O documento discute estratégias para criação de spots publicitários de rádio eficazes, enfatizando a importância da imaginação e da criatividade. Algumas dicas incluem usar recursos sonoros, situações engraçadas, raciocínios e situações cotidianas como inspiração. O objetivo é criar peças que estimulem a imaginação dos ouvintes de forma original.

1. Prof. Msc Carlos Diehl

2. O RÁDIO É O MEIO QUE MAIS PERMITE SOLTAR
A IMAGINAÇÃO
 A imaginação permite viajar muito mais que a
visão. Nelson Rodrigues já dizia: "O biquíni é uma
nudez pior que a nudez."

4.  Título: Sábio
 Homem cansado fala:
 - Ah! Finalmente. Depois de tantos anos,
atravessei mares, desertos, escalei montanhas...
Tudo para encontrar o sentido da vida. Valeu o
sacrifício. Finalmente estou em frente ao sábio
dos sábios. Eis a luz e a verdade. Mestre, o que
é a vida?
 - La vie est un fleuve turbulento
 - Ih! E agora?
 Locutor: Agora faça Aliança Francesa.
Informações: 259-8211.
 Aliança Francesa, o francês com bom humor.

5.  Apesar de tanto potencial, geralmente as agências
desprezam o rádio. Não dedicam ao meio o mesmo
esforço que dedicam para revista e TV, por exemplo.
Exatamente por isso, o spot é uma excelente
oportunidade para um profissional no começo de
carreira mostrar seu talento. Lembre-se disso quando
um spot cair na sua mão. Capriche. Viaje na
maionese. Porque já dizia uma antiga peça no rádio.
 "só o rádio pode criar
situações em que o
personagem principal
é a sua imaginação"

6. "O melhor amigo do homem não é o cachorro, é o rádio.“ (PETIT, 1997)

7.  "O Petit me perguntou  Definição da
à queima-roupa: linguagem.
Quando um spot de  Cuidado com
rádio é bom e quando modismos
é ruim? E vou  Timing.
responder à quei-ma-
roupa, incursionando  Interpretação
randomicamente pela  Ambientes
criação e pela  Planos
produção.” (Armando
 Excessos
Mihanovich)
 Criatividade
 Qualidade técnica
 Profissionalismo

8.  Sempre que possível, tente usar recursos sonoros. Como
gagueira, buzina, despertador, britadeira, batida de coração, ou
mesmo um eco:
 Título: Eco II
Voz de locutor com efeito de eco:
- ...No Hospital da Criança Defeituosa faltam leitos, aparelhos,
equipamentos.
Bom, como você deve ter percebido, aqui está completamente
vazio. Mulher: Ajude a equipar o Hospital da Criança Defeituosa.
Ligue para 575-8555 e dê sua contribuição. 575-8555 Homem:
Esperamos que esta campanha ecoe por toda a cidade.

9.  Aproveite o imediatismo do meio. Para o produtor de som Sérgio
Campanelli, "o rádio é um meio instantâneo e o pessoal da
criação deveria utilizar este aspecto, da notícia frescà'. Por
exemplo: em 2001, no meio da maior onda de recall realizado
pelas montadoras no Brasil, a seguinte mensagem foi ao ar:
 Título: Recall
Locutor: Atenção senhores proprietários dos RGs 32.819.613-7 e
24.806.643-2, produzidos entre março de 1973 e abril de 78.
Estamos convocando para realizarem um recall de pernas.
Algumas delas apresentam defeito de fabricação. E pedimos que
compareçam para a imediata substituição destas peças.
Locutor 2: Infelizmente, a linha de produção da vida não tem
recal.l Por isso, ajude os atletas da ADD, Associação Desportiva
para Deficientes, a repararem este erro. Ligue 3862-7143 ou
acesse www.add.com.br e patrocine os nossos atletas.

10.  Aprenda a criar situações engraçadas, constrangedoras, provocantes, curiosas. Como mostram
os exemplos abaixo:
 Título: Delegacia
Homem atende telefone:
- Delegacia de polícia, delegado Paranhos.
- Socorro, delegado, eu fui assaltado aqui na minha casa, delegado. To amarrado no subsolo aqui da
minha casa.
- Peraí: se o senhor tá amarrado, como chegou num telefone?
- É que eu tô ligando de um celular, delegado.
- Celular? Sei. O senhor está no subsolo, meu amigo, como é que a ligação do celular tá tão boa?
- É que meu celular é um Samsung Voicer 411. É digital CDMA, a ligação é sempre boa, delegado.
- Mas, se esse seu celular Samsung é essa maravilha toda, por que os ladrões não levaram, heín? .
- Sei lá, porque ele é pequenininho, aí ninguém viu, né?
- Sei, claro... Mas, se o senhor tá amarrado, como é que conseguiu discar?
- Ai, Meu Deus, não precisa discar, não. Esse celular Samsung, ele obedece comando de voz, delegado.
Eu falei "liga pra polícia': ele ligou.
- Ah, liga pra polícia, ele ligou. Ah! Vai passar trote em outro! Locutor: Novo Celular Digital Samsung
Vóicer 411 com comando de voz: você pede, ele disca. Samsung, para nós já é amanhã.
Homem: - Socorro, socorro!!!

