O documento propõe um planejamento de mídia online para o Senac com os objetivos de aproximar o público-alvo da instituição, relacioná-la a ações sustentáveis e despertar o desejo pelo seus produtos. A estratégia inclui obter visitantes únicos para o cadastro e trabalhar sustentação de mídia em sites verticais e links patrocinados. O público-alvo primário são pessoas de 18-34 anos que usam muito redes sociais.

1. Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial – Senac
Planejamento
de Mídia Online

2. • Objetivos e Metas do Cliente
- Aproximar Público Alvo da Instituição,
- Relacionar a Empresa com eventos e ações sustentáveis,
- Despertar o desejo do público com relação a nossos produtos/serviços.
• Estratégia
- Obter o máximo possível de visitantes únicos, direcionando-os para a
página de Cadastro da Oi.
- Trabalhar sustentação de mídia, através de sites verticais e performance
por meio de links patrocinados.

3. • Conhecendo o Público
Público Alvo
Primário - AS Secundário - AS
BC / 18-34 BC / 35-45
80% Redes Sociais como
46% Preferem usar e-mail
preferência
45% Preferem ver notícias.
72% Têm os Comunicadores
63% Dizem que não colocam
Instantâneos como preferidos.
limites para os filhos.
47% Ficam em média mais de 4
.
horas conectados por dia.
Região geográfica: Nacional

4. • Justificativa do Meio Utilizado
Existem diversos fatores que justificam a decisão por anunciar neste ou naquele
veículo, mas umas das principais informações que precisamos obter diz respeito
à audiência, que é mensurada pelo número de page views Podemos contar
inclusive com softwares de pesquisa que nos apresentam estes e muitos outros
dados relevantes à nossa escolha.
• Seleção de formatos de mídia
-Mídia Display (todos os formatos padrões).
-Trabalhar frequência, alcance e sustentação.
-E-mail Marketing (customizando estado, sexo, região, idade)
-Rich Media

5. • Onde Veicular
Portais: Sites Verticais:
- Terra - Terra Diversão
- Uol - Buscapé
- MSN - G1.com
- Globo.com - Olhar Digital
- R7
• Investimento
10 Milhões
(10% da verba total)

6. • Compra de Mídia
- Principal compra: CPM,
- Outras possibilidades são as compras por diária, faixa horária, performance
(inclui CPC, CPA, CPV e CPL), Utilizar formatos e várias peças diferentes, e de
preferência com um apelo para conversão, como “compre já” ou “clique aqui”.
Links Patrocinados - Custo por Clique
Fundamental estar presente em sites de busca com determinadas palavras chaves.
Mídias Sociais
Permitem a gravação de perfis, com dados e informações de caráter geral e
específicos, das mais diversas formas e tipos
E-mail Marketing
Ou mala direta eletrônica. Usam-se vários filtros para envio de públicos específicos
como: sexo, faixa etária, localização, profissão e áreas de interesse
Mobile Marketing
As conexões wi-fi e 3G facilitam o acesso a internet e um novo meio de anuncio.

7. • Valores:

10. • Portais

11. • Mídia Mobile

12. • Links Patrocinados
• Total por Veículo

13. Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial – Senac
Participantes desse trabalho
Bruno Henrique Nunes
(http://scruffych.deviantart.com/gallery/)
Jéssica Oliveira
Marcelo Ratis
Tarsila Rolim
(www.soregistrando.blogspot.com.br /
http://www.kawek.com.br/tarsilarolim)
Esse documento tem a finalidade de apresentar a construção de um
planejamento de mídia desenvolvidos por alunos de publicidade.