Slides da palestra realizada no dia 30 de abril na Faculdade da Cidade (Salvador-BA), para a turma de 5º semestre de Jornalismo. Apresentação de cases de clientes da Brava. Tema: Assessoria de Imprensa

1. Assessoria de Imprensa: manual
de gestão de imagem

2. O que é uma Assessoria de Imprensa?
• Assessoria de Imprensa é uma ferramenta de
comunicação (executada por pessoa física ou jurídica)
responsável por construir e/ou gerir o relacionamento
entre assessorado e imprensa, com o objetivo de
fortalecer a imagem de uma marca ou de um nome nos
meios de comunicação.

3. Quem precisa de uma Assessoria?
• Como assessorado,
entende-se qualquer
empresa ou pessoa física,
cuja exposição de imagem
esteja diretamente ligada
ao sucesso e gestão do
seu negócio.

4. • O assessorado pode ser, portanto, qualquer um que
deseje ampliar, administrar, ou mesmo, conquistar
visibilidade na mídia, seja para lançar um nome no
mercado, seja para expandir o número de pessoas
interessadas pelo serviço ou produto divulgado, ou,
ainda, para administrar, diante da imprensa, situações
que coloquem em risco sua imagem (as chamadas
“crises de imagem”).

5. • Para obter o espaço desejado na
mídia, a assessoria de imprensa utiliza,
como principal ferramenta, a produção
do press release, uma espécie de
pauta ou texto jornalístico, que traz
informações sobre assuntos diversos
relacionados ao cliente, e é
direcionada ao mailing list (lista de e-
mails) dos jornalistas, em busca do
estreitamento de laço entre
assessorado e imprensa.
Como funciona uma Assessoria de Imprensa?

6. Internet no Brasil• A assessoria tem como função detectar e divulgar, não
apenas os eventos e atividades de rotina do cliente,
mas todos os outros assuntos "noticiáveis" (estes,
muitas vezes, encontram-se "escondidos" entre
corredores de uma empresa).
Trata-se, enfim, da difícil missão de conciliar dois
interesses bem distintos: o jornalístico e o institucional.

7. • Ainda em busca da exposição na mídia, as assessorias de
imprensa costumam utilizar-se de outras ferramentas
estratégicas, como os press kits (brindes entregues à
imprensa), ligações para jornalistas e visitas às redações
dos veículos, acompanhamento em eventos e entrevistas
concedidas pelo cliente, entre outros.
Ferramentas Auxiliares

8. Assessoria de Imprensa x Publicidade
• Por trabalharem com imagens, assessoria
de imprensa e publicidade costumam ser
confundidas com frequência, o que é um
engano. A publicidade utiliza-se de espaços
pagos (anúncios), em mídia eletrônica ou
impressa, destinados à promoção de um
nome ou marca. Ou seja, o cliente investe um
valor “x”, já pré-determinado pelos veículos
de comunicação, para ter seu nome
promovido em espaços de anunciantes.

9. • Já a assessoria de imprensa trabalha com
textos divulgados em espaços noticiosos,
não comerciais - a exemplo de jornais e
programas de entrevista. Por não serem
pagos, estes espaços são vistos com maior
credibilidade pelo público, uma vez que
não há nenhum interesse comercial por
trás deles, além de possuírem critérios de
confiabilidade, como imparcialidade e
interesse público.

11. O que é preciso para ser um bom assessor?
• Ser eficiente
• Estar sempre disponível
• Ter credibilidade
• Ser objetivo

12. Quem é a Brava Comunicação Inteligente
• O que é “comunicação inteligente”?

13. Clientes atendidos

14. Clientes atendidos

15. Clientes atendidos

16. Clientes atendidos

17. Case 1 – Bob’s
• Perfil do cliente
• Objetivo do cliente
• Estratégia de divulgação
• Editorias trabalhadas

18. Correio

19. A Tarde

20. Tribuna da Bahia

21. Jornal DCI – Diário Comércio Indústria & Serviço

22. Case 2 – Kenya Felicíssimo
• Perfil do cliente
• Objetivo do cliente
• Estratégia de divulgação
• Editorias trabalhadas

23. Tribuna da Bahia

24. Massa

25. A Tarde

27. Revista TI Nordeste

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