O documento discute o uso da música e do som para criar identidade sonora e marcas fortes. Resume alguns casos de sucesso de empresas que usaram músicas e sons personalizados para melhorar a experiência do cliente e a percepção da marca, como uma rede de shoppings e companhias aéreas.
Este documento descreve uma pesquisa de mercado realizada com pessoas entre 15 e 23 anos das classes C e D sobre a marca Dolly Guaraná. A pesquisa revelou que 49 pessoas gostam do Dolly Guaraná por ser menos gasoso e ter gosto semelhante ao Guaraná Antártica, porém mais acessível. 11 pessoas não gostaram de alguns sabores do Dolly. O documento também mapeia locais para propaganda e venda do novo sabor Tutti-Frutti.
O documento apresenta dados sobre a empresa Dolly, fabricante de refrigerantes no Brasil. A Dolly busca uma agência de publicidade para resolver seu problema de estagnação de vendas em meio a um mercado competitivo. A empresa investe em propaganda televisiva mas precisa avaliar melhor seu público-alvo e expandir sua comunicação para novas mídias e pontos de venda.
O documento descreve o histórico e posicionamento atual da marca Dolly. Ele propõe um novo posicionamento focado em oferecer qualidade superior a preços justos, alcançando novas classes sociais. Isso será feito por meio de uma nova identidade visual, comunicação profissional e campanha de lançamento com blitz em parques e patrocínio de programa de TV.
1. A agência Nexo Publicidade apresenta seus dados e objetivos de estabelecer excelência e inovação no mercado publicitário.
2. Os dados da cliente Mais Refrigerantes incluem sua missão de oferecer mais sabor a preços baixos e se tornar a mais eficiente no mercado popular.
3. O briefing detalha os produtos, público-alvo e concorrente direto Dolly Refrigerantes da Mais Refrigerantes.
O documento discute as perspectivas para o café robusta no mundo. A demanda por café tem crescido consistentemente, principalmente nos países produtores e mercados emergentes, onde o consumo de café solúvel também tem aumentado. Isso significa uma maior demanda por robusta no futuro. O Brasil pode ser o principal fornecedor dessa oferta adicional de robusta devido aos ganhos de produtividade, mas outros países como Vietnã e Índia também podem contribuir.
O documento resume uma pesquisa sobre a percepção de consumidores sobre a marca de refrigerante Dolly. A Dolly tem 10% de participação no mercado nacional e 30% no mercado paulista, porém sua comunicação pode ser melhorada, já que apenas 39% dos entrevistados avaliaram positivamente os comerciais atuais. A pesquisa recomenda que a Dolly invista mais em comunicação e mude o estilo de seus comerciais, além de lançar novos sabores para atingir mais consumidores.
AULA 4 | A Editora Musical e as novas tendências de negócios no mercado music...Cultura e Mercado
As editoras musicais precisam se adaptar às novas tendências do mercado digital, como o crescimento dos serviços de streaming e do consumo via dispositivos móveis. Isso exige novas estratégias de gestão dos catálogos musicais e parcerias com marcas para explorar novas fontes de receita. A informatização dos processos também é essencial para lidar com a grande quantidade de dados gerados pela distribuição digital.
O documento descreve os principais tipos de microfones, como funcionam e suas aplicações. Os microfones convertem som em sinais elétricos através de um diafragma que vibra com as ondas sonoras. Existem dois tipos principais: microfones dinâmicos, mais baratos e robustos, e microfones capacitivos, mais sensíveis mas que requerem alimentação. Os microfones também variam em direcionalidade, como os omnidirecionais e direcionais. Cada tipo tem usos específicos como microfones de mão,
Este documento descreve uma pesquisa de mercado realizada com pessoas entre 15 e 23 anos das classes C e D sobre a marca Dolly Guaraná. A pesquisa revelou que 49 pessoas gostam do Dolly Guaraná por ser menos gasoso e ter gosto semelhante ao Guaraná Antártica, porém mais acessível. 11 pessoas não gostaram de alguns sabores do Dolly. O documento também mapeia locais para propaganda e venda do novo sabor Tutti-Frutti.
O documento apresenta dados sobre a empresa Dolly, fabricante de refrigerantes no Brasil. A Dolly busca uma agência de publicidade para resolver seu problema de estagnação de vendas em meio a um mercado competitivo. A empresa investe em propaganda televisiva mas precisa avaliar melhor seu público-alvo e expandir sua comunicação para novas mídias e pontos de venda.
