O documento discute os diferentes tipos de peças publicitárias de rádio, incluindo spots, jingles e teaser. Os spots podem ser do tipo texto, seco ou dramatizado, variando de acordo com o nível de produção e propósito. Os spots bem-sucedidos combinam a mensagem com o público-alvo e o programa de rádio.

1. A linguagem radiofônica
e o spot
A peça publicitária criada para o rádio tem, tecnicamente,
o nome de FONOGRAMA.
Entre os fonogramas mais comuns, estão: o spot e o jingle.
O tempo padrão de um fonograma gira em torno de
múltiplos de 15” (15”, 30”, 45”, 60”)

2. Spot Texto Spots de rádio
É o mais imediato de se produzir e veicular.
Utiliza apenas a VOZ em sua realização.
Não tem custo de produção.
É lido AO VIVO pelo comunicador da emissora.
A desvantagem está na interpretação desigual.
Em cada emissora, a leitura será feita por um profissional
diferente.
Usos mais comuns: campanhas governamentais
(vacinação, reforma tributária,
violência contra a mulher); programas esportivos;
Situação emergencial ou que exige alterações constantes.

3. Spots de rádio
Spot Texto
O texto deve ser simples, direto e – às vezes –
didático.
Não deve exigir interpretações nem trazer frases que possam
gerar diferentes interpretações.
Ex: Eu não disse que era fácil criar um comercial para o rádio.
Spot texto – Reforma Tributária
Paulo Lopes – Rádio Globo
Anos 90
“Você e todos os brasileiros não vão mais pagar impostos”

4. Spot Seco Spots de rádio
É o mais elaborado e exige produção/direção cuidadosas.
TAMBÉM utiliza apenas a VOZ em sua realização.
O cachê do locutor é elevado, geralmente.
É gravado em estúdio por locutor publicitário (CLUBE DA VOZ).
Mantém a qualidade original ao ser veiculado.
Usos mais comuns: campanhas políticas (de tom sério);
programas esportivos;
lembretes à população (inspeção veicular)

5. Spot Seco Spots de rádio
Por ser gravado antes de ir ao ar, PODE exigir uma
interpretação mais apurada.
Spot seco – Copel Spot seco – FHC 94
Milton Neves Ferreira Martins

6. Spots de rádio
Spot Dramatizado
Geralmente gravado com atores (dubladores), com
o acréscimo de sonoplastia para ambientar a cena.
Estrutura básica no caso de spots bem-humorados:
Diálogo com sonoplastia no início;
Trilha com locução para Finalizar.
Usos mais comuns: campanhas que usam o humor
em sua criação. É o tipo de spot mais valorizado em
premiações nacionais, como o
PRÊMIO GPR DE CRIATIVIDADE EM RÁDIO.

7. Spots de rádio
- Spot dramatizado: DIÁRIO POPULAR
- Spot dramatizado SEMP TOSHIBA
- Spot dramatizado DATA BYTE
- Confusão McCan / Estúdio Tesis – Cliente: BIMBO

8. Spots de rádio
O Spot Dramatizado também pode ter como estrutura:
Locução acompanhada de trilha
Spot CVC - Sonhos
Spot dramatizado Santander/Real

9. Spots de rádio
Para chamar atenção:
Relacionar um conteúdo importante
para o ouvinte de determinada emissora
com a estrutura do spot aumenta o resultado
da inserção publicitária.
Spot criado para a Sprinter, da Merces-Benz
foi pensado para ser veiculado sempre
depois do boletim de trânsito, com helicóptero.

10. Spot BG (Background) Spots de rádio
O Spot BG valoriza como principal elemento de sua
criação e produção a SONOPLASTIA.
Tem como objetivo envolver o ouvinte pela imaginação.
É valorizado em premiações internacionais por utilizar
uma linguagem universal em sua concepção: os sons.
O Pato e o porco – Produção: Lua Nova
Semp Toshiba – Ultra Bass
Bandeirantes – a rádio que briga por você
VERSÕES EM INGLÊS

11. Teaser Spots de rádio
O mais comum é utilizar uma breve chamada, de 5 segundos,
instigando a curiosidade do ouvinte.
Teaser Bradesco:
“a vida é boa, mas só com o tempo ela é PRIME”
No entanto, um uso recente tem sido utilização de jingles
como música/conteúdo veiculado na emissora
JUNTOS – SANTANDER (TEASER)
Juntos – uma semana depois

12. Spots de rádio
Texto foguete
Muito comum em transmissões esportivas.
Traz a marca e o slogan.
Sil. Fio é Sil. Tá ligado?
Também pode ser programado
durante o break tradicional.
TRANSMISSÃO FUTEBOL TRANSAMÉRICA

13. TESTEMUNHAL Spots de rádio
No rádio também existe o testemunhal tradicional, em que
uma personalidade ou um especialista atesta
a qualidade de determinado produto.
O mais comum, no entanto, é o uso deste expediente
em programas populares. Neste caso, é o próprio
comunicador que “testemunha” a eficácia do produto
com frases do tipo (eu uso; alguém próximo usou e
teve sua vida melhorada)
Paulinho
Boa Pessoa
Record AM

14. Adequação da mensagem Spots de rádio
Para cada público, um jeito específico de comunicar.
Dois exemplos da campanha CIDADE LEGAL
- Rádio Bandeirantes – O Pulo do Gato
- Record AM – Paulinho Boa Pessoa

15. Programete Spots de rádio
Boletim radiofônico com duração média entre 1 e 2 minutos.
Tem vinheta de abertura, conteúdo e encerramento.
Pode ter a função de diminuir algum aspecto negativo
associado à marca ou produto.
Ex: Petrobras x meio ambiente
Telefonica em ação
Alô Caixa, com Rolando Boldrin

16. Spots de rádio
Digital News
Bosch – O Futuro do Automóvel