Transferir como PDF, PPTX
![GOOGLE ADWORDS
Palavras Chave Correspondência Ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência
predefinido atribuídoa todas as palavras-chave.
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que
incluem erros ortográficos, sinónimos, pesquisas
relacionadas e outras variações relevantes.
Correspondência de Expressão
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que são
uma expressão e variações aproximadasdessa expressão.
Símbolo: "palavra-chave”
Correspondência exata (exemplo)
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que
são um termo exato e variações aproximadas desse
termo exato.
•Símbolo: [palavra-chave]
Correspondência negativa (exemplo)
Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas sem
o termo.
•Símbolo: -palavra-chave](https://image.slidesharecdn.com/04ppt-160411104251/85/Search-Engine-Advertising-54-320.jpg)
Carregado porJorge Brandão
Search Engine Advertising
O documento aborda a publicidade em motores de busca, diferenciando entre SEO (resultados orgânicos) e SEA (resultados pagos). Ele discute a certificação do Google AdWords, incluindo requisitos, exames e suas vantagens para profissionais. Também explora aspectos da gestão de campanhas de anúncios, como segmentação, classificação e medição de resultados.
Mais conteúdo relacionado
![6 search engine advertising [day2 module2]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/6searchengineadvertisingday2-module2-120131030553-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Semelhante a Search Engine Advertising
Search Engine Advertising
- 1. Universidade do Minho Campusde Gualtar – Braga (Bloco CP2) Horário Segundas: 18.00h (Sala 206) Quartas: 19.00h (Sala 207)
- 2. Ao contrário doSEO, onde os resultados aparecem nos motores de pesquisa de forma orgânica e gratuita, no SEA os resultados aparecem de forma paga. Este método consiste em criar um anúncio associado a um conjunto de palavras-chave, ou keywords, que sejam relevantes para a pesquisa/empresa. Sempre que estas palavras-chave forem pesquisadas, o anúncio será apresentado ao utilizador. Search Engine Advertising (Publicidade para os Motores de Pesquisa)
- 3. Botões Redes Sociais Carrinho de Compras Dowload Formulários SEOSEA AFILIADOS REDES SOCIAIS E-MAIL DIRETOMOBILE CANAIS DE MARKETING DIGITAL TRÁFEGO WEBSITE CONVERSÃO GERADA Nº de TelefoneApp Móvel Registo
- 4. SEARCH ENGINE MARKETING CONTEXTUALIZANDO SEARCHENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING • “Gratuita” • Orgânica • Sustentável • Relevante • + Difícil • Paga • Imediata • + Mensurável • + Formatos • + Fácil
- 5. QUAL É SEO/ SEA ? 1 2
- 6. RESULTADOS ORGANICOS (SEO) RESULTADOSPAGOS (SEA)
- 7. Google AdWords Estrutura deum anúncio Óculos de Sol - PRADA Conheça todos os modelos da coleção Primavera/Verão - 2016 www.oculosdesol.pt Avenida do Estádio, Braga - 253 602 060 - Aberto hoje · 09:00 – 22:00 Título 25 Caracteres URL de visualização 35 Caracteres 1ª “Linha”* 35 Caracteres 2ª “Linha”* 35 Caracteres Extensões 35 Caracteres Nota: A apresentação dos anúncios da parte lateral da Google foi descontinuada. No entanto ,ao configurar os anúncios na plataforma Adwords ainda se insere como 1ª e 2ª linha
- 8. Zonas de MaiorInteração (Heatmap) 1º – Resultados Pagos 2º - Resultados Orgânicos (apenas até 3º e 4º Resultados)
- 10. Acerca da certificaçãodo AdWords A certificação do Google AdWords é uma acreditação profissional que a Google oferece a pessoas que demonstram proficiência em aspetos básicos e avançados do AdWords. Uma certificação do AdWords serve para demonstrar que a Google o reconhece como um profissional de publicidade online. https://www.google.com/partners/
- 11. Vantagens da certificaçãodo AdWords A Google recomenda que as empresas contratem profissionais certificados para gestão de campanhas AdWords. O Mercado procura por Profissionais qualificados e com certificações válidas em Google AdWords. Ter acesso a um certificado, emblema e uma página de perfil público do Google Partners com as certificações. Ajudar a sua empresa a obter o emblema de Parceiro Google. Para obterem o emblema de parceiro, as agências necessitam que, pelo menos, um dos respetivos membros afiliados tenha certificação no AdWords.