O documento descreve o histórico e posicionamento atual da marca Dolly. Ele propõe um novo posicionamento focado em oferecer qualidade superior a preços justos, alcançando novas classes sociais. Isso será feito por meio de uma nova identidade visual, comunicação profissional e campanha de lançamento com blitz em parques e patrocínio de programa de TV.
1. A agência Nexo Publicidade apresenta seus dados e objetivos de estabelecer excelência e inovação no mercado publicitário.
2. Os dados da cliente Mais Refrigerantes incluem sua missão de oferecer mais sabor a preços baixos e se tornar a mais eficiente no mercado popular.
3. O briefing detalha os produtos, público-alvo e concorrente direto Dolly Refrigerantes da Mais Refrigerantes.
O documento discute as perspectivas para o café robusta no mundo. A demanda por café tem crescido consistentemente, principalmente nos países produtores e mercados emergentes, onde o consumo de café solúvel também tem aumentado. Isso significa uma maior demanda por robusta no futuro. O Brasil pode ser o principal fornecedor dessa oferta adicional de robusta devido aos ganhos de produtividade, mas outros países como Vietnã e Índia também podem contribuir.
O documento resume uma pesquisa sobre a percepção de consumidores sobre a marca de refrigerante Dolly. A Dolly tem 10% de participação no mercado nacional e 30% no mercado paulista, porém sua comunicação pode ser melhorada, já que apenas 39% dos entrevistados avaliaram positivamente os comerciais atuais. A pesquisa recomenda que a Dolly invista mais em comunicação e mude o estilo de seus comerciais, além de lançar novos sabores para atingir mais consumidores.
AULA 4 | A Editora Musical e as novas tendências de negócios no mercado music...Cultura e Mercado
As editoras musicais precisam se adaptar às novas tendências do mercado digital, como o crescimento dos serviços de streaming e do consumo via dispositivos móveis. Isso exige novas estratégias de gestão dos catálogos musicais e parcerias com marcas para explorar novas fontes de receita. A informatização dos processos também é essencial para lidar com a grande quantidade de dados gerados pela distribuição digital.
O documento descreve os principais tipos de microfones, como funcionam e suas aplicações. Os microfones convertem som em sinais elétricos através de um diafragma que vibra com as ondas sonoras. Existem dois tipos principais: microfones dinâmicos, mais baratos e robustos, e microfones capacitivos, mais sensíveis mas que requerem alimentação. Os microfones também variam em direcionalidade, como os omnidirecionais e direcionais. Cada tipo tem usos específicos como microfones de mão,
O documento discute modelos de fontes sonoras ideais, como monopolo e dipolo pontuais. Explica como uma esfera pulsante se aproxima de um monopolo e como uma esfera oscilante gera um campo de dipolo. Também aborda representar contornos como distribuições de fontes e resolver a equação da onda para diferentes configurações de fontes.
O documento discute conceitos básicos de som, incluindo que som é vibração do ar, digitalização de som, formatos de arquivo de áudio como MP3 e WAV, e canais de áudio mono e estéreo.
O documento discute vários tipos de transdutores, incluindo seus princípios de funcionamento e aplicações. Transdutores resistivos, como extensômetros, convertem deslocamentos em sinais elétricos através da variação de resistência de um fio. Transdutores indutivos usam indução eletromagnética para medir deslocamentos, sendo adequados para ensaios estáticos e dinâmicos. O documento também fornece detalhes sobre a seleção e uso apropriado de diferentes transdutores.
Este documento discute as características e propagação de ondas. Trata-se de ondas mecânicas e eletromagnéticas, incluindo suas diferenças. Explica conceitos como frequência, período, comprimento de onda e amplitude. Fornece também exemplos de cálculos envolvendo estas grandezas.
Este documento discute transdutores, dispositivos que convertem uma forma de energia em outra. Apresenta exemplos de transdutores como alto-falantes e sensores utilizados em aplicações como medicina, robótica e instrumentação. Também discute a importância crescente dos transdutores no dia-a-dia.
Noções de acústica e Psicoacústica - Gravação e sonorizaçãoMarcos Filho
O documento discute conceitos fundamentais de acústica e psicoacústica, incluindo: 1) Acústica estuda sons e sua interação com o ambiente, enquanto psicoacústica estuda como sons são percebidos; 2) Ondas sonoras são definidas por frequência, amplitude e outras propriedades; 3) O ouvido humano converte vibrações sonoras em sinais elétricos percebidos como som.
