O documento discute as diferenças entre marketing de relacionamento tradicional (PR) e digital (PR digital). O PR tradicional foca em mídia impressa e de massa, enquanto o PR digital usa influenciadores digitais e mídias sociais. O PR digital tem maior alcance, é mais segmentado e usa métricas para analisar engajamento.

1. D I G ITAL
P R
Tudo o que você precisa saber para sair na
mídia a partir de amanhã

2. S O B R E C O N TA R H I S TÓ R I A S

3. Quem sou eu?
• Um empreendedor

5. 5
D I G I TA L
P R
ENCONTRO DO PR
TRADICIONAL COM O
MARKETING DIGITAL.

6. 6
MKT PR
F o c o e m
p r o d u t o s e
s e r v i ç o s
F o c o e m
r e l a c i o n a m e n t o s

7. 7
MKT PR
V o c ê f a l a n d o
d e v o c ê
m e s m o
I n f l u e n c i a d o r e s
f a l a n d o d e v o c ê

8. 8
MKT PR
R e s u l t a d o s e x p o n e n c i a i s

10. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
JORNALISTA FLUENTE DIGITAL. TRABALHOU COM
ONLINE E ENTENDE AS NECESSIDADES DE
INFLUENCIADORES DIGITAIS PERFEITAMENTE.
COMUMENTE É UM BLOGGER E ’SOCIAL MEDIA
GEEK’
APENAS TRABALHOU EM REDAÇÕES DE JORNAIS E
REVISTAS, TEM POUCA OU NENHUMA EXPERIÊNCIA
DIGITAL. ACREDITA QUE BLOGUEIROS NÃO SÃO
IMPORTANTES
PERFIL

11. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
BLOGGERS, JORNALISTAS SEGMENTADOS,
INFLUENCIADORES DIGITAIS
500 JORNALISTAS DE UMA AGENDA PESSOAL DE
CONTATOS
AUDIÊNCIA

12. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
DESEJA GERAR CONTEÚDO VALIOSO E DE ALTA
QUALIDADE PARA SEUS INFLUENCIADORES, NÃO
NECESSARIAMENTE FALANDO SOBRE SUA MARCA
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA FALANDO
DIRETAMENTE SOBRE SUA MARCA OU PORTA-VOZES
MENSAGEM

13. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
GERENCIA TODA SUA ATIVIDADE EM UMA
PLATAFORMA DE DIGITAL PR QUE INTEGRA CRM,
EMAIL E SOCIAL MEDIA, GERENCIA BANCO DE
DADOS DE INFLUENCIADORES E RELATÓRIOS
COPIAR E COLCAR MENSAGENS DO WORD PARA
EMAIL
FERRAMENTAS

14. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
BUSCA TIRAR O MÁXIMO DA MÍDIA DIGITAL: BLOGS,
SOCIAL MEDIA, WEBSITES.
SEU ALVO É A MÍDIA TRADICIONAL: JORNAL,
REVISTAS, RÁDIO, TV
CANAIS

15. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
FALA COM INFLUENCIADORES EM SEU PRÓPRIO
NÍVEL. NUNCA OSTENTA SUA MARCA E SIM SOBRE A
EXPERIÊNCIA GANHA A PARTIR DELA
USA FRASES DO TIPO ”SOMOS OS LÍDERES DE
MERCADO”, ”NOSSO REVOLUCIONÁRIO NOVO
PRODUTO”, ETC. COLOCA O ÔNUS SEMPRE EM SUA
MARCA E USA LINGUAGEM CORPORATIVA TODO O
TEMPO
TOM DE VOZ

16. TRADITIONAL PR DIGITAL PR
COLOCA DE TUDO EM JOGO, DO BLOG DA EMPRESA
ÀS MÍDIAS SOCIAIS E CONTEÚDO MULTIMÍDIA PARA
DISTRIBUIR SUA MENSAGEM
PRESS RELEASES E ARTIGOS SÃO SEUS FORMATOS
FAVORITOS
FORMATO

17. “ O Q U E O S O U T R O S F A L A M S O B R E V O C Ê ,
T E M M A I S R E L E V Â N C I A S O C I A L D O Q U E
A Q U I L O Q U E F A L A S O B R E S I M E S M O ” .
C R E D I B I L I D A D E

19. J O R N A L I S T A S E
I N F L U Ê N C I A D O R E S
É por meio dos formadores de opinião que sua história pode ser
acessada por mais pessoas. Eles são o canal para que, aquilo
que você quer contar, seja conhecido em grande escala.

20. D I G I TA L
P R
Tudo o que você precisa saber para sair na mídia a partir de amanhã
A Ç Ã O Colocando em prática

21. D I G I TA L
P R
Tudo o que você precisa saber para sair na mídia a partir de amanhã
1 . P L A N E J A R
Quem você quer impactar com sua história?
Quais os influenciadores ideais para compartilhá-la?
Qual melhor estratégia

22. D I G I TA L
P R
Tudo o que você precisa saber para sair na mídia a partir de amanhã
1 . P L A N E J A R
Quem você quer impactar com sua história?
Quais os influenciadores ideais para compartilhá-la?
Qual melhor estratégia
Quem quero impactar
Potenciais clientes
Quais influenciadores ideais
Comunicação, Marketing, Propaganda, Internet,Tecnologia, Startups, Negócios
Alcance
Nacional
Ganho especial
RD Summit

23. 2 . P R O D U Z I R
Conteúdo de qualidade que o influenciador deseje
compartilhar. Não promocional. Título impactante.

24. 2 . P R O D U Z I R
Conteúdo de qualidade que o influenciador deseje
compartilhar. Não promocional. Título impactante.
Título
Evento de marketing digital reúne mais de 6 mil fanáticos pelo assunto
A crise histórica que o país enfrenta não foi suficiente para impedir que mais de 6.000 fanáticos
por marketing digital se espremessem para aprender sobre as últimas novidades e tendências
sobre o tema.
São jovens enviados por suas empresas, de todos os cantos do país, sedentos por novas técnicas
que possam ajudá-los a vender mais, nesses tempos difíceis.
Uma das novidades apresentadas na conferência, foi o ’Digital PR’, ou também conhecido
como’Marketing de Influência’…. (continua) ...,

25. 3 . E N G A JA R Identifique os influenciadores
Envie às 9h30 ou 14h00
Faça follow

26. 3 . E N G A JA R
Identifique os influenciadores
Envie às 9h30 ou 14h00
Faça follow
• Montar a segmentação
• Avaliar perfil dos influenciadores
• Inserir a história
• Executar a distribuição

28. 4 . A N A L I S A R Analise a segmentação
Analise as taxas de engajamento
Monitore sua marca na mídia

31. 4 . A N A L I S A R Analise a segmentação
Analise as taxas de engajamento
Monitore sua marca na mídia
5 . A M P L I F I C A R Amplie o alcance de sua história

33. F E R R A M E N T A D E
E N G A J A M E N T O

34. produzir
engajar
analisar
amplificar
planejar
SUA HISTÓRIA

35. A g o r a é s u a v e z
d e c o n t a r s u a
HISTÓRIA
• O que você tem para contar aos
outros?
• Quais influenciadores podem
ajudá-lo a espalhar sua história?

36. O B R I G A D O
C O M U N I Q U E - S E . C O M . B R