O documento discute os conceitos de mix de marketing e suas variáveis (produto, preço, praça e promoção), e ilustra esses conceitos com exemplos de empresas. Também aborda a extensão de linha versus extensão de marca, explicando que a extensão de linha envolve novos produtos na mesma categoria, enquanto a extensão de marca significa levar a marca para novas categorias.

1. MARKETING
EM COMUNICAÇÃO
Prof. Me. Leonardo Amato
JORNALISMO & PUBLICIDADE

2. MIX MARKETING

3. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
MIX DE MARKETING Jerome McCarthy
Depois que a empresa decide seus objetivos e sua estratégia de
posicionamento, ela está apta a começar a planejar o conjunto integrado
de ações que influirão no planejamento de um produto até chegar às
mãos do consumidor. Utiliza como principais elementos do composto de
marketing ou 4 P´s, que são as quatro variáveis: produto, preço, praça
(Distribuição) e promoção.

4. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Preço
Praça
Promoção
Produto
MIX DE MARKETING

5. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Marca
Qualidade
Design
Serviços
Embalagens
Garantias
Produto
MIX DE MARKETING
Cerveja Skol
com Controle
de Temperatura

6. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Preço
Nível de Preço
Descontos
Margens
Financiamentos
MIX DE MARKETING
Assolan
Esponja de
Lã de Aço

7. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Praça
Canais
Previsão de
vendas
Logística
MIX DE MARKETING
Cafeteria
Starbucks

8. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Promoção
Público-alvo
Venda Pessoal
Propaganda
Promoção de
vendas
Marketing direto
Publicidade
MIX DE MARKETING
Sony Bravia

9. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
SINERGIA DO MIX DE MARKETING
Praça
Preço
Promoção
Produto
Novo design
da Embalagem
Repasse do
custo para P.F.
Custo de envio
e Logística
Divulgação do
novo Design

10. EXTENSÃO DE LINHA
X
EXTENSÃO DE MARCA

11. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Extensão de linha, está ligado com o aumento do portfolio de produtos de uma determinada
marca dentro do próprio segmento de atuação da empresa / produto.
Extensão de Linha: Novas características das versões atuais; Produtos com características
semelhantes aos voltados para um outro tipo de demanda.
Já a Brand Extension é responsável por expandir o mercado de atuação da marca,
estando associada à novos produtos e consumidores.
Extensão de Marca: Produtos relacionados a canais, mídia, consumo ou outro aspecto;
Produtos aparentemente não relacionados.
EXTENSÃO DE LINHA X EXTENSÃO DE MARCA

12. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Extensão de Linha - Fanta
EXTENSÃO DE LINHA

13. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Extensão de Linha - Moça
EXTENSÃO DE LINHA

14. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Extensão de Marca - Capricho
EXTENSÃO DE MARCA

15. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Extensão de Marca - Disney
EXTENSÃO DE MARCA

16. MARKETING EM COMUNICAÇÃO
Extensão de Marca - Disney
EXTENSÃO DE MARCA