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COMUNICAÇÃO VISUAL
AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUE
COMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E SENTIMENTOS.

PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃO
VISUAL, TORNA-SE NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM
COMUNICAÇÃO VISUAL
                               O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem
  darmos conta, que esconde um processo muito complexo.
• Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos
  e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                     O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• O que é a comunicação?
  Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que
  homens e animais têm de emitir e receber mensagens.
• Que elementos intervêm na comunicação?
  Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e uma
  mensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o
  receptor perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os
  signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a
  mensagem. Ao processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos
  descodificar a mensagem.

                                                   Слово
                                                    MÃE
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                   O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

• Existem então códigos que necessitamos de aprender para
  podermos construir e decifrar imagens.
• O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regras
  que os regem.
• Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a
  gramática. Na linguagem visual os signos são as imagens.
• Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do
  texto) complementado com o código iconográfico (das imagens).
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                     O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO
• Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem);
• Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem);
• Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida);
• Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser
   conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se
   processe;
• Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem;
• Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem;
• Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação.

  Este esquema também se aplica à comunicação visual.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                             O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO

ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO




        EMISSOR      MENSAGEM         RECEPTOR




                         CÓDIGO


                          CANAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                            A COMUNICAÇÃO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a
  escultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderem
  ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de
  culturas muito diversas.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                                 A COMUNICAÇÃO VISUAL

      Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão Vasco
                                                                       Emissor: pintor renascentista português Grão
                                                                       Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cerca
                                                                       de 500 anos.
                                                                       Receptor: o público que vê a pintura
                                                                       Mensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura
                                                                       o conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenas
                                                                       alusivas a momentos da sua vida. Embora S.
                                                                       Pedro fosse pobre e pescador, Grão Vasco
                                                                       retratou-o como sendo um imperador,
                                                                       simbolizando desse modo a sua posição de chefe
                                                                       espiritual da Igreja Cristã.
                                                                       Código: é a linguagem visual da pintura. Neste
                                                                       caso as características da pintura renascentista: a
                                                                       representação realista do espaço e da
                                                                       profundidade (fazendo uso das leis da
                                                                       perspectiva), a representação do volume, da cor e
                                                                       da luz.
                                                                       Canal: é a pintura a óleo sobre madeira.
                                                                       Contexto: é a sociedade portuguesa e o meio
Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira,   religioso da época.
                     Museu Grão Vasco, Viseu
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                  A COMUNICAÇÃO VISUAL

           Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade
                                                        Receptor: o público que vê o cartaz na rua ou
                                                        noutros suportes.
                                                        Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do
                                                        texto. 1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti-
                                                        racista, de fraternidade, através do gesto
                                                        simbólico representado pela expressividade do
                                                        beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga
                                                        negra.
                                                        2ª leitura- referência ao texto “United Colors of
                                                        Benetton”, diz-nos que esta marca promove a
                                                        mensagem anti-racista. Percebemos então que
                                                        utiliza também a mensagem para se promover,
                                                        não directamente (apelando ao seu produto) mas
                                                        por associação ao conceito humanista.
                                                        Código: é a linguagem do design gráfico e da
       Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani    publicidade. Fotografia colorida, enquadramento
                                                        e       expressividade visual dos modelos, a
                                                        simbologia da cor e texto do logotipo.
Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do
                                                        Canal: é o cartaz impresso.
designer e fotógrafo que o executaram.
                                                        Contexto: é a sociedade contemporânea,
                                                        nomeadamente a cultura ocidental que discute o
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                       A COMUNICAÇÃO VISUAL

Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade
COMUNICAÇÃO VISUAL
                            A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL

• Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos por
  palavras, também existem diversas formas de comunicar
  visualmente por imagens.
• Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, por
  exemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc.
• Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura e
  descodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidade
  que as palavras.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                   A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL




Embora os pictogramas destas duas imagens
                                                        Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significados
pareçam pertencer à mesma linguagem e ter a
                                                        visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem
mesma função, os de cima têm a função de
                                                        percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estética
informar (sinais de trânsito) enquanto que os de
                                                        enquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a função
baixo têm apenas função estética sendo a sua
                                                        exortativa que se referência.
linguagem no campo da arte.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                             NÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS
                        ICONICIDADE E ABSTRACÇÃO
Uma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura)
  depende do grau de semelhança com o que representa.

