O documento fornece uma introdução às principais estratégias e ferramentas do Facebook para anúncios, incluindo o foco no mobile, objetivos de anúncios, formatos como Stories e anúncios dinâmicos, retargeting, públicos semelhantes e métricas importantes.

1. FACEBOOK AVANÇADO: NOVIDADES E
ESTRATÉGIAS
JAQUELINE PELLEGRINI

5. FACEBOOK = MOBILE
+105 MILHÕES
de pessoas a(vas
por mês
90%
acessam via disposi(vo
móvel
… e os apps favoritos dos brasileiros são:
86%
Whatsapp
76%
Facebook
36%
Instagram
30%
Messeger
27%
Youtube
FONTE: Dados internos do Facebook

6. ESCOLHA O OBJETIVO CERTO

7. CANVAS
Experiência móvel imersiva personalizada
OBJETIVO:
- Reconhecimento de marca
- Engajamento
- Conversão
- Visitas

8. OFFERS
Descontos compartilhados com os clientes
OBJETIVO:
- Conversão

9. COLLECTION
Ajudam a gerar compras nos dispositivos móveis
OBJETIVO:
- Conversão
- Visitas
É possível mostrar até
50 produtos de uma
vez no celular com
vídeos e fotos.

10. LEAD AD
Colete cadastros de maneira fácil
Utilize um formulário no seu anúncio para coletar informações
de pessoas interessadas no seu negócio
Os formulários são
previamente preenchiados
com os dados do Facebook.
É possível personalizar os
formulários para fazer as
perguntas que precisar.
Podem ser veiculados no
Instagram.

11. ANÚNCIO DINÂMICO
Promove produtos dinamicamente
OBJETIVO:
- Conversão
- Alcance mais compradores mostrando produtos
já visitados
- Redicione os compradores para finalizarem uma
compra
- Agora disponível para viagens

12. STORIES
Gere reconhecimento da empresa, produto, serviço
+200 milhões de pessoas usando frenquetemente
Somente podem ser usados com os
objetivos de alcance, visualização de
vídeo ou conversões.
Fotos (6 imagens) ou vídeo (até 15
segundos)

13. GEOLOCALIZAÇÃO
Campanhas de anúncios dinâmicos direcionando para o local da loja
É necessário configurar os locais no
Facebook através do Gerenciados de
Anúncios.
Com este formato é possível direcionar
usuários que estejam perto de uma loja
física

14. IMAGENS
Menos texto melhor

15. oCPM
Entregue os anúncios para pessoas mais propensas à converter
1. O algoritmo entrega anúncios aleatoriamente até encontrar a primeira conversão
2. Analiza os atributos da pessoa que converteu
3. Passa a entregar anúncios para pessoas que compar(lham os mesmos atributos

16. CPC
Encontre os cliques mais baratos

17. PARCERIA SERASA
Maior possibilidade de segmentação

18. PATROCÍNIO DO LIVE
Deixa as marcas com maior visibilidade
Necessário começar o patrocínio 30
minutos antes, no mínimo, para
aprovação do anúncio.

19. AUDIENCE INSIGHTS
Através dessa ferramenta é possível
entender mais o seu público, assim
você consegue fazer uma
segmentação que ajuda a encontrar
o targeting necessário.

20. TRANSPARÊNCIA DOS DADOS
Provedores de modelos de medição
formam o portal Marketing Max
Modeling, ajudando os anunciantes a
entender melhor o comportamento do
usuário entre as mídias. Poderemos
comparar quais anúncios estão gerando o
resultado desejado.
Além disso, é possível utilizar o
rastreamento da Nielsen e comScore para
fazer auditoria dos dados.

21. PIXEL
Ajuda o Facebok a entregar o anúncio certo para a pessoa certa
- O Pixel ajuda a medir conversões, analisar o comportamento das pessoas no website e
descobrir mais sobre o público-alvo.
- Precisa ser instalado em todas as páginas do site
- Precisa ter eventos específicos para cada ação no site, como page view, cart, etc. Para o
Facebook identificar a ação que o usuário realiza dentro do site.

22. PIXEL
Ajuda o Facebok a entregar o anúncio certo para a pessoa certa

23. PIXEL HELPER
Essa extensão ajuda a ver erros na instalação do pixel

24. RETARGETING
Reimpactar pessoas que já passaram pelo site,
por exemplo:
• E-commerce
• Pessoas que visitaram página de produto e não
colocaram no carrinho
• Pessoas que compraram TV
• Pessoas que colocaram produto no carrinho nas
últimos 24horas
• Cadastro
• Entraram na home e não se inscreveram
• Começaram a se cadastrar e não terminaram
• Se cadastraram

25. RETARGETING

26. LOOKALIKE
Público personalizado
1. É uma maneira de alcançar novas pessoas que provavelmente estarão interessadas,
pois são semelhantes às pessoas que já tem interesse.
2. É possível escolher o tamanho de um público semelhante. Quanto menores mais
parecidos eles são do original.
3. O público alvo deve conter pelo menos 100 pessoas de um único país para que
seja possível user como base.
4. É possível criar até 500 públicos semelhantes a par(r de um único público de origem.

27. CALL TO ACTION INSTA
Há um novo botão que pode levar o
usuário para a página do cliente. Com
isso houve um aumento de 45% de
performance no anúncio.

28. FB + INSTA
Instagram é um posicionamento do
Facebook e por isso é indicado que uma
campanha contemple as duas, e não
estarem em campanhas separadas.

29. DESKTOP + MOBILE
Tenha uma campanha que seja mobile e desktop
ao mesmo tempo, pois assim o Facebook consegue
entregar onde o usuário es(ver, e para aquele
usuário mais valioso.

30. ORÇAMENTO
DIÁRIO VITALÍCIO
Valor des(nado para cada conjunto
de anúncio por dia
Valor para ser gasto durante a vida
de um conjunto de anúncio
Importante: Não é possível trocar o (po de orçamento do conjunto de anúncios
após sua criação.

31. MÉTRICAS
- Frequência é a média de vezes o seu usuário viu o
anúncio. Quanto maior a frequência, mais vezes o
mesmo usuário está vendo aquele anúncio.
- A pontuação de relevância classifca o anúncio de 1 a
10 es(mando como o público-alvo está reagindo ao
anúncio. Essa pontuação somente aparecerá depois
de 500 impressões.
- É necessário avaliar essas duas métricas juntas, pois
se (vermos uma baixa frequência e uma pontuação
baixa, o seu anúncio não está a(ngindo ninguém e
você pode ser até “penalizado”.

32. OBRIGADA