O rótulo analisado possui duas partes distintas: o rótulo superior na parte da gravata da garrafa e o rótulo inferior na parte do corpo. Ambos apresentam formas ovais e retangulares predominantes de cor dourada com detalhes em preto e bronze. O rótulo inferior contém tipografia gótica centralizada descrevendo informações sobre a cerveja St. Gallen Weissbier.
1) O documento propõe um circuito de eventos para divulgar a cachaça Fulô em bares de São Paulo e Rio de Janeiro.
2) Inclui estratégias de marketing digital como redes sociais, aplicativo móvel e blog para engajar consumidores-alvo.
3) Também descreve ações offline como transporte seguro para os participantes dos eventos.
O documento apresenta um plano de comunicação para o lançamento da linha MAC LUXURY SWAROVSKI, voltada para o público de luxo. O plano inclui estratégias para divulgar o produto entre consumidores finais, imprensa especializada, maquiadores profissionais e empresários, com táticas como festas de lançamento, campanhas de marketing e parcerias com influenciadores.
O documento discute como a marca 51 Pirassununga buscou se aproximar do público jovem, já que pesquisas mostraram que eles se afastavam da cachaça pura em favor de outros destilados. A solução foi mudar a forma de servir a cachaça e mostrar que ela também pode ser consumida em drinks, como a caipirinha. Uma campanha integrada nas redes sociais e em um portal de humor foi desenvolvida com foco em interação e diversão, apresentando a "Caipirinha de Verdade".
1) O documento descreve a história e estratégias de marketing da cerveja Itaipava desde seu lançamento em 1994 até 2013, incluindo campanhas publicitárias, posicionamento da marca, análises do mercado e da concorrência.
2) Ao longo dos anos, a Itaipava ampliou seu portfólio de produtos e distribuição pelo Brasil e passou a patrocinar eventos esportivos para reforçar sua imagem de marca popular e associada à tecnologia e inovação.
3) Uma análise SWOT ident
1) O documento apresenta projetos e estratégias de marketing para diferentes produtos e marcas, incluindo Brahma 100, cartão Caixa Visa Copa do Mundo, e projeto de sampling de biscoitos;
2) Muitos projetos enfatizam a criação de experiências imersivas e interativas para os consumidores, como pop-ups e plataformas digitais;
3) As estratégias buscam entender as necessidades e comportamentos dos consumidores-alvo por meio de pesquisas qualitativas para desenvolver abordagens criativas
Cerveja Miller - Proposta de ReposicionamentoMateus Nociti
Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
CERVEJA PREMIUM - Perfil, preferências e indicações dos apreciadores de cerve...Hamilton Dias
Este estudo busca abordar três pontos relevantes no cenário atual do mercado cervejeiro brasileiro: o crescimento dentro desse setor do segmento premium de marcas de cerveja; o perfil, as preferências e possíveis hábitos do consumidor desse tipo de cerveja; avaliar o conhecimento do público dessa cultura nova de apreciação que se apresenta e cresce no país. Com a aplicação de um questionário padrão, buscam-se respostas junto aos jovens da região de Porto Alegre / RS quanto suas formas de consumo e também se conhecem com mais profundidade esse produto que vem tomando espaço nos cardápios dos bares. São apresentados os números relativos ao mercado cervejeiro tradicional e o premium, e as análises das questões levam em consideração tais números, onde são efetuadas comparações com as estratégias de marketing conhecidas e utilizadas nesse mercado. Em seu final são indicadas possibilidades do que pode ser feito pelas empresas para difundir essa cultura de se apreciar cerveja de uma melhor forma.
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
1) O documento propõe um circuito de eventos para divulgar a cachaça Fulô em bares de São Paulo e Rio de Janeiro.
2) Inclui estratégias de marketing digital como redes sociais, aplicativo móvel e blog para engajar consumidores-alvo.
3) Também descreve ações offline como transporte seguro para os participantes dos eventos.
O documento apresenta um plano de comunicação para o lançamento da linha MAC LUXURY SWAROVSKI, voltada para o público de luxo. O plano inclui estratégias para divulgar o produto entre consumidores finais, imprensa especializada, maquiadores profissionais e empresários, com táticas como festas de lançamento, campanhas de marketing e parcerias com influenciadores.
O documento discute como a marca 51 Pirassununga buscou se aproximar do público jovem, já que pesquisas mostraram que eles se afastavam da cachaça pura em favor de outros destilados. A solução foi mudar a forma de servir a cachaça e mostrar que ela também pode ser consumida em drinks, como a caipirinha. Uma campanha integrada nas redes sociais e em um portal de humor foi desenvolvida com foco em interação e diversão, apresentando a "Caipirinha de Verdade".
1) O documento descreve a história e estratégias de marketing da cerveja Itaipava desde seu lançamento em 1994 até 2013, incluindo campanhas publicitárias, posicionamento da marca, análises do mercado e da concorrência.
2) Ao longo dos anos, a Itaipava ampliou seu portfólio de produtos e distribuição pelo Brasil e passou a patrocinar eventos esportivos para reforçar sua imagem de marca popular e associada à tecnologia e inovação.
3) Uma análise SWOT ident
1) O documento apresenta projetos e estratégias de marketing para diferentes produtos e marcas, incluindo Brahma 100, cartão Caixa Visa Copa do Mundo, e projeto de sampling de biscoitos;
2) Muitos projetos enfatizam a criação de experiências imersivas e interativas para os consumidores, como pop-ups e plataformas digitais;
3) As estratégias buscam entender as necessidades e comportamentos dos consumidores-alvo por meio de pesquisas qualitativas para desenvolver abordagens criativas
Cerveja Miller - Proposta de ReposicionamentoMateus Nociti
Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
CERVEJA PREMIUM - Perfil, preferências e indicações dos apreciadores de cerve...Hamilton Dias
Este estudo busca abordar três pontos relevantes no cenário atual do mercado cervejeiro brasileiro: o crescimento dentro desse setor do segmento premium de marcas de cerveja; o perfil, as preferências e possíveis hábitos do consumidor desse tipo de cerveja; avaliar o conhecimento do público dessa cultura nova de apreciação que se apresenta e cresce no país. Com a aplicação de um questionário padrão, buscam-se respostas junto aos jovens da região de Porto Alegre / RS quanto suas formas de consumo e também se conhecem com mais profundidade esse produto que vem tomando espaço nos cardápios dos bares. São apresentados os números relativos ao mercado cervejeiro tradicional e o premium, e as análises das questões levam em consideração tais números, onde são efetuadas comparações com as estratégias de marketing conhecidas e utilizadas nesse mercado. Em seu final são indicadas possibilidades do que pode ser feito pelas empresas para difundir essa cultura de se apreciar cerveja de uma melhor forma.