Microfones - Tipos de padrão polar e usosMarcos Filho
Aulas de "Microfones - Tipos de padrão polar e usos" ministrada pelo Prof. Marcos Filho
Microfones cardióides e de condensador
Técnicas de microfonação estéreo
Departamento de Música
Universidade Federal de São João del-Rei - UFSJ
This document provides an overview of reverb effects and how to use reverb plugins. It defines reverb and its purpose in music production. It describes the main types of reverb algorithms - algorithmic, convolution, and modeling. It outlines the key parameters of reverb plugins like pre-delay, decay time, and high frequency damping. It explains common preset categories like room, hall, plate, and spring. Finally, it provides a nine step process for selecting, setting up, and tweaking reverb plugins on instruments and in mixes.
This document discusses signal processing techniques for a cardioid array. It involves adding and subtracting delayed signals from three microphones or "subs" to create directivity patterns like a cardioid. The processing includes a 1/4 delay for one sub and inversion of another sub's signal.
O documento descreve um curso profissional de técnico de multimédia, abordando diversos tópicos relacionados ao som como captação, gravação, edição, mixagem e efeitos sonoros. É apresentado o funcionamento básico de equipamentos como microfones, amplificadores e mesas de mistura no processo de produção de áudio.
The document provides an overview of a matrix mixer and its applications in live sound mixing. It defines a matrix as a grid that allows routing of multiple audio inputs to multiple outputs. Matrix mixers can be integrated into consoles or standalone devices. They provide flexibility to create customized mixes for additional speakers, recordings, in-ear monitors, and more. Examples demonstrate how matrices can be used to generate extra left-right outputs, mono fills, delay fills, live recordings, in-ear monitor mixes, and linking consoles. The key benefit is the ability to independently control the level of each source in multiple outputs.
Audio engineering involves the recording and reproduction of sound using various equipment. An audio engineer works in recording studios, live events, films, and other productions to capture and manipulate sound under the direction of a producer. Some key aspects covered include the recording studio setup, standard equipment, transition to digital recording, influential engineers like Phil Spector, and techniques used for studio recordings and films.
Os sons podem ser agradáveis ou incomodativos dependendo da fonte. Sons altos como explosões podem causar danos, enquanto música ou pássaros podem ser relaxantes. Sons têm características como altura, intensidade e timbre que os distinguem.
The document discusses the basics of live sound, including different audio connectors used for microphones, instruments, and playback devices. It describes the main components and purpose of mixers, which blend and route audio signals. Mixers have channel strips that control level, EQ, effects sends, panning and volume for each source. The master section oversees the overall volume with faders for the main mix and subgroups. Common outboard equipment mentioned includes graphic equalizers, effects processors, dynamics processors and speaker management systems.
The document discusses the job description, skills, education, and career prospects for an audio/sound engineer. It describes the typical duties such as setting up and maintaining audio equipment to record music and sound effects. It notes that the job requires knowledge of information technology, electronics, strong communication skills, and attention to detail. The job market is very competitive, especially in large cities, but prospects are better in smaller towns. Salaries range from $12.90 to $32.56 per hour depending on experience and location. Employment in the field is expected to increase by 8% through 2018.
O documento explica que o som é resultado da agitação das moléculas de um meio, podendo ser uma onda mecânica transversal ou longitudinal. O som é processado pelo cérebro que o decodifica através de sua frequência, permitindo distinguir diferentes sons. A percepção do som depende de fatores como distância da fonte e é estudado pela acústica.
O documento discute a produção, propagação e características do som. O som é produzido pela vibração de corpos e se propaga mais rápido em sólidos do que em líquidos ou gases. As ondas sonoras são ondas mecânicas longitudinais que causam compressão e rarefação das partículas do ar. O som pode ser caracterizado por altura, intensidade e timbre.
O documento discute vários aspectos relacionados à formulação e estratégias de preços. Aborda conceitos como preço de custo, preço psicológico, posicionamento de preço-qualidade e ajustes de preços por meio de descontos e promoções. Também apresenta estratégias de preços ao longo do ciclo de vida do produto e em comparação com a concorrência.
Música & Mercado é uma publicação para quem faz negócios com equipamentos de áudio, luz e instrumentos musicais
Disponível em formato revista, site, aplicativos de celular e iPad, temos como missão unir os canais de distribuição da indústria do entretenimento, fornecendo informações relacionadas ao mercado pertinente.
Assim, o conteúdo editorial inclui notícias sobre empresas e marcas, entrevistas com os profissionais de música, relatórios de análise de setores da indústria e conhecimentos sobre as técnicas de marketing, merchandising e treinamento. Duas publicações que cobrem a América Latina e Espanha: 21 países no total.
No mais, temos a maior paixão pelo mercado da música.
O documento define e descreve spot, jingle e vinheta, elementos publicitários de rádio. Um spot é um comercial de rádio, enquanto um jingle é uma música criada para divulgar um produto ou empresa. Uma vinheta é uma pequena peça sonora usada para identificar uma emissora, programa ou atração de rádio. O documento fornece dicas para a criação desses elementos e sugere usos em sala de aula.
