Este documento discute os fundamentos da imagem digital. Ele explica que as imagens podem comunicar de forma poderosa e emocional, fornecendo informações de maneira visual. O documento também classifica os tipos de imagens em informativas, explicativas, diretivas e expressivas e discute como a retórica pode ser aplicada às imagens para persuadir o público.

1. FUNDAMENTOS DA IMAGEM
Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião [2017]
TRATAMENTO DE
IMAGEM DIGITAL

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Uma imagem vale mais que mil
palavras...

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5. AS IMAGENS...
▪ Causam um efeito tão forte que não se pode resumi-las a uma simples
representação de objetos, lugares ou pessoas.
▪ É um espaço simbólico e emocional que desloca a experiência física (ou a
lembrança) na mente de quem vê. Usada com competência uma imagem é um
instrumento de comunicação muito poderoso.
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6. ▪ Proporcionam um contraponto visual ao texto e ajudam a atrair o publico, oferecendo
uma conexão mais profunda que ajuda a transmitir informações complexas mostrando-
as de forma simples ou acrescentando conotações interpretativas que complementam o
texto literal.
▪ Pode ser classificada em FIGURATIVA ou ABSTRATA mas sempre será uma mistura
das duas. As imagens abstratas comunicam ideias baseadas na experiência humana.
Por exemplo, em um contexto adequado um círculo amarelo se transforma em um sol.
Utilizar as mensagens intrínsecas da forma abstrata com a finalidade de influir na
composição fotográfica aumenta sua mensagem potencial.
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7. De acordo com Bo Bergtröm, há três tipos de imagem: a imagem visual, a interna e a
técnica.
▪ A imagem visual: é criada quando parte da realidade atinge a nossa retina, sendo
convertida em imagem interna, por meio de associações e interpretações.
▪ A imagem técnica: é reproduzida no papel, filme ou tela e disputa nossa atenção com
experiências tentadoras da realidade. Segue o processo abaixo:
1. Construção: modo como a imagem é elaborada (Pintura, fotografia, manipulação e tratamento).
2. Função: adapta a imagem à arte, noticiários ou publicidade.
3. Circulação: Consumo da imagem por mídias diferentes mídias.
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8. CLASSIFICAÇÃO DA IMAGEM
▪ Informativa: transmite a
informação relevante sem juízo
de valor. Registram
acontecimentos reais de grande
ou pequenas proporções, ou
imagens simples e diretas que
preenchem catálogos ou
anúncios informativos.
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9. CLASSIFICAÇÃO DA IMAGEM
▪ Explicativa: explica uma ação,
situação ou série de eventos. Nelas
há sempre preparação e direção
de arte, mas as mesmas não
devem ser excessivas.
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10. CLASSIFICAÇÃO DA IMAGEM
▪ Diretiva: indica ou encoraja uma opinião. O emissor e a mensagem são mais
visíveis, há sempre a intenção de influenciar as pessoas, e o planejamento e a
direção são fundamentais para que isso ocorra de modo eficiente.
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11. CLASSIFICAÇÃO DA IMAGEM
▪ Expressiva: transmite emoções fortes. Sempre demonstram uma abordagem pessoal.
podem ser poéticas, experimentais e até mesmo não experimentais. Para tanto
requer planejamento e direção consideráveis.
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12. RETÓRICA DA IMAGEM
▪ As imagens informativas, explicativas, diretivas e expressivas transformam-se em
ferramentas para aumentar o impacto da mensagem. O emissor passa para uma escolha
forte e persuasiva da imagem. Isso se chama Retórica*, a arte de falar bem e de modo
persuasivo.
▪ Aplicada a imagem, a retórica é utilizada para causar uma reação no público, pela
emotividade da mensagem.
▪ Deve-se optar por uma abordagem sempre convincente, por envolve os receptores,
permitindo que os mesmos tirem suas próprias conclusões e não os induzindo.
* Linguagem usada para persuadir.
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Os emissores podem recorrer a 4 tipos de imagens, derivadas das figuras retóricas que
são parte do repertorio clássico do falante:
▪ A imagem representativa mostra. É usada
quando o emissor quer ilustrar, apresentar
ou mostrar com o que algo se parece e
salientar determinadas características.
▪ A imagem metonímica esclarece criando
uma conexão entre dois conceitos. Com o
auxilio da metonímia , o que era abstrato e
de difícil entendimento, torna-se concreto e
facilmente compreensível.
Mostrar uma imagem do governo
com homens engravatados pode
ser enfadonho. A metonímia é
uma solução – o Palácio do Eliseu
(residência do presidente da
França) é melhor.

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▪ A imagem sinedóquica indica e prova. Nos
permite construir o todo a partir de uma parte.
substitui um termo abrangente por um mais
restrito, sendo substituído por algo relacionado
a ele que seja mais fácil de entender,
permitindo a transmissão da mensagem de
maneira clara. Por exemplo: a primeira
imagem nos remete a vida de solteiro,
enquanto a segunda nos apresenta uma vida
de casado.
▪ As imagem metafóricas e símiles
comparam. São criadas por meio de imagens
comparativa e divide-se em duas partes:
elemento real e o elemento imagético.
Para entendermos a velocidade do carro, o diretor de
arte substituiu o carro (elemento real) por uma flecha
(elemento imaginético).

15. ATIVIDADE – VALOR: 1,0
1. De acordo com a classificação das imagens (informativa, explicativa, diretiva e expressiva),
busque na internet 4 imagens que represente cada uma destas classificações.
2. Levando em consideração os 4 tipos de imagens retóricas (representativa, metonímia,
sinedóquica e metafórica), busque na internet 4 imagens que represente cada um destes
tipos.
3. Justifique cada uma de suas escolhas de acordo com as informações recebidas nesta aula.
OBS: Atividade deverá ser desenvolvida em dupla, e após sua conclusão deverá ser colocada na pasta
temp/Giorgia
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16. BIBLIOGRAFIA
▪ Bergström, Bo. Fundamentos da Comunicação Visual. São Paulo: Rosari, 2009.
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17. 17
Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª. Giorgia Barreto