Este documento define propaganda como a técnica de criar opinião pública favorável a um produto ou idéia para orientar o comportamento humano. Explora os objetivos da propaganda como criar, mudar ou reforçar atitudes para influenciar o comportamento das pessoas e incrementar vendas. Também discute cuidados ao investir em propaganda como definir objetivos, recursos, mensagens e planejamento para avaliar o retorno do investimento.

1. MÓDULO 2
PROPAGANDA

2. PROPAGANDA
OBJETIVOS DESTE MÓDULO
Definir Propaganda
Objetivos da propaganda
Cuidados ao investir
Conclusão
Elaboração

3. DEFINIÇÃO DE PROPAGANDA
Propaganda é a técnica de criar opinião pública
favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou
idéia, visando orientar o comportamento humano num
determinado sentido.
É responsável pela imagem da empresa, e se restringe
somente aos meios de comunicação como o
rádio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras
mídias.
O anuncio publicitário tem que ser: interessante;
informativo; claro; honesto.

4. OBJETIVOS DA PROPAGANDA
O objetivo é criar, mudar ou reforçar atitudes que vão influir no
comportamento das pessoas.
conseguir fazer com que as pessoas tenham um bom recall (lembrança)
do anuncio e queira adquirir o produto ou ir a uma determinada
loja, hotel, hospital...
Associa a idéia vendedora (benefícios) à marca (registra claramente a
marca e a amarra ao benefício).
Incrementa as vendas (estabelece forte desejo de compra).

5. Cuidados ao investir
À missão - quais são os objetivos da propaganda?
Ao recurso empregado - quanto deve ser gasto em propaganda?
À mensagem - que tipo de mensagem e estratégia criativa serão usadas?
Ao planejamento - como deve ser determinada e alocada a verba de
propaganda durante o ano?
À análise - como avaliar o retorno do investimento em propaganda?

6. CONCLUÍMOS QUE A PROPAGANDA:
É eficiente quando há um conhecimento mínimo do comprador em relação
produto anunciado;
Mostra bons resultados quando as vendas do setor estão ascendentes, e não
estáveis ou decadentes.
A propaganda assume uma concepção estratégica relacionada com a
perenidade da empresa.
A imagem da empresa, na propaganda, transfere-se para a imagem de sua
marca.
Passa a fazer parte do planejamento estratégico da empresas, pois partem de
um plano único e integrado de comunicação nas empresas.

7. MARKETING E PROPAGANDA
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