O uso do mobile como principal acesso à internet superou 80% no Brasil entre 2013 e 2014, enquanto a internet no desktop caiu. O Snapchat se destaca com um público jovem e interativo, apresentando casos de sucesso de marcas que utilizam a plataforma para engajar seus consumidores e promover produtos. As atualizações da interface do Snapchat visam atrair anunciantes, destacando recursos de comunicação direta e conteúdo exclusivo para aumentar a receita publicitária.

1. Bianca Sirena e Adriano Ellert

2. MAIS DE 50%
USA O MOBILE
COMO PRINCIPAL
FERRAMENTA DE
ACESSO À INTERNET

3. A INTERNET NO DESKTOP CAIU
MAIS DE 10% DE 2013 PARA 2014.
A INTERNET NO MOBILE PASSOU DE 50%
PARA MAIS DE 80% DE 2013 PARA 2014.
NO BRASILFONTE: IBGE

4. MOBILE JÁ
ULTRAPASSOU
O DESKTOP EM
VALORES DE
ANÚNCIOS

5. ASSISTIR VÍDEOS
ONLINE JÁ É A
ATIVIDADE MAIS
POPULAR NA
INTERNET

7. EVAN SPIEGEL
SETEMBRO DE 2011

9. 200 MILHÕES DE
USUÁRIOS QUE
COMPARTILHAM
8.796 FOTOS
POR SEGUNDO.
SNAPCHAT

10. SNAP EM NÚMEROS
EM 2014 DECLAROU UMA
RECEITA DE US$ 3 MILHÕES
PREVENDO PARA 2015
US$ 50 MILHÕES
FOI COTADO EM
US$ +16 MILHÕES

11. SNAP EM NÚMEROS
60% DOS USUÁRIOS
POSTA CONTEÚDO
DIARIAMENTE.

12. SNAP EM NÚMEROS
35% USA PORQUE SEU
CONTEÚDO É EXCLUSIVO/
TEMPORÁRIO.

13. SNAP EM NÚMEROS
76% DOS USUÁRIOS
FAZEM COMPRA
ONLINE.

14. SNAP EM NÚMEROS
A MÉDIA É 30 MINUTOS
POR DIA (ATENÇÃO
EXCLUSIVA)

15. SNAP EM NÚMEROS
VISITAS AO DISCOVER
MENSAL: 30 MILHÕES

16. SNAP EM NÚMEROS
77% DOS USUÁRIOS
SÃO UNIVERSITÁRIOS

17. SNAP EM NÚMEROS
58% DOS USUÁRIOS
UNIVERSITÁRIOS COMPRARIAM
UM PRODUTO SE RECEBESSEM
UM CUPOM POR SNAPCHAT

18. AUDIÊNCIA PRÓPRIA

22. SNAP X OUTRAS REDES
8 BILHÕES
DE VISUALIZAÇÕES DIÁRIAS
4 BILHÕES
DE VISUALIZAÇÕES DIÁRIAS
6 BILHÕES
DE VISUALIZAÇÕES DIÁRIAS
(SÓ NO MOBILE)

24. UTILIZAÇÃO
INTERATIVIDADE
1H E 30MIN (SALVO NA TL)
SEM RECURSOS DE EDIÇÃO
INSTANTANEIDADE
10s (24H NO MÁXIMO)
MUITOS RECURSOS DE EDIÇÃO
SNAPCHATLIVE

42. A interface, atualizada em 2016, aproxima o Snapchat de anunciantes, a fim de
atrair maior receita publicitária. Com a atualização, a área de canais chamada de
"Discover" passa a ter lugar de destaque, sendo inserida em uma rolagem lateral
junto aos "Lives", conteúdos transmitidos ao vivo na plataforma.

