1. O documento apresenta os conceitos e métodos de análise semiótica de imagens, incluindo análise sintática e semântica. 2. A análise sintática identifica os elementos visuais de uma imagem, enquanto a semântica analisa o significado e ligação entre esses elementos. 3. Como exemplo, é apresentada a análise semiótica da assinatura visual da marca Starbucks.

1. ANÁLISE SEMIÓTICA DE IMAGEM
Prof.ª Ms. Giorgia Barreto L. Parrião
SEMIÓTICA

2. ANÁLISE SINTÁTICA (FORMA)
▪ O primeiro passo para se fazer uma análise sintática de uma
imagem é identificar seus principais elementos da composição.

3. ASSINATURA VISUAL
DA STARBUCKS

4. A STARBUCKS
A Starbucks é mais do que uma fornecedora de café de qualidade,
ela proporciona um serviço autêntico, uma atmosfera convidativa e
uma excelente xícara de café habilmente torrado e ricamente
preparado. Além disso, as pessoas vêm à Starbucks para bater papo,
se reunir ou trabalhar. A cafeteria é um ponto de encontro, uma parte
da rotina diária de seus frequentadores.
▪ Missão: inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma
xícara de café e uma comunidade de cada vez.
▪ Princípios: qualidade, paixão, diversidade, respeito, dignidade,
conexão com clientes, lojas como um refúgio.

6. Formato circular:
perfeição, infinito, unidade,
harmonia, aproximação da lente,
energia, segurança, calor.
Figura vazada e sem contornos:
liberdade.Figura chapada:
popular, moderna.
Cor verde:
esperança, liberdade, natureza,
saúde, vitalidade e juventude, “siga
em frente”.

7. Estrela:
misticismo, lenda, energia, magia.
Coroa/Estrela:
qualidade, premium, respeito,
liderança, nobreza, diferenciação.
Logotipo:
destaque, importância, modernidade.

8. Cabelo ondulado e comprido:
atrativo, perfeição, movimento,
natureza..
Simetria:
perfeição, beleza. Sereia:
mitologia, sensualidade, tentação,
beleza, encantamento.
Expressão neutra:
calma, paciência, segurança,
cordialidade, polidez.
Sorriso:
acolhimento, calor, hospitalidade,
cumplicidade, proximidade, sensualidade.

9. Caudas:
rapidez, agilidade.
Braços abertos:
acolhimento, proximidade.Ondulações das caudas:
sensualidade.
Segurando as caudas:
proteção, segurança, convite,
sedução.

11. ANÁLISE SEMÂNTICA (SENTIDO)
▪ É responsável por fazer a análise da ligação e significado das partes
que compõem uma imagem, do ponto de vista da percepção humana,
do modo de estruturar naturalmente os seus elementos gráficos em
nossa mente. Cada individuo possui um ponto de vista que pode
destacar outras coisas importantes dentro de cada contexto.

12. Peça gráfica retirada da
revista Vogue Brasil. Edição
nº 317 Ano 2004.

13. PRIMEIRIDADE
1. Uma modelo com um vestido de
“época” longo, de cor branca e com
detalhes em roxo;
2. Um carrinho de transporte com um
quadro com uma pessoa retratada e
outro quadro virado ao contrario;
3. Um caixote com a tampa no chão
com feno por dentro;
4. Um piso de madeira, com uma porta
ao fundo escrito EXIT;
5. Titulo e linha fina com a chamada da
matéria da revista;
6. Marca de roupa gravado no caixote;
7. Cores nostalgia “Sephia”.

14. SECUNDIDADE
1. A pintura que está sobre o carrinho tem o
nome de Robert /104 criada em 1967,
pelo pintor e fotografo Chuck Close;
2. O Caixote com o feno possui a marca
Dior Paris, uma renomada grife de
Christian Dior que possui sofisticação e
luxo;
3. A modelo sai desse caixote como se
fosse uma obra de arte viva vestindo um
modelo de vestido feito por John
Galliano o responsável por levar a marca
da grife Dior , o feno a protegia dentro
da caixa como as obras convencionas
com os dizeres de frágil;
4. Na tampa da caixa tem setas
simbolizando o lado correto de
transporte da modelo com seu vestido;
5. Fotografia feita pela fotografa Annie
Leibovitz (Rolling Stone).

15. TERCEIRIDADE
1. A modelo possui um olhar fixo
como se fosse uma estatua
junto a pintura de Chuck
Close denotando artes hiper
realistas que é a principal
característica do pintor;
2. A foto com um todo
representa uma construção de
uma galeria de arte, onde as
peças vieram de paris para o
Museu de Arte Moderna de
Nova York , o vestido usado
pela modelo também tem
uma marca francesa.

16. ATIVIDADE AVALIATIVA 1
▪ Para a realização deste trabalho, escolha uma Assinatura Visual de uma
marca já consolidada no mercado e faça a sua análise semiótica,
analisando-a a imagem semântica e sintaticamente, e traduzindo a
mensagem que ela pretende transmitir.. Utilize para tanto os
conhecimentos adquiridos sobre Semiótica em nossas aulas.
ORIENTAÇÕES:
▪ Trabalho individual;
▪ Valor: 1,0
▪ Deverá ser apresentado na próxima aula, baseando no formato de análise desta
aula.

17. BIBLIOGRAFIA
▪ Pedroso, F. F. e Ferrari, V.P. Análise de Signos: Starbucks. ESPM. Porto
Alegre, 2016.
▪ MOULIN, R. Exemplo de uma Análise Semiótica. Design Interativo,
2011. <http://www.designinterativo.etc.br/design/exemplo-de-uma-
analise-semiótica>

18. Prof.ª Giorgia Barreto Lima Parrião 18
Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª Ms. Giorgia Barreto