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Carregado porLuiz Otavio Medeiros
Apresentação da Monografia "A publicidade segundo Sherazade: um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira"
O documento analisa a utilização de narrativas na publicidade impressa brasileira, buscando compreender como essas narrativas são adaptadas para objetivos mercadológicos. Inclui uma pesquisa bibliográfica e análise de anúncios, resultando na identificação de 96 peças narrativas ao longo de 117 anos. O estudo destaca a importância da comunicação narrativa e sua evolução no campo publicitário.
Apresentação da Monografia "A publicidade segundo Sherazade: um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira"
- 1. Universidade de Brasília(UnB) Faculdade de Comunicação (FAC) Departamento de Audiovisuais e Publicidade (DAP) A publicidade segundo Sherazade Um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira Luiz Otavio de Sousa Medeiros Brasília, Distrito Federal, 6 de Março de 2013.
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- 3. 1. Narrativas 1.1 Motivaçõespara a escolha do tema.
- 4. 1. Narrativas 1.1 Motivaçõespara a escolha do tema. - Porque narrativas.
- 5. 1. Narrativas 1.1 Motivaçõespara a escolha do tema. - Porque narrativas. - Afastamento da prática.
- 6. 1. Narrativas 1.2 Relevânciado tema.
- 7. 1. Narrativas 1.2 Relevânciado tema. - Íntima relação com a evolução humana.
- 8. 1. Narrativas 1.2 Relevânciado tema. - Íntima relação com a evolução humana. Base de formação cultural. Construção do imaginário humano. Tendência do pensamento humano à narrativização.
- 9. 1. Narrativas 1.2 Relevânciado tema. - Íntima relação com a evolução humana. Base de formação cultural. Construção do imaginário humano. Tendência do pensamento humano à narrativização. - Necessidade da Comunicação se inserir nesse estudo.
- 10. 2. Problema eobjetivos de pesquisa
- 11. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.1 Problema de pesquisa
- 12. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.1 Problema de pesquisa - De que maneira as narrativas são apropriadas pela publicidade impressa brasileira?
- 13. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.2 Objetivo primário
- 14. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.2 Objetivo primário - Entender como as narrativas são apropriadas pela publicidade impressa brasileira.
- 15. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.3 Objetivos secundários
- 16. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.3 Objetivos secundários - Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da publicidade impressa brasileira.
- 17. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.3 Objetivos secundários - Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da publicidade impressa brasileira. - Traçar a evolução do uso de narrativas na história da publicidade impressa brasileira.
- 18. 2. Problema eobjetivos de pesquisa 2.3 Objetivos secundários - Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da publicidade impressa brasileira. - Traçar a evolução do uso de narrativas na história da publicidade impressa brasileira. - Perceber elementos narrativos mais usuais na publicidade impressa brasileira.
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- 20. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças
- 21. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Anúncios publicitários impressos.
- 22. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Anúncios publicitários impressos. Proximidade lógica com as narrativas literárias. Maior e mais completo referencial bibliográfico. Possibilidade de se traçar um estudo histórico mais abrangente.
- 23. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Pesquisa bibliográfica.
- 24. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Pesquisa bibliográfica. - Acervo pessoal.
- 25. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Pesquisa bibliográfica. - Acervo pessoal. - Pesquisa digital.
- 26. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Pesquisa bibliográfica. - Acervo pessoal. - Pesquisa digital. Sites. Acervo digital de publicações.
- 27. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Resultados.
- 28. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças - Resultados. Recolhimento de 96 anúncios narrativos. Diferença de 117 anos entre o mais antigo e o mais atual.
- 29. 3. Metodologia 3.1 Pesquisade peças Xarope Honório do Prado (1895) e Liquid Paper (2012).
- 30. 3. Metodologia 3.2 Análisee validação de peças
- 31. 3. Metodologia 3.2 Análisee validação de peças - Credenciamento como anúncios narrativos.
- 32. 3. Metodologia 3.2 Análisee validação de peças - Credenciamento como anúncios narrativos. Roteiro de análise (Gancho, 1982). A tipologia de Norman Friedman (Leite, 1999).
