O documento discute os conceitos de composição visual e percepção. Ele define composição como a organização de elementos visuais para atingir objetivos comunicativos de forma agradável e emocional. Explora como a percepção humana influencia a composição através de estudos sobre luz, tonalidade e a teoria da Gestalt. Também discute seis elementos que afetam a percepção: equilíbrio, tensão, nivelamento, agrupamento, ângulo inferior esquerdo e positivo vs negativo.

1. Composição
& Percepção
C U R SO : PU B L IC ID A D E
PER ÍO D O: 1 º - 6 0 H
PR O F ESSO R : K L EITO N R EN Z O

2. O que é composição visual?

3. Composição visual
Por um conceito…
“A composição é a essência da comunicação visual.
Trata-se basicamente das regras para organizar os
elementos visuais - formas e superfícies - em
mensagens que alcancem seus objetivos
comunicativos, que agradem, que emocionem. A
composição corresponde a uma síntese entre intelecto
e emoção, entre o princípio da ordem geométrica e o da
intuição”
(João Werner. Disponível em www.auladearte.com.br)

4. Composição e pecepção
• Para entendermos como age a composição junto ao
receptor é preciso atentar para os estudos de percepção
humana;
• É o processo de absorver
informação no interior do Sistema
nervoso através dos olhos, do
sentido da visão.
• O ato de ver, que vai interferer tanto
na produção da
composição, quantos nos efeitos de
percepção do receptor, é uma
resposta à luz.

5. Tonalidade e percepção
• É a luz que permitirá ver todos os elementos visuais
básicos (linha, cor, forma, direção, textura, escala,
dimensão, movimento), por outro lado, é o element tonal,
que nos permitirá perceber a composição:

8. A Gestalt e a percepção
• Todo padrão visual tem uma qualidade dinâmica que não
pode ser definida intelectual, emocional ou
mecânicamente, através de tamanho, direção, forma ou
distância;
• As coisas visuais não são simplesmente algo que estão
ali por acaso. São acontecimentos visuais, ocorrências
totais, ações que incorporam a reação do todo.
• A psicologia da Gestalt contribui no campo da percepção
recolhendo dados para compreender como os seres
humanos respondem aos estímulos visuais.

10. A Gestalt e a percepção
• Em linhas gerais a Gestalt diz que o
ser humano já observa de forma
global e unificada a forma: a
excitação cerebral não dá em pontos
isolados, mas por extensão.

11. Elementos de percepção
• Dondis (2007) identifica seis elementos que interferem
diretamente em como percebemos as composições:
 EQUILÍBR
IO
 TENSÃO
 NIVELAMEN
TO
 ATRAÇÃO E
AGRUPAMENTO
 ÂNGULO INFERIOR
ESQUERDO
 POSITIVO E NEGATIVO

12. Elementos de percepção - EQUILÍBRIO
• O EQUILÍBRIO é a maior influência tanto psicológica
como física sobre a percepção humana;
• É a referência
visual mais forte e
firme tanto
consciente quanto
inconsciente para
fazer avaliações
visuais.

13. Elementos de percepção - EQUILÍBRIO

14. Elementos de percepção - TENSÃO
• Oposto ao equilíbrio, a TENSÃO, é quando os elementos
não se fixam em predefinições de ordenamento. É o
inesperado, o irregular, complex e instável.
• A tensão, ou sua
ausência, é o
primeiro fator
compositivo que
pode ser usado
sintaticamente na
busca do
alfabetismo visual.

15. Elementos de percepção - TENSÃO

16. Elementos de percepção NIVELAMENTO
• O poder do previsível empalidece diante do poder da
surpresa. A estabilidade e a harmonia são polaridades
daquilo que é visualmente inesperado e que possui
tensão em sua composição.

17. Elementos de percepção NIVELAMENTO

18. Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR
ESQUERDO
• O olhar favorece a zona inferior esquerda de qualquer
campo visual, traduzindo-se em um padrão primário de
varredura das composicões na vertical e depois
horizontal.
• Num Segundo momento o olhos faz a varredura do ponto
inferior esquerdo.

19. Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR
ESQUERDO

20. Elementos de percepção – ATRAÇÃO E
AGRUPAMENTO
• A ATRAÇÃO e o AGRUPAMENTO são princípcios de
grande valor nas composições, pela sua capacidade de
estabilidade.

21. Elementos de percepção – ATRAÇÃO E
AGRUPAMENTO
• Na linguagem
visual os opostos
se repelem mas os
semelhantes se
atraem. Esse efeito
é capaz de criar
novas
formas, tipos de
leitura e
sensações.

22. Elementos de percepção – POSITIVO E
NEGATIVO
• A importância do POSITIVO e NEGATIVO no contexto das
composições é que em todos os acontecimentos visuais
há a presença de elementos separados e ainda assim
unificados.
• Em termos visuais a relação de positivo e negativo em
nada tem a ver com conceitos de obscuridade e
luminosidade.

23. Elementos de percepção – POSITIVO E
NEGATIVO

24. O “peso” nas composições
• Quando o material visual se ajusta às nossas
expectativas em termos de eixo sentido, da base
estabilizadora, do predomínio da área esquerda sobre a
direita e da metade inferior sobre a superior, estamos
diante de uma composição nivelada, que apresenta
pouca ou minima tensão.
• No processo de
composição os
elementos visuais que
ficam em áreas de maior
tensão possuem maior
peso, do que os
elementos nivelados.

25. O “peso” nas composições

26. O “peso” nas composições

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