Criação Publicitária - Aula 05 - Criação Impressos

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Material utilizado para apoio à aula de Criação Publicitária na Faculdade Joaquim Nabuco.

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Criação Publicitária - Aula 05 - Criação Impressos

  1. 1. TEMA O Melhor Argumento De Vendas DIRETA INDIRETA Benefícios Desperta Curiosidade TEXTO RACIONAL TEXTO EMOTIVO Dirige-se A Inteligência Lógica Dos Fatos, Informa, Descreve O Produto, Dá Razões, Vantagens, Tem Fortes Argumentos De Vendas. Direto Objetivo. • Dirige-se às emoções. • Salienta os efeitos do produto e os efeitos dos efeitos. • Qualidades extrínsecas e que influem. • Criar o desejo pelo produto. TÍTULO DIRETO TÍTULO INDIRETO • Seleciona o leitor. • Informa sobre o produto. • Expõe uma vantagem. • Promete um benefício. • Provoca curiosidade. • Promete soluções de dificuldade. • Desperta o interesse.
  2. 2. O TÍTULO DEVE CONTER: Uma afirmação, Uma promessa, Um conselho, Ser noticioso, Ser dramatizado, Fazer comparação, Criar suspense, Dar testemunho, Ser interrogativo, Ser negativo.
  3. 3. O CORPO DO TEXTO: •Não dê arrodeio, vá direto ao ponto. •Evite superlativos, generalizações e lugares comuns. •Use linguagem simples. •Lembre-se que o destaque é no produto, bem ou serviço.
  4. 4. O texto da peça de propaganda impressa não tem que necessariamente ser curto. A) Pela ótica do “produto” anunciado. textos mais longos em campanhas de: lançamento de Produto; produto com novo atributo; produto de alto investimento; produto de contrapartida a longo prazo ou incerta; promoção de vendas com mecânica complexa. Já textos curtos são comuns em campanhas de: produto tradicional, consolidado e/ou bem posicionado; produto do varejo.
  5. 5. B) Pela ótica do público pretendido. Quanto menor a classe social, menos texto a peça deve conter. C) Pela ótica do canal utilizado. Quanto maior a dispersão do meio ou veículo, menos texto a peça deve conter.
  6. 6. Independente da quantidade de texto, garanta sua objetividade e clareza. Você poderia escrever assim: Com a nova linha de produtos para cama, mesa e banho das Indústrias Santista, você tem a possibilidade de aproveitar tudo o que vida pode oferecer de bom. Mas é muito melhor ser objetivo, direto e claro: Nova linha Santista de cama, mesa e banho. Aproveite o que a vida tem de bom.
  7. 7. Independente da quantidade de texto, use períodos curtos. O Prever Renda é o plano de previdência complementar ideal para quem deseja manter seu padrão de vida quando quiser diminuir o ritmo de trabalho. Com aplicações mensais por um período determinado, você acumula recursos que podem ser resgatados ou transformados em renda mensal para recebimento como e quando desejar, observadas as condições contratadas. Ao aderir ao plano você fica automaticamente protegido durante o período de contribuição em caso de morte e/ou invalidez, dependendo das coberturas que você escolher. Você decide entre as modalidades PGBL e VGBL, de acordo com o seu tipo de declaração de Imposto de Renda e o regime tributário Progressivo ou Regressivo. Você pode escolher os fundos de investimento de acordo com o seu perfil: conservador (100% Renda Fixa) ou moderado (30% Renda Variável e 70% Renda Fixa). O Prever Renda é o plano de previdência complementar ideal para quem deseja manter seu padrão de vida quando quiser diminuir o ritmo de trabalho. Com aplicações mensais por um período determinado, você acumula recursos que podem ser resgatados ou transformados em renda mensal para recebimento como e quando desejar, observadas as condições contratadas. Ao aderir ao plano, você fica automaticamente protegido durante o período de contribuição em caso de morte e/ou invalidez, dependendo das coberturas que você escolher. Você decide entre as modalidades PGBL e VGBL, de acordo com o seu tipo de declaração de Imposto de Renda e o regime tributário Progressivo ou Regressivo. Você pode escolher os fundos de investimento de acordo com o seu perfil: conservador (100% Renda Fixa) ou moderado (30% Renda Variável e 70% Renda Fixa).
  8. 8. Use vírgulas e pontos.
  9. 9. Use tópicos.
  10. 10. Use estratégica e significativamente a pontuação. A) Roberto caiu do telhado e morreu. B) Roberto caiu do telhado, morreu. C) Roberto caiu do telhado. Morreu. Com a nova linha SONY VAIO NR você assiste a filmes, vê fotos, ouve músicas, trabalha com planilhas, textos e apresentações. E o melhor: com 2 anos de garantia.
  11. 11. Evite apostos Você poderia escrever assim: A Fiat, a marca de carros mais vendida do país, chega às concessionárias, a partir dessa temporada, totalmente renovada e melhorada. Mas é muito melhor ser objetivo, direto e claro: A Fiat melhorou. A partir dessa temporada, a marca de carros mais vendida do país chega às concessionárias totalmente renovada.
  12. 12. Evite uso de voz passiva.
  13. 13. Há várias outras dicas para a redação de anuncio impresso. São todas importante para a elaboração de um melhor anúncio, bem como dicas e sugestões particulares para a criação de um anúncio para rádio ou TV, outdoor e internet. Leia textos e livros sobre redação publiitária e acompanhe o eu outros profisinais andam criando, por meio da internet.

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