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Identidade Sonora
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- 3. Duração da campanhaonline 2.481.009 views 1 mês
- 4. O QUE ASPESSOAS NÃO CONSEGUEMVIVER SEM? IMPORTÂNCIA DA MÚSICA PARA AS PESSOAS
- 5. INTERNET – 70% CELULAR– 54% MÚSICA – 40% TV – 40% LITERATURA – 24% JORNAIS – 23% ESPORTES – 21% RÁDIO – 21% FILMES – 13% ARTE – 6%
- 6. A MÚSICA NOSAFETA? COMO?
- 7. SOUND BRAND = MARCA SONORA BRANDING Construçãoe Gerenciamento de Marca
- 9. SOUND BRANDING Construção eGerenciamento da marca sonora
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- 12. SPOT FILME VÍDEO INSTITUCIONAL NOVELINHA JINGLE RINGTONESTAND SOUND AUDIOTOUR ESPERA TELEFÔNICA PDV WEB AUDIO SPOTING PONTOS DE CONTATO
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- 17. OBJETIVO Celebrar comoas pessoas ao redor do mundo estão usando a tecnologia HP para perseguir suas paixões pessoais e profissionais MÚSICA -‐ MODA -‐ ATIVISMO -‐ NEGÓCIOS Pontos de Contato Online, mídias sociais,TV Lançamento Comercial no Grammy Awards
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- 35. “Produtos são feitos emfábricas, marcas são feitas na mente do consumidor” Walter Landor, 1973 (brand designer)
- 40. One to OneExperience Informações obtidas nas etiquetas com RFID (Radio Frequency Indentification) cria ambiente sonoros personalizados.
- 42. “Assim como odesign interior de uma loja faz parte da experiência In Store, a música tem se tornado uma importante ferramenta competitiva para os donos de loja.” Jakob Lusensky CEO Heartbeats International
- 43. “Nós percebemos cedoque temos a oportunidade de captar a confiança dos nossos clientes através de outras áreas da marca, e que isso pode reforçar a experiência Starbucks.” Howard Schultz CEO da Starbucks TERCEIRO ESPAÇO espaço inspirador entre a casa e o trabalho onde as pessoas possam relaxar e se encontrar
- 44. CD Retailers Paul McCartney RayCharles Joni Mitchell Marron 5 American Idol’s iTunes Music Store Download in-store Acessar internet estação de rádio
- 45. É a maisluxuosa e exclusiva loja de departamento do mundo localizada em Londres Ocupa 5 acres e tem 90.000 m² de espaço de venda
- 46. Projeto BRANDsense Auditoria desom completa da loja com 264 medições separadas, cada uma com um registro e análise, além de 119 recomendações para a ação Oficina de vendas e marketing da equipe da loja, que resultou em 28 recomendações táticas Plano envolvendo 140 zonas, 34 playlists e 23 paisagens sonoras geradoras Implementação inicial: Reino do Brinquedo, em julho de 2012 FASE 1 . PESQUISA
- 47. Floresta Encantada .Odyssey . Maravilhas , Sala de Leitura Mestra de Cerimônia de Circo . Bolas Quicando .Vozes de Fadas . Unidade Hiperespaço - SciFi . Carros,Trens, Passos de Criança AMBIENTES SONS FASE 2 CRIAÇÃO DE PAISAGEM SONORA
- 48. RESULTADO FUSÃO DE IMAGEME SOM CRIAÇÃO DE UM ESPAÇO MÁGICO E EMOCIONANTE ENCANTAMENTO DE JOVENS E VELHOS IGUALMENTE
- 50. Marca mais renomadade relógio fundada em 1884 OBJETIVO Assegurar uma experiência Breitling nas lojas pelo mundo
- 51. SOLUÇÃO Breitling Radio inspirada nasua forte herança na aviação PLAYLIST Música contemporânea mixada com clássicos da música
- 52. MARCA Grupo de 150hotéis conhecidos pelo seu design e as útlimas tendências da arquitetura. OBJETIVO Criar uma experiência musical para os hóspedes sofisticados Aumentar consciência da marca Direcionar tráfico online.
- 53. SOLUÇÃO Alinhar Design Hotelscom Arquitetos e Designers renomados
- 54. ESTRATÉGIA Cada mês foifeita a seguinte pergunta aos designer e arquitetos: “What makes your heart beats?” Cada um respondeu com uma playlist pessoal com músicas que inspiram seus trabalhos. Visitantes online poderiam ouvir a playlist e também fazer download pelo iTunes. Disseminação para DJ’s Showroom de mobiliários tais como: Stockholm Furniture Fair, eventos do Design Hotels
- 55. RESULTADO Aumento de tráfegono website Exposição em revistas de Estilo, Design e Música Estratégia única entre os concorrentes
- 56. Marca Lux 11 éum hotel boutique em Berlim (membro do grupo Design Hotels) Objetivo Criação de uma paisagem sonora em sincronia com a pulsação cultural de Berlim.
