O Tripé do Marketing Digital

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O Tripé do Marketing Digital

  1. 1. O Tripé do Marketing Digital Por Guilherme Selles
  2. 2. O Tripé do Marketing Digital <ul><li>Propaganda e Publicidade </li></ul><ul><li>Conteúdo Relevante </li></ul><ul><li>Monitoramento e Análise de Indicadores de Desempenho (web análise) </li></ul>
  3. 3. 1. Propaganda e Publicidade <ul><li>Atração de potenciais clientes por meio de: </li></ul><ul><li>Campanhas no Google AdWords (Rede de Display, Rede de Anúncios); </li></ul><ul><li>Anúncios Facebook; </li></ul><ul><li>Hashtags no Twitter; </li></ul><ul><li>Promoções; </li></ul><ul><li>Integração de Ações e Campanhas(online e offline). </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Tanto os anúncios do Google quanto do Facebook oferecem grande eficiência na segmentação de campanhas. </li></ul><ul><ul><li>AdWords (imagens, pesquisas e display); </li></ul></ul><ul><ul><li>Segmentação por geolocalização (país, estado e município) e palavras-chave; </li></ul></ul><ul><ul><li>Definição da forma de pagamento (custo por cliques ou custo por visualização). </li></ul></ul><ul><ul><li>1. Propaganda e Publicidade </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Facebook, por conter informações específicas dos usuários, possibilita um direcionamento mais preciso, levando em consideração os interesses das pessoas. </li></ul><ul><ul><li>Definição de anúncio (histórias patrocinadas, anúncios simples etc); </li></ul></ul><ul><ul><li>Definição de público por sexo, idade, interesses, localização, educação etc </li></ul></ul><ul><ul><li>1. Propaganda e Publicidade </li></ul></ul>
  6. 6. 1. Propaganda e Publicidade Anúncios do Facebook
  7. 7. 1. Propaganda e Publicidade Rede de Display do Google
  8. 8. 1. Propaganda e Publicidade Promoções do Facebook
  9. 9. 2. Conteúdo Relevante <ul><li>Fidelização e redirecionamento de clientes para onde interessar (contato, vendas, mídias sociais, loja virtual etc) via: </li></ul><ul><ul><li>Blogs Corporativos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook; </li></ul></ul><ul><ul><li>Outras mídias sociais (Twitter, Flickr, YouTube, Tumblr, Linkedin etc). </li></ul></ul>
  10. 10. Blogs Corporativos <ul><li>Os blog corporativos oferecem dinamicidade aos sites e fideliza o visitante. </li></ul><ul><li>Devem oferecer conteúdo atrativo, mas também focar na divulgação dos produtos, serviços e ações das organizações. </li></ul><ul><li>Devem ser atualizados constantemente e com uma frequência pré-estabelecida. </li></ul><ul><li>Funcionam como ferramenta de SEO (Search Engine Optimization), melhorando os resultados nas buscas Google. </li></ul>2. Conteúdo Relevante
  11. 11. FanPages do Facebook <ul><li>Devem ser vistas como uma revista eletrônica, de forma a entreter e cativar os fãs. </li></ul><ul><li>É um canal de contato direto com o cliente/fãs. Assim, publicidade explicita e assuntos de interesse estritamente interno devem ser evitados. </li></ul><ul><li>O conteúdo deve ser interessante para seu público, deve ser atualizado com frequencia moderada e deve sempre buscar a viralização. </li></ul><ul><li>Se mostra como excelente ferramenta para um eventual gerenciamento de crise. </li></ul>2. Conteúdo Relevante
  12. 12. FanPages do Facebook Gerenciamento de Crise Conteúdo Relevante
  13. 13. Outras Mídias Sociais 2. Conteúdo Relevante
