O documento descreve o que é gerenciamento de categorias no varejo, como ele funciona e quais são seus benefícios. O gerenciamento de categorias envolve analisar o comportamento do consumidor, adequar o sortimento de produtos às necessidades dos clientes e às estratégias comerciais da empresa para aumentar vendas e lucros de forma rentável. Implementado corretamente com o envolvimento de todas as áreas, trará resultados como mais satisfação do cliente e exposição adequada de produtos.
SUPERMERCADO, SHOW, MODERNIZAÇÃO DE LOJA, LAYOUT, EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS, MODERNIZAÇÃO, CATEGORIZAÇÃO, GERENCIAMENTO DE ESPAÇO, MIX DE PRODUTOS, SORTIMENTO, VARIEDADE
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O merchandising desenvolveu-se em consequência do nascimento do conceito de livre-serviço e a multiplicação de produtos no mercado. As técnicas de merchandising começaram a ser desenvolvidas pelos distribuidores alimentares mas, atualmente, as técnicas de merchandising são utilizadas por lojas de serviços ou bancos, com igual sucesso. O objetivo dos merchandisers é desenvolver, através desta ferramenta de marketing, ações de animação e valorização dos produtos no ponto de venda, de forma a influenciar a decisão de compra do consumidor.
O merchandising desenvolveu-se em consequência do nascimento do conceito de livre-serviço e a multiplicação de produtos no mercado. As técnicas de merchandising começaram a ser desenvolvidas pelos distribuidores alimentares mas, atualmente, as técnicas de merchandising são utilizadas por lojas de serviços ou bancos, com igual sucesso. O objetivo dos merchandisers é desenvolver, através desta ferramenta de marketing, ações de animação e valorização dos produtos no ponto de venda, de forma a influenciar a decisão de compra do consumidor.
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...E-Commerce Brasil
Como alavancar vendas online com bebidas e alimentos não perecíveis no Grocery & Drinks| Congresso de E-Commerce.
Palestrante Caio Pitta - Business Development da Olist.
Este estudo apresenta a importância das vendas nas estratégias de marketing e seus conceitos, a relação dos outros setores das empresas com essas duas áreas e a sua influência no mercado, onde devido ao ambiente corporativo extremamente competitivo se faz necessário adotar técnicas eficazes e elaborar estratégias inteligentes para se obter bons resultados, com foco na lucratividade, seja na venda de produtos, serviços ou até mesmo a própria imagem da organização, que para se manter inserida neste ambiente precisa se adaptar constantemente às mudanças do mercado e do comportamento dos consumidores, que são o alvo principal das empresas e extremamente importantes para a sobrevivência das mesmas.
Com a gigantesca e inevitável presença do Marketing Digital em nosso dia a dia, acabamos vendo e às vezes até mesmo participando de “Sorteios” e “Concursos”, veiculados por Fanpages, Sites e outros segmentos do comércio virtual e físico.
Mas, nem todos sabem que existe uma Legislação que regula esse tipo de ação.
Saiba mais! Tire suas dúvidas diretamente com a TR: Consultoria_TR@yahoo.com.br
Melhores Horários para Postar nas Redes SociaisMarcelo Aranha
Conheça o melhor horário para cada tipo de postagem nas redes sociais.
O estudo da Sprinklr mergulhou fundo e trouxe à tona muita informação.
Aproveite e fique sempre por dentro das principais Dicas e Negócios do Varejo: Curta a nossa página: http://www.Facebook.com/TotalRetailBR
Ou, acesse nosso site e conheça mais sobre Como a TR pode contribuir para o Sucesso do Seu Negócio!
http://www.ConsultoriaTR.wix.com/MarceloAranha
Marcas Próprias: Conceitos e DesenvolvimentoMarcelo Aranha
No cenário competitivo e totalmente globalizado, o varejo precisa cada vez mais buscar alternativas para diferenciação e fidelização.
Desenvolver produtos de Marca Própria é uma opção viável e bastante interessante para isso.
Para mais informações, conecte-se com a Total Retail BR:
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Consultoria, Coaching e Treinamento para o VarejoMarcelo Aranha
Seja você um agente de mudanças em seu negócio e aumente sua competitividade.
Estamos prontos para contribuir, aportar conhecimento e entregar resultados.
Direcionar e adequar o seu negócio através das melhores práticas em Planejamento e Gestão Estratégica.
Conhecimento do Consumidor
Revisão de Mix e Sortimento
Gerenciamento por Categorias
Redesenho e Planograma da Área de Vendas
Pricing (Precificação Estratégica)
Construção e Análise de Cenários
Trademarketing e Cross Merchandising
Levantamento realizado pela Interbrand, mostrando o estudo com ranking, valor e estratégia das principais marcas no mundo.
(C)Interbrand - Interbrand, divisão da Omnicom, é uma companhia que trabalha com marcas globais. A Interbrand foi fundada, em 1974, como Novamark por John Murphy
Visão da Categoria Textil no Varejo - Dia das MãesMarcelo Aranha
Artigo da edição 441, Março 2013, Revista SuperHiper, veículo oficial da Associação Brasileira de Supermercados - ABRAS.
Matéria por Margareth Meza, com informações e visão estratégica de Marcelo Aranha e outros especialistas em varejo.
Relatório elaborado pela Interbrand, reunindo as 100 marcas mais valiosas do mundo, suas estratégias, casos de sucesso, ranking comparativo com o ano anterior, além de opiniões e tendências. (C) Interbrand.
Categorias Rentáveis, Revista Super Hiper, Agosto Marcelo Aranha
Matéria de capa da Revista Super-Hiper, veículo oficial da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), por Roberto Nunes Filho.
Nesse artigo, a Super-Hiper entrevistou profissionais de destaque em Gerenciamento por Categorias e em Inteligência de Mercado. Feras como Alessandra Lima da Mind Shopper, Wagner Picoli da Nielsen, Marcelo Aranha GC do Unidos, José Milton do desenvolvimento comercial da Coop, entre outros especialistas no assunto dão dicas e comentam o tema, que é bastante complexo.
Boa leitura!
As palavras imortais de Mahatma Gandhi mostram que cada um de nós é responsável por iniciar as mudanças e melhorias que desejamos em nossas vidas.
Portanto, seja VOCÊ a mudança que deseja ver em 2012 - e sempre!
http://TotalRetail.blogspot.com
Gerenciamento de Categorias - Entrevista em 2 perguntas, Revista VSMarcelo Aranha
No bloco "2 perguntas" da revista VS, entrevista com Marcelo Aranha abordando o tema Gerenciamento de Categorias no Varejo como forma de aumentar a lucratividade.
Matéria publicada na edição 188 da revista AlShop de março, 2011. Páginas 30, 31 e 32. (C) Megamidia Group, por Ronise Vilela entrevistando Marcelo Aranha.
Aborda a gestão de preços no varejo, com foco em pequenas empresas e dicas para marcar corretamente o preço e ganhar mais dinheiro.
Link para a revista completa: http://megamidiagroup.com.br/alshop/ed_188/full.html
Pricing - Precificação Estratégica no VarejoMarcelo Aranha
Precificar produtos tornou-se diferencial competitivo e estratégia indispensável ao varejo no cenário atual.
Nessa apresentação, Marcelo Aranha mostra de forma objetiva e bastante didática, algumas das principais estratégias e táticas do Pricing, além de gerar reflexões necessárias para garantir não só a rentabilidade, mas a imagem do negócio.
Marcas Próprias no Varejo - Marcelo AranhaMarcelo Aranha
Introdução ao desenvolvimento de Marcas Próprias no Varejo. Elaborada de forma simples e objetiva, aborda desde o conceito da palavra "Marca" até valores e premissas para a concepção de uma marca própria.
Atualmente o varejo está inserido em um cenário altamente competitivo e sensível a mudanças. Com isso, muitas empresas buscam soluções e fazem investimento em ferramentas de fidelização. Mas, na visão de Marcelo Aranha podemos agregar mais inteligência às estratégias de fidelização.
Conferência Goiás I As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo...E-Commerce Brasil
Camila Suziane Rezende
Agente Comercial Regional
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Renata Bettoni Abrenhosa
Agente Comercial Regional
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As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo que ela pode ter no seu negócio.