- 57. SOLUÇÃO Tornar essa paisagemsonora disponível no iTunes para os hóspedes ouvirem em seus iPods. Conectar Lux 11 à cena local techno, com a pulsação e vibração de Mitte / Berlim RESULTADO O CD inclui um livreto de 36 páginas sobre o hotel e um voucher para um noite extra de estadia. Bestseller no iTunes Disponível no site CD rapidamente ficou esgotado Criação de um canal com os hóspedes
- 58. INFLUÊNCIA DA MÚSICA IN-STORENA SELEÇÃO DE VINHOS (Dr.Adrian North) Garrafas Vendidas Música Francesa Música Alemã Vinho Francês 40 12 Vinho Alemão 8 22
- 59. A marca temuma história de utilização da música junto à marcas para fortalecer a relação entre consumidor e emoção OBJETIVO Garantir e assegurar que a música siga os guidelines de comunicação da marca
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- 63. http://allgoodorganics.co.nz/ MARCA All Good 100% neozelandesaproduzindo e vendendo alimentos orgânicos “Com All Good nós pensamos que é uma boa idéia ser apto a comer e beber de forma saudável e com consciência da saúde.” Solução Estratégica em PDV Som Direcional (Audio Spotlight) Listen to your conscience. (Escute sua consciência)
- 64. RESULTADO Aumento de130% nas vendas
- 65. Tema Musical Logo Sonoro SinalSonoro Novo sistema de voz Sons de pássaros + Instrumentos típicos do Rio PROJETO MEDIÇÃO Entrevista com 250 pessoas Percepção dos usuários Sons e avisos sonoros foram 2ª percebidas de mudança
- 67. Líder no setorde transporte ferroviário europeu Mercado Fornecer aos passageiros uma experiência de viagem mais confortável e carinho Objetivo de comunicação da marca Mensagens à bordo e nas estações Solução Voz feminina para chamada para os viajantes
- 68. Identidade sonora maisfamosa da França RESULTADO Parou de usar o som do sinal de trem Em termos de impacto e valorização da marca, o novo sistema de áudio permite existir na mentes do viajantes!Transmite nossa dedicação aos clientes e expressa nossa abordagem criativa e inovadora. Bernard Emsellem, VP de Comunicação
- 69. RÁDIO CEASA Informações sobreempresas Pílulas Conteúdo - Saúde / Notícias do Campo / Ofertas Músicas
- 70. Liderança, Peculiaridade, Modernidade, Mobilidade,Inovação e Prazer “aumento da liderança e demonstrar seu espírito de vencedor” Objetivo de criar uma identidade sonora Valores Dificuldades Criar uma identidade sonora adaptável a todas mídia e compreensível mundialmente
- 71. “A identidade sonoraé uma forma de resultado em complementaridade e continudade ao trabalho da marca. Uma real realização!! Yahn Heurlin Responsável pela imagem institucional e pelo Conselho de Marca Michelin
- 74. Lançamento do novoslogan e nova identidade visual Confrontar o aumento da concorrência e economia conturbada MOMENTO Marca francesa fundada em 1896 Detentora de 30% da Citröen
- 75. Criar uma identidadesonora para reafirmar sua visão e diferenciação do produto OBJETIVO Reinvenção dos códigos musicais do setor automotivo SOLUÇÃO Percepção dos valores da marca: liderança, magia, inovação e premium Não utilizar sons ruidosos Voltar à melodia criando uma narrativa musical
- 76. Aplicação em todasas mídias e todos os países Resultado Passou a ser ponto de referência para o som automotivo
- 77. Royal Air Maroc,mais conhecida por RAM, é a companhia aérea nacional de Marrocos, com sede na cidade de Casablanca. Opera vôos internacionais com destinos em África, Ásia, Europa,América do Norte e América do Sul
- 78. Redefinir o territórioda marca e modernizar sua expressão através da identidade sonora Entregar uma melhor experiência e bem estar ao consumidor Marroquina, majestic, mágica, maternal e moderna Valores OBJETIVO
- 79. “O trabalho feitoé a perfeita tradução dos nossos valores e posicionamento.A identidade sonora nos ajuda a ser mais coerente, poderosa e verdadeiramente diferente. A Royal Air Maroc está mudando, modernizado e sendo mais ambiciosa. Nossa identidade sonora incorpora essa mudança.” W. Ghiati Alami, VP Marketing & Comunicação, Royal Air Maroc Percepção da IS pela marca
- 80. RÁDIO VALE Canal decomunicação com o colaborador
- 81. MarcaTop of Mindem planos de saúde com 34% do mercado nacional OBJETIVO Recuperar e unificar a essência do que ele marca em toda a sua comunicação CONCEITO Saúde eVida
- 82. DADOS DA PESQUISA Daspessoas que possuem plano de saúde no Brasil, 38% são da classe A e B ou tem formação universitária Samba Raiz está de volta em voga na Lapa As mulheres são as principais tomadoras de decisão nos planos de saúde da família Rio de Janeiro ama bares informais de rua O ambiente é crucial no estilo de vida do carioca
- 83. PROJETO Logo Sonoro Espera Telefônica RepertórioSonoro para as peças de mídia Ringtone Web Site
- 86. Marca Um dos shoppingsmais importantes da região Sul Criar uma paisagem sonora do shopping Objetivo
- 87. Primeiro Passo: nãofoi ouvido somente o som ambiente, mas também a tentativa de entender como o som estava conectado ao público. METODOLOGIA Entrevista com colaboradores e gerentes do shopping Análise e pesquisa de guidelines da marca Fichamento dos sons presentes no dia a dia Medição do nível de ruído Análise audiométrica dos colaboradores para identificar como eles comunicavam com o consumidor.
- 88. SOLUÇÃO Manual de IdentidadeSonora FERRAMENTAS Novas mensagens das cancelas (menores e mais rítmicas) Novo padrão vocal aos colaboradores Ambientes musicais para diferentes horários e ambientes do shopping Instalação de microfones pra captar aumento de ruído com sensor de start e stop de música
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- 91. Rua Angustura, 143. 2º andar . Serra Belo Horizonte . Minas Gerais www.natrilhaproducoes.com OBRIGADO! /natrilhaproducoes /produtoranatrilha