O documento descreve o planejamento de comunicação da marca de cerveja Itaipava. O objetivo é aumentar o market share entre o público-alvo feminino de 18 a 45 anos através de uma campanha publicitária, relações públicas e promoções. A análise detalha o perfil do público-alvo, a marca Itaipava, sua comunicação atual e as concorrentes Skol e Brahma.
O documento apresenta o planejamento de marketing e os detalhes das campanhas promocionais da rede Bourbon para 2017 para os eventos de Liquidação, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal. O objetivo geral do planejamento é aumentar a lucratividade dos lojistas e do shopping por meio da ampliação do fluxo de clientes e do faturamento total durante o ano de 2017. As campanhas serão baseadas no conceito de diversidade e terão táticas como cupons para sorteio de prêmios e est
A Absolut foi criada em 1879 na Suécia e se tornou líder mundial de vodkas. Sua vodka é produzida através de um método de destilação contínua mais de 100 vezes para alta pureza. A marca se posiciona como símbolo de qualidade e sofisticação através de campanhas criativas com foco na garrafa.
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
O documento analisa o mercado de cervejas premium no Brasil, incluindo seu crescimento, presença nas mídias sociais e notícias. A Heineken é a marca mais citada nas mídias sociais, enquanto a Devassa tem tido sucesso no Facebook. A Copa de 2014 pode impulsionar ainda mais o consumo de cervejas premium.
O documento descreve uma empresa de mídia chamada PN Mídia, especializada em comunicação para o mercado náutico. A PN Mídia oferece conteúdo sobre estilos de vida náuticos através de vários canais de mídia como revistas, sites e redes sociais, para conectar marcas e consumidores náuticos. O documento também fornece detalhes sobre os públicos-alvo, canais de mídia, serviços oferecidos e tabela de preços da empresa.
O documento descreve uma campanha de patrocínio do Carnaval Globeleza 2016 pela marca Vigor que teve como objetivo inovar além dos formatos tradicionais de patrocínio. A campanha incluiu vídeos em 360 graus do desfile transmitidos online e alcançou bons resultados, com milhões de visualizações e impressões.
A The Front é uma agência de publicidade que já entregou mais de 1.000 projetos e cresce em média 30% ao ano, reconhecida pela qualidade de seu trabalho desde a concepção até a execução dos detalhes. A agência propõe projetos inovadores e soluções criativas aliadas a um controle efetivo de orçamento, de acordo com seu posicionamento de "Diferente de Tudo e Tudo Diferente".
O documento discute como a internet mudou o modelo de negócios das empresas ao permitir focar em uma maior variedade de produtos com menor volume de vendas para cada um, em oposição ao modelo anterior de focar em poucos produtos populares. Isso porque a internet removeu barreiras como estoque e distribuição, permitindo que produtos de nicho sejam lucrativos em conjunto.
As principais tendências no consumo de vinhos em 2016 incluem: o crescimento no consumo de espumantes e vinhos rosé; a busca por experiências de prova de vinho antes da compra; e o interesse dos millennials por histórias e processos de produção sustentáveis.
As próximas tendências no consumo de vinhos em 2016 e 2017 incluem o crescimento no consumo de espumantes, rosé e vinhos mais acessíveis e experimentais. Os millennials procuram histórias e processos sustentáveis e estão impulsionando novos estilos como vinhos em lata e refrigerados.
O documento discute como a internet mudou o modelo de negócios das empresas ao permitir focar em uma variedade maior de produtos e nichos, em vez de apenas produtos populares. Exemplifica como a música passou de um mercado de massa focado em poucos artistas para um mercado de nicho que permite a venda de músicas menos populares individualmente.
1) O Brasil possui uma capacidade anual de produção de 1,4 bilhões de litros de cachaça e é o maior produtor mundial.
2) A indústria da cachaça gera mais de 600 mil empregos no Brasil e os estados líderes de produção são São Paulo, Pernambuco, Minas Gerais, Ceará e Paraíba.
3) Apesar de ser o destilado mais consumido no Brasil, menos de 1% da cachaça produzida é exportada, com os principais mercados de
A Way Beer é uma microcervejaria artesanal de Curitiba que lançou cinco cervejas engarrafadas no final de 2011. A comunicação precisa informar o público sobre as novas cervejas engarrafadas e reforçar a personalidade jovem e descontraída da marca, enfatizando a qualidade dos produtos e a postura de degustação em vez de consumo excessivo.
Este documento apresenta o plano estratégico de marketing digital da VivaMúsica!, uma empresa brasileira dedicada à promoção da música clássica. O plano inclui uma análise do ambiente externo e interno da empresa, seu posicionamento no mercado, público-alvo e objetivos de marketing. Em seguida, propõe ações concretas de marketing digital, como o lançamento de um novo site e newsletter, além de estratégias em redes sociais e parcerias promocionais.
A Way Beer é uma microcervejaria artesanal de Curitiba que lançou cinco cervejas engarrafadas no final de 2011. A comunicação precisa informar o público sobre as novas cervejas engarrafadas e reforçar a personalidade jovem e descontraída da marca Way Beer.
Este documento descreve o mercado de luxo no mundo e no Brasil, assim como a estratégia da marca Christian Dior para reposicionamento no setor de luxo. Discutem-se aspectos como o perfil do consumidor de luxo, as características do mercado brasileiro e como as marcas criam identidade para se posicionarem como luxo.
Este documento descreve uma proposta de ação promocional para aproximar jovens entre 18-25 anos ao consumo de whisky Johnnie Walker Red Label. A estratégia envolve a venda de kits com a garrafa, ingressos para shows de comédia stand-up em bares selecionados e cartilha de drinks, visando tornar o consumo mais rotineiro e agregar irreverência à marca.
Monografia 2010 - Análise strutural do setor cervejeiro no brasil - diego que...Diego Queiroz
O documento analisa a estrutura do setor cervejeiro brasileiro. Ele descreve a evolução histórica do setor desde o século 19, destacando as principais empresas e fusões. O setor é altamente concentrado, com as quatro maiores empresas detendo cerca de 90% do mercado, lideradas pela Ambev com 70%. Apesar disso, espera-se um crescimento das microcervejarias nos próximos anos.
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
O documento discute estratégias de marketing para fortalecer a marca Guinness no Brasil, propondo eventos como o Guinness Day e ações em bares e redes sociais para aproximar a marca do público-alvo e apresentar a Guinness como uma cerveja premium.
O documento apresenta o planejamento de marketing e os detalhes das campanhas promocionais da rede Bourbon para 2017 para os eventos de Liquidação, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal. O objetivo geral do planejamento é aumentar a lucratividade dos lojistas e do shopping por meio da ampliação do fluxo de clientes e do faturamento total durante o ano de 2017. As campanhas serão baseadas no conceito de diversidade e terão táticas como cupons para sorteio de prêmios e est
A Absolut foi criada em 1879 na Suécia e se tornou líder mundial de vodkas. Sua vodka é produzida através de um método de destilação contínua mais de 100 vezes para alta pureza. A marca se posiciona como símbolo de qualidade e sofisticação através de campanhas criativas com foco na garrafa.
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
O documento analisa o mercado de cervejas premium no Brasil, incluindo seu crescimento, presença nas mídias sociais e notícias. A Heineken é a marca mais citada nas mídias sociais, enquanto a Devassa tem tido sucesso no Facebook. A Copa de 2014 pode impulsionar ainda mais o consumo de cervejas premium.
O documento descreve uma empresa de mídia chamada PN Mídia, especializada em comunicação para o mercado náutico. A PN Mídia oferece conteúdo sobre estilos de vida náuticos através de vários canais de mídia como revistas, sites e redes sociais, para conectar marcas e consumidores náuticos. O documento também fornece detalhes sobre os públicos-alvo, canais de mídia, serviços oferecidos e tabela de preços da empresa.
O documento descreve uma campanha de patrocínio do Carnaval Globeleza 2016 pela marca Vigor que teve como objetivo inovar além dos formatos tradicionais de patrocínio. A campanha incluiu vídeos em 360 graus do desfile transmitidos online e alcançou bons resultados, com milhões de visualizações e impressões.
A The Front é uma agência de publicidade que já entregou mais de 1.000 projetos e cresce em média 30% ao ano, reconhecida pela qualidade de seu trabalho desde a concepção até a execução dos detalhes. A agência propõe projetos inovadores e soluções criativas aliadas a um controle efetivo de orçamento, de acordo com seu posicionamento de "Diferente de Tudo e Tudo Diferente".
O documento discute como a internet mudou o modelo de negócios das empresas ao permitir focar em uma maior variedade de produtos com menor volume de vendas para cada um, em oposição ao modelo anterior de focar em poucos produtos populares. Isso porque a internet removeu barreiras como estoque e distribuição, permitindo que produtos de nicho sejam lucrativos em conjunto.
As principais tendências no consumo de vinhos em 2016 incluem: o crescimento no consumo de espumantes e vinhos rosé; a busca por experiências de prova de vinho antes da compra; e o interesse dos millennials por histórias e processos de produção sustentáveis.
As próximas tendências no consumo de vinhos em 2016 e 2017 incluem o crescimento no consumo de espumantes, rosé e vinhos mais acessíveis e experimentais. Os millennials procuram histórias e processos sustentáveis e estão impulsionando novos estilos como vinhos em lata e refrigerados.
O documento discute como a internet mudou o modelo de negócios das empresas ao permitir focar em uma variedade maior de produtos e nichos, em vez de apenas produtos populares. Exemplifica como a música passou de um mercado de massa focado em poucos artistas para um mercado de nicho que permite a venda de músicas menos populares individualmente.
1) O Brasil possui uma capacidade anual de produção de 1,4 bilhões de litros de cachaça e é o maior produtor mundial.
2) A indústria da cachaça gera mais de 600 mil empregos no Brasil e os estados líderes de produção são São Paulo, Pernambuco, Minas Gerais, Ceará e Paraíba.
3) Apesar de ser o destilado mais consumido no Brasil, menos de 1% da cachaça produzida é exportada, com os principais mercados de
A Way Beer é uma microcervejaria artesanal de Curitiba que lançou cinco cervejas engarrafadas no final de 2011. A comunicação precisa informar o público sobre as novas cervejas engarrafadas e reforçar a personalidade jovem e descontraída da marca, enfatizando a qualidade dos produtos e a postura de degustação em vez de consumo excessivo.
Este documento apresenta o plano estratégico de marketing digital da VivaMúsica!, uma empresa brasileira dedicada à promoção da música clássica. O plano inclui uma análise do ambiente externo e interno da empresa, seu posicionamento no mercado, público-alvo e objetivos de marketing. Em seguida, propõe ações concretas de marketing digital, como o lançamento de um novo site e newsletter, além de estratégias em redes sociais e parcerias promocionais.
A Way Beer é uma microcervejaria artesanal de Curitiba que lançou cinco cervejas engarrafadas no final de 2011. A comunicação precisa informar o público sobre as novas cervejas engarrafadas e reforçar a personalidade jovem e descontraída da marca Way Beer.
Este documento descreve o mercado de luxo no mundo e no Brasil, assim como a estratégia da marca Christian Dior para reposicionamento no setor de luxo. Discutem-se aspectos como o perfil do consumidor de luxo, as características do mercado brasileiro e como as marcas criam identidade para se posicionarem como luxo.
Este documento descreve uma proposta de ação promocional para aproximar jovens entre 18-25 anos ao consumo de whisky Johnnie Walker Red Label. A estratégia envolve a venda de kits com a garrafa, ingressos para shows de comédia stand-up em bares selecionados e cartilha de drinks, visando tornar o consumo mais rotineiro e agregar irreverência à marca.
Monografia 2010 - Análise strutural do setor cervejeiro no brasil - diego que...Diego Queiroz
O documento analisa a estrutura do setor cervejeiro brasileiro. Ele descreve a evolução histórica do setor desde o século 19, destacando as principais empresas e fusões. O setor é altamente concentrado, com as quatro maiores empresas detendo cerca de 90% do mercado, lideradas pela Ambev com 70%. Apesar disso, espera-se um crescimento das microcervejarias nos próximos anos.
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
O documento discute estratégias de marketing para fortalecer a marca Guinness no Brasil, propondo eventos como o Guinness Day e ações em bares e redes sociais para aproximar a marca do público-alvo e apresentar a Guinness como uma cerveja premium.
O documento discute estratégias de marketing para vinhos, cobrindo tópicos como escolha do consumidor, tendências globais de produção e consumo, os 4 Ps do marketing (produto, preço, distribuição e promoção), e experiências e eventos.
I) LICOR BEIRÃO: HISTÓRIA, VALORES E FABRICAÇÃO
II) ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO PARA REFORÇAR A MARCA
III) UM MARKETING MODERNO COM FOCO EM CANAIS DIGITAIS E REDES SOCIAIS
IV) CONCORRÊNCIA E DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
V) EXPANSÃO INTERNACIONAL COM FOCO NA DIÁSPORA PORTUGUESA
O documento discute estratégias de comunicação e posicionamento para vinhos. Apresenta benchmark de marcas como Absolut, Carlo Rossi e Johnnie Walker. Discutem perfis de consumidores e propõe uma campanha para lançar a marca RioSol com foco em mídia digital e ações BTL como festival e degustações.
O documento discute a indústria brasileira de cervejas, com foco em uma marca artesanal específica. A indústria de cerveja no Brasil faturou R$22,2 bilhões em 2006 e continua crescendo a taxas de 7% ao ano, com o segmento premium aumentando sua participação no mercado. A marca em questão é uma das mais conhecidas cervejas artesanais do Brasil, lançada em 2002 no Rio de Janeiro para ser uma "cerveja cult".
