Manual de Identidade Visual_Claris

Apresentação
Toda marca tem personalidade própria, atributos
e linguagem. Para ser distinguida das demais
é necessário consistência e uniformidade nas
aplicações, diante do público e mercado que atua.
Esse manual é para auxiliar na gestão da marca
Claris. Você encontrará informações para sua
correta aplicação em diferentes meios de
comunicação.
As instruções descritas nesse manual não
possuem um caráter limitador. Ao contrário,
a intenção é ser um facilitador nas aplicações
e economizar tempo na elaboração de peças
que demandem maior execução criativa.
Cumprir estas recomendações é o primeiro passo
para uma estratégia de marca unificada, zelando
pelo alinhamento conceitual na implementação
e no desenvolvimento de layouts. O cumprimento
destas orientações é de grande relevância, visto
que a marca é um patrimônio de alcance nacional
e representa valores pelos quais consumidores,
fornecedores, colaboradores e a sociedade
reconhecem a Claris.
Entendemos que não é possível contemplar todas
as formas de utilização da marca neste manual.
Por isso, a Claris coloca-se à disposição para
análise e solução de aplicações não previstas
neste documento.

Posicionamento e objetivo
A fim de fortalecer sua imagem nacional,
em 2014 a Claris lança sua nova marca. Com
o desafio de comunicar os valores, missão e
visão, o desenvolvimento objetivou:
(a) fortalecer o reconhecimento nacional;
(b) transmitir os conceitos de modernidade
e inovação.
Com base em metodologias sólidas e caminhos
gráficos criativos, o resultado é uma marca que
traduz dinamismo, elegância e alegria, para
aqueles que buscam o que há de moderno no
mundo da moda praia.
Um símbolo capaz de emocionar e, ao mesmo
tempo, mostrar clareza e simplicidade ao se
projetar para o futuro.
A Claris é uma marca de desenvolvimento de
moda praia feminina que tem como filosofia a
individualidade de cada mulher, as peças são
de alta qualidade, é uma empresa muito bem
estruturada e com anos exercendo essa atividade
no mercado nacional.
Encontramos a necessidade de posicioná-la
de uma forma mais elegante, para combinar
melhor com o perfil bastante variável da mulher
brasileira.
Renovamos visualmente para atender ao público
desejado, associando a nobreza, também
representando criatividade nos produtos, com
um toque de alegria, entusiasmo e um brilho
acolhedor, para assim continuar forte nesse
mercado tão competitivo.

SUMÁRIO CONCEITO............................................................8
Design............................................................... 8
MARCA.................................................................9
Desenho da Marca........................................... 9
Assinaturas..................................................... 10
Malha Construtiva...........................................11
Redução Mínima............................................ 12
Área de Proteção............................................ 13
CORES................................................................14
Institucional.................................................... 14
Versão Monocromática e Outline................. 15
Fundos Coloridos Claros............................... 16
Fundos Coloridos Escuros............................. 17
Versão em Retícula de Preto......................... 18
Fundos Fotográficos...................................... 19
PADRONAGEM...................................................20
Padrão com a Marca...................................... 20
Elementos Gráficos........................................ 21
APLICAÇÕES......................................................22
Adesivos e Tags.............................................. 22
Sacolas............................................................ 24
Site.................................................................. 25
Peças............................................................... 26
TIPOGRAFIA.......................................................27
Uso Secundário.............................................. 27
USOS PROIBIDOS..............................................28
Manual de identidade visual 7

CONCEITO DESIGN O redesign da marca teve com principal objetivo
8 Manual de identidade visual
manter o elemento sol da marca anterior, por se
tratar de um elemento muito forte na identidade
da empresa, com isso, foi elaborada uma releitura
da forma. O que resultou no desenho atual,
permitindo inúmeras aplicações, sem perder
essência original.
O semicírculo na parte superior indica tanto o
nascer quanto o por do sol, isso mostra que o
consumidor pode estar bem vestido, com uma
marca de qualidade e dentro do contexto visual
do momento, que remete ao lazer de um modo
geral.
Os acabamentos em formas retas remetem a
seriedade da empresa perante seu público-alvo,
que é exclusivamente feminino. A marca renasce
para seus clientes de uma forma mais consistente
e definida.
Palavras-chave:
• Dinâmica - para que seja adaptável as futuras
necessidades e possa evoluir junto com a
empresa.
• Elegância - para se descatar perante suas
concorrentes, e atinja altos padrões visuais.
• Multicolorida - grande variação tonal, para ser
utilizadas em qualquer peça com facilidade.

MARCA DESENHO DA MARCA A marca é o elemento central de uma identidade
visual. Quando bem utilizada, torna-se o item
primário para o reconhecimento de qualquer
produto no menor tempo de leitura e espaço.
A assinatura principal é formada pela união de
logotipo + slogan. Prioritariamente, ela deve ser
aplicada nas cores institucionais sobre fundo
branco, respeitando sempre as proporções e
os alinhamentos entre todos os elementos que
constituem a marca.
logotipo
slogan

MARCA ASSINATURAS Existem duas configurações possíveis para a
utilização da marca: vertical, logotipo isolado.
A assinatura vertical é prioritária e deve ter
predominância nas aplicações.
A utilização do logotipo isolado é permitida
em algumas peças gráficas, como aplicação
em lombada ou rodapé de livros. Contudo, a
aplicação deve ser cautelosa para que não haja
descaracterização da marca. Para a construção
de novos layouts, a assinatura de logotipo isolado
só deve ser utilizada em casos extrema redução
da marca, impossibilitando a leitura do slogan.
vertical
logotipo isolado

MARCA MALHA CONSTRUTIVA O desenho da marca se constitui a partir das
relações entre seus elementos: as distâncias e
os alinhamentos estabelecidos proporcionam
uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e
estabilidade.
A malha quadriculada estabelece as proporções
entre os elementos.
Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos
digitais, com todas as versões permitidas, podem
ser encontrados nas unidades da empresa.

MARCA REDUÇÃO MÍNIMA Para garantir a reprodução legível da marca, foi
estabelecida a redução máxima para cada uma
de suas assinaturas.
Deve-se respeitar a proporção entre os elementos
de cada assinatura, não podendo haver nenhum
tipo de alteração nas respectivas formas e espaça-mentos
para não comprometer a legibilidade.
22 mm
22 mm
6 mm
6 mm

MARCA Áaer de eooprtãç A área de proteção objetiva preservar a
visibilidade e leitura da marca, evitando a
aproximação excessiva de outros elementos.
Portanto, nenhuma informação ou elemento
gráfico (textos, outras assinaturas, outras marcas
etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela
linha pontilhada.
O módulo determinado para o espaço equivale à
largura da letra (C).

CORES INSTITUCIONAL As cores possuem grande importância na
identificação visual de uma marca e sua utilização
de forma estratégica otimiza o reconhecimento
por parte do público.
A relação abaixo apresenta as especificações
técnicas nas principais escalas para impressão e
reprodução digital: RGB, CMYK e Pantone.

CORES A marca possui uma versão monocromática.
versão monocromática negativa
Versão
monocromática
e outline
A marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores
preta (versão positiva) ou branca (versão negativa)
versão monocromática positiva
versão outline

CORES dfnosu cdilooors Fundos claros
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação
da marca, é possível aplicá-la com as cores
originais sobre fundos homogêneos e claros até
uma porcentagem equivalente a 10% da saturação
total da cor.
fundo = 10% ciano
fundo = 10% magenta
fundo = 10% amarelo
fundo = 10% preto

CORES dfnosu cdilooors Fundos escuros
Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar
principalmente por uma versão da marca em
uma só cor institucional, caso não seja possível
deve-se usar uma das versões monocromáticas
respeitando critérios de contraste e legibilidade.

CORES Quando houver restrições de uso para impressão
versão em
retícula de preto
em retícula de preto, a marca deve ser aplicada
sobre fundo branco com a seguinte configuração:
K 50%
K 100%

fundos
fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos são
permitidas, desde que sua visualização não seja
prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios
de utilização:
• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor
homogênea da imagem;
• o respiro definido na Área de Proteção deve ser
respeitado, de forma que objetos figurativos ou
quaisquer elementos que chamem a atenção não
tenham uma aproximação excessiva da marca;
• as mesmas diretrizes para aplicação sobre
fundos coloridos (claros e escuros) devem ser
adotadas, considerando como cor de fundo as
cromias contidas na área de inserção da marca;
CORES

PADRONAGEM Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação
PADRÃO COM
A MARCA
repetida da marca, recomenda-se deixar um
espacejamento arejado.
Considerando a medida da largura da letra (C)
da marca na Área de Proteção (vide página 13), o
afastamento entre as marcas deve ser igual a essa
distância, confome demonstrado no padrão abaixo.

ELEMENTOS
GRÁFICOS
Esta padronagem foi desenvolvida a partir
do elemento sol representado na marca.
Principal funcionalidade é servir de apoio nas
aplicações, com o objetivo de fortalecer as peças
em que a marca é utilizada.
PADRONAGEM
símbolo

APLICAÇÕES ADESIVOS E TAGS Com base nos padrões criados a partir do símbolo
da marca, criamos algumas aplicações para serem
seguidas, fortalecendo o reconhecimento da marca.

APLICAÇÕES ADESIVOS E TAGS Quando os elementos gráfi cos forem usados,
suas linhas devem seguir a espessura semicírculo
da marca, mantendo assim a relação uniforme
entre eles.

APLICAÇÕES SACOLAS O uso de uma sacola neutra possibilita destaque
na aplicação da marca, através de adesivos com
layouts específicos, sevindo assim de assinatura
para peça.

APLICAÇÕES SITE O site também recebeu uma releitura, fi cou bem
mais limpo e arejado, facilitando a visualização
da marca de forma direta e objetiva, na página
principal focamos por um movimento de slide entre
as fotos, com tamanho máximo adaptável a tela.

APLICAÇÕES PEÇAS Os elementos gráfi cos vão além das aplicações
tradicionais, aqui tem um exemplo de como podem
infl uenciar nas peças.
As aplicações nesse caso são bastante variáveis,
fi cando restrito o uso nas proporções já citadas
anteriormente.

TIPOGRAFIA osu cdeinorsuá Essa tipografia foi escolhida com base em sua
dinâmica variação de estilos e terminações em
formas retas que fazem referência a marca. Sua
grande família possibilita a utilização em vários
tipos de peças gráficas e até documentos formais.
Representamos aqui os quatro principais estilos,
que estão contidos dentro desse grande grupo
tipográfico.
• ROMAM
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A marca Claris não deve ser alterada, seja nas suas
cores, diagramação ou proporções nem tão pouco
ser sobre ou subposta por elementos gráficos,
linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que
não podem ocorrer.
Certifique-se de que a marca seja reproduzida com
fidelidade.
USOS PROIBIDOS

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