O documento descreve a história e o poder de persuasão dos jingles publicitários. Começaram como pequenas canções no rádio na década de 1930 e evoluíram para peças musicais criativas e memoráveis na TV e rádio, se tornando ícones da publicidade que ficam na cabeça do público.

1. Jingles
Uma poderosa ferramenta de persuasão

2. Um pouco de história... Por Serginho Rezende - Produtor
musical e proprietário da Comando S Audio, especializada em jingles.
 A propaganda foi permitida no rádio em 1932, e
neste ano, precisamente na rádio Phillips, foi
apresentado o 1° jingle nacional Pão Bragança - "Oh!
Padeiro desta rua tenha sempre na lembrança. Não
me traga outro pão, que não seja o pão Bragança",
criado por Antônio Nássara e veiculado no programa
de Ademar Casé.
 Ele era cantado, sem acompanhamento de
instrumentos ou melodia, como se fosse uma
marchinha.

3. Um pouco de história... Por Serginho Rezende - Produtor
musical e proprietário da Comando S Audio, especializada em jingles.
 O jingle se tornou um meio de vender um produto de
maneira agradável e sutil, era anunciado durante o
programa como se fizesse parte dele.
 O rádio teve sua época de ouro na década 40 e com
a evolução dele, os jingles passaram a ganhar novas
versões com instrumentos, mas sempre com uma
mensagem final enfática para a venda do produto.
 Quando a televisão chegou nos anos 50, o rádio
assumiu outro papel. De um lado, as radionovelas e
do outro o radiojornalismo, como na Rádio
Bandeirantes de São Paulo na qual havia um
noticiário intensivo a cada 15 minutos.

4. Um pouco de história... Por Serginho Rezende - Produtor
musical e proprietário da Comando S Audio, especializada em jingles.
 A partir dos anos 60, os jingles ganharam mais criatividade.
Vinham embalados no estilo samba-chorinho, rock, marchinhas,
que acabaram se tornando ícones como o da dedetizadora
Dddrin com a história da pulguinha e o pernilongo, Café Seleto,
Cornneto, Pra Frente Brasil (Copa de 70), Duchas Corona,
Estrela ("toda criança tem uma estrela dentro do coração"), Lu
Patinadora, Varig....
 Os jingles também ganharam força nos filmes publicitários,
agregados à imagem e grandes efeitos.
 Sem dúvida é uma das armas mais efetivas da publicidade na
hora de sensibilizar o público. David Ogilvy, um dos nomes
mais importantes do mercado publicitário já dizia; "Se você não
tem nada para dizer, diga cantando".

5. Um pouco de história... Por Serginho Rezende - Produtor
musical e proprietário da Comando S Audio, especializada em jingles.
 Nos anos 90 e 2000, a presença do jingle voltou a
ser requisitada pelo mercado publicitário.
 Nesse período apareceram jingles que acabaram
virando hits como: Moto Honda ("Eu acordei, tirei
meu pijama, fui pra minha cama e depois dormi. Aí
eu fui tomar café e deitei na cama, peguei o meu
pijama e eu fui logo pra cama yeah, yeah"); Guaraná
Antártica ("Eu quero ver pipoca pular, pipoca com
guaraná"), Parmalat ("Trate seus bichinhos com
amor e Parmalat", uma das campanhas mais
elogiadas).

6. O que é?!
 Um jingle é um anúncio musicado. Trata-se de uma
pequena peça musical cuja função é facilitar e
estimular a retenção da mensagem pelo ouvinte.
 É geralmente curto (de 30 segundos à 2 minutos) e
sua melodia é de fácil compreensão.

7. O QUE FAZ UM JINGLE SE TORNAR “INESQUECÍVEL”
 Argumentos diretos
 Repetições do nome do produto e de argumentos principais de venda
 Refrões empolgantes
 Letras claras
 Melodias simples

8. Fica na cabeça...
 O jingle, quando bem criado e produzido, estimula o
consumidor a repetir suas frases melódicas,
cantando, assobiando ou reproduzindo a música
mentalmente.
 Desta forma, os jingles potencializam a informação
veiculada no anúncio e colocam o consumidor em
contato com a marca, mesmo que ele não esteja
ouvindo rádio ou assistindo TV.

9. Fica na cabeça...
 Além disso, por se tratar de uma peça musical, o
jingle transmite alegria, contentamento, tranqüilidade,
segurança, poder e outros sentimentos que podem
agregar valor quando relacionados a uma marca ou
produto.

10. Duplo uso
 Em relação ao spot, a produção de um jingle demanda mais
tempo e é mais cara. Por esse motivo, é comum o
aproveitamento no rádio de jingles produzidos para a TV.
 Nesse caso, esta estratégia pode constituir um significativo
reforço para uma campanha publicitária. No entanto, espera-se
que o jingle seja produzido visando à utilização eficiente da
linguagem para os dois meios.
 Ou seja, o jingle criado para ser veiculado no rádio e na TV
não deve depender de informações visuais para ser
compreendido.