O documento discute a cultura do espaço virtual no contexto histórico dos anos 1960 até os dias atuais. Aborda aspectos políticos como a Guerra Fria, a descolonização e o fim do bloco soviético; aspectos econômicos como a expansão das economias ocidentais e o neoliberalismo; e aspectos culturais e sociais como a sociedade de consumo, os protestos estudantis e os avanços científicos e tecnológicos. A moda dos anos 1950 e 1960 também é descrita.

1. Módulo 10
A Cultura do Espaço Virtual
Contextualização
Histórica
11º Ano HCA Curso Profissional de Design de Moda Prof. Carla Freitas

2. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

3. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
Doutrina Truman
 Bloco ocidental
"Um dos modos de vida baseia-se na vontade
da maioria e distingue-se pelas suas
instituições livres, por um governo
representativo, por eleições livres, pelas
garantias de liberdade individual, de liberdade
de expressão e de religião e pela ausência de
opressão política. [...] Penso que a política dos
Estados Unidos deve ser a de apoiar os povos
livres que se encontram a desenvolver acções
de resistência contra as tentativas de
subjugação lançadas por minorias armadas e
apoiadas por pressão externa”
 Opinião sobre o bloco comunista
"baseia-se na vontade da minoria imposta pela
força à maioria. Assenta no terror e na
opressão, numa imprensa e numa rádio
controladas, em eleições viciadas e na
supressão das liberdades individuais.“
Doutrina Jadnov
 Bloco oriental
"o outro campo é constituído pelas forças anti-imperialistas e
democráticas. A sua força reside na URSS e nas novas
democracias. O campo anti-imperialista apoia-se no
movimento operário e nos movimentos democráticos de
todos os países, nos Partidos Comunistas irmãos, nos
movimentos de libertação dos países coloniais e
dependentes [...].“
 Opinião sobre o bloco capitalista
"Os Estados Unidos são a principal força dirigente do campo
imperialista, a Inglaterra e a França estão unidas aos
Estados Unidos. [...]. O seu objectivo consiste no
fortalecimento do imperialismo, na preparação de uma nova
guerra imperialista, na luta contra o socialismo e a
democracia, assim como no apoio a todos os regimes e
movimentos reaccionários, antidemocráticos e pró-
fascistas.”

4. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
4
 Nato
 Fundada em 1949
 Área de hegemonia dos EUA
 Capitalismo
 Ocidente europeu, América do Norte
 Pacto de Varsóvia
 Fundado em 1955
 Área de hegemonia da URSS
 Socialismo
 Leste Europeu, Oriente e Cuba

5. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

6. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
6
 Muro de Berlim

7. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS - Anos 60: Guerra fria, mundo bipolar
Mundo Bipolar:
Desenvolvimento de teorias políticas opostas
Perseguição aos opositores (criação do KGB e CIA, Macarthismo)
Apoios económicos aos países de cada bloco (Plano Marshal e Comecon)
Guerra Fria (sem conflitos diretos)
Corrida ao armamento – “Equilibrio do terror”
Propaganda política
Corrida espacial
Política de espionagem e contra-espionagem
Criação de alianças militares
Apoio militar, financeiro ou efetivo (envolvimento direto) aos envolvidos em conflitos
armados
Corrida às áreas de influência com o apoio aos movimentos de independência colonial

8. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS - Anos 60:
Descolonização
Motivos
Apoio dos EUA e URSS aos movimentos de libertação
nacional (financeiro, material e diplomático) para
aumentarem as suas áreas de influência
Enfraquecimento das potências europeias com a 2ª
Guerra Mundial
Participação das colónias na guerra, onde lutaram por
direitos como a igualdade e a liberdade
Determinações da ONU e da Conferência de
Bandung, relativa ao direito à autodeterminação.
Aparecimento de minorias intelectuais entre os
colonizados que foram chamando a atenção para a
injustiça e exploração de que eram alvo os povos
colonizados

9. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS -
Anos 60: Descolonização
Formas de Luta
Pacífica (Ex. Índia, Marrocos´,
Tunísia, Senegal...)
Forma de luta que passava
por não obedecer às
autoridades dos países
colonizadores.
Recurso à violência (Indochina,
Argélia, Indonésia, Angola...)
Forma de luta sobretudo com
táticas de guerrilha que
desgastavam os paises
colonizadores.
9
Fotografia nocturna que mostra o contraste
entre o Norte e o Sul da Coreia
"A não violência é a maior força à
disposição da Humanidade. Ela é mais
poderosa que a mais poderosa das armas
de destruição concebida pela ingenuidade
do Homem.“
Mahatma Gandhi
“A estratégia e táctica da guerra do povo, deve ser
uma estratégia de longa duração (...)A guerrilha é
a guerra das massas populares de um local
economicamente atrasado, que se insurgem
contra um exército de agressão fortemente
equipado e bem treinado. Se o inimigo é forte,
evita-se , se é fraco, ataca-se (…)"
Nguyen Giap

10. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
10

11. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS - Anos 60:
Descolonização
Conferência de Bandung
Realizada na Indonésia, reúne 29 países africanos
e asiáticos, dela sairam várias determinações:
Condenação do Colonialismo e da
discriminação racial
Condenação da corrida às armas nucleares
Defesa do direito à autodeterminação dos
povos
Defesa da cooperação dos paises afro-
asiáticos
Criação do movimento dos Não-Alinhados
(países que se demarcavam da influência
americana ou soviética) 11
Fotografia nocturna que mostra o contraste
entre o Norte e o Sul da Coreia
11
Fotografia nocturna que mostra o
contraste entre o Norte e o Sul da
Coreia

12. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS - Anos 60: Descolonização
Terceiro Mundo
Designação atríbuida aos novos países que não
pertenciam ao bloco capitalista (1ª mundo) nem ao
comunista (2º mundo)
Eram sobretudo os países da América Latina, África e
Ásia
Características comuns:
Elevada taxa de crescimento demográfico
Elevada taxa de mortalidade, sobretudo infantil
Elevado índice de analfabetismo
Fome e Subnutrição
Predomínio do setor primário mas com fraca produção.
Fraco desenvolvimento económico caíndo na
dependência de outros países (neocolonialismo)
Acentuadas desigualdades sociais

13. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS –
Finais anos 80 : fim do bloco do Leste e
desagregação da URSS
1985-91 – Gorbachev
Perestroika – reformas que levam à livre
concorrência, iniciativa privada
Glasnost – transparência: pluripartidarismo,
liberdade de imprensa e de expressão
1991 – Desmembramento da URSS, formação da
CEI – Comunidade de Estados Independentes:
integra 12 das 15 Repúblicas (saíram as do
Báltico: Lituânia, Letónia e Estónia) Bielorússia,
Ucrânia e Rússia, Arménia, Azerbaijão,
Casaquistão, Moldávia, Usbequistão, Kirgistão,
Tajikistão e Turcomenistão e Geórgia.

14. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

15. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS –
Finais anos 80 : fim do bloco do Leste e
desagregação da URSS
Consequências
Queda do Muro de Berlim, 1989,
reunificação das duas Alemanhas
Guerra civil na Jugoslávia –
(1992-2003): 6 Repúblicas:
Eslovénia, Croácia, Bósnia e
Herzegovina, Macedónia,
Montenegro, Sérvia, Kosovo (há
países que não reconhecem a
independência)

16. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS POLÍTICOS –
Hegemonia dos EUA: política, militar e
económica mas…
Contradições democráticas:
Liberdade/Perseguição
Igualdade/Discriminação Social
Riqueza/Pobreza e Desemprego
Autodeterminação/Neocolonialismo
Conflitos étnico-culturais
Ex. Ruanda
https://www.youtube.com/watch?v=6RW
6tLBxxqg
Desenvolvimento do terrorismo
Movimentos separatistas
Questões religiosas

17. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
ASPECTOS ECONÓMICOS
Expansão das economias ocidentais
Industrialização aposta em novas tecnologias e novas fontes de energia
Criação de grandes multinacionais que se expandem pelo mundo
globalização da economia
diminuição do sector secundário (rarefacção da classe operária) e enorme
crescimento do terciário
Desenvolvimento do neoliberalismo:
pouca intervenção do governo no mercado de trabalho
política de privatização de empresas estatais
livre circulação de capitais internacionais
abertura da economia para a entrada de multinacionais
adoção de medidas contra o protecionismo económico
diminuição dos impostos e tributos excessivos
redução dos preços e dos salários

18. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
Maio de 68 Woodstock 68
Protestos feministas anos 60-70

19. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
Concerto Live AID
1985
Skinheads
Noite Branca por Timor e Cordão Humano por Timor - 1999

20. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
Manifestação pela libertação dos presos
políticos em Angola - 2015
Protesto dos indignados, 2011
Uniu 662 cidades no mundo
Manifestação na Catalunha - 2018

21. O Tempo
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ASPECTOS CULTURAIS E SOCIAIS
Conflitos sociais e protestos
Problemas da Juventude
• Contra a ausência de perspectivas
• Contra as desigualdades sociais, sexuais e raciais
• Contra os valores da geração dos seus pais
• Contra o individualismo e o conformismo da
sociedade de consumo
Outros protestos
• Melhorias das condições de trabalho
• Razões políticas
• Lutas pela paz, direitos humanos, direitos dos
animais, injustiças na legislação, etc…

22. O Tempo
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ASPECTOS CULTURAIS E
SOCIAIS
Grandes progressos na ciência
e na técnica:
engenharia electrónica,
informática, comunicações,
biotecnologia
vida quotidiana
na medicina (cirurgia,
diagnóstico, tratamento)
alimentação
produção
https://www.youtube.com/watch?v=
vLmuDmd9Ymk&vl=pt

23. O Tempo
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24. O Tempo
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ASPECTOS CULTURAIS E SOCIAIS
Sociedade de Consumo
Maior consumo
Melhores condições de vida: aumento dos salários
Maior procura
Publicidade
Novas formas de comercialização
Sistema de vendas a crédito e a prestações
Publicidade e propaganda e fomentam a sociedade de
consumo
Interesses económicos
Culto do efémero
Culto da(s) moda(s)

25. O Tempo
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26. O Tempo
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MODA ANOS 50
Moda feminina (acentua
feminilidade)
Uso de corsets, crinolinas e
lingerie glamorosa
Saias rodadas
Revivalismo da moda
diretório e império e da moda
Elizabetana
Uso de saias e blusas
Aceitação das calças (jovens
e adolescentes)
Surge bainha sereia
Surgem os vestidos de
cocktail

27. O Tempo
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28. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
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Christian Dior Cristobal Balenciaga Pierre Balmain
Roger Vivier
Chanel
Lanvin Nina Ricci Elsa Schiparelli

29. O Tempo
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30. O Tempo
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MODA ANOS 60
Moda feminina (Liberdade é não
seguir a moda)
Calças justas e curtas
(cigarretes)
Surge a mini saia (Mary
Quant)
Vestidos trapézio
Vestidos tubo
Surgem os biquinis
Novos estampados
psicadélicos
Tecidos sintéticos
Surge o Prêt-a-Porter

31. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

32. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
Yves Saint-Laurent
Courréges
Pierre Cardin
Paco Rabanne

33. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

34. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
MODA ANOS 70
Moda feminina (Romantismo e
despojamento)
Cabelos desalinhados
Inspiração indiana no
vestuário
Desenvolvimento da moda
unissexo
Calças à boca de sino
Coletes de couro ou jeans
com franjas
Cores e desenhos
psicadélicos, tye dye

35. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

36. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

37. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero
MODA ANOS 80
Alegria
Versatilidade
Diversão
Sensualidade
Ousadia
Sofisticação

38. O Tempo
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39. O Tempo
DE 1960 À ACTUALIDADE:
Tecnologia, publicidade, consumo. Moda e efémero

40. O Espaço
MUNDO GLOBAL. ESPAÇO VIRTUAL. COMUNICAÇÃO.
ACULTURAÇÃO
Globalização
Iniciada pela economia nos anos 80:
Multinacionais
Livre circulação de bens e capitais
(neoliberalismo)
avanço nos meios de transporte e das
comunicações (electrónica, informática e
cibernética)
Ligam todos os continentes e todas as
culturas
Novos meios de comunicação, massificados
criação de um espaço virtual global
massificação das telecomunicações
aculturação (pelas potências tecnológicas)
Universalização da cultura ocidental

41. O Local
A Internet
EUA, desde década de 70
Começa por estar ligada a um sistema de
defesa (ARPANET -Agência de
Investigação de Projetos Avançados de
Defesa)
Expansão : década de 80
1983 - Divisão da Arpanet em MILNET
(militar) e ARPANET (não militar)
Desenvolve-se o uso pessoal e comercial
Primeiro serviço de correio eletrónico (IRS)
em 1988
1990 - Surge a World Wide Web (www)
Acelera a globalização
Democratiza a informação
Tem vantagens e desvantagens

42. Síntese
O CONSUMO, CONSUMIR PARA SER
Consumismo:
grandes multinacionais
subida do nível de vida
Mostrar Status Social
Nova noção de bens imprescindiveis
Passear e conviver é ir às compras??
Consumir para ser
Poder de compra = poder de consumo
Aumenta o fosso entre os ricos e os
pobres
Solução será melhor redistribuição de
riquezas

43. Biografia
Autobiografia
Narração do percurso existencial
de um indivíduo pelo próprio
Tipos: diário, memórias,
narrativas de viagens,
confissões, romances
autobiográficos
Reflexão crítica sobre o percurso
Valorização da individualidade;
intimismo

44. Acontecimento
CHEGADA DO HOMEM À LUA (1969)
Motivos:
Atracção e curiosidade milenar
Contexto de exploração espacial na
“guerra fria”
1969 – Michael Collins, Neil Armstrong e
Edwin Aldrin
Elevados custos
Consequências positivas
Conhecimento do Universo e do
planeta
Novas tecnologias, materiais
https://www.youtube.com/watch?v=Kr
poMw6rc3w

45. A Saber
1. Caracterizar o período da guerra fria
2. Explicar os problemas existentes durante este período.
3. Caracterizar o terceiro mundo e os problemas aí existentes
4. Explicar as consequências da queda do bloco de Leste
5. Caracterizar o mundo unipolar
6. Caracterizar a economia deste período
7. Justificar os conflitos sociais e culturais que ocorrem durante este período
8. Explicar a importância da ciência e tecnologia no mundo atual
9. Caracterizar a sociedade de consumo
10. Caracterizar a moda dos anos 60 aos anos 80
11. Justificar a globalização que tem vindo a ocorrer
12. Explicar a importância da internet no mundo atual
13. Explicar os problemas que podem advir da globalização e do consumismo
14. Justificar o desenvolvimento de um intimismo público no mundo moderno.
15. Explicar a importância da chegada do homem à lua em 1969.