Este documento descreve os serviços e projetos de uma agência de publicidade e comunicação. Resume os principais serviços oferecidos como ativação, design, digital, estratégia de comunicação e eventos. Apresenta também resumos detalhados de vários casos de sucesso para clientes como a Periquita, Schweppes, Altice e ANF.
O documento discute modelos de fontes sonoras ideais, como monopolo e dipolo pontuais. Explica como uma esfera pulsante se aproxima de um monopolo e como uma esfera oscilante gera um campo de dipolo. Também aborda representar contornos como distribuições de fontes e resolver a equação da onda para diferentes configurações de fontes.
O documento discute conceitos básicos de som, incluindo que som é vibração do ar, digitalização de som, formatos de arquivo de áudio como MP3 e WAV, e canais de áudio mono e estéreo.
O documento discute vários tipos de transdutores, incluindo seus princípios de funcionamento e aplicações. Transdutores resistivos, como extensômetros, convertem deslocamentos em sinais elétricos através da variação de resistência de um fio. Transdutores indutivos usam indução eletromagnética para medir deslocamentos, sendo adequados para ensaios estáticos e dinâmicos. O documento também fornece detalhes sobre a seleção e uso apropriado de diferentes transdutores.
Este documento discute as características e propagação de ondas. Trata-se de ondas mecânicas e eletromagnéticas, incluindo suas diferenças. Explica conceitos como frequência, período, comprimento de onda e amplitude. Fornece também exemplos de cálculos envolvendo estas grandezas.
Este documento discute transdutores, dispositivos que convertem uma forma de energia em outra. Apresenta exemplos de transdutores como alto-falantes e sensores utilizados em aplicações como medicina, robótica e instrumentação. Também discute a importância crescente dos transdutores no dia-a-dia.
Noções de acústica e Psicoacústica - Gravação e sonorizaçãoMarcos Filho
O documento discute conceitos fundamentais de acústica e psicoacústica, incluindo: 1) Acústica estuda sons e sua interação com o ambiente, enquanto psicoacústica estuda como sons são percebidos; 2) Ondas sonoras são definidas por frequência, amplitude e outras propriedades; 3) O ouvido humano converte vibrações sonoras em sinais elétricos percebidos como som.
Microfones - Tipos de padrão polar e usosMarcos Filho
Aulas de "Microfones - Tipos de padrão polar e usos" ministrada pelo Prof. Marcos Filho
Microfones cardióides e de condensador
Técnicas de microfonação estéreo
Departamento de Música
Universidade Federal de São João del-Rei - UFSJ
This document provides an overview of reverb effects and how to use reverb plugins. It defines reverb and its purpose in music production. It describes the main types of reverb algorithms - algorithmic, convolution, and modeling. It outlines the key parameters of reverb plugins like pre-delay, decay time, and high frequency damping. It explains common preset categories like room, hall, plate, and spring. Finally, it provides a nine step process for selecting, setting up, and tweaking reverb plugins on instruments and in mixes.
This document discusses signal processing techniques for a cardioid array. It involves adding and subtracting delayed signals from three microphones or "subs" to create directivity patterns like a cardioid. The processing includes a 1/4 delay for one sub and inversion of another sub's signal.
O documento descreve um curso profissional de técnico de multimédia, abordando diversos tópicos relacionados ao som como captação, gravação, edição, mixagem e efeitos sonoros. É apresentado o funcionamento básico de equipamentos como microfones, amplificadores e mesas de mistura no processo de produção de áudio.
The document provides an overview of a matrix mixer and its applications in live sound mixing. It defines a matrix as a grid that allows routing of multiple audio inputs to multiple outputs. Matrix mixers can be integrated into consoles or standalone devices. They provide flexibility to create customized mixes for additional speakers, recordings, in-ear monitors, and more. Examples demonstrate how matrices can be used to generate extra left-right outputs, mono fills, delay fills, live recordings, in-ear monitor mixes, and linking consoles. The key benefit is the ability to independently control the level of each source in multiple outputs.
Audio engineering involves the recording and reproduction of sound using various equipment. An audio engineer works in recording studios, live events, films, and other productions to capture and manipulate sound under the direction of a producer. Some key aspects covered include the recording studio setup, standard equipment, transition to digital recording, influential engineers like Phil Spector, and techniques used for studio recordings and films.
Os sons podem ser agradáveis ou incomodativos dependendo da fonte. Sons altos como explosões podem causar danos, enquanto música ou pássaros podem ser relaxantes. Sons têm características como altura, intensidade e timbre que os distinguem.
