O documento discute como marcas podem ganhar visibilidade na mídia, mencionando que é possível aparecer em jornais, TV e rádio pagando por anúncios, e que casos de sucesso locais podem ser uma boa estratégia de publicidade. Também recomenda que as marcas foquem em se relacionar com jornalistas de veículos alinhados ao seu negócio, valorizando a criatividade e os detalhes da empresa.