- 12. Pré-requisitos da certificaçãoAdWords Estar registado como parceiro da Google Aceitar os Termos e Condições Passar em 2 Exames
- 13. Exames da certificaçãodo AdWords Bases do AdWords 120 minutos 100 perguntas 80% de classificação para aprovação 4 lições Publicidade de Pesquisa 120 minutos 100 perguntas 80% de classificação para aprovação 9 lições Publicidade de Visualização 120 minutos 100 perguntas 80% de classificação para aprovação 6 lições Publicidade de vídeo 90 minutos 74 perguntas 80% de classificação para aprovação 3 lições Publicidade do Shopping 90 minutos 63 perguntas 80% de classificação para aprovação 4 lições Publicidade mobile 90 minutos 70 perguntas 80% de classificação para aprovação 4 lições Para obter certificação no AdWords, tem de passar no exame Bases do AdWords e num dos outros exames do AdWords. A Validade do certificado é de 1 Ano
- 14. Exames da certificaçãodo AdWords CUSTO: Cada exame custava $50; agora é gratuito FORMATO: Minutos: 120 – 90 Perguntas: 100 – 60 APROVAÇÃO: Classificação mínima de 80% Efetuar 2 exames (o Fundamentals é obrigatório) VALIDADE: Após 1 ano, o certificado terá de ser renovado
- 15. http://www.bbc.com/portuguese/noticias/20 16/03/160329_google_dinheiro_fn Em fevereiro de2016, o GOOGLE ultrapassou, por um breve período, a Apple e transformou-se na companhia mais valiosa do mundo alcançando um VALOR DE MERCADO de mais de US$ 500 bilhões. Este número não surpreende, já que a gigante do setor de tecnologia registou lucros de US$ 75 bilhões apenas em 2015, isto é cerca de US$ 2,4 mil por segundo.
- 16. Como é queo Google ganha tanto dinheiro se os seus serviços são quase todos gratuitos? Motor de Pesquisa G-mail Maps Play Android ... 96,5%
- 17.
- 18. Vantagens da publicidade onlinee do AdWords
- 19. Mostrar os seusanúncios às pessoas certas, no local certo e no momento certo. Saber se essas pessoas clicaram ou não nos seus anúncios. Medir com precisão o retorno sobre o Investimento. GOOGLE ADWORDS O essencial sobre
- 20. GOOGLE ADWORDS Segmentação deAnúncios Palavras-chave Palavras ou expressões relevantes para os seus produtos e serviços; utilizadas para mostrar os seus anúncios quando os clientes pesquisam esses termos. Localização do anúncio Apresenta os seus anúncios em páginas de resultados da Pesquisa Google e em Websites que fazem parte da Pesquisa Google e das Redes de Display. Idade, localização e idioma Escolha a idade, localização, distância, idioma, ou então, aplique a segmentação por Remarketing. Dias, horas e frequência Mostra os seus anúncios durante determinadas horas ou dias da semana e determina a frequência de apresentação dos mesmos. Dispositivos Os anúncios podem aparecer em todos os tipos de dispositivos e pode definir os dispositivos e os momentos em que os seus anúncios aparecem.
- 21. GOOGLE ADWORDS Controlar osCustos O AdWords permite-lhe controlar o modo como gasta o seu dinheiro. Pode escolher quanto gasta por mês, por dia e por anúncio. Só paga quando alguém clica no seu anúncio. Pode medir o Retorno sobre o Investimento (ROI).
- 22. GOOGLE ADWORDS Gerir Campanhas •Gerir várias contas online. • Ver todas as informações relevantes de todas as contas ligadas num único painel de fácil leitura. • Controlar o desempenho, encontrar contas, gerir orçamentos. O meu centro de clientes (MCC) AdWords Editor • Gerir várias contas online. • Ver todas as informações relevantes de todas as contas ligadas num único painel de fácil leitura. • Controlar o desempenho, encontrar contas, gerir orçamentos. VANTAGEM: Pode trabalhar mesmo quandoestiver offline.