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Conferência Goiás I Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem seq...E-Commerce Brasil
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Gerente de Relacionamento com o Seller
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MANUAL DO REVENDEDOR TEGG TELECOM - O 5G QUE PAGA VOCÊEMERSON BRITO
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Essa é a proposta da Tegg Telecom. Fundado há quase 3 anos, o Grupo Tegg criou sua própria operadora de telefonia móvel, a Tegg Telecom, com a inovadora promessa de pagar aos usuários por utilizarem o serviço de telefonia 5G. Além disso, a Tegg oferece planos mensais a partir de R$ 14,90, sem contratos de fidelidade.
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A linha Tegg é o nosso serviço de telefonia móvel. Assim como tudo na Tegg, foi desenhada para todos que desejam um serviço transparente, simples e sem surpresas na fatura. Ela foi feita para redefinir a maneira como você consome a telefonia. Não gera fidelidade, nem multa em caso de cancelamento.
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Conferência Goiás I Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo ...E-Commerce Brasil
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Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo e na indústria.
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Conferência Goiás I Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de convers...E-Commerce Brasil
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Gerente de Conteúdo
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Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de conversão para marketplace.
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Conferência Goiás I Como uma boa experiência na logística reversa pode impact...E-Commerce Brasil
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Diretor de Operações OOH
Jadlog Logística.
Como uma boa experiência na logística reversa pode impactar na conversão do seu e-commerce?
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Conferência Goiás I Fraudes no centro-oeste em 2023E-Commerce Brasil
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Coordenadora de Customer Success
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Fraudes no centro-oeste em 2023.
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Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumidor com estratégias de fulfillment logístico.
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Gerenciamento de Categorias: Aprenda a gerir seu negócio por categorias e lucrar ainda
mais! Sem falar nos clientes mais felizes...
Antes de mergulhar no mundo do Gerenciamento por Categorias, precisamos conhecer o significado palavra
“Categoria”.
No varejo, mais especificamente em formatos super-hipermercados, lojas de departamento e multi-seções, a palavra
categoria pode ser definida por um conjunto de produtos que atendem à mesma necessidade, função e/ou momento
do shopper, agrupados e dispostos de forma a satisfazer por completo a necessidade que o levou àquela determinada
seção da loja.
Exemplo: Ao entrar em uma loja para comprar um bolo para o lanche da tarde, o cliente certamente gostará de
encontrar próximos ao bolo: Pães, Geléias, Leite, Saborizadores, Biscoitos...
Todos estes produtos, agrupados por sub-famílias em suas respectivas gôndolas, formam uma categoria.
Fácil, não é?
O Gerenciamento de Categorias (ou “por” categorias – GC) é um formato de gestão que foca o SORTIMENTO, levando
em conta fatores como o comportamento do CONSUMIDOR no momento da compra, a relevância das MARCAS e
produtos dentro de uma loja em comparação ao mercado e - com igual relevância - a RENTABILIDADE de cada SKU
dentro do mix.
É um estudo analítico e detalhado que, a partir do cruzamento de informações obtidas com a indústria, com
fornecedores, pesquisas com consumidores, pessoal de loja, medições de mercado (Ex: Nielsen) e dados estratégicos da
própria empresa, leva a um resultado QUALITATIVO e a outro QUANTITATIVO.
Trabalhando com o sortimento qualitativo e quantitativo resultante de um estudo de categoria, os resultados podem
ser bastante positivos e abrangentes. Alguns deles são:
-> Adequar o sortimento qualitativo (qualidade de produtos e marcas oferecidas) e a quantidade de SKUs (sortimento
quantitativo) necessários para alcançar os objetivos definidos pela empresa;
-> Aumentar as vendas e contribuir mais com a margem (foco em rentabilizar a operação) – através da melhoria da
visibilidade de categorias e produtos estratégicos, favorecendo a venda por impulso;
-> Conhecer a relevância de uma marca para o seu cliente – e ainda, conhecer melhor o próprio cliente;
-> Saber a real contribuição (venda e lucro) de cada marca/fornecedor para o negócio;
-> Reduzir custos como: Quebras e perdas em loja, Sobrestoques, Remanejamento de produtos...
-> Orientar as compras e garantir a saúde do estoque;
-> Favorecer a melhor análise da cadeia de suprimentos, auxiliando no planejamento e operação logísticos.
O passo a passo do Gerenciamento de Categorias é bastante complexo em cada fase de sua execução, em função da
grande quantidade de informações, detalhamento e análises necessárias para se chegar a um resultado.