O documento discute os elementos básicos da comunicação visual, incluindo ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, dimensão, escala e movimento. Estes elementos podem ser usados intencionalmente no design para transmitir significados e influenciar o público. Um bom entendimento destes conceitos permite criar projetos visuais mais efetivos.

1. Virginia Belon Vaccari
Computação Gráfica
11/2011
Vivi Belon

2. A linguagem visual constitui a base da criação do
design.
O design pode trabalhar sem esse
conhecimento, usando seu gosto pessoal e
sensibilidade estética. Porém uma compreensão dos
fundamentos ampliará a capacidade de
organização, facilitando seu processo de criação
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3. Os elementos básicos da
comunicação visual são:
o ponto
a linha
a forma
a direção
o tom
a cor
a textura
a dimensão
a escala e
o movimento
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5. O ponto é uma unidade visual mínima, o indicador
e marcador de espaço.
Qualquer ponto tem um grande poder de atração
visual sobre o olho, exista ele naturalmente ou
tenha sido colocado pelo homem em resposta a
um objetivo qualquer.
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6. Ele atrai, dimensiona a visão e atenção do
espectador, faz seguir
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7. O ponto em logomarcas
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8. “Derivação de infinitos pontos próximos.”
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9. A linha é o ponto em movimento. Quando os pontos
estão tão próximos entre si que se torna impossível
identificá-los individualmente.
Ela pode alongar , achatar ou estabilizar. Transmitir
delicadeza , movimento e energia. Ela é o articulador
da forma.
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10. A linha em logomarcas
As linhas finas na
palavra passam
delicadeza, leveza.
As linhas grossas
passam
estabilidade, energia.
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11. “ Conjuntos de linhas que formam superfícies
mais complexas.”
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12. A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes
visuais, a linha articula a complexidade da forma.
Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o
triângulo eqüilátero.
Cada uma das formas básicas tem suas características
específicas, e a cada uma se atribui uma grande
quantidade de significados, alguns por
associação, outros por nossas próprias percepções.
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13. Triangulo
Quadrado
Ação, conflito,
Equilíbrio, honestidade
espiritualidade
Círculo
Modernidade, infinitude, proteção
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14. Formas em logomarcas
O logo do Itaú é quadrado, um banco
precisa demonstrar segurança, equilíbrio.
O logo do centro espírita está
ligado à espiritualidade.
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15. O círculo é usado em vários logos de canais de
televisão, como a Rede Globo . Uma T.V precisa
estar sempre em movimento, buscando
modernidade, novidade.
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16. Todas as formas básicas expressam três direções visuais
significativas: o quadrado, a horizontal e a vertical; o
triângulo, a diagonal; o círculo, a curva.
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17. O Círculo (Curva) – Confere
Abrangência, repetição
O quadrado (Horizontal e Vertical) - Confere
Equilibrio, estabilidade
O triangulo (Diagonal) – Confere instabilidade
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18. O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de
intensidade quanto à saturação da cor.
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19. O mundo em que vivemos é dimensional, e o tom é um
dos melhores instrumentos que se dispõe para expressar
essa dimensão. Ele da uma aparencia de realidade através
de luz refletida e sombra projetada.
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20. A cor é uma experiencia visual complexa, emocional e significativa.
É o tom com um componente cromático.
As cores tem uma grande influencia psicológica sobre o ser
humano. Quando o Homem tomou consciência desta
realidade, aprendeu a usar as cores como estímulos para encontrar
determinadas respostas . A cor que durante muito tempo só teve
finalidades estéticas, passou a ter também finalidades e
funcionalidades práticas.
Através dela podemos dar e receber informações.
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21. A cor tem três dimensões que podem ser definidas e
medidas.
Matiz ou croma, é a cor em si. Os matizes são medidos
pelas três cores primárias e possuem características
individuais.
Saturação, é a pureza relativa de uma cor, do matiz ao
cinza. A cor saturada é primitiva e simples. As cores
menos saturadas levam à neutralidade cromática e até
mesmo à ausência de cor.
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22. Acromático, é o brilho relativo, do claro ao escuro. Este
fato ocorre quando tiramos totalmente a cor de um
elemento colorido. Podemos deixá-lo monocromático
ou simplesmente do preto ao branco, ou seja, na escala
dos cinzas.
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23. Um ótimo exemplo do uso de cores como
estímulo:
O Vermelho, o Laranja e o Amarelo.
Essas cores de um modo geral são
bastante utilizadas em locais como
restaurantes e bares, pois estimula o
apetite e nos faz perder a noção do
tempo.
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25. Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por
meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela
combinação de ambos.
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26. É possível que uma textura não apresente qualidades
táteis, mas apenas óticas, como no caso das linhas de
uma página impressa, dos padrões de um determinado
tecido ou dos traços superpostos de um esboço.
Onde há uma textura real, as qualidades táteis e óticas
coexistem, não como tom e cor, mas de forma única, que
permite à mão e ao olho uma sensação individual, ainda
que projetemos sobre ambos um forte significado
associativo.
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27. A dimensão existe no
mundo real. Mas em
representações
bidimensionais como o
desenho, a pintura, a
fotografia, o cinema e a
televisão, Ela não existe, é
apenas implícita.
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28. A ilusão pode ser reforçada de muitas maneiras, mas o
principal artifício para simulá-la é a perspectiva. Os
efeitos produzidos pela perspectiva podem ser
intensificados pela manipulação tonal, por meio do
claro-escuro, a luz e sombra.
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29. ‘Medidas e tamanhos relativos dos objetos’
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30. Todos os elementos visuais são capazes de se
modificar e se definir uns aos outros, ou seja: o grande
não pode existir se não existir o pequeno. A escala
pode ser estabelecida não só através do tamanho
relativo dos objetos, mas também através das relações
com o espaço ou ambiente.
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33. É um elemento visual implícito, uma sugestão
manifestada visualmente. A sugestão de movimento
nas manifestações visuais estáticas é mais difícil de
conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a
realidade, mas está implícita em tudo aquilo que
vemos, e deriva de nossa experiência completa de
movimento na vida.
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34. Se soubermos quando e como usar esses conceitos
básicos em nossos projetos, obteremos os melhores
resultados, transmitindo exatamente o que desejamos
ao nosso público alvo.
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35. http://victornils.wordpress.com/2007/06/17/resumo-elementos-
basicos-da-comunicacao-visual/
http://www.scrapbookbrasil.com/resources/showarticle.php?fldAuto
=47&faq=6
Elementos Básicos Da Comunicação Visual: prof. Darci Campioti
História da Arte : prof. Fernando Rito
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