The document discusses the basics of live sound, including different audio connectors used for microphones, instruments, and playback devices. It describes the main components and purpose of mixers, which blend and route audio signals. Mixers have channel strips that control level, EQ, effects sends, panning and volume for each source. The master section oversees the overall volume with faders for the main mix and subgroups. Common outboard equipment mentioned includes graphic equalizers, effects processors, dynamics processors and speaker management systems.
The document discusses the job description, skills, education, and career prospects for an audio/sound engineer. It describes the typical duties such as setting up and maintaining audio equipment to record music and sound effects. It notes that the job requires knowledge of information technology, electronics, strong communication skills, and attention to detail. The job market is very competitive, especially in large cities, but prospects are better in smaller towns. Salaries range from $12.90 to $32.56 per hour depending on experience and location. Employment in the field is expected to increase by 8% through 2018.
O documento explica que o som é resultado da agitação das moléculas de um meio, podendo ser uma onda mecânica transversal ou longitudinal. O som é processado pelo cérebro que o decodifica através de sua frequência, permitindo distinguir diferentes sons. A percepção do som depende de fatores como distância da fonte e é estudado pela acústica.
O documento discute a produção, propagação e características do som. O som é produzido pela vibração de corpos e se propaga mais rápido em sólidos do que em líquidos ou gases. As ondas sonoras são ondas mecânicas longitudinais que causam compressão e rarefação das partículas do ar. O som pode ser caracterizado por altura, intensidade e timbre.
O documento discute vários aspectos relacionados à formulação e estratégias de preços. Aborda conceitos como preço de custo, preço psicológico, posicionamento de preço-qualidade e ajustes de preços por meio de descontos e promoções. Também apresenta estratégias de preços ao longo do ciclo de vida do produto e em comparação com a concorrência.
Música & Mercado é uma publicação para quem faz negócios com equipamentos de áudio, luz e instrumentos musicais
Disponível em formato revista, site, aplicativos de celular e iPad, temos como missão unir os canais de distribuição da indústria do entretenimento, fornecendo informações relacionadas ao mercado pertinente.
Assim, o conteúdo editorial inclui notícias sobre empresas e marcas, entrevistas com os profissionais de música, relatórios de análise de setores da indústria e conhecimentos sobre as técnicas de marketing, merchandising e treinamento. Duas publicações que cobrem a América Latina e Espanha: 21 países no total.
No mais, temos a maior paixão pelo mercado da música.
O documento define e descreve spot, jingle e vinheta, elementos publicitários de rádio. Um spot é um comercial de rádio, enquanto um jingle é uma música criada para divulgar um produto ou empresa. Uma vinheta é uma pequena peça sonora usada para identificar uma emissora, programa ou atração de rádio. O documento fornece dicas para a criação desses elementos e sugere usos em sala de aula.
Este documento descreve os serviços e projetos de uma agência de publicidade e comunicação. Resume os principais serviços oferecidos como ativação, design, digital, estratégia de comunicação e eventos. Apresenta também resumos detalhados de vários casos de sucesso para clientes como a Periquita, Schweppes, Altice e ANF.
Este documento descreve os serviços e projetos realizados por uma agência de publicidade e comunicação. Em menos de 3 frases:
A agência oferece uma variedade de serviços de comunicação, marketing e criatividade para ligar marcas às pessoas através de ideias impactantes. Vários casos de sucesso são apresentados ilustrando como a agência desenvolveu campanhas criativas para marcas em diferentes canais e com objetivos comerciais e de envolvimento do público-alvo.
O documento discute:
1) Informações sobre eventos, feiras e convenções do mercado musical como NAMM e Musikmesse;
2) Diferentes artigos sobre estratégias de marketing, gestão e vendas para lojistas de instrumentos musicais e acessórios;
3) Uma matéria de capa sobre a história de 110 anos da empresa Giannini e suas novas estratégias para o futuro.
O documento discute como as marcas estão usando a música para se conectar com os consumidores de forma mais profunda. Apresenta exemplos de parcerias entre marcas e artistas musicais e discute como a música pode contribuir para consolidar as marcas, sendo lembradas e tendo grande impacto na influência das marcas. Também mostra pesquisas indicando que a música terá papel cada vez mais importante nesse cenário.
O documento descreve casos de sucesso de marketing e promoções realizados pela empresa Scalinatta para diferentes clientes. Os casos destacam a capacidade da empresa de criar soluções criativas que atendem os objetivos dos clientes de forma efetiva, gerando resultados positivos como aumento de vendas e fortalecimento de marca.