11.  Mas nem sempre a saída é usar humor. Às vezes é melhor
elaborar um raciocínio, defender uma tese:
 Título: Bill Gates
 Locutor:
Bill Gates trabalha 15 horas por dia, sentado.
Antônio Ermírio trabalha 18 horas por dia, sentado.
Ted Turner trabalha 11 horas por dia, sentado.
Abílio Diniz trabalha 13 horas por dia, sentado.
Que desculpa você tem agora para não contratar paraplégicos para
sua empresa?
Associação Desportiva para Deficientes.
Telefone: 846-9101

12.  Você também pode criar campanhas inteiras no rádio. Confira os
exemplos da Alumni:
 Título: Posto
 Uma mulher fala:
 - Moço! Por favor, põe 50 paus de vaselina. Mas não da comum,
tá? Da efetivada. Aproveita, dei uma calibrada no pinel e uma
molhadinha aqui na frente.
Conforme forem, a gente já troca o óleo agora mesmo. Ai, tá difícil
de abrir esse complô!
Locutor: Você não percebe, mas pode estar falando inglês assim.
Faça Alumni. Informações: 5644-9700. Alumni. Aqui você aprende.
De verdade.
Mulher: Mais umas coisas. O senhores conhece o caras que tem
posto aí atrás?

13.  Você também pode criar campanhas inteiras no rádio. Confira os
exemplos da Alumni:
 Título: Decorador
 Um gay fala:
 - Nossa! Não acredito que a senhora está satisfeita com esse
pico. Melhor cobrir com o topete persa do seu marido. Com uma
mala desse tamanho cabe um sofá de três vulgares. Ah, e aí
gente joga uns almofadões, vai ficar lindo.
 Locutor: Você não percebe, mas pode estar falando inglês assim.
 Faça Alumni. Informações: 5644-9700. Alumni. Aqui você
aprende. De verdade.
 Decorador: Ah!... E tem mais! Aqui no canto eu vou soltar um
puff maravilhoso!

14.  Tente criar um spot que não se encaixe em categoria nenhuma.
Veja a peça a seguir. É raciocínio? É poesia?
 Título: Palavras
Locutor:
Palavras
Palavras não são de ninguém.
Pertencem a todo mundo.
Qualquer um pode usar, escrever qualquer coisa.
Basta enfileirar letras.
Combinar sílabas.
Montar verbos, adjetivos ou substantivos.
As palavras aceitam tudo.
Afirmam o que você quiser.
Negam o que você quiser.
Elogiam, criticam, mentem se você quiser.
Porque as palavras não têm princípios.
Por isso quem as usa precisa ter.
Folha de S.Paulo.
Há 75 anos usando palavras e princípios.

15.  Está sem idéias? Observe sua família, seus amigos, as pessoas na rua.
Crie em cima de situações cotidianas.
 Título: Comer você
 Locutor: Você manda o recado assim:
 Homem: Alô, Antenor... Tô ligando pra dar os parabéns pra tua mãe,
viu?
 Muito gostosa a comida que ela fez... Eu vou ligar pra gente marcar
outra, tá? Dessa vez eu vou comer a moqueca com você, ok? Tchau,
tchau. Me liga.
 Locutor continua: Mas pode chegar assim:
 (ouvimos a mesma mensagem, só que picotada por falhas na ligação)
 - Alô, Antenor... Tô ligando pra (interferência) tua mãe, viu? Muito
gostosa (interferência) ela (interferência), eu vô ligar pra gente
marcar outra, tá? Dessa vez eu vou comer (interferência) você...
Tchau, tchau. Me liga.
 Locutor: Chegou o celular digital LG. Com a melhor tecnologia que
vai acabar com as falhas na recepção de sinal.

16.  Mas não se limite a seguir estas estruturas, não os veja como fórmulas. Quanto mais
diferente for sua peça, mais ela vai chamar atenção. O spot abaixo resume tudo.
 Título: Dia do Rádio
 Mulher fala:
 - Ah! Valdir. Se eu soubesse eu nem tinha vindo.
 É muito pequeno esse seu pintinho.
 Locutor: Esclarecimento.
 Trata-se de uma dona-de-casa preocupada em ampliar seu galinheiro, conversando com um
funcionário de uma avícola.
 Homem fala:
 - Deputado, quanta grana o senhor vai levar nessa?
 Locutor: Esclarecimento.
 Trata-se do secretário particular de um deputado querendo saber que quantia ele vai necessitar
para sua viagem.
 Homem fala:
 - Minha sra., olhe seu filho com todo cuidado. Lamento informar, mas é bicha.
 Locutor: Esclarecimento.
 Trata-se de um pediatra informando à jovem mamãe que seu bebê é porta dor de lombrigas,
também conhecidas como ascaris lumbrigóides.
 Assim é o rádio. O veículo que mais mexe com a imaginação e mais esclarece. Semana do Rádio.
Homenagem desta emissora e da W/GGK Publicidade.

17.  DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
 PETIT, Francesc. Propaganda ilimitada. 8ª ed. São Paulo: Siciliano, 1999