- 33. 3. Metodologia 3.3 Seleçãode peças
- 34. 3. Metodologia 3.3 Seleçãode peças - Aplicadas no estudo.
- 35. 3. Metodologia 3.3 Seleçãode peças - Aplicadas no estudo. Um total de 25 das peças pesquisadas. Utilizadas para confirmação de conceitos ou hipóteses. Importância histórica para a publicidade brasileira. Resultados das análises foram obtidos através do método dedutivo.
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- 37. 4. Referencial teórico 4.1Três eixos de estudo
- 38. 4. Referencial teórico 4.1Três eixos de estudo - Narrativas literárias.
- 39. 4. Referencial teórico 4.1Três eixos de estudo - Narrativas literárias. Análise narrativa. Estruturalismo.
- 40. 4. Referencial teórico 4.1Três eixos de estudo - Narrativas literárias. Análise narrativa. Estruturalismo. - Discurso retórico.
- 41. 4. Referencial teórico 4.1Três eixos de estudo - Narrativas literárias. Análise narrativa. Estruturalismo. - Discurso retórico. Análise do discurso.
- 42. 4. Referencial teórico 4.1Três eixos de estudo - Narrativas literárias. Análise narrativa. Estruturalismo. - Discurso retórico. Análise do discurso. - História da publicidade brasileira.
- 43. 4. Referencial teórico 4.2Estruturação do estudo
- 44. 4. Referencial teórico 4.2Estruturação do estudo - Primeiro capítulo: O discurso publicitário.
- 45. 4. Referencial teórico 4.2Estruturação do estudo - Primeiro capítulo: O discurso publicitário. - Segundo capítulo: A narrativa publicitária.
- 46. 4. Referencial teórico 4.2Estruturação do estudo - Primeiro capítulo: O discurso publicitário. - Segundo capítulo: A narrativa publicitária. - Terceiro capítulo: A história da narrativa publicitária brasileira.
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- 48. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária
- 49. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - A premissa narrativa.
- 50. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - A premissa narrativa. Verossimilhança.
- 51. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - A premissa narrativa. Verossimilhança. - O argumento que se debruça sobre ela.
- 52. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - A premissa narrativa. Verossimilhança. - O argumento que se debruça sobre ela. Conclusão em favor do produto.
- 53. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Enredo.
- 54. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Enredo. Exposição mínima. Complicação/Clímax. Desfecho inesperado. Recorte do enredo, mostrando somente o que faz sentido para a relação premissa/argumentação.
- 55. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Personagens.
- 56. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Personagens. Personagens como função. Planas e estereotipadas. Produto-herói e vilão.
- 57. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Ambiente.
- 58. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Ambiente. Clichê.
- 59. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Foco narrativo.
- 60. 5. Conclusão 5.1 Narrativapublicitária - Foco narrativo. Prioritariamente cênico, resultando numa “história que se conta sozinha”. Suposto desaparecimento do narrador. Narrador parcial, sempre em favor do produto, e próximo do leitor. Voz da razoabilidade. Importância da “imagem do leitor”.
- 61. 5. Conclusão 5.2 Nossojeito de narrar
- 62. 5. Conclusão 5.2 Nossojeito de narrar - Narrativa “publiterária”.
- 63. 5. Conclusão 5.2 Nossojeito de narrar - Narrativa “publiterária”. - Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
- 64. 5. Conclusão 5.2 Nossojeito de narrar - Narrativa “publiterária”. - Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade. - A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.
- 65. 5. Conclusão 5.2 Nossojeito de narrar - Narrativa “publiterária”. - Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade. - A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo. - A era visual e sua proposição cênica.
- 66. 5. Conclusão 5.3 Relevânciado estudo para mim
- 67. 5. Conclusão 5.3 Relevânciado estudo para mim - Aprofundamento no discurso retórico.
- 68. 5. Conclusão 5.3 Relevânciado estudo para mim - Aprofundamento no discurso retórico. - “Passar para o outro lado do balcão das narrativas”.
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