  14. 14. Outras Mídias Sociais <ul><li>A criação de perfis em outras redes sociais se dará mediante às reais necessidades da empresa. </li></ul><ul><li>O Twitter , no entanto, é ferramenta obrigatória para todas as organizações. </li></ul><ul><li>O Google+ vem crescendo em importância rapidamente, e oferece uma grande interação com a a ferramenta de busca e a rede display. </li></ul><ul><li>O Orkut só deve ser utilizado se a organização tiver um apelo muito popular. </li></ul><ul><li>Produtoras audiovisuais devem possuir conta no YouTube , Vimeo , Flickr , Instagram , Tumblr etc. </li></ul><ul><li>Empresas mais tradicionais, com muitos empregados, devem criar um perfil corporativo no Linkedin </li></ul>2. Conteúdo Relevante
  15. 15. 3. Monitoramento e Análise do Desempenho (web análise) <ul><li>A web análise é a melhor maneira de conhecer seu público, e compreender como se dá a interação dele com sua página. </li></ul><ul><li>Com a web análise é possível obter dados como: </li></ul>
  16. 16. <ul><li>A análise de tais dados orienta as próximas publicações e campanhas de anúncios. É possível identificar necessidades e explorar as potencialidades. </li></ul><ul><li>Deve ser utilzada também nas campanhas publicitárias (rede de display, anúncios do Facebook, hotsite, email marketing etc), </li></ul><ul><li>As principais ferramentas de web análise são o Google Analytics e o Insights Facebook . Sendo o segundo para analisar as Fanpages e anúncios Facebook, enquanto o primeiro provem informações dos sites e campanhas em rede de display. </li></ul>3. Monitoramento e Análise do Desempenho (web análise)
  17. 17. 3. Monitoramento e Análise do Desempenho (web análise) Google Analytics
  18. 18. 3. Monitoramento e Análise do Desempenho (web análise) Insights Facebook
  19. 19. Sobre Guilherme Selles <ul><li>Geógrafo de formação e analista de mídias sociais por identificação. Carioca, estudou em renomadas instituições de ensino do Rio de Janeiro – Colégio Pedro II e UFRJ. </li></ul><ul><li>Trabalhou por 4 anos como gerente de projetos de desenvolvimento comunitário em uma organização do terceiro setor. </li></ul><ul><li>Viveu por dois anos e meio na Europa, onde aprendeu inglês e um pouco de francês, viajou por mais de uma dezena de países e se tornou muito íntimo das tecnolgias de comunicação e informação. </li></ul><ul><li>Atualmente, trabalha como analista de mídias sociais em uma empresa de consultoria digital. </li></ul><ul><li>Desde 2006, cria e escreve blogs. </li></ul>
  20. 20. Atuação Profissional <ul><li>Consultoria Digital </li></ul><ul><li>Estudo de presença online da empresa e proposição de soluções digitais integradas – inserção em mídias sociais, integração de mídias, adoção de plataformas específicas (e-commerce, e-learning etc) </li></ul><ul><li>Gerenciamento das mídias sociais e blogs </li></ul><ul><li>Definição de linha editorial e frequência de atualizações </li></ul><ul><li>Geração e curadoria de conteúdo para mídias sociais e blogs, utilzando as técnicas de webwritting e SEO (search engine optimization), e objetivando o engajamento dos visitantes/usuários </li></ul><ul><li>Web análise, monitoramento da marca e da concorrência </li></ul><ul><li>Criação de promoções para engajamento de usuários </li></ul><ul><li>Gerenciamento de campanhas publicitárias </li></ul><ul><li>Criação de texto, definição de segmento e de orçamento de anúncios </li></ul><ul><li>Análise de resultados e reorientação de campanha. </li></ul>
  21. 21. CONTATOS [email_address] facebook.com/guilherme.selles @GuiSelles gmconnection.blogspot.com youtube.com/user/gselles flickr.com/photos/guilherme_selles http://humcool.tumblr.com/ linkedin.com/in/guilhermeselles +55 21 8073-5293

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