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PROJETO EXPERIMENTAL II
8º SEMESTRE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO
ETAPA 4 – PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
Fase 3 - PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
1. Esse roteiro busca servir de orientação básica para as agências no que diz respeito
à seleção das ferramentas de comunicação integrada, além da determinação e
planejamento das ações de comunicação.
2. Os orientadores destacam que o conteúdo aqui apresentado é apenas um
exemplo de utilização das ferramentas na composição de um mix hipotético de
comunicação, reforçando que cada agência é livre para criar a estratégia mais
adequada ao seu cliente, não havendo nenhuma tipo de ferramenta
“obrigatória”.
3. O layout desse arquivo é apenas uma sugestão, sendo que cada agência deverá
criar o seu próprio layout, de acordo com a identidade da agência e do cliente.
No entanto, a estrutura de organização das informações deve ser obedecida.
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PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
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integrada , para melhor atingir o
público-alvo da campanha e os
objetivos do cliente.
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Apresentar quais foram as ferramentas selecionadas para o cliente que estão adequadas
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alvo e Objetivo de comunicação
Propaganda
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Trade Marketing
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com o maior número de ações e investimento). Complementares (ferramentas de apoio às
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Cada Ferramenta Central pode conter diversas ações para desenvolvimento.
Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas para a ferramenta.
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a) ) Título da ação;
b) Objetivo da ação;
c) Público destinado;
d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada
uma das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o
planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações
programadas de cada uma das ferramentas centrais. Por exemplo: no caso de
Patrocínio – quem será patrocinado? Como será patrocinado? Por quanto
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programadas de cada uma das ferramentas complementares. Por
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Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015

  • 1. PROJETO EXPERIMENTAL II 8º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO ETAPA 4 – PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA FASE 2 – SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO Fase 3 - PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
  • 2. 1. Esse roteiro busca servir de orientação básica para as agências no que diz respeito à seleção das ferramentas de comunicação integrada, além da determinação e planejamento das ações de comunicação. 2. Os orientadores destacam que o conteúdo aqui apresentado é apenas um exemplo de utilização das ferramentas na composição de um mix hipotético de comunicação, reforçando que cada agência é livre para criar a estratégia mais adequada ao seu cliente, não havendo nenhuma tipo de ferramenta “obrigatória”. 3. O layout desse arquivo é apenas uma sugestão, sendo que cada agência deverá criar o seu próprio layout, de acordo com a identidade da agência e do cliente. No entanto, a estrutura de organização das informações deve ser obedecida.
  • 3. ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA Estrutura básica do PREX II no 8º semestre FASE2–SELEÇÃODASFERRAMENTASDE COMUNICAÇÃO PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia) PROMOÇÃO DE VENDAS MERCHANDISING RELAÇÕES PÚBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATÁLOGOS PATROCÍNIO FASE3–PLANEJAMENTODASAÇÕESDE COMUNICAÇÃOINTEGRADA ETAPA 5 CRIAÇÃO FASE1–BRIEFINGDECRIAÇÃO FASE2–PEÇASDECRIAÇÃO ETAPA 6 ANÁLISE DOS INVESTIMENTOS MARKETING DIRETO FASE1–ORÇAMENTOS FASE2–DISTRIBUIÇÃODAVERBA
  • 4. ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA A FASE DESENVOLVIDA NESSE MOMENTO É A FASE 2 - SELEÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO. FASE2–SELEÇÃODASFERRAMENTASDE COMUNICAÇÃO PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia) PROMOÇÃO DE VENDAS MERCHANDISING RELAÇÕES PÚBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATÁLOGOS PATROCÍNIO MARKETING DIRETO Nessa fase as agências definem o mix de comunicação que será empregado na comunicação integrada , para melhor atingir o público-alvo da campanha e os objetivos do cliente. Ao lado, encontram-se as ferramentas mais comumente utilizadas no mix de comunicação de uma campanha integrada.
