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Palestra Assessoria de Imprensa - Faculdade da Cidade
A assessoria de imprensa é uma ferramenta de comunicação que gerencia o relacionamento entre assessorado e imprensa para fortalecer a imagem de uma marca. Seu objetivo é ampliar a visibilidade do cliente, utilizando ferramentas como press releases e press kits para atingir a mídia de forma estratégica. A diferença principal entre assessoria de imprensa e publicidade é que a primeira trabalha com espaços noticiosos não pagos, conferindo maior credibilidade ao conteúdo.
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- 2. O que éuma Assessoria de Imprensa? • Assessoria de Imprensa é uma ferramenta de comunicação (executada por pessoa física ou jurídica) responsável por construir e/ou gerir o relacionamento entre assessorado e imprensa, com o objetivo de fortalecer a imagem de uma marca ou de um nome nos meios de comunicação.
- 3. Quem precisa deuma Assessoria? • Como assessorado, entende-se qualquer empresa ou pessoa física, cuja exposição de imagem esteja diretamente ligada ao sucesso e gestão do seu negócio.
- 4. • O assessoradopode ser, portanto, qualquer um que deseje ampliar, administrar, ou mesmo, conquistar visibilidade na mídia, seja para lançar um nome no mercado, seja para expandir o número de pessoas interessadas pelo serviço ou produto divulgado, ou, ainda, para administrar, diante da imprensa, situações que coloquem em risco sua imagem (as chamadas “crises de imagem”).
- 5. • Para obtero espaço desejado na mídia, a assessoria de imprensa utiliza, como principal ferramenta, a produção do press release, uma espécie de pauta ou texto jornalístico, que traz informações sobre assuntos diversos relacionados ao cliente, e é direcionada ao mailing list (lista de e- mails) dos jornalistas, em busca do estreitamento de laço entre assessorado e imprensa. Como funciona uma Assessoria de Imprensa?
- 6. Internet no Brasil•A assessoria tem como função detectar e divulgar, não apenas os eventos e atividades de rotina do cliente, mas todos os outros assuntos "noticiáveis" (estes, muitas vezes, encontram-se "escondidos" entre corredores de uma empresa). Trata-se, enfim, da difícil missão de conciliar dois interesses bem distintos: o jornalístico e o institucional.
- 7. • Ainda embusca da exposição na mídia, as assessorias de imprensa costumam utilizar-se de outras ferramentas estratégicas, como os press kits (brindes entregues à imprensa), ligações para jornalistas e visitas às redações dos veículos, acompanhamento em eventos e entrevistas concedidas pelo cliente, entre outros. Ferramentas Auxiliares
- 8. Assessoria de Imprensax Publicidade • Por trabalharem com imagens, assessoria de imprensa e publicidade costumam ser confundidas com frequência, o que é um engano. A publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios), em mídia eletrônica ou impressa, destinados à promoção de um nome ou marca. Ou seja, o cliente investe um valor “x”, já pré-determinado pelos veículos de comunicação, para ter seu nome promovido em espaços de anunciantes.
- 9. • Já aassessoria de imprensa trabalha com textos divulgados em espaços noticiosos, não comerciais - a exemplo de jornais e programas de entrevista. Por não serem pagos, estes espaços são vistos com maior credibilidade pelo público, uma vez que não há nenhum interesse comercial por trás deles, além de possuírem critérios de confiabilidade, como imparcialidade e interesse público.
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