O documento discute a indústria brasileira de cervejas, com foco em uma marca artesanal específica. A indústria de cerveja no Brasil faturou R$22,2 bilhões em 2006 e continua crescendo a taxas de 7% ao ano, com o segmento premium aumentando sua participação no mercado. A marca em questão é uma das mais conhecidas cervejas artesanais do Brasil, lançada em 2002 no Rio de Janeiro para ser uma "cerveja cult".

1. 
Onde faremos ponto?

2. Mercado X Produto

3. Cervejarias no Brasil
 11 bilhões de litros produzidos
ao ano.
 Crescimento na casa dos 7%
ano.
 Faturamento total R$22,2
bilhões em 2006.

4. Cervejarias no Brasil
 Em 2008 o segmento
“Premium” no Brasil passou de
4,5% para 5,5%.
 Representando 8% do
faturamento do setor.

5. Cervejarias no Brasil
Participação de Mercado
9%
9%
13% AMBEV
Schincariol
69% Petrópolis
FEMSA

6. Produto
 Uma das marcas mais
conhecidas de cerveja
artesanal no Brasil.
 Nasceu em Agosto de 2002.
Rio de Janeiro. Criada com o
propósito de ser uma cerveja
“cult”.

7. Produto
 Distribuição extremamente
seletiva.
 Ciclo de vida: Crescimento.
 Segmento de cervejas
Premium.

8. Público
 Público de classe social AB, de
25 a 35 anos de ambos os
sexos.
 Espírito
jovem, sociável, bem-
humorado, que gosta de
novidades.

9. Público
Hábitos e atitudes
 Interessados por eventos
culturais e atividades de lazer:
teatro, moda, cinema e festas.
 Formador de opinião.

10. Público
Razões racionais e emocionais de compra
 Racional:  Emocional:
• Saciar a sede • Status
• Qualidade • Socialização
• Diversificação • Descontração
dos produtos

11. Objetivos de Marketing
 Gerar conhecimento da marca
na cidade de São Paulo.
 Aumentar o MarketShare.
 Aumentar o volume de vendas.

12. Cronograma