O documento discute a indústria brasileira de cervejas, com foco em uma marca artesanal específica. A indústria de cerveja no Brasil faturou R$22,2 bilhões em 2006 e continua crescendo a taxas de 7% ao ano, com 11 bilhões de litros produzidos. A marca em questão, lançada em 2002 no Rio de Janeiro, tem como público-alvo homens e mulheres de classe AB entre 25-35 anos interessados em eventos culturais.
O documento discute o lançamento de uma nova categoria de cerveja premium no Brasil voltada para consumidores sofisticados da Grande São Paulo. O desafio é criar novos hábitos de consumo e posicionar o produto como uma cerveja de alta qualidade, desconstruindo a imagem da cerveja nacional. A comunicação será focada em veículos especializados para induzir a mudança de conceito.
Criação de Nome e Concepção de Campanha - Vinícola MioloMatheus Guareschi
Case de concepção de campanha e criação de nome de produto para as Vinícolas Miolo.
Realizado para a cadeira de Planejamento Publicitário II, na Famecos.
O documento descreve o desafio de criar uma nova categoria de cerveja artesanal no Brasil focada em consumidores sofisticados de São Paulo entre 1997 e 1999. O plano envolve segmentar o mercado, posicionar o produto como uma cerveja tradicional e sofisticada, e comunicar suas qualidades por meio de eventos, imprensa e capacitação sobre cervejas.
O trabalho desenvolvido para conclusão da disciplina de Comportamento do Consumidor. No trabalho foi realizado uma pesquisa com consumidores de cerveja artesanal, visando entender seus hábitos de consumo, análise do macro e microambiente da cervejaria Colorado. E reflexão dos resultados para uma microcervejaria artesanal.
Apresentação completa do Encontro de Vinhos 2013 com todas as cidades.
Neste projeto encontra-se também as formas de patrocínio padrão. Para outros formatos favor entrar em contato com daniel@encontrodevinhos.com.br
A Absolut foi criada em 1879 na Suécia e se tornou líder mundial de vodkas. Sua vodka é produzida através de um método de destilação contínua mais de 100 vezes para alta pureza. A marca se posiciona como símbolo de qualidade e sofisticação através de campanhas criativas com foco na garrafa.
A Absolut foi criada em 1879 na Suécia e se tornou líder mundial de vodkas. Sua vodka é produzida através de um método de destilação contínua mais de 100 vezes e é feita com trigo de inverno e água pura da Suécia. A marca se popularizou através de campanhas publicitárias inovadoras focadas na garrafa desde 1980 e hoje está presente em mais de 130 países.
O documento propõe pacotes de publicidade para o festival de cerveja artesanal Piribier, que ocorrerá em Pirenópolis entre 30 de maio e 2 de junho de 2018. As opções incluem anúncios no guia do festival, site, jornal e evento, com preços variando de R$1.400 a R$19.500. A proposta também oferece brindes para clientes que adquirirem pacotes.
O documento apresenta uma análise do mercado cervejeiro brasileiro e internacional, com foco no crescimento do consumo de cervejas premium. Também fornece exemplos de marcas nacionais e internacionais de sucesso, e propõe estratégias de reposicionamento da marca Empório da Cerveja, incluindo novo slogan, logotipo, layout de lojas, e ações de marketing digital e relacionamento com clientes.
Planejamento Lançamento da Cachaça Caraçuipe em SPAlinne Fernandes
O documento resume um estudo de mercado sobre o posicionamento da marca Caraçuipe no mercado de São Paulo. Ele analisa o cenário da produção e consumo de cachaça no Brasil, hábitos de consumo das classes A e B em SP, e propõe novas ações de marketing offline e online para lançar a Caraçuipe como uma cachaça premium desejada nesse mercado.
O documento descreve as oportunidades de patrocínio para o 19o Remate anual de Cavalos Crioulos da Cabanha São Rafael, que ocorrerá entre 20 e 23 de março de 2014. O evento reunirá cerca de 3.000 pessoas e é uma oportunidade para as marcas interagirem com público-alvo de alto poder aquisitivo. Há diversas opções de patrocínio disponíveis em diferentes níveis, incluindo placas de publicidade, logotipos em materiais de divulgação e espaços para stands e degust
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
Atividades de Inglês e Espanhol para Imprimir - AlfabetinhoMateusTavares54
Quer aprender inglês e espanhol de um jeito divertido? Aqui você encontra atividades legais para imprimir e usar. É só imprimir e começar a brincar enquanto aprende!
Slides Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
Slides Lição 10, Central Gospel, A Batalha Do Armagedom, 1Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, Central Gospel, A Batalha Do Armagedom, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
Sistema de Bibliotecas UCS - Chronica do emperador Clarimundo, donde os reis ...Biblioteca UCS
A biblioteca abriga, em seu acervo de coleções especiais o terceiro volume da obra editada em Lisboa, em 1843. Sua exibe
detalhes dourados e vermelhos. A obra narra um romance de cavalaria, relatando a
vida e façanhas do cavaleiro Clarimundo,
que se torna Rei da Hungria e Imperador
de Constantinopla.
Sistema de Bibliotecas UCS - Chronica do emperador Clarimundo, donde os reis ...
Projeto integrado ciclo8
1. Instituto Infnet
Escola de Comunicação e Design Digital
Turma GDG2010M
Projeto integrado – 8º Ciclo
CERVEJA CARIOCA
RELATÓRIO FINAL DO PROJETO INTEGRADO
Fabiano Bordallo e Julio Cesar Guedes
9 de abril de 2012
2. SUMÁRIO
Comunicação e marketing .................................... 3
Semiótica ............................................................... 15
Animação web ....................................................... 32
Gestão de projetos ................................................. 37
2
3. COMUNICAÇÃO E MARKETING
A CERVEJA - HISTÓRIA
O resultado da fermentação de cereais, como trigo ou cevada, acrescido de lúpulo, dá origem a uma bebida tão antiga, quanto popular.
Conhecida como Cerveja, a tradição de produzir e beber este líquido fermentado tem registros históricos de 5.000 anos antes de Cristo.
A produção de cerveja teve grande importância na economia das civilizações da antiguidade clássica, como o Egito e a Mesopotâmia.*
Desde então, diversas técnicas de produção e armazenamento foram inventadas e consagradas, dando origens aos métodos tradicionais
de fabricação de cerveja. Países como a Bélgica e a Alemanha são conhecidos pela qualidade e tradição da cerveja que produzem,
atingindo, através da exportação, apreciadores de cerveja de todas as partes do globo.
Segundo o Sindcerv**, o Brasil é o quarto maior consumidor de cerveja do mundo em quantidade de litros, ficando atrás apenas da
China, Estados Unidos e Alemanha. Apesar disso, as marcas de cerveja mais populares por aqui não são as de melhor qualidade. Os
apreciadores da bebida que desejam degustar uma cerveja mais elaborada, precisam procurar uma marca importada ou optar por
uma cerveja artesanal, geralmente fabricada no sul do país seguindo receitas europeias de fabricação.