43. TRANSMISSÃO DE
NO MÁXIMO 10S

50. MAIS SEGUIDORES

54. O SNAPCHAT FAZ
SENTIDO PARA A
MINHA EMPRESA?

55. QUAL
CONTEÚDO
EU VOU
OFERECER?

56. SNAPCHAT É
ÍNTIMO E
INFORMAL
MENOS
PREOCUPAÇÃO E
CURADORIA
COM A
IMAGEM
COMENTÁRIOS
NÃO SÃO
PÚBLICOS
ESPAÇO
LÚDICO E
CRIATIVO

57. TEREI
RECURSOS
PARA ISSO?
TEREI
RECURSOS
PARA ISSO?

58. CASES
• Snapchat: Thaynara OG - http://noticias.r7.com/balanco-
geral/videos/conheca-thaynara-og-a-advogada-que-se-tornou-um-
fenomeno-do-snapchat-23032016

60. VANTAGENS PARA A MARCA
COMUNICAÇÃO DIRETA

61. VANTAGENS PARA A MARCA
CONTEÚDO EXCLUSIVO

62. VANTAGENS PARA A MARCA
ATENÇÃO
TOTAL NOS
ANÚNCIOS

63. VANTAGENS PARA A MARCA
ALTA TAXA DE
ABERTURA/ALCANCE: SE VOCÊ
TEM 1.000 SEGUIDORES NO
SNAPCHAT É MAIS DO QUE
PROVÁVEL QUE 900 DELES VAI
ASSISTIR A SUA HISTÓRIA.

64. MANDAR CUPONS OU
CÓDIGOS DE DESCONTOS
COMO USAR NA
SUA EMPRESA

65. CASE “16 HANDLES”
A 16 Handles, marca de frozen yogurt, deu um desconto para os clientes
que enviassem snaps de si mesmos comendo fro-yo da marca.

66. RESULTADOS:
• GANHO DE MÍDIA
• RETORNO DOS CLIENTES
PARA O PONTO DE VENDA
• COMUNICAÇÃO DIRETA

67. COMO USAR NA
SUA EMPRESA
MOSTRAR BASTIDORES
DE UM NOVO PRODUTO

68. CASE “FREE PEOPLE”
A loja de moda norte - americana
Free People mostra a seus seguidores
no Snapchat um “sneak peek” das novas
coleções prestes a chegar às lojas.

69. RESULTADOS:
• COMUNICAÇÃO ÍNTIMA COM CLIENTE
• CONTEÚDO EXCLUSIVO
• CRIA EXPECTATIVA DO PRODUTO
AINDA NÃO LANÇADO
• VALORIZAÇÃO DO CLIENTE

70. COMO USAR NA
SUA EMPRESA
ESPIAR A MARCA
EM AÇÃO

71. CASE “MC DONALD’S”
A McDonald’s, está promovendo seus
hambúrgueres contando histórias de
bastidores sobre a perspectiva dos seus
funcionários.

72. RESULTADOS:
• ENGAJOU SEGUIDORES EM SUAS
OUTRAS REDES SOCIAIS
• PRODUZIU CONTEÚDO EXCLUSIVO
PARA OS USUÁRIOS DO SNAPCHAT
• INTRODUZIU UM NOVO PRODUTO E UMA
DATA DE LANÇAMENTO

73. COMO USAR NA
SUA EMPRESA
ANUNCIAR CONCURSOS OU
INTRODUZIR NOVOS EMPREGADOS

74. CASE “GRUBHUB”
A GrubHub alcançou verdadeiro sucesso
ao apresentar um anúncio para contratar
mais funcionários através do Snapchat.
Usando a ferramenta de desenho
do Snapchat, a marca pediu a todos os
interessados no emprego para
desenharem um dos produtos
alimentares vendidos pela marca. Os
melhores desenhos seriam selecionados
e esses chamados para entrevista.

75. COMO USAR NA
SUA EMPRESA
LANÇAR PRODUTOS E
DOCUMENTAR EVENTOS

76. CASE “BEM & JERRY”
A Ben & Jerry lançou três novos sabores no snapchat.

77. RESULTADOS:
• GANHO DE MÍDIA
(NBC, POR EXEMPLO)
• CRIOU EXPECTATIVA

78. CASE “L’ORÉAL PARIS”
A Loréal usou o snapchat e a o formato da rede para lançar um
novo produto e, além disso, utilizou como anúncio no YouTube.

