Renato Melo, especialista em marketing e professor, compartilha sua trajetória profissional e as lições aprendidas na gestão de um pub e uma agência. Ele enfatiza a importância de entender o público-alvo e a adaptação das estratégias de marketing, destacando que o foco deve ser na venda de entretenimento e cultura, não apenas de produtos. A reformulação das abordagens de preço, praça e promoção, além de um atendimento de excelência, são fundamentais para atrair e fidelizar clientes em um mercado dinâmico.

2. QUEM É RENATO MELO
FORMAÇÃO:
JORNALISMO / MBA EM MARKETING DIGITAL
OCUPAÇÃO:
ISKA DIGITAL (AGÊNCIA) / MUCHA BREJA (PUB)
PROFESSOR:
SENAC / ESAMC SANTOS
COLUNISTA:
JUICY SANTOS (CERVEJA) / ADNEWS (MARKETING)

3. MARKETING + STARTUP + VAREJO
COMO ISSO MUDOU MINHA VIDA

4. INSTAGRAM – AGÊNCIA – LOJA
DE PUB A 2 FRANQUIAS EM 18 MESES

5. ESTAMOS FAZENDO
HISTÓRIA!
MAS NEM SEMPRE FOI
ASSIM...

6. O ESTUDO DE PÚBLICO
ESTAVA ERRADO!
SORTE QUE O CENÁRIO
ERA MELHOR

7. MEUS HERÓIS
MORRERAM DE
OVERDOSE

8. MEUS HERÓIS
MORRERAM DE
OVERDOSE

9. HORA DA
REAÇÃO

10. ADOTAMOS UM MVP
PARA COMEÇAR

11. + 1 TV E +1 AR
CONDICIONADO
CONTRATAR
FUNCIONÁRIO
COMPRAR UMA
CHOPEIRA
MUDAR PARA UM
BOM LUGAR

12. OTIMIZAR A
EQUIPE

13. E PRECISAMOS EXPLODIR
OS 4 Ps DO MARKETING
PARA SOBREVIVER

14. PRODUTO – SEM A DEMANDA NECESSÁRIA
PRAÇA – UMA RUA QUE NINGUÉM CONHECE
PREÇO – “CARO” PARA UMA CERVEJA
PROMOÇÃO – FALHA
CENÁRIO DA DERROTA

15. VOLTA PARA OS
ESTUDOS. PRECISAMOS
INVENTAR A RODA.

16. E ENTENDER QUE
MONTAMOS UM BAR
NUMA SUÍTE DE RICO...

17. CANVAS DE NOVO...
REFORMULAÇÃO

18. PRODUTO – ENTRETENIMENTO
PRAÇA – EXPLORAR VANTAGENS DA RUA
PREÇO – JUSTO PARA QUEM QUER QUALIDADE
PROMOÇÃO – UM PEDAÇO DA EUROPA NA
PONTA DA PRAIA
CENÁRIO DA REFORMULAÇÃO

19. NÃO VENDEMOS
CERVEJA, VENDEMOS
ENTRETENIMENTO E
CULTURA!

20. MARKETING AGRESSIVO

21. NOVO COMPORTAMENTO:
ACABOU A FIDELIDADE! COMO
EU FIDELIZO?

22. CARDÁPIO ROTATIVO

23. CARDÁPIO ROTATIVOLANÇAMENTO DE
CERVEJAS

24. EVENTOS TEMÁTICOS

25. CLUBE DE ASSINATURAS

26. ATENDIMENTO COM
EXCELÊNCIA

27. CRIE EMPATIA, SEJA
REFERÊNCIA

28. CRIE EMPATIA, SEJA
REFERÊNCIA

29. AFINAL: CHAMADA BOA
= ALTA EXPECTATIVA

30. CUMPRA AS
EXPECTATIVAS, CASO
CONTRÁRIO...

31. O CLIENTE HOJE NÃO
QUER VER PROPAGANDA.
O QUE FAZER?

32. TRABALHAR PONTO ZERO, O
CLIENTE PENSAR EM VOCÊ
ANTES DE DECIDIR SAIR.

33. NA HORA DE DECIDIR A VERBA,
PENSE EM VERBA DIÁRIA.
R$33/DIA X R$1.000/MÊS

34. - FOTO BONITINHA
+ MARKETING POR CONTEÚDO

35. TÍTULO E IMAGEM VENDEM
MUITO MAIS DO QUE O TEXTO
EM SI. MUITA GENTE SÓ VÊ
ISSO MESMO...

36. Faça estas perguntas:
 DESPERTA A ATENÇÃO?
 DÁ A SENSAÇÃO DE SER EXCLUSIVO?
 É INTERESSANTE?
 CRIA AUTORIDADE?
 GERA CURIOSIDADE?

37. [NÚMERO] sinais de que [ASSUNTO]
A surpreendente verdade que nunca contaram a você sobre [ASSUNTO]
[NÚMERO] Fatores Pouco Conhecidos que Podem Afetar Seu
[ASSUNTO]
Como [ASSUNTO] – O Guia Absolutamente Completo
O que [PESSOA INFLUENTE] pode nos ensinar sobre [ASSUNTO]
[NÚMERO] Erros Bobos Que Você Faz em [ASSUNTO]
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