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Remarketing e retargeting - Maratona Digital
O documento aborda estratégias de remarketing e retargeting, explicando conceitos importantes, tipos de anúncios e ferramentas disponíveis. Apresenta também dados e resultados que demonstram a eficácia dessas abordagens, destacando otimizações necessárias para campanhas bem-sucedidas. Além disso, fornece checklists e passos para implementação eficaz na geração de leads e conversões.
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- 2. AGENDA • O queé Remarketing/Retargeting? • Funil • Fatos/Resultados / Cases • Glossário • Ferramentas • Anúncios • Tipos de Remarketing • Remarketing by Google • Retargeting by Facebook • Outras ferramentas de Retargeting • Dicas de otimizações
- 3. Usuário Vi sitas e u S i te U s uário é t a g ueado U s uário s ai d o s i te A n ú ncio e m o u tros s i tes Usuário retorna para o site depois de clicar no anúncio O QUE É?
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- 7. +85% dos e-consumidores são receptivos ouneutros* +44% de conversões** -21% no custo por lead** -28% no custo por conversão*** *BizRate 2012 ** http://www.criteo.com/br/results/webmotors/ ***Google RESULTADOS
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- 10. • Cookie XDados dos usuários • Retargeting X Remarketing • Cross Device GLOSSÁRIO
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- 17. TIPOS DE REMARKETING DISPLAY GoogleAdwords Ferramentas Especializadas (Criteo, Next Performance) Anúncios dinâmicos Anúncios Estáticos
- 18. TIPOS DE REMARKETING VÍDEO GoogleAdwords/Youtube Anúncios dinâmicos Anúncios Estáticos Anúncios de Texto Anúncio de Vídeo
- 19. TIPOS DE REMARKETING PESQUISA GoogleAdwords Anúncios de Texto
- 20. TIPOS DE REMARKETING EMAIL GoogleAdwords (Gmail ads) Ferramentas de disparo (Charodic) Anúncio Estático Anúncio HTML
- 21. TIPOS DE REMARKETING SOCIALADS Facebook Instagram Linkedin Anúncios dinâmicos Anúncios Estáticos
- 23. CHECK LIST • Decidirqual ferramenta utilizar • Se ainda não tiver, abrir conta • Geração e instalação de tag • Homologar tag • Criação de listas dos públicos a serem re-impactados • Construção da campanha: públicos + imagens • Otimizações seguidas
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- 26. CHECK LIST • Decidirqual ferramenta utilizar • Se ainda não tiver, abrir conta • Geração e instalação de tag • Homologar tag • Criação de listas dos públicos a serem re-impactados • Construção da campanha: públicos + imagens • Otimizações seguidas
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- 28. CHECK LIST • Decidirqual ferramenta utilizar • Se ainda não tiver, abrir conta • Geração e instalação de tag • Homologar tag • Criação de listas dos públicos a serem re-impactados • Construção da campanha: públicos + imagens • Otimizações seguidas
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- 35. TAG? <script type="text/javascript"> var google_tag_params= { ecomm_prodid: 'REPLACE_WITH_VALUE', ecomm_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE', ecomm_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE', }; </script> <script type="text/javascript"> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = 980609344; var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true; /* ]]> */ </script> <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> </script> <noscript> <div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/980609344/?guid=ON&script=0"/> </div> </noscript>
- 36. TAG? <script type="text/javascript"> var google_tag_params= { ecomm_prodid: 'REPLACE_WITH_VALUE', ecomm_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE', ecomm_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE', }; </script> <script type="text/javascript"> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = 980609344; var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true; /* ]]> */ </script> <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> </script> <noscript> <div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/980609344/?guid=ON&script=0"/> </div> </noscript>
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- 38. CHECK LIST • Decidirqual ferramenta utilizar • Se ainda não tiver, abrir conta • Geração e instalação de tag • Homologar tag • Criação de listas dos públicos a serem re-impactados • Construção da campanha: públicos + imagens • Otimizações seguidas
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- 42. CHECK LIST • Decidirqual ferramenta utilizar • Se ainda não tiver, abrir conta • Geração e instalação de tag • Homologar tag • Criação de listas dos públicos a serem re-impactados • Construção da campanha: públicos + imagens • Otimizações seguidas
- 43. LISTAS DE REMARKETING •E-commerce • Pessoas que visitaram página de produto e não colocaram no carrinho • Pessoas que compraram TV • Pessoas que colocaram produto no carrinho nas últimos 24horas • Cadastro • Entraram na home e não se inscreveram • Começaram a se cadastrar e não terminaram • Se cadastraram
- 44. CHECK LIST • Decidirqual ferramenta utilizar • Se ainda não tiver, abrir conta • Geração e instalação de tag • Homologar tag • Criação de listas dos públicos a serem re-impactados • Construção da campanha: públicos + imagens • Otimizações seguidas
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- 48. LEILÃO • CPC: Custopor clique – toda vez que o usuário clica no anúncio será cobrado
- 53. FACEBOOK + INSTA •Todos os formatos de anúncio do facebook podem ser usados para usar o público de retargeting
- 54. FACEBOOK + INSTA Assimcomo em Google, temos o anúncio dinâmico, que mostra os produtos visitados, se chama DPA (dynamic product ads)
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- 57. TAG? <!-- Facebook PixelCode --> <script> !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n; n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'); fbq('init', '702912103184601'); fbq('track', 'PageView'); </script> <noscript><img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=702912103184601&ev=PageView&noscript=1" /></noscript> <!-- DO NOT MODIFY --> <!-- End Facebook Pixel Code -->
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- 63. LISTAS • E-commerce • Pessoasque visitaram página de produto e não colocaram no carrinho • Pessoas que compraram TV • Pessoas que colocaram produto no carrinho nas últimos 24horas • Cadastro • Entraram na home e não se inscreveram • Começaram a se cadastrar e não terminaram • Se cadastraram
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- 68. PROCESSO • Entrar emcontato com a criteo: http://www.criteo.com/br/contact-us/ • Instalação de tag da Criteo • Envio do Key Vision a ser usado nos anúncios • A Criteo envio os banners que serão usados para aprovação • Início da campanha • A Criteo faz otimização da campanha • Existe um período de Warm up, que dura em torno de 45 dias.
- 70. OTIMIZAÇÕES • Você podedefinir o limite de frequência • Use atrativos nos anúncios • Troque as imagens constantemente ( caso não seja dinâmico) • Brinque com as listas, gere novos públicos com comunicações diferenciadas • Complemente seus retargetings • Bid de maneira inteligente