80. RESULTADOS:
• INFORMAÇÃO RELEVANTE PARA O PÚBLICO
• EXPOSIÇÃO DE QUALIDADES DOS PRODUTOS
• TUTORIAL DE COMO USAR O NOVO PRODUTO

81. CASE “COLCCI”
DESAFIO: CAUSAR!
A cobertura do SPFW pela Colcci é
tradicionalmente agitada e movimenta
milhares de fãs no Facebook,
Instagram e Twitter. Nossa missão era
trazer ainda mais tempero e vibração à
mistura.
Pilares: Bastidores, Real Time,
Storytelling e Influenciadores.

82. RESULTADOS:
• 200.000 VISUALIZAÇÕES
• GANHO DE MÍDIA
• INOVAÇÃO

83. APROVEITE A REALIZAÇÃO
DE GRANDE EVENTOS
AUDI NO SUPERBOWL

85. DEFENDER CAUSAS
Inspirados pelo fato de que o
conteúdo do snapchat
desaparece ao fim de alguns
segundos, a organização World
Wildlife Fund lançaram uma
campanha que chamaram
de #LastSelfie.

86. RESULTADOS:
• AUMENTAR A CONSCIÊNCIA SOBRE
EXTINÇÃO DE CERTAS RAÇAS DE ANIMAIS
• GANHO DE MÍDIA

87. COLETIVA DE IMPRENSA
COMO USAR

88. CASE “NBA”
NBA Gera expectativa para o anúncio MVP de Kevin Durant pelo Snapchat

89. PERGUNTAS E RESPOSTAS
COMO USAR

90. CASE “REDBULL”
USE INFLUENCIADORES

91. CASE “SPRITE”
CRIE CONTEÚDO EXCLUSIVO E COLABORATIVO

93. NÃO HÁ SEPARAÇÃO ENTRE A REALIDADE E O
ESPAÇO DIGITAL. O MOBILE MATOU ESSA IDEIA
DE “CYBERESPAÇO”. NA ERA DA EXPERIÊNCIA,
VOCÊ NÃO É UM PERFIL. VOCÊ É VOCÊ.
MIKE WADHERA

94. As histórias reais patrocinadas
pelo aplicativo de mensagens
podem gerar até 40 milhões de
visualizações, o que costuma ser
mais que qualquer programa de
TV no horário nobre.
ANÚNCIOS

95. SNAP ADS
ANÚNCIOS
GEOFILTROS
FILTROS
PATROCINADOS

96. Propagandas em formato 3V (tela
inteira) com conteúdos atrativos que
aparecem em meio aos live stories.
A taxa de clique é 5X MAIOR
do que em outras redes.
SNAP ADS

97. Coleções do Snapchat, marca ou
arte criada pelo usuário que
melhoram os snaps enviados a partir
de locais específicos.
ANÚNCIOS
GEOFILTROS

103. Filtros criados por marcas que
interagem com a imagem dos
usuários de uma forma divertida ou
interativa.
FILTROS
PATROCINADOS

104. Discover é a seção de
descoberta de conteúdo do
Snapchat em que os usuários
podem encontrar notícias,
artigos e vídeos de fontes de
mídia como CNN, MTV e
Cosmopolitan.
DISCOVER

106. 17% DOS
SNAPCHATTERS
RECEBEM NOTÍCIAS
A PARTIR DO
SNAPCHAT
DISCOVER
PLATAFORMA
DO APP

110. DICAS

111. DIVULGUE SEU @ EM
TODOS OS SEUS CANAIS:
FACEBOOK, TWITTER,
INSTAGRAM E SITE.

112. CRIE UMA
ROTINA DE
TRANSMISSÕES.

113. ANUNCIE SEUS VÍDEOS,
CRIE EXPECTATIVAS!

114. SEJA NATURAL,
CONVERSE COM O
SEU PÚBLICO.

115. PREZE PELA
QUALIDADE DE
IMAGEM E ÁUDIO.

116. USE A
GEOLOCALIZAÇÃO.

117. RESPONDA OS
COMENTÁRIOS OU
CHATS.

118. USE A INFLUÊNCIA
DAS @ MAIS
POPULARES.

119. OBRIGADO!
adriano@fabulosa.com.br
bianca.sirena@fabulosa.com.br