O documento descreve a filosofia e objetivos da empresa Scalinatta de promover eventos e campanhas de marketing com perfeição, focando nos clientes. A empresa busca entender os clientes e criar soluções camaleônicas com resultados efetivos.
Alguns dos slides de apoio da disciplina Arenas do Entretenimento I - Cultura, do curso de Gestão de Negócios de Entretenimento, da pós graduação da ESPM São Paulo.
Marketing de Eventos - Comunicação Integrada de MarketingJeferson L. Feuser
Apresentação realizada em julho de 2010.
Texto elaborado para a disciplina de Comunicação Integrada de Marketing da graduação em Administração (L.F em Marketing) da UNERJ.
O documento descreve o reposicionamento da marca Todeschini de móveis, passando a focar nos benefícios emocionais para os clientes ao invés dos produtos. Isso levou a um aumento de 15% no faturamento e 56% na especificação dos produtos.
O show acústico do Jota Quest já foi assistido por 200 mil pessoas e apresenta versões acústicas inéditas de seus maiores sucessos, além de novas canções. A banda, com a mesma formação desde os anos 90, promete uma experiência emocionante ao público de São Paulo.
A Todeschini lançou uma nova linha de produtos chamada "Quem não tinha uma com uma cozinha destas?" para resgatar memórias afetivas dos clientes. O lançamento teve 1,842,005 visualizações e aumentou as vendas em 105%. O documento discute como a Todeschini inovou para se diferenciar no mercado competitivo de móveis.
Este documento apresenta os resumos de projetos de comunicação desenvolvidos pela empresa Rust Comunicação Integrada entre 2008-2011. Os projetos incluem a criação de marcas, cartões de visita, peças publicitárias e assessoria de comunicação para diversos clientes nos setores de beleza, alimentação, música e eventos.
O documento resume duas campanhas de marketing realizadas pela Deezer no Brasil e na Colômbia. A campanha no Brasil promoveu uma marca de alimentos para mulheres por meio de spots de áudio contextualizados na Deezer. A campanha na Colômbia promoveu uma cerveja usando áudio interativo e playlists de música para gerar engajamento. Ambas as campanhas tiveram bons resultados, como aumento de acessos aos sites e engajamento dos usuários.
O documento descreve um plano para lançar uma nova revista sobre produção musical. A revista será voltada para profissionais da música e terá artigos sobre equipamentos, entrevistas e rankings. Ela será vendida em bancas de revista e lojas de música por R$10,50.
O documento discute a história e o uso de jingles na publicidade, definindo-os como mensagens musicais capazes de fixar ideias de forma leve e emocional. Explica que os primeiros jingles surgiram na década de 1920 nos Estados Unidos e se popularizaram nas rádios dos anos 1930, ajudando marcas a conquistar audiências.
Inovação Pura. Comunicação Ótima.
Eventos, Relações, Públicas, E-reputação.
Filial Brasileira do Grupo Public Système Hopscotch, a agência cria dispositivos completos de comunicação nas áreas das relações públicas, dos eventos e do digital, para reforçar a imagem, a reputação e o business de marcas, empresas e instituições.
Música & Mercado é uma publicação para quem faz negócios com equipamentos de áudio, luz e instrumentos musicais
Disponível em formato revista, site, aplicativos de celular e iPad, temos como missão unir os canais de distribuição da indústria do entretenimento, fornecendo informações relacionadas ao mercado pertinente.
Assim, o conteúdo editorial inclui notícias sobre empresas e marcas, entrevistas com os profissionais de música, relatórios de análise de setores da indústria e conhecimentos sobre as técnicas de marketing, merchandising e treinamento. Duas publicações que cobrem a América Latina e Espanha: 21 países no total.
No mais, temos a maior paixão pelo mercado da música.
O documento descreve a transformação da Atlântida em um hub de inovação baseado em pilares criativos que geram conteúdo valioso para várias plataformas, oferecendo soluções criativas para os clientes de forma não convencional através de uma cultura convergente.
17. OBJETIVO Celebrar como as pessoas ao redor do mundo
estão usando a tecnologia HP para perseguir
suas paixões pessoais e profissionais
MÚSICA
-‐
MODA
-‐
ATIVISMO
-‐
NEGÓCIOS
Pontos de Contato
Online, mídias sociais,TV
Lançamento
Comercial no Grammy Awards
35. “Produtos são feitos
em fábricas, marcas
são feitas na mente
do consumidor”
Walter Landor, 1973
(brand designer)
36.
37.
38.
39.
40. One to One Experience
Informações obtidas nas etiquetas
com RFID
(Radio Frequency Indentification)
cria ambiente sonoros
personalizados.
