Existem quatro tipos principais de assessoria de imprensa: interna, externa, mista e sazonal. Assessoria interna é oferecida por profissionais que trabalham dentro da própria instituição, enquanto a externa é oferecida por agências que atendem vários clientes. Assessoria mista envolve uma estrutura interna e o apoio de uma assessoria externa para eventos. Assessoria sazonal é contratada apenas para divulgar eventos específicos.