da FACHA/IGEC 2009-2010
Participantes: Carlos Baggetti, Fábio Storino, Laura Dias, Rodrigo Braga e Thiago Verçosa.
Case "Redken for Men" - Comportamento do Consumidor Onlineposmktdig 4
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O trabalho consiste em uma análise do universo das marcas focando sempre em grandes marcas, as chamadas marcas-ícones. Com a hipótese de que marcas podem superar seus produtos no sentido de pesar mais na decisão de escolha do consumidor, esse trabalho vai tratar de explicar os caminhos variados que uma marca-ícone passa até chegar a esse patamar. Para isso, encontra-se a analise dos tipos de Branding, questões de posicionamento, a importância de um relacionamento duradouro e efetivo com o seu cliente-alvo assim como os meios para que o cliente reconheça sua marca como líder de mercado, baseando-se em questões de Neuromarketing para justificar as reações inconscientes dos consumidores diante de ações de marcas já consagradas como a que será objeto principal de estudo nessa pesquisa, a rede americana de lojas de café Starbucks.
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A editora Saraiva tem quase 100 anos de idade, e além de comercializar livros, entrou no mundo tecnológico com o pé direito, ganhou espaço na Sephora, produtos para animais, cosméticos, programas sociais e não para de investir no seu maior objetivo, o desenvolvimento humano.
Starbucks Coffee: APersonalidade da Marca em Porto Alegre
1. STARBUCKS COFFEE:
A PERSONALIDADE DA MARCA EM PORTO ALEGRE
Jonathan Luis Wommer
Orientadora: Prof. MSc. Lisiane Wolff
2.
3. SITUAÇÃO PROBLEMÁTICA
De que modo é possível conceituar o fenômeno da marca, analisando‐a
pelo viés da sua personalidade, dentro de uma perspectiva
geograficamente inexistente?
4. OBJETIVO GERAL
Analisar a conceituação da personalidade da marca Starbucks Coffee
em Porto Alegre na visão dos consumidores que não dispõem da
loja física, mas experienciaram a marca mundialmente.
5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
a) identificar os atributos que são reconhecidos através da marca
pelos consumidores em Porto Alegre;
b) mapear a personalidade da marca na visão dos consumidores da
marca;
c) Compreender dimensões da personalidade da marca em Porto
Alegre de consumidores que já experienciaram a marca Starbucks.
6. JUSTIFICATIVA
A marca Starbucks Coffee é conhecida no mundo todo, porém o fato de
que a rede não atua na cidade, não a torna totalmente desconhecida do
público porto alegrense. Trago a academia o estudo com interesse
desperto em sensações experienciais e personalidade de uma marca
global
7. REFERENCIAL TEÓRICO
• Marketing;
• Marca;
• Brand Equity;
• Personalidade de Marca;
• Relacionamento Marca Consumidor;
• Comportamento do consumidor; e
• Marketing Experiencial
8. METODOLOGIA
• Pesquisa exploratória com abordagem qualitativa;
• Unidade de estudo:
8 entrevistados – Amostra não-probabilistica
• Técnica de coleta de dados
Bibliográfica - documental
• Técnica de análise de dados
Análise de conteúdo
10. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Os atributos marca, QUALIDADE e SOFISTICAÇÃO da marca produto são
os mais valorizados para quem frequenta ou frequentou as lojas da
Starbucks Coffee.
A Personalidade da marca é a prova da garantia da qualidade do
produto e a representatividade de status dentro das classes a que
pertencem. Tornando-se presente e representativa no mercado e onde
se faça visível.
11. SUGESTÃO DE PESQUISA FUTURA
Sugiro para futuras análises, uma
pesquisa quantitativa, com um grupo
maior de consumidores e aproximar
estudos populacionais de Porto Alegre,
Além de que uma aplicação em um
modelo semelhante em uma situação
futura, para que se possa comparar os
resultados e a abrangência da marca.