41.
42. “Assim como o design
interior de uma loja faz
parte da experiência In
Store, a música tem se
tornado uma importante
ferramenta competitiva
para os donos de loja.”
Jakob Lusensky
CEO Heartbeats International
43. “Nós percebemos cedo que temos
a oportunidade de captar a
confiança dos nossos clientes
através de outras áreas da marca, e
que isso pode reforçar a
experiência Starbucks.”
Howard Schultz
CEO da Starbucks
TERCEIRO ESPAÇO
espaço inspirador entre a casa e o trabalho
onde as pessoas possam relaxar e se encontrar
44. CD Retailers
Paul McCartney
Ray Charles
Joni Mitchell
Marron 5
American Idol’s
iTunes Music Store
Download in-store
Acessar internet estação de rádio
45. É a mais luxuosa e exclusiva loja de
departamento do mundo localizada em Londres
Ocupa 5 acres e tem 90.000 m² de
espaço de venda
46. Projeto BRANDsense
Auditoria de som completa da loja com 264 medições separadas, cada uma com um
registro e análise, além de 119 recomendações para a ação
Oficina de vendas e marketing da equipe da loja, que resultou em 28
recomendações táticas
Plano envolvendo 140 zonas, 34 playlists e 23 paisagens sonoras geradoras
Implementação inicial: Reino do Brinquedo,
em julho de 2012
FASE 1 . PESQUISA
47. Floresta Encantada . Odyssey .
Maravilhas , Sala de Leitura
Mestra de Cerimônia de Circo . Bolas
Quicando .Vozes de Fadas . Unidade
Hiperespaço - SciFi . Carros,Trens,
Passos de Criança
AMBIENTES
SONS
FASE 2
CRIAÇÃO DE
PAISAGEM
SONORA
48. RESULTADO
FUSÃO DE IMAGEM E SOM
CRIAÇÃO DE UM ESPAÇO MÁGICO E
EMOCIONANTE
ENCANTAMENTO DE JOVENS E
VELHOS IGUALMENTE
49.
50. Marca mais renomada de relógio
fundada em 1884
OBJETIVO
Assegurar uma experiência
Breitling nas lojas pelo mundo
52. MARCA
Grupo de 150 hotéis conhecidos
pelo seu design e as útlimas
tendências da arquitetura.
OBJETIVO
Criar uma experiência musical para
os hóspedes sofisticados
Aumentar consciência da marca
Direcionar tráfico online.
54. ESTRATÉGIA
Cada mês foi feita a seguinte pergunta aos designer
e arquitetos: “What makes your heart beats?”
Cada um respondeu com uma playlist pessoal
com músicas que inspiram seus trabalhos.
Visitantes online poderiam ouvir a playlist e
também fazer download pelo iTunes.
Disseminação para DJ’s
Showroom de mobiliários tais como: Stockholm
Furniture Fair, eventos do Design Hotels
55. RESULTADO
Aumento de tráfego no website
Exposição em revistas de Estilo, Design e Música
Estratégia única entre os concorrentes
56. Marca
Lux 11 é um hotel boutique em Berlim
(membro do grupo Design Hotels)
Objetivo
Criação de uma paisagem sonora em sincronia
com a pulsação cultural de Berlim.
57. SOLUÇÃO
Tornar essa paisagem sonora disponível no
iTunes para os hóspedes ouvirem em seus iPods.
Conectar Lux 11 à cena local techno, com a
pulsação e vibração de Mitte / Berlim
RESULTADO
O CD inclui um livreto de 36 páginas sobre o hotel
e um voucher para um noite extra de estadia.
Bestseller no iTunes
Disponível no site
CD rapidamente ficou esgotado
Criação de um canal com os hóspedes
58. INFLUÊNCIA DA MÚSICA
IN-STORE NA SELEÇÃO
DE VINHOS
(Dr.Adrian North)
Garrafas
Vendidas
Música
Francesa
Música
Alemã
Vinho
Francês
40 12
Vinho
Alemão
8 22
59. A marca tem uma
história de utilização
da música junto à
marcas para fortalecer
a relação entre
consumidor e emoção
OBJETIVO
Garantir e assegurar
que a música siga os
guidelines de
comunicação da marca
63. http://allgoodorganics.co.nz/
MARCA
All Good
100% neozelandesa produzindo e
vendendo alimentos orgânicos
“Com All Good nós
pensamos que é uma boa
idéia ser apto a comer e
beber de forma saudável e
com consciência da saúde.”
Solução Estratégica em
PDV
Som Direcional
(Audio Spotlight)
Listen to your conscience.