O Rio de Janeiro, apesar de ser um grande pólo turístico e receber visitantes do mundo inteiro, não apresenta tradição na fabricação de
cervejas artesanais e o consumo desta categoria da bebida na cidade fica restrito aos bares e casas especializadas em revender marcas
de outro estado ou importadas.
Enxergamos neste cenário a oportunidade de produzir em solo carioca uma cerveja artesanal de qualidade e que carregue consigo os
valores que fazem do Rio de Janeiro uma cidade tão popular e querida em todo o mundo. Uma cerveja de sabor leve, porém marcante,
que possa ser consumida tanto por apreciadores de uma boa bebida, quanto por simpatizantes de nossa cidade em todo o mundo. Uma
cerveja alegre e acolhedora. Uma cerveja Carioca.
*Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Cerveja
**Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (http://www.sindicerv.com.br/mercado.php)
3
4. COMUNICAÇÃO E MARKETING
PÚBLICO-ALVO
O perfil do público-alvo primário da cerveja Carioca é composto por homens, entre 25 e 49 anos, pertencentes às classes sociais A e B,
residentes ou visitantes do estado do Rio de Janeiro.
O consumidor da cerveja Carioca é um adulto que aprecia e valoriza produtos e serviços diferenciados e de qualidade, sem se importar
em pagar mais caro por isso. Frequenta bares e restaurantes sofisticados e está sempre em busca das melhores opções para consumo.
PRODUTO
A cerveja Carioca será oferecida em três versões: Pilsen Lager , Weiss e Ale.
A Pilsen Lager é a versão clássica da Carioca. De cor dourada transparente e sabor leve, se adequa perfeitamente ao verão da cidade
do Rio de Janeiro, além de ser o tipo de cerveja mais consumido no Brasil***.
A Carioca Weiss é feita de trigo, mais cremosa e encorpada. De amargor suave, é a opção ideal para os novos apreciadores das bebidas
artesanais.
A Ale Carioca possui coloração avermelhada e intenso amargor. Esta é a variação perfeita para os consumidores de cerveja mais
experientes e exigentes.
A cerveja Carioca será comercializada em garrafas de vidro do tipo:
»» Mini - 200ml
»» Long neck - 355ml;
»» “Jüngstes Kind” - 600ml (não retornável);
»» Botija - 1,5 L.
***Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Lager 4
5. COMUNICAÇÃO E MARKETING
PREÇO
»» Pilsen Lager: 200ml - R$ 9,90 | 355ml – R$14,90 | 600 ml – R$22,90 | 1,5L - R$ 32,90
»» Weiss: 200ml - R$ 13,90 | 355ml – R$19,90 | 600 ml – R$25,90 | 1,5L - R$ 49,90
»» Ale: 200ml - R$ 19,90 | 355ml – R$32,90 | 600 ml – R$42,90 | 1,5L - R$ 75,90
PRAÇA
A cerveja Carioca será comercializada, em um primeiro momento, apenas na cidade do Rio de Janeiro. As demais praças serão cobertas
por revendedores online.
O canal de distribuição da Carioca, será composto de:
»» Bares, restaurantes e boates de alto padrão da Zona Sul e Barra da Tijuca;
»» Redes de supermercado premium, como Pão de Açúcar e Zona Sul;
»» Hotéis de quatro a cinco estrelas da Zona Sul e Barra da Tijuca;
»» Estabelecimentos especializados em bebidas, como a loja Lidador;
»» Aeroportos (duty free);
»» Quiosques em pontos turísticos (Exemplo: Pão de Açúcar, Corcovado etc).
»» A comercialização online da cerveja Carioca será feita através de sites especializados na venda de cervejas artesanais, como:
http://www.cervejastore.com.br/.
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6. COMUNICAÇÃO E MARKETING
PROMOÇÃO
A campanha de comunicação da cerveja Carioca será veiculada regionalmente, no estado do Rio de Janeiro, e contemplará as seguintes
mídias:
MÍDIA ELETRÔNICA • Revista Gol (Linhas aéreas) LINKS PATROCINADOS
• Lufthansa Magazin
»» Cinema: »» Google AdWords - Rede de pesquisa;
• Air France Magazine
• Grupo Estação; »» Google AdWords - Rede de display.
• Kinoplex/Severiano Ribeiro;
MÍDIA ONLINE »» Facebook
• Cinemark.
»» Portais
MÍDIAS ALTERNATIVAS:
MÍDIA IMPRESSA • Globo.com - Paparazzo;
• Globo.com - Futpédia; »» Mobiliário urbano - Centro, Zona Sul
»» Jornais/Revistas:
• Globo.com - Auto Esporte; e Barra;
• O Globo - caderno Rio Show
• G1 - Economia; »» Mídia indoor em banheiros de bares e
• O Globo - Revista O Globo
• G1 - Pop & Arte. casas noturnas na Zona Sul e Barra;
• Revista Veja - Veja Rio
• Abril - Veja Rio
• Revista Piauí
• Abril - Bravo!
• Revista VIP
• Abril - Playboy
• Revista Playboy
• Abril - VIP
• Revista TRIP
• Site Papo de Homem (http://
• AUDI Magazine
papodehomem.com.br/);
»» Revistas de Bordo
• Revista TAM
6
7. COMUNICAÇÃO E MARKETING
PROMOÇÃO
Estar presente e apoiar eventos culturais e gastronômicos da cidade do Rio de Janeiro, como:
»» Rio Gastronomia
»» Athina Onassis Horse Show
»» Fashion Rio
»» Festival do Rio
»» Grande Prêmio Brasil – Jockey Club
»» Rio Boat Show
»» Carioca Jazz Festival
»» Festas Exclusivas
Ações diferenciadas em pontos de venda:
»» Degustação de produtos
»» Distribuição de brindes de empresas parceiras com mesmo público alvo
»» Ações B2B
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8. COMUNICAÇÃO E MARKETING
POSICIONAMENTO
»» Cerveja super premium como um dos símbolos do Rio de Janeiro
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
»» Ser a marca Top of Mind de cervejas super premium no Rio de Janeiro até as Olimpíadas de 2016.
»» Ser a primeira colocada na participação do mercado carioca de cervejas super premium até 2016.
8
9. COMUNICAÇÃO E MARKETING
ANÁLISE SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
»» Localização - Proximidade entre a fábrica e os »» Desconhecimento - Marca nova, desconhecida
pontos de distribuição; do público;
»» Sócios - Cariocas (familiaridade com o público) »» Mix de produtos - Pouca variedade de
com expetises em cerveja artesanal; produtos;
»» Alto Padrão - Qualidade do produto frente aos »» Custo alto de produção - matéria-prima
concorrentes; importada;
»» Marca - O nome do produto carrega atributos »» Mercado internacional - Forte dependência de
reconhecidos pelo público. fornecedores internacionais (lúpulo e cevada).