- 23. Redes de publicidade daGoogle
- 24. GOOGLE ADWORDS Rede dePublicidade REDE DE PESQUISA Os anúncios aparecem: • Motor de Pesquisa • Google Maps • Shopping, • WebSites de parceiros REDE DE DISPLAY Os anúncios aparecem: • Google Finance • Gmail • Blogger • YouTube • WebSites de parceiros • Aplicações para dispositivos móveis
- 25. Onde os anúnciospodem ser apresentados
- 26. GOOGLE ADWORDS Localização deanúncios OS ANÚNCIOS PODEM SER APRESENTADOS EM DIFERENTES LOCAIS NA WEB: • consoante a forma de segmentação. • público-alvo a quem os apresenta. • tipos de anúncio criados. APRESENTAR ANÚNCIOS NA PESQUISA APRESENTAR ANÚNCIOS EM WEBSITES MOSTRAR ANÚNCIOS EM TELEMÓVEIS APRESENTAR ANÚNCIOS NO YOUTUBE
- 27. GOOGLE ADWORDS Tipos deanúncios FORMATOS DE ANÚNCIOS DE VISUALIZAÇÃO • Além dos anúncios de texto visualizados na Pesquisa Google, os sites na Rede de Display também apresentam outros tipos de anúncio visualmente apelativos. ANÚNCIOS DE TEXTO ANÚNCIOS GRÁFICOS ANÚNCIOS MULTIMÉDIA ANÚNCIOS DE VÍDEO
- 28.
- 29. GOOGLE ADWORDS Anuncios/Lançes ESTRATÉGIAS DELANCE DISPONÍVEIS: Custo por clique (CPC): Obter cliques nos seus anúncios e direcionar tráfego para o seu Website. Custo por mil impressões (CPM): Obter impressões (o número de vezes que o seu anúncio é apresentado) e aumentar a notoriedade da marca. Custo por aquisição (CPA): Obter conversões (quando as pessoas executam uma ação específica no seu Website depois de clicarem num dos seus anúncios)
- 30.
- 31. GOOGLE ADWORDS Qualidade Anúncios COMOÉ ANALISADO O ÍNDICE DE QUALIDADE E A CLASSIFICAÇÃO DOS ANÚNCIOS? OS COMPONENTES DO ÍNDICE DE QUALIDADE SÃO: • Taxa de cliques (CTR) prevista* • Relevância do anúncio • Experiência da página de destino. *Cada palavra-chave obtém um índice de qualidade numa escala de 1 a 10, em que 1 corresponde ao índice mais baixo e 10 corresponde ao mais alto. *Anúncios de qualidade mais elevada podem conduzir a preços mais baixos e a posições de anúncio melhores. O índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos anúncios e das páginas de destino acionados por essa palavra-chave nos leilões ao longo do dia.
- 32.
- 33. GOOGLE ADWORDS Orçamentos Deve escolherum orçamento diário para cada campanha. Quando o seu orçamento diário for atingido, os anúncios deixam de ser apresentados durante o resto do dia. Pode optar pela apresentação de anúncios: Acelerado ou Padrão. Valor que está disposto a pagar por cada campanha, em média, por dia. DEFINIR ORÇAMENTO DIÁRIO
- 34. GOOGLE ADWORDS Estratégia Lance Custopor clique (CPC): Paga €€€ por cada clique Custo/Clique Custo por mil impressões (CPM): Paga €€€ por cada série de 1000 impressões Custo/1000 Impressão Custo por aquisição (CPA): Paga €€€ por cada conversão Custo/Aquisição Valor máximo que está disposto a pagar por um clique/impressão/aquisição DEFINIR VALOR DO LANCE
- 35.
- 36. GOOGLE ADWORDS Classificação doanúncio QUAL A ORDEM EM QUE O MEU ANÚNCIO VAI SER APRESENTADO NUMA PÁGINA? CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO Índice de Qualidade (Avaliação dos 3 fatores) X Lance de Custo por Clique (Valor a pagar por clique) A posição do anúncio é determinada pela sua classificação de anúncios no leilão.
