INTRODUÇÃO 
- Teorias se contaminam e se modificam 
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CONTEXTO HISTÓRICO
CONTEXTO HISTÓRICO / PROBLEMA 
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MODELO 
- Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela 
mensagem 
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SOCIEDADE DE MASSAS 
Conceito em disputa / viés crítico elitista / juízo de valor 
Características básicas: 
• Estrutura s...
SOCIEDADE DE MASSAS 
Agulha Hipodérmica: persuasão facilmente inoculada por esse indivíduo 
isolado, atomizado 
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“A massa é um agregado que nasce e vive para além 
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TEORIA HIPODÉRMICA E PIONEIRISMO 
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Teoria hipodérmica

  1. 1. INTRODUÇÃO - Teorias se contaminam e se modificam - Tecnologia molda a sociedade (visão tecnicista) ou a sociedade molda a tecnologia (visão sociológica) – mão dupla / reflexão - Conceitos fundamentais: meios de comunicação de massa e sociedade de massas - Meios de persuasão de massas / Persuasão como palavra-chave
  2. 2. CONTEXTO HISTÓRICO
  3. 3. CONTEXTO HISTÓRICO / PROBLEMA - Período entre guerras - Experiências totalitárias (nazismo, facismo, comunismo…) - MCM como fenômeno - Problema: que efeito têm os MCM na sociedade?
  4. 4. MODELO - Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem - Reflexões sobre a propaganda e seus efeitos / comportamento - Complemento à teoria psicológica da ação
  5. 5. SOCIEDADE DE MASSAS Conceito em disputa / viés crítico elitista / juízo de valor Características básicas: • Estrutura social gerada pelo capitalismo: consequencia da industrialização progressiva • Perda da exclusividade / enfraquecimento de laços sociais / isolamento / indivíduos atomizados, separados / escassez de relações sociais • Homogeneidade (embora os indivíduos sejam diferentes entre si) • Tendência a uma única ideia dominante, a mais simples possível
  6. 6. SOCIEDADE DE MASSAS Agulha Hipodérmica: persuasão facilmente inoculada por esse indivíduo isolado, atomizado Mensagem atinge seu alvo com êxito / objetivo atingido Modelo Estímulo – Resposta: teoria da ação behaviorista e MCM Relação direta entre exposição à mensagem e ação: uma vez atingido pela “bala”, controla-se, manipula-se = mensagem eficiente
  7. 7. SOCIEDADE DE MASSAS “A massa é um agregado que nasce e vive para além dos traços comunitários e contra esses mesmos laços, que resulta da desintegração das culturas locais e no qual as funções comunicativas são necessariamente impessoais e anônimas. A fragilidade de uma audiência indefesa e passiva provém precisamente dessa dissolução e dessa fragmentação.” (WOLF, 1994, p. 26)
  8. 8. TEORIA HIPODÉRMICA E PIONEIRISMO Teoria ultrapassada? Formulações teóricas subsequentes: contestar ou confirmar Modelo de Lasswell e a superação da teoria hipodérmica

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