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
»» Mercado - Valorização recente do produto »» Concorrência - Mercado agressivo e com
(cerveja artesanal) no mercado; grande variedade de produtos;
»» Eventos Eventos esportivos no Rio de Janeiro »» Nome da marca - O nome do produto pode
com visibilidade mundial (Copa 2014 e causar rejeição em alguns nichos (bairrismo ou
Olimpíadas Rio 2016); classe social);
»» Mercado em expansão – crescimento de 78% »» Ingresso no mercado - Dificuldade em firmar
desde 2008; parcerias em lugares estratégicos onde há
»» E-commerce - Oportunidade de tornar o acordo de exclusividade com concorrentes;
produto conhecido em outras praças. »» Câmbio - Flutuações do dólar e do Euro podem
causar aumento do custo de produção. 9
10. COMUNICAÇÃO E MARKETING
FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO
LOGÍSTICA
»» É fundamental para o sucesso do negócio a garantia de que os pontos chave de venda serão abastecidos ininterruptamente.
Alianças estratégicas com distribuidores premium também estão incluídas nesta premissa.
FORNECEDORES
»» Ter uma gama de fornecedores que supra a demanda de matéria-prima. Em caso de impossibilidade de recebimento de
determinado insumo, deve-se ter um fornecedor substituto para que a produção não seja interrompida.
QUALIDADE
»» Manter o alto padrão do produto é fundamental para manter a boa reputação da marca.
COLABORADORES
»» Além de ter experiência no segmento, devem admirar e defender a marca.
MARKETING E VENDAS
»» A equipe de marketing e vendas além de ser competente, deve ser profunda conhecedora do mercado e do segmento de artigos
de luxo.
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11. COMUNICAÇÃO E MARKETING
ANÁLISE AMBIENTAL
FATORES INTERNOS
CLIENTES
(restaurantes,
FORNECEDORES supermercados etc) COLABORADORES
CERVEJA CARIOCA
SINDICATOS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
ÓRGÃOS FISCALIZADORES CONCORRÊNCIA
(ANVISA)
CONSUMIDOR FINAL GOVERNO
FATORES EXTERNOS 11
12. COMUNICAÇÃO E MARKETING
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
»» Comunicar o lançamento da cerveja Carioca e de seus atributos, atingindo pelo menos 60% do público-alvo escolhido em um
período de seis meses.
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15. SEMIÓTICA
ANÁLISE DE RÓTULO DE CERVEJA PARA A P1
Análise por Fabiano Bordallo
Rótulo escolhido: St. Gallen Weissbier
1. NÍVEL SINTÁTICO
O suporte da composição analisada é papel adesivo aplicado sobre uma superfície de vidro
cilíndrica. Chamaremos o suporte de rótulo. O rótulo em questão possui duas partes distintas:
rótulo superior e rótulo inferior.
Rótulo superior
Na parte superior (gravata), que está fixada no pescoço da garrafa, o formato predominante
é retangular, porém esta forma não está explícita, pois existem recortes no suporte que
acompanham a imagem impressa no papel.
O rótulo da parte superior é menor em tamanho se comparado ao rótulo inferior.
Proporcionalmente, sua área ocupa cerca de 1/6 do rótulo inferior.
A cor predominante no rótulo é dourada, com uma margem preta na borda externa.
Uma forma oval está bem evidente no centro da imagem e pequenas linhas na cor bronze estão
desenhadas no centro da imagem, dentro da forma oval.
Logo abaixo, há uma faixa retangular, com uma leve curvatura inferior. Sobre esta faixa pode-se
identificar tipos em caixa-alta na cor bronze.
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16. SEMIÓTICA
Rótulo inferior
Já na parte inferior, colada no corpo da garrafa, a forma predominante é oval e não acompanha a imagem impressa no papel. Há
apenas um pequeno entalhe em formato de meia-lua, na borda inferior do papel.
A cor predominante também é dourada, com as margens externas na cor preta. A cor dourada preenche uma forma de escudo com
leves entalhes em seus ângulos externos.
No topo da imagem há uma forma na cor dourada escura e preta. Esta forma contém tipos e outras formas menores.
Na parte central da imagem há oito tipos em formato gótico na cor preta com borda branca, centralizados, ocupando cerca de 80% da
largura total da imagem. Logo abaixo, tipos menores preenchem a área central restante do rótulo.
Na parte inferior da imagem, sobre a área preta, identificam-se alguns grafismos na cor dourada. Estes grafismos invadem uma
pequena parte da área dourada, na parte inferior da imagem.
Nas laterais do rótulo, sobre a borda preta, estão impressos tipos na cor dourada, de tamanho inferior ao encontrado na área central da
imagem.
2. NÍVEL SEMÂNTICO
Rótulo superior
No rótulo superior (gravata), dentro da forma oval, está a ilustração icônica de uma paisagem montanhosa no fundo da imagem. Em
um plano intermediário, cobrindo parte da paisagem, está a forma de uma caneca de cerveja (ícone) e, em primeiro plano, abaixo da
caneca, há uma faixa com os dizeres “SANKT GALLEN”. Abaixo da faixa a palavra “CERVEJARIA” completa os dizeres da faixa.
16
17. SEMIÓTICA
Saindo por trás da faixa, há uma ilustração indicando (índice) ramos de trigo ou cevada.
Nas laterais da imagem, estão presentes alguns grafismos que não puderam ser identificados com esta resolução de imagem.
Rótulo inferior
No rótulo inferior predomina a forma de um escudo dourado. Na parte superior do escudo há um brasão com as iniciais “S” e “G” em
tipo gótico. Sobre o brasão há o desenho de uma caneca de cerveja (ícone), com folhas aparecendo nas laterais da base da caneca.
À esquerda do brasão, está a palavra “ANNO” e, à direita do brasão, a palavra “MMIX”. Juntas, estas palavras formam a expressão
“ANNO MMIX” (símbolo), que traduzidas do latim, significam “ano 2009”.
Na parte central do rótulo, a palavra St. Gallen, escrita em tipo gótico, sobressai na imagem. Logo abaixo, na área central, está a palavra
“Weissbier”. À esquerda e à direita da palavra “Weissbier”, estão, respectivamente, as palavras “600ml” e “5,5%Vol”.
Separando a parte superior do conteúdo do rótulo, há a ilustração de um ramo de trigo (ícone).
Abaixo, está o texto: “Elaborada segundo o tradicional método da região sul da Germânia. Produzida com água mineral, puros maltes
de trigo e cevada, lúpulo e levedura nas montanhas de Teresópolis, Rio de Janeiro”.
Na parte inferior do rótulo está uma ilustração de ramo de trigo (ícone), maior e mais elaborada do que a descrita acima.
