Rafael Terra, CEO da Fabulosa Ideia, destaca a evolução da assessoria de imprensa para incluir relações com influenciadores digitais, enfatizando a importância do engajamento e comunicação bidirecional com o público. O assessor atual deve criar 'causas', cultivar relacionamentos, e adaptar seu trabalho às novas plataformas de mídia social. O papel do assessor também envolve a mensuração de resultados intangíveis e a adaptação das estratégias de comunicação às mudanças na dinâmica do mercado.

1. ASSESSORIA DE IMPRENSA
E RP DIGITAIS
Rafael Terra

2. RAFAEL TERRA
É CEO da Fabulosa Ideia, empresa especializada
em produção de conteúdo web, ações de
marketing em mídias sociais e assessoria de
comunicação. Jornalista com especialização em
Marketing Digital (ESPM-RS), tem no currículo o
planejamento de ações para mais de 50 marcas.
Entre elas: Seven Boys, InterCity Hotéis,
AMCHAM, Quatrum, Spirito Santo, Compujob,
Faccentro, GBOEX, ESADE e Ford Ribeiro Jung.
Também traz na bagagem passagem por
importantes veículos de comunicação online:
Terra, clicRBS, Zero Hora e hagah. Já realizou a
cobertura dos maiores eventos sobre redes
sociais do Brasil, como Circuito 4×1, Social Media
Week e Infotrends.
Twitter: @terradorafael
Facebook: facebook.com/terradorafael
Blog: www.fabulosaideia.com.br/blog

3. O CONSUMIDOR VIROU MÍDIA!
E AGORA?

5. MUDARAM AS FERRAMENTAS, MAS O OBJETIVO DO TRABALHO
DAS ASSESSORIAS DE IMPRENSA CONTINUA O MESMO:
CRIAR E MANTER REPUTAÇÕES.

6. O MERCADO DE COMUNICAÇÃO É O MESMO,
MAS OS MODELOS SÃO DIFIERENTES
RP TRADICIONAL RP DIGITAL
Os processos e a dinâmica de abordagem Não há padrão, os influenciadores digitais
ao jornalista já são conhecidos e padronizados; têm emprego fixo e conduzem seus canais
em paralelo ou como hobby;
Os veículos são dependentes das pautas
produzidas pelas empresas e agências hoje; O influenciador digital não depende desse
material e tem critérios variados para aceitar
Os valores que indicam a importância do ou não sugestão de temas e pautas;
meio, em geral, são: perfil público e
quantidade de espectadores; Os valores que determinam a importância de
um influenciador digital são distintas: audiência,
Até certo ponto, a empresa detém o controle volume de comentários, rede de contatos,
da informação ou consegue direcionar conteúdo; conhecimento do tema, etc;
A mensuração dos resultados envolve muitos Não há qualquer controle ou direcionamento
aspectos intangíveis (marca, reputação, conteúdo); sobre o conteúdo produzido por um influenciador
digital;
A empresa vai até o consumidor por intermédio
dos meios de comunicação. Envolve aspectos pouco tangíveis (como
engajamento), mas absorve a mensuração
de publicidade na web (tracking);
A empresa vai até o consumidor diretamente e
é acionada diretamente por ele. O público exige,
hoje, a companhia onde ele está.

7. E O QUE MUDA NA ROTINA
DO ASSESSOR DIGITAL?
Hoje o assessor de imprensa não deve
criar apenas fatos. Deve criar "causas".
Antes o assessor só repassava a informação.
Hoje ele tem que se relacionar.
E acima de tudo: manter o relacionamento.
Abertura total para diálogo

8. Antigamente o assessor
de imprensa divulgava
releases. Hoje ele tem
que divulgar até tags.
É FUNÇÃO DA ASSESSORIA DE
IMPRENSA DESCOBRIR QUEM
SÃO OS EMBAIXADORES DAS
MARCAS QUE ATENDE.

9. O ASSESSOR TEM
QUE SABER
DIFERENCIAR O
BOM BLOGUEIRO
DO BLOGUEIRO
JABÁ!

10. AS REDES SOCIAIS TAMBÉM SÃO FUNÇÕES
DO ASSESSOR DE IMPRENSA!
Aderência à linguagem das comunidades
Velocidade de resposta
Aliás, uma das maiores crises nas redes sociais do
McDonalds no Brasil foi quando o Luciano Huck
reclamou da falta de nuggets no Twitter.

11. E COMO ABORDAR BLOGUEIROS, WEB CELEBRIDADES,
CONSUMIDORES ENGAJADOS, TROLLS?
Primeiro os conheça:
Klout,Peer Index, Twitalyzer, Twitaholic, Tweet Rank
Você não solta release para
blogueiro. Você cria
relacionamentos com ele!

12. EVENTOS
OFF
LINE

13. O ASSESSOR DEVE FAZER O FORMADOR DE
OPINIÃO WEB EXPERIMENTAR O PRODUTO.

14. AÇÕES
PROMOCIONAIS

15. O RELEASE TAMBÉM MUDOU
HOJE ELE DEVE SER FEITO TAMBÉM PENSANDO NOS
BUSCADORES DA INTERNET

16. A IMPORTÂNCIA DO TÍTULO

17. Qu e tal se
derem
o play
em seu
re lease?

18. Você conhece os SMPRs?
SOCIAL MEDIA
PRESS RELEASE
O Social Media Release é
bem diferente dos velhos press
releases. Suas principais características
são: contextualização, maior credibilidade,
cultura de rede, visibilidade

19. DISPLAY TEXT
O FATOR INTERATIVIDADE
É cada vez mais comum o fato de
recebermos mensagens em nosso
celular,com promoções, valor da fatura
ou qualquer outro tipo de informação.
Essas aplicações podem, se bem
aplicadas, apoiar as assessorias
de imprensa e buscar respostas
para questões cotidianas.

20. GRANDES MARCAS DEVEM TER
SALAS DE IMPRENSA NO TWITTER!

21. CRIE CONTAS NO FLICKR PARA OS
JORNALISTAS BAIXAREM IMAGENS
DAS SUAS MARCAS

22. 2.0
COLETIVA DE IMPRENSA

24. E A GESTÃO DISTO TUDO?
O ASSESSOR SE TORNA UM GUARDIÃO DIGITAL.
MONITORAMENTO CONSTANTE.
- GOOGLE ALERTS
- HOOTSUITE
- TOPSY
- TWITTE REACH
- TRENDS MAP
- SOCIAL MENTION

25. E TAMBÉM
MUDOU A
MENSURAÇÃO

26. WWW.FABULOSAIDEIA.COM.BR
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TWITTER.COM.BR/FABULOSAIDEIA