                                               Níveis de iconicidade - o nível
                                               de iconicidade de uma
                                               imagem é o grau de
                                               semelhança com o modelo
                                               real. Uma forma tende para a
                                               abstracção quando perde
                                               iconicidade, isto é, quando se
                                               desliga das características
                                               visuais que lembram o
                                               referente.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                    SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
                        SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
•   Numa imagem, o significante é a
    representação de uma coisa material que
    existe na realidade. Uma pomba ou um
    mocho, representam apenas duas aves com
    as suas características próprias.
•   Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o
    significante é o conjunto de elementos da
    composição dessa obra. É geralmente fácil
    de descrever e de identificar.
•   O significado representa uma ideia, um
    raciocínio, um pensamento sobre uma
    coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por
    uma pomba ou a sabedoria pelo mocho.
•   Numa obra de pintura, de escultura, num
    cartaz, o significado é o conjunto de ideias,
    emoções e sentimentos que cada
    espectador consegue captar.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                   SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
                     SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
•   O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito;
•   O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.




•   O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, o
    significado temático e o significado simbólico.
COMUNICAÇÃO VISUAL
      SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                                      VALOR EXPRESSIVO
•   O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto dos
    elementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas.
•   São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso,
    etc.
    Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa
    imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e
    de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se
    distribuem na horizontal exprime o valor de calma.
                           Nesta colagem, os elementos expressivos que nos
                           transmitem a ideia de mistério encontram-se na cor
                           predominante (preto), na pouca evidência do rosto
                           humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e
                           no grande plano dos olhos.




                                  Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos e
                                  pontiagudos exprimem agressividade. As linhas
                                  quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da
                                  composição acentuam ainda mais a agressividade da
                                  cena.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                                      SIGNIFICADO TEMÁTICO
 •     Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificar
       numa imagem ou numa obra.
 •     O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementos
       representados – os que estamos a ver.
 •     O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temas
       religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistas
       praticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suas
       preferências.




                                                                       Sig. Tem. – paisagem de Capri.
                                                                       Henrique Pousão
Sig. Tem. – pintura religiosa
                                Sig. Tem. – retrato de família real.
sobre a anunciação à Virgem.
                                Diego Velázquez
Grão Vasco
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                       SIGNIFICADO SIMBÓLICO
•   Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através de
    associações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.
•   Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação e
    conhecimento do espectador.
•   O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que
    não estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, que
    temos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado.
•   Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representar
    simbolicamente.




                                          António Carneiro, A Vida –
                                          Esperança, Amor, Saudade
                                          (tríptico)
COMUNICAÇÃO VISUAL
        SIGNIFICADO SIMBÓLICO
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
•   As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer que
    uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de
    modo muito diferente por cada um.
•   Podemos classificar as imagens em três modos de significação:
    - Imagens monossémicas;
    - Imagens polissémicas;
    - Imagens pansémicas.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                            EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagens
   que apresentam apenas uma leitura
   ou significado e que temos de
   aprender.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                          EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados,
   dependendo do contexto onde se inserem.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                              EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantos
   espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.

                            As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantos
                               significados quantos os que os espectadores queiram
                               interpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cada
                               um entende ver.
COMUNICAÇÃO VISUAL
 EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                          FUNÇÃO DAS IMAGENS
Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além da
   função informativas outras funções:




qui a intenção é apenas        esta a intenção é a de exortar a qui a intenção é retratar mas de
identificar objectivamente a   atitude vencedora do piloto de uma forma expressiva e
pessoa                         automóveis                       plástica.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                   FUNÇÃO DAS IMAGENS
Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual e
   nomeadamente nas imagens.




xpressivo-plásica: função que dá relevo       nformativa: função que apresenta os
ao emissor, isto é, ao autor da mensagem      dados e materializa a informação
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                 FUNÇÃO DAS IMAGENS




stética ou poética: função que embeleza     pelativa ou exortativa: função que
e apresenta o conteúdo da mensagem de       apela para o conteúdo da imagem
uma forma criativa, diferente do habitual
COMUNICAÇÃO VISUAL
         FUNÇÃO DAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
         FUNÇÃO DAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                          RETÓRICA VISUAL
•   A retórica é a arte de comunicar de forma criativa.

•   Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formas
    diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma forma
    criativa.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                               RETÓRICA VISUAL
•   São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, a
    comparação e a sinédoque.




                              •   METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente ou
                                  termo real. Trata-se da substituição de uma imagem ou
                                  realidade por outra, para assim adquirir as suas
                                  características.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                       RETÓRICA VISUAL




•   COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia com
    outra que pode ser completamente distinta. Para se
    explicarem as características de uma coisa, compara-se
    esta com outra.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                     RETÓRICA VISUAL




•   Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituir
    parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostra-
    se um pormenor, uma parte ou o singular para que o
    espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                                             RETÓRICA VISUAL
•   Existem no entanto outras figuras de retórica importantes:


epetição ou redundância é uma forma de                   ersonificação ou prosopopeia consiste na
realçar uma ideia ou uma imagem à custa da               atribuição de características humanas a tudo o
sua repetição ou insistência.                            que não é humano produtos, animais).




                          O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma de
                          descrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais.

