A assessoria de imprensa é uma ferramenta de comunicação que gerencia o relacionamento entre o assessorado e a mídia, visando fortalecer a imagem do cliente. Utiliza press releases e outras estratégias para aumentar a visibilidade e gerenciar crises de imagem, diferenciando-se da publicidade, que se baseia em espaços pagos. A assessoria busca a credibilidade da comunicação não comercial, despertando o interesse dos veículos para assuntos relevantes relacionados ao cliente.

1. Assessoria de Imprensa:
manual de gestão de imagem

2. O que é uma Assessoria de Imprensa?
• Assessoria de Imprensa é uma ferramenta de
comunicação (executada por pessoa física ou jurídica)
responsável por construir e/ou gerir o relacionamento
entre assessorado e imprensa, com o objetivo de
fortalecer a imagem de uma marca ou de um nome nos
meios de comunicação.

3. Quem precisa de uma Assessoria?
• Como assessorado,
entende-se qualquer
empresa ou pessoa física,
cuja exposição de imagem
esteja diretamente ligada
ao sucesso e gestão do
seu negócio.

4. • O assessorado pode ser, portanto, qualquer um que
deseje ampliar, administrar, ou mesmo, conquistar
visibilidade na mídia, seja para lançar um nome no
mercado, seja para expandir o número de pessoas
interessadas pelo serviço ou produto divulgado, ou,
ainda, para administrar, diante da imprensa, situações
que coloquem em risco sua imagem (as chamadas
“crises de imagem”).

5. • Para obter o espaço desejado na
mídia, a assessoria de imprensa utiliza,
como principal ferramenta, a produção
do press release, uma espécie de
pauta ou texto jornalístico, que traz
informações sobre assuntos diversos
relacionados ao cliente, e é
direcionada ao mailing list (lista de e-
mails) dos jornalistas, em busca do
estreitamento de laço entre
assessorado e imprensa.
Como funciona uma Assessoria de Imprensa?

6. Internet no Brasil• Para redigir o press release, a assessoria, além de utilizar
linguagens e técnicas jornalísticas compatíveis àquelas
utilizadas nas redações dos veículos de comunicação, tem
como função detectar e divulgar, não apenas os eventos
e atividades de rotina do cliente, mas todos os outros
assuntos "noticiáveis" (estes, muitas vezes, encontram-se
"escondidos" entre corredores de uma empresa).

7. • Isto quer dizer que, além de lidar com a
linguagem jornalística e de conhecer e
ser conhecida entre os jornalistas, a
assessoria de imprensa tem o mérito de
identificar quais assuntos podem
despertar o interesse dos veículos (TVs,
rádios, impressos, etc.) e de sugerir ao
assessorado, sempre que necessário, a
criação de eventos e acontecimentos
que gerem apelo midiático.
Trata-se, enfim, da difícil missão de conciliar dois
interesses bem distintos: o jornalístico e o institucional.

8. • Ainda em busca da exposição na mídia, as assessorias de
imprensa costumam utilizar-se de outras ferramentas
estratégicas, como os press kits (brindes entregues à
imprensa), ligações para jornalistas e visitas às redações
dos veículos, acompanhamento em eventos e entrevistas
concedidas pelo cliente, entre outros.
Ferramentas Auxiliares

9. Assessoria de Imprensa x Publicidade
• Por trabalharem com imagens, assessoria
de imprensa e publicidade costumam ser
confundidas com frequência, o que é um
engano. A publicidade utiliza-se de espaços
pagos (anúncios), em mídia eletrônica ou
impressa, destinados à promoção de um
nome ou marca. Ou seja, o cliente investe um
valor “x”, já pré-determinado pelos veículos
de comunicação, para ter seu nome
promovido em espaços de anunciantes.

10. • Já a assessoria de imprensa trabalha com
textos divulgados em espaços noticiosos,
não comerciais - a exemplo de jornais e
programas de entrevista. Por não serem
pagos, estes espaços são vistos com maior
credibilidade pelo público, uma vez que
não há nenhum interesse comercial por
trás deles, além de possuírem critérios de
confiabilidade, como imparcialidade e
interesse público.

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