  • 5. Seleção das Ferramentas de Comunicação do Cliente: Decisões Estratégicas Propaganda Endomarketing Marketing de Relacionamento Trade Marketing Promoção de Vendas Merchandising PatrocínioEvento Buzz marketingBuzz marketing Apresentar quais foram as ferramentas selecionadas para o cliente que estão adequadas às principais decisões estratégicas: USP, Propostas secundárias, Posicionamento, Público- alvo e Objetivo de comunicação
  • 6. Propaganda Assessoria de Imprensa Trade Marketing FERRAMENTAS CENTRAISDA CAMPANHA FERRAMENTAS COMPLEMENTARES DACAMPANHA Endomarketing Marketing de Relacionamento Promoção de VendasMerchandising Patrocínio Evento USP PROPOSTAS SECUNDÁRIAS Classificação das Ferramentas de Comunicação Buzz Marketing Dividir as ferramentas entre Centrais e Complementares: Centrais (principais ferramentas com o maior número de ações e investimento). Complementares (ferramentas de apoio às Centrais, servem como complemento para atingir os objetivos do cliente.
  • 7. ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA PUBLICIDADE / PROPAGANDA (Plano de Mídia) PROMOÇÃO DE VENDAS MERCHANDISING RELAÇÕES PÚBLICAS ASSESSORIA DE IMPRENSA MARKETING DE RELACIONAMENTO MARKETING DIGITAL BUZZMARKETING / MARKETING VIRAL ENDOMARKETING EVENTO PRODUCT PLACEMENT / MERCH. EDITORIAL TRADE MARKETING FOLHETOS / CATÁLOGOS PATROCÍNIO FASE3–PLANEJAMENTODASAÇÕESDE COMUNICAÇÃOINTEGRADA MARKETING DIRETO A FASE DESENVOLVIDA NESSE MOMENTO É A FASE 3 - PLANEJAMENTO DAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA.
  • 8. FERRAMENTACENTRALDECAMPANHA TRADEMARKETING Cada Ferramenta Central pode conter diversas ações para desenvolvimento. Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas para a ferramenta. A Dinâmica de Funcionamento de cada ação precisa seguir os seguintes itens mínimos: a) ) Título da ação; b) Objetivo da ação; c) Público destinado; d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada uma das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações programadas de cada uma das ferramentas centrais. Por exemplo: no caso de Patrocínio – quem será patrocinado? Como será patrocinado? Por quanto tempo? No caso de evento – como será o evento? Quando será o evento? Quem participará do evento? e) Check list de peças e materiais para a criação e orçamento. Mecânica de funcionamento das Ferramentas de Campanha
  • 9. FERRAMENTACOMPLEMENTARDECAMPANHA PATROCÍNIO Cada Ferramenta Complementar pode conter diversas ações para desenvolvimento. Descrever aqui todas as ações e atividades selecionadas para a ferramenta. A Dinâmica de Funcionamento de cada ação precisa seguir os seguintes itens mínimos: a) Título da ação; b) Objetivo da ação; c) Público destinado; d) Dinâmica de funcionamento: Descrição completa de como funciona cada uma das ações propostas para o cliente. Nessa parte, deve ser explicado o planejamento das ações desenvolvidas com a descrição das ações programadas de cada uma das ferramentas complementares. Por exemplo: no caso de Patrocínio – quem será patrocinado? Como será patrocinado? Por quanto tempo? No caso de evento – como será o evento? Quando será o evento? Quem participará do evento? e) Check list de peças e materiais para a criação e orçamento. Mecânica de funcionamento das Ferramentas de Campanha
  • 10. Propaganda Trade Marketing Endomarketing Marketing de Relacionamento Promoção de Vendas Merchandising Assessoria de Imprensa Evento Patrocínio MAR ABRI MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ Buzz Marketing Cronograma de Comunicação Integrada Cliente: