O documento descreve a evolução dos jingles publicitários no Brasil, desde os primeiros exemplos na década de 1930 até jingles atuais. Apresenta jingles históricos de marcas como Colgate, Pão Bragança, Grapette e Café Seleto, destacando como eles refletiam as épocas em que foram criados e como alguns grudaram na memória dos ouvintes.

1. A Evolução do Jingle
Em 1932, sob a forma de um fado português, com o
objetivo de fazer associação com a colônia que mantinha as
melhores padarias, o anúncio tinha como base o refrão: “Ó
padeiro desta rua/ tenha sempre na lembrança/ não me
traga outro pão/ que não seja o Pão Bragança”.

2. Jingles
De acordo com o livro “Rádio: Oralidade
Mediatizada”, de Júlia Lúcia de Oliveira Albano
da Silva, o primeiro jingle gravado em acetato,
em 1935, foi composto em São Paulo por
Gilberto Martins para a Colgate-Pamolive e
possibilitou uma inovação para a época: a
repetição da mesma versão da música em
diferentes emissoras

3. Jingles
Sheltox
Jingle da década de 1940. À época, não havia televisão e era
necessário esclarecer como se escrevia o nome do produto para
que o cliente o encontrasse na hora que estivesse no
supermercado.
O recurso utilizado na criação do jingle foi anunciar que “Sheltox
começa com S e saúde começa também”.
A base instrumental lembra uma marcha de soldados em luta
contra o inimigo, no caso os insetos. Isto também tem a ver com
a época em que foi ao ar o jingle, próximo à 2ª Guerra Mundial.

4. Jingles
Cobertores Parayba
Jingle que marcou época na TV. As mães
adoravam ver seus filhos sendo avisados que
era hora de sair de frente da TV e ir dormir.
Inicialmente, foi feito para a TV Tupi. Depois,
os direitos da música foram adquiridos pelos
cobertores Parahyba.

5. “Já é hora de dormir/Não
espere mamãe mandar/Um bom
sono para você/E um alegre
Spots de rádio
Jingles
despertar”.
De início uma vinheta criada por Mario Fanucchi
(Design) e o maestro Erlon Chaves (letra e
música), interpretação de Lourdinha Pereira
(esposa do Rolando Boldrin) para o núcleo de
produção da TV Tupi em 1952/53. Mais tarde, a
partir de uma iniciativa do José Bonifácio
Sobrinho-Boni, transformou-se num jingle
comercial, criado (me parece) pela agência
Interamericana, com produção da Linxfilm para os
Cobertores Parahyba.
(Fonte: Almanaque da Comunicação)

6. Spots de rádio
Jingles
Grapette
Alguns jingles são chamados de chiclete, por
grudarem em nossos ouvidos de forma
incontrolável. É o caso dessa composição para
o refrigerante Grapette. Na hora de escolher
um refrigerante, o refrão voltava à cabeça do
consumidor e ajudava na decisão de compra,
sobretudo entre as crianças: “Quem bebe
Grapette, repete Grapette. Grapette é gostoso
demais”.

7. Jingles
Pepsi
Jingle que reflete os pensamentos e a maneira de
viver da juventude da época em que foi composto,
os anos 70. O refrão é forte e o ritmo de rock
marcante: “Só tem amor quem tem amor pra dar”.

8. Spots de rádio

9. Jingles
Kolynos
O slogan original AH! gera a sensação de refrescância que
os criadores queriam associar ao uso dessa pasta dental.
Até hoje, mesmo tendo mudado de nome, o recurso
permanece.
Duchas Corona
O jingle reproduz o prazer que é se cantar embaixo do
chuveiro. O refrão foi repetido à exaustão pelos ouvintes:
“um banho de alegria num mundo de água quente”.

10. "Vai, vai...vai, vai, vai em frente, vai
buscar sua glória, você vai sentir o
novo gosto, o gosto da vitória,
Jingles
Kolynos! Aaaaahhhhh. Uma
refrescante sensação, o gosto da
vitória, Kolynos! Aaaaahhhhh..."
Apanho o sabonete / Pego uma canção e vou cantando sorridente
/ Duchas Corona, um banho de alegria
num mundo de água quente /
Apanho o sabonete / Abro uma torneira e de repete a gente sente
Duchas Corona, uma banho de alegria num mundo de água
quente /
Apanho o sabonete /É Duchas Corona dando banho em tanta
gente /
Duchas Corona, um banho de alegria
Num mundo de água quente