(Escute sua consciência)
65. Tema Musical
Logo Sonoro
Sinal Sonoro
Novo sistema de voz
Sons de pássaros + Instrumentos típicos do Rio
PROJETO
MEDIÇÃO
Entrevista com 250 pessoas
Percepção dos usuários
Sons e avisos sonoros
foram 2ª percebidas de mudança
66.
67. Líder no setor de transporte ferroviário
europeu
Mercado
Fornecer aos passageiros uma experiência de
viagem mais confortável e carinho
Objetivo de comunicação da
marca
Mensagens à bordo e nas estações
Solução
Voz feminina para chamada para os viajantes
68. Identidade sonora mais famosa da França
RESULTADO
Parou de usar o som do sinal de trem
Em termos de impacto e valorização da
marca, o novo sistema de áudio permite existir
na mentes do viajantes!Transmite nossa
dedicação aos clientes e expressa nossa
abordagem criativa e inovadora.
Bernard Emsellem, VP de Comunicação
70. Liderança, Peculiaridade, Modernidade,
Mobilidade, Inovação e Prazer
“aumento da liderança e
demonstrar
seu espírito de vencedor”
Objetivo de criar
uma identidade
sonora
Valores
Dificuldades
Criar uma identidade
sonora adaptável a todas
mídia e compreensível
mundialmente
71. “A identidade sonora é uma forma de resultado em complementaridade
e continudade ao trabalho da marca. Uma real realização!!
Yahn Heurlin
Responsável pela
imagem institucional
e pelo Conselho de
Marca Michelin
72.
73.
74. Lançamento do novo slogan e
nova identidade visual
Confrontar o aumento da
concorrência e economia
conturbada
MOMENTO
Marca francesa fundada em 1896
Detentora de 30% da Citröen
75. Criar uma identidade sonora para reafirmar
sua visão e diferenciação do produto
OBJETIVO
Reinvenção dos códigos musicais do
setor automotivo
SOLUÇÃO
Percepção dos valores da marca:
liderança, magia, inovação e premium
Não utilizar sons ruidosos
Voltar à melodia criando uma
narrativa musical
76. Aplicação em todas as mídias e todos os países
Resultado
Passou a ser ponto de referência para o som automotivo
77. Royal Air Maroc, mais conhecida por RAM, é a
companhia aérea nacional de Marrocos, com sede na
cidade de Casablanca. Opera vôos internacionais com
destinos em África, Ásia, Europa,América do Norte e
América do Sul
78. Redefinir o território da marca e modernizar sua
expressão através da identidade sonora
Entregar uma melhor experiência e bem estar
ao consumidor
Marroquina, majestic, mágica,
maternal e moderna
Valores
OBJETIVO
79. “O trabalho feito é a perfeita tradução dos nossos valores
e posicionamento.A identidade sonora nos ajuda a ser mais
coerente, poderosa e verdadeiramente diferente.
A Royal Air Maroc está mudando, modernizado e sendo mais
ambiciosa. Nossa identidade sonora incorpora essa mudança.”
W. Ghiati Alami, VP Marketing & Comunicação,
Royal Air Maroc
Percepção da IS
pela marca
81. MarcaTop of Mind em planos de saúde
com 34% do mercado nacional
OBJETIVO
Recuperar e unificar a essência do que ele marca
em toda a sua comunicação
CONCEITO
Saúde eVida
82. DADOS DA PESQUISA
Das pessoas que possuem plano de saúde no Brasil, 38%
são da classe A e B ou tem formação universitária
Samba Raiz está de volta em voga na Lapa
As mulheres são as principais tomadoras de decisão
nos planos de saúde da família
Rio de Janeiro ama bares informais de rua
O ambiente é crucial no estilo de vida do carioca
86. Marca
Um dos shoppings mais
importantes da região Sul
Criar uma paisagem sonora do
shopping
Objetivo
87. Primeiro Passo: não foi ouvido somente o som
ambiente, mas também a tentativa de entender
como o som estava conectado ao público.
METODOLOGIA
Entrevista com colaboradores e gerentes do shopping
Análise e pesquisa de guidelines da marca
Fichamento dos sons presentes no dia a dia
Medição do nível de ruído
Análise audiométrica dos colaboradores para identificar
como eles comunicavam com o consumidor.
88. SOLUÇÃO
Manual de Identidade Sonora
FERRAMENTAS
Novas mensagens das cancelas (menores e mais rítmicas)
Novo padrão vocal aos colaboradores
Ambientes musicais para diferentes horários e ambientes do shopping
Instalação de microfones pra captar aumento de ruído com
sensor de start e stop de música