1. O documento discute conceitos de marca, branding e como as pessoas entendem as empresas. 2. Exemplos de marcas de sucesso são dados, como a Dove, Natura e Heineken, destacando suas estratégias de marketing. 3. As pessoas passaram a cobrar mais das marcas e a não serem mais tão ingênuas, tornando o branding mais difícil.
*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.
LENTE DE AUMENTO, O IMPÉRIO CHILLI BEANSSIMONE GALIB
A história da Chilli Beans, maior rede de óculos e acessórios da América Latina, com lojas também na Europa, nos Estados Unidos e no Oriente Médio
The history of Chilli Beans , largest network of glasses and accessories in Latin America, with stores also in Europe , USA and the Middle East
Cerveja Miller - Proposta de ReposicionamentoMateus Nociti
Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
*Trabalho sobre a construção de marca Chilli Beans e como ela conseguiu consolidar sua marca através de seus produtos e de campanhas publicitárias com ajuda de estímulos sensoriais.
LENTE DE AUMENTO, O IMPÉRIO CHILLI BEANSSIMONE GALIB
A história da Chilli Beans, maior rede de óculos e acessórios da América Latina, com lojas também na Europa, nos Estados Unidos e no Oriente Médio
The history of Chilli Beans , largest network of glasses and accessories in Latin America, with stores also in Europe , USA and the Middle East
Cerveja Miller - Proposta de ReposicionamentoMateus Nociti
Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
AS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE E A GUERRA ENTRE ON E OFF. Hoje várias agências não sabem ainda o poder ou como trabalhar a parte das redes sociais.
Nesta aula você irá encontrar todas as definições necessárias.
Como registrar um site e introdução ao HTMLRenato Melo
Descubra passo a passo como fazer o registro de um site, desde o acesso ao registro.br até configuração de hospedagem e ftp. Aula também conta com introdução ao html.
Anhaguera Educacional Jacarei
Gestao de Marcas
Prof. Armindo Ferreira
Grupo:
DAIANA CRISTINA DE PAULA
DAIANA OLIVEIRA DE SIQUEIRA
FABRÍCIO VIANA
HÉLDER APARECIDO
IGOR AUGUSTO CAVALHEIRO
Pós NRF 2015 BTR|NOVAREJO Vistas Técnicas - Circuito Inovação. Renato Muller fala sobre as visitas técnicas exclusivas para a Delegação BTR|NOVAREJO com atenção ao Circuito Inovação. 8 Tendências para o Varejo. Eduardo Terra é sócio da BTR Educação e Consultoria e Presidente da SBVC (Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo). O Pós-NRF BTR|NOVAREJO trouxe uma retrospectiva detalhada do melhor conteúdo apresentado no NRF BIG SHOW 2015. Com análises inteligentes e conclusões instigantes, o objetivo foi compartilhar ideias e informações valiosas apresentadas para garantir que executivos como você possam assimilar as melhores práticas e estratégias decisivas para orientar os seus negócios.
Entre tudo o que se cruza connosco e que nos alimenta, escolhemos as ideias que andam mais à frente e fizemos a Revista Radar.
A Radar é:
#ideias para criar produtos
#produtos para gerar ideias
#Clipping
#insights
#blogs, podcasts e youtubes
A Radar serve para isto tudo: para partilhar o melhor dos nossos googles, dos nossos outlooks e dos nossos neurónios.
21. Uma rede de shoppings na Ásia resolveu
fidelizar o público de mulheres grávidas, afinal é
um público que consome bastante durante o
período de gestação.
22. Estratégias:
1 – Espalhar o talco
Johnson & Johnson nas
áreas de lojas infantis;
2 – Aroma de cereja na
praça de alimentação;
3 – Escolher uma playlist
com músicas que eram
hits na época que elas
eram crianças
23. Resultado:
1 – Fidelizou o público;
2 – Descobriu um
fenômeno: As mães
enviaram inúmeras cartas
dizendo que o shopping
era mágico! 60% afirmam
que os bebês param de
chorar e ficam calmos ao
entrar no Shopping
24. Foi comprovado por cientistas que os bebês
ainda no útero sentem aromas, possuem
paladar e ouvem sons e músicas.
25. E quanto mais você é exposto a uma marca,
maior probabilidade de você consumi-la
durante toda a vida.
34. Heineken + Open Your World
= Qualidade, Inovação, Excelência
35. uma marca global para aqueles
que buscam qualidade, sabor,
inovação, estilo e,
principalmente, tradição, já que
é produzida com a mesma
fórmula há 140 anos
36. Gerard Adriaan Heineken compra uma
cervejaria chamada De Hoolberg (O
palheiro) que produzia uma cerveja de
massa, chamada de “a cerveja do
trabalhador”
37. O BRANDING!
Parou a cervejaria durante 4 anos em um
projeto revolucionário: transformar de
cerveja de massa para cerveja de classe
alta
38. Heineken foi até a Alemanha para aprender
tudo sobre os ingredientes e a produção de
cerveja por lá, país onde existe a Lei da Pureza.
Nos anos seguintes, incorporou ingredientes
próprios para trazer uma qualidade única para
a cerveja.
39. Inovação sempre!
Uma de suas primeiras e mais conhecidas
ações de marketing aconteceu durante os
Jogos Olímpicos de 1928, em Amsterdã,
quando um avião escreveu no céu com
fumaça o nome da marca.
40. Rótulo:
Estrela vermelha:
Cervejeiros medievais
penduravam o ícone nos
barris para proteger a
bebida em preparo com
o poder das cinco
pontas, que
simbolizavam a terra, o
fogo, o ar, a água e um
quinto elemento
mágico, que garantiria a
qualidade da cerveja.
41. Rótulo:
As medalhas remetem
aos dois primeiros
prêmios que a cerveja
holandesa ganhou – em
Paris, em 1875 e 1889 –
assim como o diploma
de honra, concedido à
HEINEKEN na Exposição
Internacional de
Amsterdã em 1883.
42. Rótulo:
Na tipografia, as letras
“e” são ligeiramente
inclinadas para cima, de
forma a dar a aparência
de um sorriso à marca.
43. Na década de 30, a Heineken passou a ter a
garrafa verde. Por que verde? Porque foi uma
das primeiras cervejarias a exportar suas
garrafas e queria impactar, inovar, ser diferente
das demais.
44. Em 2013 a marca apresentou o protótipo de sua
garrafa para o futuro. Batizada de HEINEKEN
IGNITE, essa garrafa interativa (por meio de
conexão Wi-Fi) com sensores sem fio e 8 luzes
de LED.
45. 1 – Identidade Visual sempre definida e em
harmonia
2 – Storytelling – Contar e vender uma história
3 – Storydoing – Fazer!
50. Prévia 1
1 – Identificar uma marca que marcou sua vida
2 – Descrever a primeira lembrança que você teve com ela
3 – Contar como é o seu relacionamento com ela hoje em
dia.
- Enviar via e-mail até às 18h30 do dia 25.08
- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br
- Somente será aceita prévia feito em .DOC ou .PDF