A composição dos rótulos reúnem referências a elementos tradicionais da Alemanha, como o escudo dourado, o brasão com tipos
góticos, o título da cerveja (também com tipos góticos) e o ícone de caneca de cerveja em si. Também estão presentes elementos que
remetem à serra de Teresópolis, onde está instalada a sede da cervejaria Sankt Gallen. Na ilustração da gravata, o famoso pico “Dedo
de Deus”, ícone da cidade de Teresópolis, aparece próximo ao nome da cervejaria.
17
18. SEMIÓTICA
3. NÍVEL PRAGMÁTICO
O apreciador de cervejas artesanais, como é o caso da marca em questão, sabe identificar indicadores (indícios) da origem e processos
de fabricação de cervejas deste tipo através de símbolos presentes na embalagem de uma cerveja gourmet.
No caso da marca St. Gallen, os elementos reunidos no rótulo indicam que a marca é produzida no Brasil, mais especificamente na
região de Teresópolis, seguindo a tradição de fabricação de cervejas de trigo iniciada no sul da Alemanha, onde a cerveja de trigo foi
inventada.
4. NÍVEL IDEOLÓGICO
O emissor da mensagem, no caso a própria cervejaria, se vale de referências explícitas à cultura alemã, como é o caso dos tipos góticos
presentes do rótulo, para transmitir a mensagem ao público-alvo.
O receptor é o público apreciador de cerveja de trigo, em especial às cervejas produzidas na região germânica conhecida como Bavária.
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19. SEMIÓTICA
ANÁLISE DE RÓTULO DE CERVEJA PARA A P1
Análise por Julio Guedes
Rótulo escolhido: Fuller´s London Pride
ANÁLISE SINTÁTICA
O rótulo da cerveja Fuller´s London Pride é composto por dois escudos, um externo e outro
interno. O escudo externo tem a cor preta e é contornado por uma linha com uma larga que é
preenchida com um gradiente variando em tons de cinza e branco. O formato do escudo externo
diferencia do escudo interno pela forma arredondada na sua parte superior. O escudo interno
tem como cor predominante o vermelho. Ele é contornado por uma linha um pouco mais larga
do que a do escudo externo, e com o mesmo padrão de gradiente. Um fio preto separa o contorno
da parte interna (vermelho). Entre a parte arredondada do escudo externo e o escudo interno
aparece uma imagem figura-fundo com a mesmo gradiente dos contornos do escudo. Logo
abaixo, algumas linhas douradas criam uma forma com o interior de cor verde e preenchido por
traços tipográficos. Abaixo deste gráfico, com uma parte que vasa por baixo deste, um retângulo
vermelho, com linha de contorno em branco e uma linha de contorno preta mais externa, que se confunde o preenchimento em
preto do escudo externo. Dentro deste retângulo, gráficos tipográficos em branco e com fios em preto em seus contornos. Um pouco
mais abaixo, colado ao contorno branco, outro retângulo, de um tamanho menor, de cor verde, e linha de contorno branca, apresenta
no seu interior, uma tipografia não seriada em branco. Abaixo desta caixa, textos tipográficos brancos preenchem o interior do
escudo interno, com formas pretas e fios brancos dispostos como se estivessem sobrepostos pela tipografia. Um pouco mais abaixo,
outro texto tipográfico, com uma fonte que lembra uma fonte manuscrita, com o mesmo gradiente do contorno do escudo aplicado
como preenchimento, e inclinada. Abaixo desta tipografia, uma forma preenchida pelo mesmo gradiente do contorno do escudo,
19
20. SEMIÓTICA
e com o contorno com três linhas: a mais interna, preta e fina; depois branca e mais larga, e a externa preta. Dentre desta forma,
um texto tipográfico sem serifa com um sombreado em preto. Acima da forma, nos cantos, e logo abaixo dela, gráficos em dourado
complementam o rótulo.
ANÁLISE SEMÂNTICA
O formato do rótulo é o ícone de um escudo, um brasão, dando a ideia de tradição familiar e medieval. O gradiente dourado aplicado
nos contornos dos escudos e nos ícones do dragão alado, da flâmula, da cevada e do lúpulo representam riqueza, de valor, um tesouro
dourado, uma joia.
O ícone do dragão parece estar protegendo o barril. A cor vermelha é um índice da cerveja, pois representa, aproximadamente, a
coloração do líquido, além disso, pode ser observado como um símbolo da Inglaterra, pois é a cor da cruz da bandeira e a cor de outros
três símbolos da cidade, o ônibus de dois andares, as cabines telefônicas e o uniforme dos guardas do Palácio de Buckingham. A cor
verde das flamulas onde estão escritas os nomes da região e da fábrica da cerveja remete ao fato de que no local está localizada a
planta do tipo “liana” mais antiga do Reino Unido. Sua plantação data do início do século XIX.
Os ícones da cevada e do lúpulo representam os ingredientes mais característicos da bebida.
ANÁLISE PRAGMÁTICA
O objetivo do rótulo é transmitir os valores de tradição da empresa e as qualidades da cerveja. Este produto é o principal produto da
Fuller´s e como o próprio nome do produto indica, eles têm muito orgulho dele. A ideia de um produto superior, feito por uma empresa
de tradição, e de que é um prêmio para o consumidor.
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21. SEMIÓTICA
ANÁLISE IDEOLÓGICA
Emissor: O emissor é a empresa Fuller´s, uma produtora de cerveja do Reino Unido com mais de 350 anos de tradição. Ela se localiza
na região de Chiswick, oeste de Londres.
Público: São apreciadores de cerveja
Função: O rótulo da London Pride apresenta a cerveja como um produto com os valores tradicionais da empresa, mas ao mesmo tempo
com características modernas. Ela é um tesouro, um orgulho da empresa e da região na qual ela é produzida.
21
22. SEMIÓTICA
CERVEJA CARIOCA - PÚBLICO-ALVO E PERSONA
Nome: Roberto de Moraes Salles Filho
Sexo: Masculino
Idade: 30 anos
Roberto, filho de uma tradicional família carioca, completou o Ensino Médio na British School do Rio
de Janeiro e concluiu o Bacharelado em Direito na PUC-Rio. Após a graduação, morou por dois anos na
Inglaterra, onde completou a sua pós-graduação em Oxford. Na volta ao Rio, Roberto se tornou sócio do
escritório de advocacia da família, o Moraes Salles Advogados Associados.
Roberto mora em Ipanema, na Rua Nascimento Silva, com sua esposa Patrícia, em uma cobertura. Roberto
não tem filhos. Ele freqüenta os melhores restaurantes da Zona Sul, como Gero e Satyricon, e adora receber
os amigos em casa para um jantar preparado por ele mesmo. Apreciador de vinhos e cervejas, ele gosta de
contar aos amigos a história de cada bebida servida.
Ele viaja pelo menos duas vezes por ano para o exterior. Desportista nato, corre diariamente na Praia de Ipanema ou na Lagoa Rodrigo
de Freitas e gosta de jogar golf no Gávea Golf & Country Club.
Roberto valoriza a família, a saúde e sua cidade. Um dos seus maiores prazeres é receber amigos estrangeiros e apresentar a eles as
belezas do Rio.
Em relação ao produto
Roberto espera um produto de qualidade, que satisfaça seus sentidos exigentes. Que a cerveja Carioca seja um produto do qual ele se
orgulhe em compartilhar com seus amigos igualmente exigentes.
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25. SEMIÓTICA
TABELA DE ASSOCIAÇÕES SEMIÓTICAS - JUSTIFICATIVAS
SOFISTICADO ORGULHO DESCONTRAÇÃO
»» Ouro: ícone de riqueza e »» Smile: ícone de simpatia e
sofisticação. descontração.
ÍCONES
»» Couro: tecido nobre; »» Bandeira brasileira: »» Praia paradisíaca: indica
»» Prato Gourmet: índice de indica orgulho nacionalista; relaxamento e descontração;
ÍNDICES refinamento; »» Camisa da seleção : exalta »» Sorriso: indica felicidade;
»» Prato Gourmet: índice de o orgulho da pátria no »» Cor amarela: pode indicar
sofisticação. esporte. descontração e alegria.
»» Coroa: símbolo de nobreza; »» Taça e medalha: símbolos »» Emoticon smile: símbolos
»» Polo: assim como o esporte da vitória. de simpatia na comunicação
SÍMBOLOS (polo), a marca é um símbolo digital.
associado à elite.
25
26. SEMIÓTICA
GERAÇÃO DE ALTERANTIVAS PARA O RÓTULO
I UM LA
M IUM LA
R EM G
RE
G
ER
ER
P
P
desde 2012
cerveja artesanal cerveja artesanal cerveja artesana
l
tipo pilsen lage
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GE
CA
GE
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c. 5.5% - 600
R IN IN ml
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c. 5.5% - 600 l. al
c. 5.5% - 600 R
U
U
U
AM CA AM C AM CA
ENTE ENTE ENTE
cerveja artesanal cerveja artesanal
tipo pale ale tipo weissbier
GE
GE
CA
CA
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N
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vo vo
ml ml
IN l. al
c. 5.5% - 600 R IN l. al
c. 5.5% - 600 R
U
U
AM CA AM CA
ENTE ENTE
26
28. SEMIÓTICA
ANÁLISE SEMIÓTICA DO RÓTULO ESCOLHIDO
NÍVEL SINTÁTICO
Observamos nesta alternativa uma forma predominantemente oval, com uma tarja horizontal na metade da forma, de largura maior
do que o diâmetro horizontal do rótulo.
A cor base da forma é o branco. Há um anel circulando o formato oval na cor verde e, na tarja horizontal, a cor predomintante é o
vermelho.
Dentro do anel dourado, na parte superior e inferior do rótulo, há palavras escritas em tipografia sem serifa.
No interior do rótulo, na metade superior, existem linhas retas na cor amarela e uma forma sólida na cor dourado.
Na metade inferior do interior do rótulo pode-se identificar a continuação das linhas retas que se iniciam no topo e inscrições
tipográficas em fonte não serifada na cor dourada.
NÍVEL SEMÂNTICO
Sobre a tarja vermelha, na parte central da imagem, há a palvra “CARIOCA” escrita em caixa-baixa, utilizando tipografia display com
serifas estilizadas.
No anel verde que circula o rótulo, pode-se ler as palavras “PREMIUM PALE ALE”, na parte superior, e “GENUINAMENTE CARIOCA”, na
parte inferior. Nas bordas desta última frase, existe uma ilustração simbolizando ramos de cevada.
No interior do rótulo, que é dividido ao meio pela tarja vermelha, pode-se identificar na parte superior uma ilustração contendo o
perfil do Pão-de-Açúcar, símbolo da cidade do Rio de Janeiro, com raios de sol (linhas amarelas) sobre o desenho.
28
29. SEMIÓTICA
Na parte inferior, onde está a continuação dos raios, podemos ler as frases “cerveja artesanal tipo pilsen lager” e vol. alc. 5,5% - 600ml”.
A composição reúne elementos simbólicos característicos da cidade do Rio de Janeiro, como o Pão-de-Açúcar, os raios de sol e outros
elementos que remetem à valores apreciados pelo público-alvo idealizado, sendo:
»» a cor dourada um símbolo de riqueza e nobreza;
»» a cor branca um símbolo de pureza;
»» a cor vermelha simboliza a paixão e o vigor. No rótulo também é a cor responsável por tirar a monotonia cromática formada pela
combinação das outras cores.
NÍVEL PRAGMÁTICO
O rótulo em questão deixa claro ao usuário a origem da bebida, com a identificação do símbolo tipicamente carioca representado pelo
Pão-de-Açúcar.
Os raios dourados presentes no miolo do rótulo simbolizam o “eterno verão carioca”, transmitindo a mensagem de que consumindo a
cerveja Carioca, o público poderá ter uma experiência sensorial tipicamente carioca.
A ilustração dos ramos de cevada e a frase “premium pale ale” comunicam ao apreciador de cerveja o método de fabricação e
a matéria-prima utilizada no produto. A frase “cerveja artesanal” ajuda a confirmar estas informações e dá uma informação
complementar, tão importante quanto as outras, a respeito de sua origem.
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30. SEMIÓTICA
NÍVEL IDEOLÓGICO
O emissor se vale de dois elementos principais para transmitir sua mensagem ao
público-alvo: a origem carioca do produto e a clareza de informações sobre o método de
fabricação e matérias-primas utilizadas nesta cerveja.
Esta clareza se alia à escolha das cores para remeter a um produto que se posiciona
como diferenciado e genuinamente carioca. O Rio de Janeiro, se usado sozinho, não
conseguiria transmitir a credibilidade necessária neste caso, pois a cidade não possui cerveja artesanal
tipo pale ale
tradição na fabricação de cervejas artesanais. Para complementar esta mensagem a
GE
CA
escolha das cores foi cuidadosamente estudada.
N
IO
vo
ml
IN l. al
c. 5.5% - 600 R
U
AM CA
ENTE
A tipografia escolhida para a palavra “CARIOCA” transmite a mensagem de um produto
moderno, pois se utiliza de linhas sinuosas e conserva o aspecto elegante da fonte
serifada.
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35. ANIMAÇÃO WEB
CONCEPT ARTS
Nome: Hans Strudel
Idade: 28 anos
Profissão: Empresário
Origem: Alemanha
Estado civíl: solteiro
Inteligente, orgulhoso, sério, empresário bem sucedido, gosto refinado.
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36. ANIMAÇÃO WEB
CERVEJA CARIOCA - VÍDEO FINAL
http://billbordallo.com.br/ciclo8/animacao-web/cerveja-carioca-video-final/
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