O documento fornece uma introdução abrangente sobre o Google Adwords, incluindo o que é o Adwords, como funciona a rede de pesquisa e display, formatos de anúncios, desafios e dicas para usar o Adwords de forma eficaz.

2. João Paulo Fonseca
- Publicitário - Newton Paiva (2004 / 2007)
- Pós-graduado em em Marketing Digital - UNIBH (2010 / 2011)
- SEO e Links Patrocinados
Quem sou:

4. O que é?
O Google Adwords é o programa de publicidade do Google.
Com o Adwords, você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão
buscando informações sobre o seu negócio.

5. Rede de Pesquisa
● A Rede de Pesquisa inclui a Pesquisa do Google, o Google
Shopping, o Google Maps, o Imagens do Google e o Grupos do
Google, bem como sites parceiros de pesquisa, como a AOL.
● A correspondência entre os anúncios e as páginas de resultados de
pesquisa é feita com base nos termos ou nas frases que o usuário
pesquisa.
● A Rede de Pesquisa é um dos componentes da Rede do Google,
nome que designa todos os aplicativos e páginas da Web em que os
anúncios do Google AdWords podem ser exibidos.

7. Orgânico

8. Publicidade

9. Rede de Display
● Anúncios de texto, gráfico, interativo e em vídeo.
● Os anúncios vão aparecer em websites que são relevantes para o
produto que você estiver vendendo.
● Os anúncios serão exibidoas para pessoas que provavelmente
ficarão mais interessadas.

10. Rede de Display
A Rede de Display do Google permite colocar anúncios em vários sites de notícias, blogs e outros sites na Internet
para alcançar mais clientes em potencial.

11. Formatos de banners:

12. Exemplo de anúncio de Rede de Display:

13. Exemplo de anúncio de Remarketing:

14. Link: http://www.richmediagallery.com/detailPage?id=9558
Exemplo de anúncio de Rede de Display Rich Media:

15. ● Os anúncios são reproduzido diretamente nos
vídeos.
● Como o YouTube está incluído na Rede de
Display, você pode usar o Google AdWords
para colocar seus anúncios ao lado de vídeos
do YouTube.
Youtube Ads

17. Link: https://www.youtube.com/watch?v=LqGh-aCn1lY
Exemplo de Youtube Ads True View:

18. Google Shopping
Os anúncios da lista de produtos usam o feed de produtos do Google Merchant Center (não palavras-chave)
para determinar como e onde exibir seus anúncios.

21. Por que anunciar no Google?

22. ● Retorno à curto prazo
● Investimento relativamente baixo, se comparado com outras mídias
● É possível mensurar o retorno do investimento (ROI)
● ...
Por que anunciar no Google?

23. O Google controla 65% das buscas (desktop), de acordo com dados da comScore:
Fonte: http://searchengineland.com/google-controls-65-percent-of-search-bing-33-percent-comscore-228765

24. Nem sempre aparecer no 1º lugar no resultado
orgânico vai ser melhor...

30. No final das contas, é o Google quem manda...

31. Desafios
Esteja preparado para encarar:

32. O Google também oferece o Adwords Express. Para que agência, certo?
O próprio Google

34. Todos os dias, muitas empresas de diversos nichos começam a utilizar o Google Adwords. O aumento da
concorrência, faz com que os os lances dos leilões de palavras-chave fiquem muito altos.
Esse processo é contínuo, e vai ficando cada vez mais caro investir em Adwords.
CPCs inflacionados

35. Para muitas pessoas, principalmente pequenos empresários céticos em relação à internet e retorno de investimento,
muitas vezes por desconhecimento ou por resultados ruins em trabalhos anteriores, necessário orientação, e essa
tarefa nem sempre é fácil.
Eles adoram procurar os próprios anúncios no Adwords...
Clientes monstros

36. Concorrência
Desleal ou livre-concorrência?

37. Prontos para a guerra?

39. Estrutura

42. Conta
Campanha 1 Campanha 2
Grupo de Anúncio 1 Grupo de Anúncio 2 Grupo de Anúncio 1 Grupo de Anúncio 2
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Keyword 4
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Keyword 4

43. Keywords
Fonte: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?vid=1-635764428317485535-3987448084

45. Como a posição dos anúncios é
determinada?

46. Leilão

47. Índice de Qualidade
Fonte: http://estudiovmaia.com.br/artigo/27/Indice-de-Qualidade-e-como-ele-influencia-na-campanha

48. CPC
Fonte: https://support.google.com/adwords/answer/1722122?vid=1-635764045135466438-3987448084

49. Resumindo:
Fonte: https://support.google.com/adwords/answer/1722122?vid=1-635764045135466438-3987448084

50. Respeite as políticas de anúncios do Google Adwords
(https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?rd=1)
Conecte a conta de Adwords com o Google Analytics
Crie variações de anúncio, principalmente para desktop e mobile
Use no máximo 10 keywords por grupo de anúncio
Garanta que a landing page do seu anúncio seja coerente com seu anúncio
Não se esqueça!

51. Algumas dicas

52. 1 - Muito testar
tem você, jovem
padawan...

53. 2 - Crie uma MCC ao invés de usar sua conta
pessoal.

54. Link: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwords/myclientcenter/

55. 3 - Cadastre sua MCC no Google Partners.

56. Link: https://www.google.com/partners/?hl=pt-BR#h_p

60. 4 - Leita o material e tire os certificados.

62. 5 - Aproveite os benefícios.

63. Bônus para novas contas:
Mais de R$300,00 de bônus para um novo cliente, que investiu R$500,00. Nada mau!

64. Promoções exclusivas:

65. Adwords Editor

66. Link: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor/

67. Link: http://www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor/

68. Scripts
Link: https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=pt-BR

69. Dúvidas?

70. Obrigado!
http://www.presencadigitalbh.com.br