A promoção "Fome de Rock Club Social" foi criada para distribuir ingressos para o Rock in Rio e estimular vendas da marca Club Social. O estande no festival foi projetado como um grande amplificador e oferecia ativações como realidade aumentada e maquiagem temática. A ação "#amplifiqueseclubsocial" distribuiu máscaras gigantes que viralizaram nas redes sociais e na transmissão do evento, aumentando a visibilidade da marca. A promoção obteve mais de 35 mil interações e fez da Club Social uma das marcas mais lembradas no
3. Problema
Club Social é uma marca com um apelo funcional muito forte.
Mesmo sendo consumida por jovens, precisava entrar no maior festival de música do
mundo de uma forma divertida, criativa e que a destacasse em meio a marcas muito mais
conhecidas.
4. Ideia
Partindo do conceito da marca “para quem tem fome de algo mais” fomos
procurar no mundo do rock que ícone era capaz de potencializar a
experiência das pessoas. A resposta foi o amplificador, assim surgiu o
conceito que nos guiou por toda a comunicação: Amplifique-se Club Social.
A Promoção Fome de Rock Club Social foi criada para estimular as vendas e
distribuir ingressos. O grande vencedor levou R$100 mil + a oportunidade de
levar 3 amigos em mais 3 edições do Rock in Rio (América Latina, Europa e
Brasil). Além disso, foram distribuídos milhares de pares de ingressos.
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7. Ideia
Toda a arquitetura e a cenografia do estande foram desenvolvidas inspiradas
em um grande amplificador, que ficava ao lado do espaço e funcionava como
um telão gigante. Como principal ativação, tínhamos um palco de realidade
aumentada, em que as pessoas podiam escolher um ícone do rock e fazê-lo
seguir seus movimentos. Tudo era amplificado para o festival pelo telão e
podia ser compartilhado nas redes sociais. Em um segundo espaço, as
pessoas eram maquiadas como estrelas do rock, podendo compartilhar o
antes e o depois da transformação.
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16. Ideia
Como brinde para distribuir no festival, criamos algo inédito e que marcou o
festival: a ativação #amplifiqueseclubsocial. Que ficou conhecida como os
“carões” de Club Social. As pessoas tiravam uma foto e entregávamos um
“carão” de quase meio metro. Assim, as pessoas podiam ser encontradas por
amigos e acabavam aparecendo até durante a transmissão da TV. Como
apoio, desenvolvemos um material de ambulante exclusivo, que virou atração
no festival: amplificadores retroiluminados para venda de produtos na pista.
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22. Resultados
O espaço de Club Social e seu camarote exclusivo se tornaram as atrações do festival.
Foram milhares de fotos divulgadas, inclusive, pela mídia especializada, de forma
espontânea.
Tivemos mais de 35 mil participações nas ativações, o que gerou milhares de
compartilhamentos em mídias sociais. A ativação #amplifiqueseclubsocial, o “carão”
apareceu diversas vezes durante as transmissões de TV e várias celebridades fizeram seus
“carões” e divulgaram em suas mídias sociais. Até o cantor Sebastian Bach pegou um e
subiu ao palco com ele. Para completar o show, a marca Club Social teve um ótima
recepção do público e ficou entre as cinco mais lembradas de forma espontânea durante o
evento, segundo pesquisa da Ilumeo, com 36% de lembrança.
Com mais de 70 patrocinadores no Rock in Rio, Club Social foi a 6ª marca mais lembrada
de forma espontânea (segundo pesquisa divulgada no Meio & Mensagem do dia 30 de
setembro de 2013.)