                          No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmo
                          com erros ortográficos).
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                                                                  RETÓRICA VISUAL



ipérbole é o modo de realçar a mensagem             aradoxo consiste na integração de elementos
pelo exagero da forma.                              aparentemente sem sentido numa imagem
                                                    realista ou numa mensagem com sentido. Cria
                                                    o efeito do absurdo originando impacto pelo
                                                    sentido inesperado.




                            Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza é
                            enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A
                            e a figura humana.

                            No cartaz da direita, os frangos pendurados não
                            têm qualquer relação com o calçado que se
                            publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a
                            atenção.
COMUNICAÇÃO VISUAL
           RETÓRICA VISUAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
                                        EXERCÍCIO

• Expressar Mistério
• Simbolizar Vida

  formato A4
Técnica à escolha: desenho, colagem, pintura,
  técnica mista

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Comunicação visual

  • 1. COMUNICAÇÃO VISUAL AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUE COMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E SENTIMENTOS. PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃO VISUAL, TORNA-SE NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM
  • 2. COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO • A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem darmos conta, que esconde um processo muito complexo. • Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.
  • 3. COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO • O que é a comunicação? Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que homens e animais têm de emitir e receber mensagens. • Que elementos intervêm na comunicação? Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e uma mensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o receptor perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Ao processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos descodificar a mensagem. Слово MÃE
  • 4. COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO • Existem então códigos que necessitamos de aprender para podermos construir e decifrar imagens. • O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regras que os regem. • Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a gramática. Na linguagem visual os signos são as imagens. • Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do texto) complementado com o código iconográfico (das imagens).
  • 5. COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO • Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem); • Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem); • Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida); • Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se processe; • Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem; • Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem; • Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação. Este esquema também se aplica à comunicação visual.
  • 6. COMUNICAÇÃO VISUAL O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR CÓDIGO CANAL
  • 7. COMUNICAÇÃO VISUAL A COMUNICAÇÃO VISUAL Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a escultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderem ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de culturas muito diversas.
  • 8. COMUNICAÇÃO VISUAL A COMUNICAÇÃO VISUAL Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão Vasco Emissor: pintor renascentista português Grão Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cerca de 500 anos. Receptor: o público que vê a pintura Mensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura o conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenas alusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedro fosse pobre e pescador, Grão Vasco retratou-o como sendo um imperador, simbolizando desse modo a sua posição de chefe espiritual da Igreja Cristã. Código: é a linguagem visual da pintura. Neste caso as características da pintura renascentista: a representação realista do espaço e da profundidade (fazendo uso das leis da perspectiva), a representação do volume, da cor e da luz. Canal: é a pintura a óleo sobre madeira. Contexto: é a sociedade portuguesa e o meio Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira, religioso da época. Museu Grão Vasco, Viseu
  • 9. COMUNICAÇÃO VISUAL A COMUNICAÇÃO VISUAL Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade Receptor: o público que vê o cartaz na rua ou noutros suportes. Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do texto. 1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti- racista, de fraternidade, através do gesto simbólico representado pela expressividade do beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga negra. 2ª leitura- referência ao texto “United Colors of Benetton”, diz-nos que esta marca promove a mensagem anti-racista. Percebemos então que utiliza também a mensagem para se promover, não directamente (apelando ao seu produto) mas por associação ao conceito humanista. Código: é a linguagem do design gráfico e da Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani publicidade. Fotografia colorida, enquadramento e expressividade visual dos modelos, a simbologia da cor e texto do logotipo. Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do Canal: é o cartaz impresso. designer e fotógrafo que o executaram. Contexto: é a sociedade contemporânea, nomeadamente a cultura ocidental que discute o
  • 10. COMUNICAÇÃO VISUAL A COMUNICAÇÃO VISUAL Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade
  • 11. COMUNICAÇÃO VISUAL A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL • Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos por palavras, também existem diversas formas de comunicar visualmente por imagens. • Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, por exemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc. • Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura e descodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidade que as palavras.
  • 12. COMUNICAÇÃO VISUAL A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL Embora os pictogramas destas duas imagens Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significados pareçam pertencer à mesma linguagem e ter a visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem mesma função, os de cima têm a função de percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estética informar (sinais de trânsito) enquanto que os de enquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a função baixo têm apenas função estética sendo a sua exortativa que se referência. linguagem no campo da arte.
  • 13. COMUNICAÇÃO VISUAL NÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS ICONICIDADE E ABSTRACÇÃO Uma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura) depende do grau de semelhança com o que representa. Níveis de iconicidade - o nível de iconicidade de uma imagem é o grau de semelhança com o modelo real. Uma forma tende para a abstracção quando perde iconicidade, isto é, quando se desliga das características visuais que lembram o referente.
