O documento explica o que é remarketing, como funciona e como configurar campanhas de remarketing no Google AdWords e Facebook para exibir anúncios personalizados para visitantes que já estiveram no site da empresa. Explica que a tag de remarketing rastreia os visitantes e os adiciona a listas para direcionar anúncios a eles em outros sites.

2. APRESENTAÇÃO
Apresentação: Norma David
Diretora de Projetos e Webmaster
na Webpan Formada pela
Faculdade Impacta em Tecnologia
de Mídia Digital, já desenvolveu mais
de 1200 projetos web entre eles
sites institucionais, portais, e-
commerce, intranets, sistemas para
internet e comunidades virtuais.
Atuou como diretora de treinamentos
na área de hardware e software
durante 11 anos. Há 16 anos atua na
área de Internet e marketing digital e
estratégico, palestrante e colunista
de diversos jornais e revistas.

3. Seu anúncio em sites de
terceiros exibidos para
pessoas que passaram
por seu site
Você já teve a sensação de estar sendo
"peseguido" na internet? Após visitar
determinado site, você começa a ver
anúncios desse site em anúncios de
imagem por onde quer que você passe.
Pois bem, isso é remarketing!
O Remarketing dentro do Google ou
Facebook permite reimpactar fora do site
de sua empresa, por meio de anúncios de
texto, imagem ou vídeo, pessoas que
passaram pelo site.

4. Exemplo
LOJA DE CALÇADOS:
Pessoas que pesquisam por salto alto
acessam sua loja on-line para conferir os
tipos de sapato de salto alto disponíveis.
Esses compradores podem ser
adicionados a uma lista "Sapatos para
ocasiões formais" para que vejam
anúncios sobre produtos relacionados.
Depois, seus anúncios podem ser exibidos
para esses compradores enquanto eles
navegam em outros websites da Rede de
Display do Google(parceiros do Google).

5. Entrei em um Site
O anúncio
Passa a me
“persseguir”

6. Como funciona o remarketing
O remarketing pode ajudar você a alcançar pessoas que acessaram seu
website anteriormente. Você pode até mesmo exibir para esses visitantes
anteriores anúncios personalizados com base nas seções do site que eles
acessaram. Seus anúncios podem ser exibidos à medida que eles navegam em
outros sites que fazem parte da Rede de Display do Google ou conforme eles
pesquisam termos relacionados aos seus produtos no Google.

10. Como Configurar
Para configurar o remarketing, você precisa adicionar a tag de remarketing ao
seu website ou aplicativo, criar listas de remarketing e criar campanhas de
remarketing que usem suas listas.
Adicionar a tag de remarketing ao seu website ou aplicativo
Para começar a usar o remarketing, adicione a tag de remarketing a todas as
páginas do seu website ou ao seu aplicativo para dispositivos móveis.
A tag de remarketing é um pequeno snippet de código que você recebe do
Google AdWords ou Facebook

11. Criar listas de remarketing
Depois de marcar seu website ou aplicativo, crie as listas de remarketing.
Por exemplo, você pode criar uma lista de remarketing para os visitantes da
página da sua categoria de produtos mais conhecida. A tag de remarketing
informa ao Google AdWords para salvar os visitantes na "Lista de categoria
conhecida". Quando as pessoas acessam essa página, o ID do cookie
delas é adicionado à lista de remarketing.

12. Regras da lista de remarketing
Depois que adiciona a tag de remarketing ao seu website, você pode definir
listas para diferentes seções do seu website usando regras. Por exemplo,
se você quiser definir uma lista para uma página da Web onde vende
sapatos de salto alto, use esta regra: "URL contém sapatos de salto alto".
Com as regras, você pode criar quantas listas quiser sem precisar adicionar
mais tags ao seu website.

13. Parâmetros personalizados
Com a tag de remarketing dinâmico, você pode enviar parâmetros
personalizados para criar suas listas de remarketing.
Por exemplo, você pode enviar o preço do produto e o tipo de página (como a
página de compra) na tag para criar uma lista de pessoas que compraram
qualquer produto acima de determinado preço. Nesse caso, os parâmetros
personalizados que você incluiria na tag de remarketing seriam "value"
(preço do produto) e "pagetype" (tipo de página, que indica o grau de
proximidade dos clientes em relação à compra).

14. Criar campanhas de remarketing que
usam suas listas
Por fim, crie uma campanha com uma mensagem específica para ser exibida
apenas às pessoas na sua "Lista de categoria conhecida" enquanto elas
pesquisam no Google ou navegam em websites da Rede de Display.
Suas mensagens de remarketing não são exibidas às pessoas que não
estão na lista.

15. Campanhas da Rede de Display
Para usar o remarketing na Rede de Display, escolha "Apenas na Rede de
Display" > "Objetivos de marketing" > "Impulsionar ação" > "Comprar no
seu website" ao criar sua campanha.

16. Política de publicidade com base em
interesses e local.
Para saber mais acesse esse link:
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/143465

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