- 37. GOOGLE ADWORDS Classificação/Posição SISTEMA DELEILÃO CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO ÍNDICE DE QUALIDADE LANCE DE CPC EMPRESA 1 EMPRESA 2 EMPRESA 3 EMPRESA 4 ?7 ? ? X 10 5 3 1,20€ 1,00€ 1,50€ 3,00€ QUAL A CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO? RESPOSTA: Índice de Qualidade x Lance de CPC ?X X X = = = =
- 38. GOOGLE ADWORDS Classificação/Posição SISTEMA DELEILÃO CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO ÍNDICE DE QUALIDADE LANCE DE CPC EMPRESA 1 EMPRESA 2 EMPRESA 3 EMPRESA 4 8,47 7,5 9,0 X 10 5 3 1,20€ 1,00€ 1,50€ 3,00€ QUAL A CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO? RESPOSTA: Índice de Qualidade x Lance de CPC 10X X X = = = =
- 39. GOOGLE ADWORDS Classificação/Posição SISTEMA DELEILÃO CLASSIFICAÇÃO DO ANÚNCIO ÍNDICE DE QUALIDADE LANCE DE CPC EMPRESA 1 EMPRESA 2 EMPRESA 3 EMPRESA 4 8,47 7,5 9,0 X10 5 3 1,20€ 1,00€ 1,50€ 3,00€ LISTA ORDENADA DE APRESENTAÇÃO DE ANÚNCIOS Resultados obtidos após os anúncios serem submetidos ao sistema de leilão 10 X X X = = = =
- 40.
- 41. GOOGLE ADWORDS Organização deAnúncios Conta: A sua conta está associada a um endereço de email, a uma palavra-passe e a informações de faturação exclusivos. Campanhas: Cada campanha da sua conta tem o seu próprio orçamento e definições que determinam o local de apresentação dos anúncios. Grupos de anúncios: Cada grupo de anúncios de uma campanha contém um conjunto de anúncios e palavras-chave semelhantes que pretende que acionem a apresentação dos anúncios. O ADWORDS ESTÁ ORGANIZADO EM TRÊS CAMADAS: CONTA CAMPANHA A CAMPANHA B Grupo de Anúncios A1 Grupo de Anúncios A2 Grupo de Anúncios B1 Grupo de Anúncios B2 Conta AdWords MultiÓculos Campanha Óculos de Sol Campanha Óculos Graduados Óculos de Sol Marca xpto Óculos de Sol Marca abc Óculos Graduados Marca xpto Óculos Graduados Marca abc
- 42.
- 43. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios As extensões de anúncio criam algo extra que pode ajudar o utilizador a clicar no seu anúncio. O uso de extensões de anúncio pode ajudar a aumentar o índice de qualidade do anúncio. Não existem custos para adicionar extensões a uma campanha. Noentanto, pode ser cobrado valor pela interação do utilizador com alguns tipos de extensões. As extensões de anúncio são apresentadas com anúncios na Rede de Pesquisa e, dependendo da extensão, podem ser igualmente apresentadas com anúncios na Rede de Display
- 44. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 45. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 46. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 47. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 48. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 49. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 50. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 51. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Classificações de vendedores
- 52. GOOGLE ADWORDS Extensões deAnúncios Tipos de extensão de anúncio Extensões de aplicação Extensões de chamada Extensões de localização Extensões de sitelink Extensões de texto destacado Classificações de consumidores Visitas anteriores Extensões de comentários Classificações de Vendedores
- 53.
- 54. GOOGLE ADWORDS Palavras ChaveCorrespondência Ampla A correspondência ampla é o tipo de correspondência predefinido atribuídoa todas as palavras-chave. Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que incluem erros ortográficos, sinónimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. Correspondência de Expressão Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que são uma expressão e variações aproximadasdessa expressão. Símbolo: "palavra-chave” Correspondência exata (exemplo) Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas que são um termo exato e variações aproximadas desse termo exato. •Símbolo: [palavra-chave] Correspondência negativa (exemplo) Os anúncios podem ser apresentados em pesquisas sem o termo. •Símbolo: -palavra-chave
- 55.
- 56. GOOGLE ADWORDS Medir Resultados Relatóriosdo AdWords Verifique os anúncios, as palavras-chave e as campanhas mais rentáveis. Avaliar o ROI Tente saber qual o Retorno sobre o Investimento da sua publicidade em AdWords Visitas ao WebSite Use o Google Analytics para medir com precisão a quantidade de visitas no seu WebSite, provenientes da sua campanha, verifique as interações com o mesmo e a taxa de rejeição. APÓS ANALISAR MÉTRICAS AJUSTE/MELHORE A SUA CAMPANHA
- 57.
- 58. EXAME Fundamentals Google AdWords Tempo:terá 120 minutos para concluir o exame. Classificação para aprovação: terá de obter uma classificação de 80% ou mais para passar. Período de repetição: se não passar no exame, poderá repeti-lo 7 dias depois.