11. Anos 80 – FM = Humor / Ironia Jingles
Itaú
O jingle aproveita a anunciada vinda de Frank Sinatra ao
Brasil. Como o cantor se apresentou apenas no Rio de
Janeiro, o Itaú, por sugestão da agência DPZ, fez esta
homenagem ao artista para o público paulista. Um locutor com
voz caricata que satiriza um dos maiores nomes do rádio
naquela época, o criador das traduções de músicas no rádio,
Hélio Ribeiro.
Bunny’s
A composição ironiza o processo de criação de um jingle. O
“jingleiro”, autor de jingles, mostra a sua rebeldia e, apesar da
empresa querer anunciar muitas qualidades do produto em um
jingle, ele apenas fica repetindo o nome da marca.

12. Depois de um sono bom, A
gente levanta, Toma aquele
banho, Escova os dentinhos..., Jingles
Na hora de tomar café, É o Café
Seleto, Que a mamãe prepara,
com todo carinho..., Café Seleto
tem, Sabor delicioso, Cafezinho
gostoso / É o Café Seleto...
Café Seleto
Composto por Archimedes Messina
Um dos mais lembrados de todos os tempos. Até hoje, faz
parte da memória afetiva de quem foi criança ou adolescente
nos anos 70 e 80. Na hora de comprar café, esse jingle
ainda faz a diferença em algumas ocasiões. Ele valoriza a
preocupação da mãe com o bem-estar de seus filhos.

13. Jingles
Sulflair
O jeito de cantar o nome do produto busca gerar a
sensação de levitação. Ao consumir o chocolate, a
pessoa ficaria nas nuvens. Ideia que era reforçada no
comercial de TV.
Hellmans
O jingle utiliza a raiz da palavra “gostoso” em toda a
letra. O detalhe é a assinatura sonora. Veja se você é
capaz de completar com o slogan de Hellmans ao
ouvir o instrumental no fim do comercial.

14. Bamerindus Jingles
O tempo passa, o tempo voa, o
banco nem existe mais, mas
este jingle continua numa boa.
(tranquilidade e segurança
em época de crises financeiras)
Campari
O jingle reproduz na música o
clima de Happy Hour e induz o
público a lembrar da marca
quando o sol se põe. A maneira
de cantar lembra um dos grupos
do rock nacional de maior
sucesso dos anos 80: o Rádio
Táxi. (Base: Stand By Me)

15. Soda Limonada Antarctica Jingles
Uma das criações mais simples e geniais da história da
propaganda no rádio. Composto pelo saudoso Sérgio Mineiro
para a MCR, ele fez um belo trocadilho com o nome do produto
e utilizou sons que geram a vontade incontrolável de beber o
refrigerante.
Letra: Soda Limonada Antarctica / Só dá Limonada Antarctica
Pipoca com Guaraná e Pizza com Guaraná
Essa campanha criou um forte poder de associação do
Guaraná com o consumo de qualquer tipo de alimento voltado
ao público jovem. Além da pizza e da pipoca, a campanha
incluiu também o sanduíche e causou uma revolução. Até
pouco tempo, o Guaraná Antarctica foi consumido no Mc
Donalds e ganhou a simpatia do público. (Criação: César
Brunetti – 1991)

16. Jingles
Bala de Leite Kids
A música reproduz o movimento de um
baleiro redondo. Ela começa lenta e vai
crescendo até parar, da mesma maneira que
um baleiro.
Bichos da Parmalat
Campanha de enorme sucesso junto a
crianças e adolescentes.

17. Jingles
Chevrolet
Criado no início dos anos 90 por Zé Rodrix – da Voz
do Brasil – este jingle inovou ao vender carro sem
falar das qualidades técnicas do veículo. O apelo aqui
é totalmente emocional. Segundo o criador da música,
a ideia surgiu quando ele estava dirigindo seu
Chevrolet na estrada e percebeu o prazer que o
silêncio proporcionava ao fechar as janelas do carro.
O coração da empresa bateu mais alto e o jingle que
teria 30 segundos ganhou essa versão integral de um
minuto e meio.

18. Jingles
Fundação Telefônica
Criado e exibido no ano
passado no rádio e na TV, este
jingle emociona pela
interpretação de Luciana Melo e
a bela letra. Para alguns, ele
lembra também o trabalho
dirigido ao público infantil feito
por Adriana Calcanhoto.