CRIATIVIDADE
RENATO MELO – 2017

O QUE É ESSA TAL
DE CRIATIVIDADE?

“A qualidade ou
característica de
quem [...] é criativo;
inventividade;
inteligência e
talento, natos ou
adquiridos, para
criar, inventar,
inovar".
Dicionário Houaiss

Segundo os psicólogos americanos Steven Berglas e
Edward Jones 1978 os motivos mais comuns que levam
uma pessoa a tomar uma atitude que a prejudique é
não se achar merecedora de algo.
EU NÃO SOU
CRIATIVO!

Você não se acha capaz ou merecedor? O que
costuma pensar ou repetir de negativo para si
mesmo?

Desligue-se! Desliga o celular, se conecte, se
teletransporte... Encontre o seu processo de
criação.

Todas as pessoas são criativas,
portanto, todas devem acreditar
neste potencial que existe em
cada uma e se manifesta pelo
sonhar acordado, pela intuição,
pela curiosidade e pela
capacidade de inovar.

CRIATIVIDADE É
INCONFORMISMO!

CRIATIVIDADE
É ARRISCAR!

ESTUDANDO
Paul E. Plsek

3 itens essenciais
como iniciadores
ou catalisadores
de criatividade:
Atenção
Fuga
Movimento

Atenção:
É o momento do foco em determinado
problema ou oportunidade.
Aqui também ocorre a suavização dessa
dificuldade, descomplicando-o.
Isso é que faz empresas de tecnologia como a
Apple, por exemplo, buscar a melhora
constante.

Fuga:
Pensar em novas alternativas e caminhos para
o proposto, derrubando os bloqueios mentais

Movimento:
É explorar essas novas ideias sem perder o
propósito, através de analogias e associações.

ASSUNTO DO DIA
Brainstorm

Brainstorm:
Técnica vital que
gira a roda de
ideias.

Raíssa Jappe para o DC

O Processo:
Identificação;
Preparação;
Incubação;
Aquecimento;
Iluminação;
Elaboração;
Verificação;

Nesse primeiro contato é importante conhecer o problema,
levantar as dúvidas e olhar novas opções. Ela é a primeira
porque os seus desdobramentos nomeiam todas as outras
etapas.
IDENTIFICAÇÃO

É o período da coleta de dados essenciais a chegada de uma
solução criativa. Isso inclui perguntas tipo: O que? Quem?
Quando? Onde? Como? Por que?. Geralmente é a fase onde a
ansiedade aumenta, levando a próxima.
PREPARAÇÃO

Acontece inconscientemente quando a mente absorve e se
aprofunda no problema encontrado. Pode ser associada a
prática de um esporte ou lazer, como a liberação de energia.
INCUBAÇÃO

Voltando ao plano do consciente, esse passo ocorre com a
estimulação de soluções para o problema. Aqui que entra as
técnicas de brainstorming que falei lá em cima. Agora você
entendeu aquele subtítulo não é mesmo?
AQUECIMENTO

É o momento Eureka, o insight criativo que encerra a angústia
causada pelo problema e desenvolvida até aqui. Basicamente a
ideia que pode resolver a questão, aparecendo pelo primeira
vez.
ILUMINAÇÃO

É a concretização da ideia tida na fase anterior, envolvendo
novamente o lado esquerdo do cérebro. Aqui basicamente se faz
acontecer, o famoso mão na massa com muita transpiração.
ELABORAÇÃO

Trata-se do teste da ideia ou hipótese construída, podendo levar
dias, meses ou até anos para ser finalizada. Um exemplo disso é
a teoria da relatividade de Albert Einsten, que demorou 14 anos
para se concretizar. Claro que, falando em comunicação de
agência, especificamente, temos apenas poucos dias.
VERIFICAÇÃO

EXERCÍCIO DO DIA
Em grupos

EM APENAS 1 MINUTO, DESCREVA SUA SÉRIE
FAVORITA SEM MENCIONAR O NOME DELA.

ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato