O documento discute a evolução do conceito de luxo, passando de um símbolo de status social para um símbolo de conquista pessoal e profissional. Também aborda como o luxo atualmente envolve qualidade de vida, respeito ao meio ambiente e à diversidade cultural. Por fim, exemplifica itens de luxo em diversas áreas como moda, design, tecnologia, viagens e transportes.

1. DESIGN DE LUXO
Bianca L. Kirchner, Deisi C. Motter,
Josiane Websky e Pamela Bostelmann.

2. LUXO E DESIGN
 Nos últimos anos, a concepção de “luxo” transformou-se
de luxo “prestígio” (símbolo de status social) para luxo
“conquista” (símbolo de desenvolvimento e evolução
pessoal e profissional).
 O que antes era visto como direito de berço, hoje é visto
como conquista, que pode ser almejada e alcançada por
“qualquer” pessoa.
 Luxo atualmente é ter tempo para si, poder usufruir do
bom e do belo;

3.  Envolve mais que o valor econômico e monetário
intrínseco no material: estética e conceito, vinculados à
simbologia e linguagem do seu criador;
 Atualmente o conceito de luxo reúne características fora
das tradicionais proposições:
 Valorização de consciência e atitude ecológica;
 Utilização do tempo escasso, tranquilidade, segurança,
conforto, praticidade, qualidade de vida, respeito à
diversidade cultural, compromisso social, respeito ao
semelhante, lazer, distração, e entre outros;
 O luxo estimula a indústria e aumenta a riqueza
nacional, pois faz circular o dinheiro e limita seu
“entesouramento”;
 O luxo deve estar acima da moda, pois esses bens são
feitos para durar.

4. O luxo pós-moderno
 Várias transformações estruturais modificaram a
significação do luxo. As novas tecnologias de
informação, de produção, a emergência de novas
classes abastadas e a globalização contribuíram para
modificações no segmento.
 A individualização, a emoção, o fetichismo, a sedução, a
democratização do consumo são, atualmente, conceitos
fundamentais para a compreensão do luxo pós-
moderno.Ele se vê no desafio de aliar inovação e
tradição, expressar originalidade, a fim de proporcionar
um gosto pessoal livre de convenções.

5.  O imperativo do luxo pós-moderno é torná-lo acessível a um
número cada vez maior de pessoas.Na contemporaneidade
coexistem vários tipos de luxo: luxo hierarquizado,
intermediário e o acessível.
 O luxo contemporâneo sublinha uma ênfase no verdadeiro e
no autêntico, expressa pela alta qualidade do produto,
nobreza de materiais, durabilidade, na atemporalidade e no
investimento em tecnologia.
 Podem ser identificados no público consumidor de produtos
de luxo 2 perfis:um formado por clientes ricos e abastados,
fieis as tradicionais marcas de prestígio e outro formado por
uma classe média muito sensível ao preço, pouco fiel a
marca e de comportamento volátil.

6. O luxo do design
 A expressão “design de luxo” abrange duas categorias:
 Objetos paradisíacos: objetos projetados para serem
comprados pelo ricos;
 Objetos de figuração: objetos projetados para serem
comprados pelos que gostam de ser ricos;

7.  Hoje em dia, o diferencial de tecnologias acessíveis no
mercado, é a personificação. Como quase todos tem
acesso à mesma tecnologia (tv, celular, dvd, etc.), alguns
tentam incrementar seus produtos afim de terem algo
exclusivo (ex: celular com diamantes).
 A exclusividade proporcionada por produtos de primeira
linha e alta qualidade, desempenham no seu usuário a
ilusão de superioridade comparados às pessoas com
menor poder aquisitivo.

8. O luxo no Brasil:
 Cresce o número de consumidores de produtos de luxo
em todo o mundo;
 O Brasil se encontra entre os dez maiores mercados do
mundo. Na América só perde para os EUA;
 Aparentemente o Brasil não parece o país ideal para a
venda de produtos de luxo, mas ao se olhar com mais
atenção, percebe-se que além de existirem brasileiros
com alto poder aquisitivo, o mesmo tem o perfil ideal
para compras: adquire produtos por impulso e se deixa
levar pela emoção;

9.  O país cresceu em torno de 35% nos últimos 5 anos
dentro desse mercado;
 São Paulo é a única cidade do mundo a ter 4 lojas da
MontBlanc;
 Das 320 lojas mundiais da Louis Vuitton, a do shopping
Iguatemi, em São Paulo, é a terceira entre as mais
rentáveis por metro quadrado;
 Giorgio Armani escolheu São Paulo para instalar a única
loja na América Latina;

10. Louis Vuitton
Capinhas para Iphone
Preço (marrrom com
logotipo da marca):$225
Pingente de celular (de couro de crocodilo): $1120
Louis Vuitton
Cinto - $300.00

11.  O país está passando por uma consolidação do
segmento, com isso, outras marcas de outros países
devem chegar ao mercado brasileiro em pouco tempo;
 Razões que explicam o interesse de tantas marcas
importantes pelo Brasil:
 Economia: 9º maior PIB do mundo em 2004;
 O aumento expressivo da cotação do Euro e a
valorização do dólar que atraiu para as lojas locais
muitos que viam nas viagens uma oportunidade de
comprar;
 Sistema de crédito que facilita o acesso da classe média
ao luxo;

12.  Inexistência de ordem religiosa e cultural que inibam o
acesso de mulheres a produtos de moda que satisfaçam
a auto-estima;
 Libertação do homem, que passa a aceitar cuidados
com a aparência e com a moda como uma coisa normal;
 Crise de lucratividade e perda de vendas no exterior
desde o 11 de Setembro de 2001.

13. Artigos de luxo

14. Alta costura
A maioria das pessoas, tanto
ricos como classe média,
buscam o luxo afim de
sentirem a sensação de
afirmação da personalidade e
de aproximação do único e
diferenciado. Em relação à
classe média, o importante não
é ter (ser rico), e sim “parecer
rico”, na qual os objetos se
confundem com as pessoas e
estas passam a ser o que
possuem.

15. O luxuoso mundo da
alta-costura está sempre
se renovando. O que, de
certa forma, vai contra a
idéia dos bens de luxo,
que são feitos para
durar eternamente.

16. Versace

17. Christian Lacroix Marchesa
Valentino
Giorgio Armani

18. Móveis de luxo
Poltrona Prince. A designer Louise Campbell inspirou-se
em um detalhe do brasão da coroa dinamarquesa para criar
Essa poltrona.

19. NOA design. É um misto de
banheira e chaise lounge. As
paredes de vidro são mantidas
Designer Andréa Lucatello por uma estrutura metálica quase
US$ 5.900 invisível.A chaise é feita de tiras
de um material plástico, para que
bolhas possam passar e
massagear que estiver na Water
Lounge.

20. Tecnologia de luxo
Celular shine –criado pela LG Motorola Razr 2 V8 Luxury Edition
30 mil dólares em diamantes em ouro 24 quilates
Acabamento em aço escovado
e visores espelhados

21. iPod Classic - HDs de 160 GB
Preço:US$ 349
Beo Vision 7. Auto-adaptação à luz dos ambientes.
Com DVD incorporado, mais de 17 milhões de cores
e tela com camada anti-reflexo.

22. Design de luxo com valor agregado
Anya Hindmarch – I’m not a plastic bag

23. Luxo para animais de estimação:
Preço: £99.95 Preço: £89.95

24. Neiman
Ralph lauren
Marcus:
Preço:
$155.00
$1995.00
Preço:$90.00
Preço:
$105.00

25. Luxo: os mais caros do mundo!
Pêlos feitos de ouro
Steiff – preço: £43,000 Jogo de xadrez: feito
com ouro, rubis e
diamantes.
Preço: $9.8 milhões
A boneca L’Oiseleur
Preço: $6,250,000

26. Berluti – preço: $1400.00
Brioni – em média $6.000

27. Chanel Diamond Forever Classic Bag
Será lançada em 12/2007 e já ocupa o
posto da bolsa mais cara do mundo.
Edição limitada: 13 apenas
Clive Christian -$2,350.00 Feita em couro de crocodilo;
fecho em ouro branco com 344 diamantes
Preço:$261 mil

28. Hello Kitty – feita de
platina, rubi, diamantes e
ametistas.
Fissler: ouro 18k e 200 diamantes R$340 mil
100 mil libras

29. Bugatti EB 16/4 Veyron

33. IATES

34. Iate Everest

36. Hala Ranch

38. Opções de férias...
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39. Aeronave Aerion

40. “ Tudo considerado, não seria o
luxo um dos meios para que os
homens e mulheres descubram a
grandeza que têm em si?”
(Castarède, 2005)