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Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor 26/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
[Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;  Editor do Blog  Mídia&Consumo  | www.midiaeconsumo.com.br
Carga horária: 72 horas –  36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
[Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
Aula Data Tema 01 08/02 Apresentação - introdução 02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior 04 22/02 Debate 05 26/02 Mídia exterior - outdoor 06 01/03   Mídia exterior – mobiliário urbano 07 05/03 Mídia exterior – novos formatos 08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio 13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico 14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos 15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências 09/04 Revisão 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) 16/04 Devolutiva [Até  -  Notas lançadas no sistema]
Mas afinal o que é Outdoor?
 
A Central de Outdoor Histórico; Diversidade de formatos, valores... Necessidade de profissionalização; Regulamentação do meio; 1977 – São Paulo; Hoje: + de 1.300 afiliadas;
A Central de Outdoor Legislação aplicada  1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código. Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo. CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão. As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos. 2) PRINCÍPIOS ÉTICOS As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.
Outdoor Formato: 3x9 m; Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; Produção: Papel ou lona; Período: bi-semana Padronização de molduras;
FORMATO PADRÃO Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m. Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm.  GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ Cartaz de 32 folhas: Cada folha: 1,12 x 0,76 m. 32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
 
Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio.  Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si.  Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:
1. TV e outdoor -  O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.
2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.
3. Revista e outdoor -  O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço.  Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.
4. Jornal e outdoor -  A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal.  Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.
Técnicas: “ TEASER”
 
 
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Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…
Técnicas: Aplique
Técnicas: Aplique
A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.
 
Dados do P.I.: Dados da agência; Dados do veículo; Dados do cliente; Nome da campanha / motivo; Período de veiculação; Pontos/locais; Valor unitário / total / líquido; Data de vencimento; Forma de cobrança.
Exibidoras de Outdoor em Curitiba: Filiadas à Central de Outdoor; Não filiadas à Central de Outdoor.
Trabalho (1,5) Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui Verba: R$ 10.000,00 Campanha: Promoção de Verão, que será de 20/03 a 01/04. Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou  in loco ); Escolher os pontos e a bi-semana. Preencher o P.I. com todos os dados básicos. Utilizar pelo menos 2 exibidoras. JUSTIFICAR A CAMPANHA.

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  • 1. Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor 26/02/2010 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia
  • 2. [Ney Queiroz de Azevedo] Formado em Comunicação Social e Direito; Mestre pela PUC-PR; Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo; Professor do MBA em Marketing da OPET; Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil; Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; Editor do Blog Mídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
  • 3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
  • 4. [Avaliação] Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
  • 5. Aula Data Tema 01 08/02 Apresentação - introdução 02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior 04 22/02 Debate 05 26/02 Mídia exterior - outdoor 06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano 07 05/03 Mídia exterior – novos formatos 08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0) 10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio 13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico 14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos 15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências 09/04 Revisão 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0) 16/04 Devolutiva [Até - Notas lançadas no sistema]
  • 6. Mas afinal o que é Outdoor?
  • 7.  
  • 8. A Central de Outdoor Histórico; Diversidade de formatos, valores... Necessidade de profissionalização; Regulamentação do meio; 1977 – São Paulo; Hoje: + de 1.300 afiliadas;
  • 9. A Central de Outdoor Legislação aplicada 1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código. Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo. CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão. As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos. 2) PRINCÍPIOS ÉTICOS As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.
  • 10. Outdoor Formato: 3x9 m; Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; Produção: Papel ou lona; Período: bi-semana Padronização de molduras;
  • 11. FORMATO PADRÃO Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m. Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm. GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ Cartaz de 32 folhas: Cada folha: 1,12 x 0,76 m. 32 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
  • 12.  
  • 13. Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si. Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:
  • 14. 1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.
  • 15. 2. Rádio e outdoor - Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.
  • 16. 3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço. Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.
  • 17. 4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal. Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.
  • 19.  
  • 20.  
  • 26. Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas…
  • 29. A Negociação de Compra 1- Pedido de disponibilidade; 2- Escolha dos pontos; 3- Reserva dos pontos; 4- Confirmação da reserva; 5- Envio do P.I. / Autorização.
  • 30.  
  • 31. Dados do P.I.: Dados da agência; Dados do veículo; Dados do cliente; Nome da campanha / motivo; Período de veiculação; Pontos/locais; Valor unitário / total / líquido; Data de vencimento; Forma de cobrança.
  • 32. Exibidoras de Outdoor em Curitiba: Filiadas à Central de Outdoor; Não filiadas à Central de Outdoor.
  • 33. Trabalho (1,5) Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping Barigui Verba: R$ 10.000,00 Campanha: Promoção de Verão, que será de 20/03 a 01/04. Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco ); Escolher os pontos e a bi-semana. Preencher o P.I. com todos os dados básicos. Utilizar pelo menos 2 exibidoras. JUSTIFICAR A CAMPANHA.