  • 14. COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM • Numa imagem, o significante é a representação de uma coisa material que existe na realidade. Uma pomba ou um mocho, representam apenas duas aves com as suas características próprias. • Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o significante é o conjunto de elementos da composição dessa obra. É geralmente fácil de descrever e de identificar. • O significado representa uma ideia, um raciocínio, um pensamento sobre uma coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por uma pomba ou a sabedoria pelo mocho. • Numa obra de pintura, de escultura, num cartaz, o significado é o conjunto de ideias, emoções e sentimentos que cada espectador consegue captar.
  • 15. COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM • O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito; • O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos. • O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, o significado temático e o significado simbólico.
  • 16. COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
  • 17. COMUNICAÇÃO VISUAL VALOR EXPRESSIVO • O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto dos elementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas. • São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso, etc. Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se distribuem na horizontal exprime o valor de calma. Nesta colagem, os elementos expressivos que nos transmitem a ideia de mistério encontram-se na cor predominante (preto), na pouca evidência do rosto humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e no grande plano dos olhos. Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos e pontiagudos exprimem agressividade. As linhas quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da composição acentuam ainda mais a agressividade da cena.
  • 18. COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICADO TEMÁTICO • Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificar numa imagem ou numa obra. • O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementos representados – os que estamos a ver. • O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temas religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistas praticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suas preferências. Sig. Tem. – paisagem de Capri. Henrique Pousão Sig. Tem. – pintura religiosa Sig. Tem. – retrato de família real. sobre a anunciação à Virgem. Diego Velázquez Grão Vasco
  • 19. COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICADO SIMBÓLICO • Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através de associações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual. • Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação e conhecimento do espectador. • O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que não estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, que temos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado. • Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representar simbolicamente. António Carneiro, A Vida – Esperança, Amor, Saudade (tríptico)
  • 20. COMUNICAÇÃO VISUAL SIGNIFICADO SIMBÓLICO
  • 21. COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS • As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer que uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de modo muito diferente por cada um. • Podemos classificar as imagens em três modos de significação: - Imagens monossémicas; - Imagens polissémicas; - Imagens pansémicas.
  • 22. COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagens que apresentam apenas uma leitura ou significado e que temos de aprender.
  • 23. COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados, dependendo do contexto onde se inserem.
  • 24. COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantos espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo. As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantos significados quantos os que os espectadores queiram interpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cada um entende ver.
  • 25. COMUNICAÇÃO VISUAL EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
  • 26. COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além da função informativas outras funções: qui a intenção é apenas esta a intenção é a de exortar a qui a intenção é retratar mas de identificar objectivamente a atitude vencedora do piloto de uma forma expressiva e pessoa automóveis plástica.
  • 27. COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual e nomeadamente nas imagens. xpressivo-plásica: função que dá relevo nformativa: função que apresenta os ao emissor, isto é, ao autor da mensagem dados e materializa a informação
  • 28. COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS stética ou poética: função que embeleza pelativa ou exortativa: função que e apresenta o conteúdo da mensagem de apela para o conteúdo da imagem uma forma criativa, diferente do habitual
  • 29. COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS
  • 30. COMUNICAÇÃO VISUAL FUNÇÃO DAS IMAGENS
  • 31. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL • A retórica é a arte de comunicar de forma criativa. • Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formas diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma forma criativa.
  • 32. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL • São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, a comparação e a sinédoque. • METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente ou termo real. Trata-se da substituição de uma imagem ou realidade por outra, para assim adquirir as suas características.
  • 33. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL • COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia com outra que pode ser completamente distinta. Para se explicarem as características de uma coisa, compara-se esta com outra.
  • 34. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL • Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituir parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostra- se um pormenor, uma parte ou o singular para que o espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.
  • 35. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL • Existem no entanto outras figuras de retórica importantes: epetição ou redundância é uma forma de ersonificação ou prosopopeia consiste na realçar uma ideia ou uma imagem à custa da atribuição de características humanas a tudo o sua repetição ou insistência. que não é humano produtos, animais). O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma de descrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais. No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmo com erros ortográficos).
  • 36. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL ipérbole é o modo de realçar a mensagem aradoxo consiste na integração de elementos pelo exagero da forma. aparentemente sem sentido numa imagem realista ou numa mensagem com sentido. Cria o efeito do absurdo originando impacto pelo sentido inesperado. Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza é enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A e a figura humana. No cartaz da direita, os frangos pendurados não têm qualquer relação com o calçado que se publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a atenção.
  • 37. COMUNICAÇÃO VISUAL RETÓRICA VISUAL
  • 38. COMUNICAÇÃO VISUAL EXERCÍCIO • Expressar Mistério • Simbolizar Vida formato A4 Técnica à escolha: desenho, colagem, pintura, técnica mista