O documento discute a história e o uso de jingles na publicidade, definindo-os como mensagens musicais capazes de fixar ideias de forma leve e emocional. Explica que os primeiros jingles surgiram na década de 1920 nos Estados Unidos e se popularizaram nas rádios dos anos 1930, ajudando marcas a conquistar audiências.

1. Estratégias de Comunicação Empresarial
Profa. Maria Sanches
O que é um jingle?
É a mensagem transmitida através da música cantada, com melodia, ritmo e harmonia.
Quando a mensagem é ouvida em forma de música se torna mais leve, mexe com o emocional do
indivíduo e o cérebro humano assimila com maior facilidade e rapidez. O risco do ouvinte se cansar ou
de não captar o texto se torna menor, por isso até os anunciantes de TV produzem muitos jingles.
Por que fazer jingle?
A elaboração de uma música de acordo com o perfil do público-alvo, adequada ao veículo de
comunicação e somada a uma boa "letra" dará animação e movimento ao produto/serviço do seu
anunciante, melhorando assim a assimilação da mensagem transmitida.
A música facilita a fixação de idéias, não é à toa que professores recorrem à música para seus alunos
guardarem fórmulas, tabelas etc. Uma melodia bem trabalhada é capaz de otimizar a principal
mensagem, como slogan ou o próprio nome da empresa.
Porque será que grandes cineastas investem pesado em produções de trilhas sonoras e sonoplastia? É
comum ver grandes agências de publicidade contratarem produtoras de áudio em separado ao
produzirem vídeos.
O que um jingle pode fazer?
O jingle é capaz de dar personalidade ao produto. É fácil lembrar-se de anunciantes como bancos, lojas
de roupas, bebidas, brinquedos e redes de fast-food que possuem marcas fortes na cabeça das
pessoas. Cria uma ligação afetiva entre o ouvinte e o produto/marca.
Investir em jingle é investir no futuro de uma marca.
História do jingle
Os jingles estão presentes desde o advento dos comerciais de rádio, em meados dos anos 20, quando
os publicitários utilizavam linguagem musical em seus anúncios. Mas foi na véspera do Natal de 1926,
em Minneapolis, Minn., que nasceu o jingle comercial moderno quando um grupo chamado Wheaties
Quartet cantou à favor do cereal matinal General Mills. Os executivos da General Mills já estavam
parando de fabricar o Wheaties quando perceberam uma faísca de popularidade nas regiões onde o
jingle foi ao ar. Então, a empresa decidiu colocar o jingle no ar em rede nacional, e as vendas
dispararam. Oitenta anos depois, o Wheaties é um marco das cozinhas do mundo inteiro.

2. Porém, existem discussões sobre essa informação histórica. Alguns afirmam que a música de 1905
chamada "In My Merry Oldsmobile", de Gus Edwards e Vincent Bryan, é o primeiro jingle do mundo.
Mas a música em si data de antes dos comerciais de rádio. A Oldsmobile se apropriou dela no fim dos
anos 20. Então, nós provavelmente poderíamos chamá-la de a primeira música popular do mundo a ser
licenciada para publicidade.
No início dos anos 30, o rádio passava por sua era dourada, mas haviam regras estritas sobre
publicidade. Propaganda direta durante o horário nobre era proibida, então os publicitários tiveram uma
idéia mais esperta: o jingle. Os jingles poderiam mencionar o nome de uma empresa ou de um produto
sem a tentativa explícita de vender o produto. Por exemplo, a introdução do programa "The Adventures
of the Jenkins Family" começava com uma frase musicada do tipo: "Oh, my! It's Eskimo Pie!"
Um bom jingle pode fazer maravilhas: pode ressuscitar um marca, introduzir um novo item para uma
audiência maior e rejuvenescer um produto ofuscado. As histórias do jingle e dos comerciais de rádio
estão intrinsecamente ligadas. Antes da popularização do rádio, os produtos eram vendidos um a um
(na loja, ou por um caixeiro viajante), e as propagandas daquela época refletiam isso. Elas eram muito
diretas e descreviam os benefícios de um produto sobre o da concorrência. Mas enquanto a audiência
do rádio crescia, os publicitários tinham que convencer o público da superioridade de um produto. Para
esse propósito, os jingles eram ideais
Nos anos 50, os jingles atingiram o clímax comercial e artístico. Famosos compositores criavam slogans
e os direitos eram pagos aos criadores do jingle, e não ao fabricante.
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ROTEIRO DE SPOT
Cliente: Vila das Artes
Campanha: Queremos fazer arte direito
Peça: Spot / Formato: 37”
Título: “Dança”
FADE IN
TEC.:
Música de balé (piano) – permanecer durante todo o spot.
LOC. 1:
- Um e dois e três e quatro. Cuidado com a goteira...
TEC.:
Som de goteira.

3. LOC. 1:
- Sete, oito... pode escorregar! E um e dois, rodopiou. E cinco, segura na barra, não deixa ela
cair! Segura com força, gente tá caindo! E sete e oito e gira, gira, salta, chão.
TEC.:
Som de chão de madeira se quebrando.
LOC. 2:
- Queremos fazer arte direito. Fortaleza precisa da Vila das Artes. Uma campanha dos alunos
de Comunicação Social da UFC.
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