O presente trabalho foi desenvolvido no âmbito da unidade curricular Estratégia da Marca
do Mestrado de Marketing Relacional, 1º ano, 2º semestre, 2012/2013 do Instituto
Politécnico de Leiria – Escola Superior de Tecnologia e Gestão pela discente Deise Costa.
Este trabalho tem por objetivo ilustrar a estratégia seguida por uma marca portuguesa.
A marca que iremos abordar no estudo é a Fly London. Será apresentada a estratégia que a
marca tem adotado de modo a fomentar o seu saudável crescimento, expansão e
posicionamento no mercado nacional e internacional.
O documento discute os conetores ou articuladores do discurso, que conectam grupos de palavras e frases para construir textos coerentes. Os conetores podem ser classificados de acordo com sua função lógica e incluem aditivos, alternativos, contrastivos, concessivos, temporais e outros. Exemplos de conetores são fornecidos para cada categoria funcional.
Este documento fornece uma lista dos principais conectores do discurso em português, divididos em categorias de função. A lista inclui conectores para adicionar ideias, concluir, resumir, exemplificar, comparar, expressar consequências, opiniões, dúvidas, insistir em ideias, esclarecer, organizar por ordem e apresentar intenções.
Este documento descreve os principais processos fonológicos que ocorrem na evolução das línguas, incluindo inserção (prótese, epêntese e paragoge), supressão (aférese, síncope e apócope) e alteração de segmentos (metátese, assimilação, vocalização, dentre outros). Exemplos ilustram cada processo e exercícios pedem para identificar os processos envolvidos na evolução de determinadas palavras.
Este documento discute os determinantes na língua portuguesa. Explica que determinantes especificam se um nome é singular ou plural, masculino ou feminino, e concordam com o nome em género e número. Também lista e explica brevemente as subclasses principais de determinantes, incluindo artigos, demonstrativos, possessivos, indefinidos, relativos e interrogativos.
Este documento descreve os diferentes tipos de modalidade verbal e aspecto verbal. A modalidade pode ser epistêmica, deôntica ou apreciativa e expressa certeza, possibilidade, obrigação ou juízo de valor. O aspecto refere-se ao modo como a ação é vista, se como conclusa, prolongada, genérica ou habitual. Pode também ser pontual, durativo ou expresso lexicalmente. Exemplos ilustram os diferentes valores.
O documento discute a formação de palavras em português. Explica que palavras podem ser simples ou complexas, e que palavras complexas são formadas por derivação ou composição. A derivação envolve afixação de prefixos ou sufixos a radicais, enquanto a composição envolve a associação de duas ou mais bases. O documento também fornece exemplos destes processos.
Este documento apresenta um plano de marketing para a empresa Super Bock Group. Após uma análise interna e externa da situação da empresa, o plano define objetivos estratégicos e financeiros. Estabelece estratégias de marketing como posicionamento, segmentação e diferenciação. Apresenta planos de ação operacionais detalhados e orçamentados para o ano, incluindo ações de publicidade e participação em eventos. O plano conclui com um sistema de controlo e avaliação para medir o sucesso das ações propostas.
O documento discute os conetores ou articuladores do discurso, que conectam grupos de palavras e frases para construir textos coerentes. Os conetores podem ser classificados de acordo com sua função lógica e incluem aditivos, alternativos, contrastivos, concessivos, temporais e outros. Exemplos de conetores são fornecidos para cada categoria funcional.
Este documento fornece uma lista dos principais conectores do discurso em português, divididos em categorias de função. A lista inclui conectores para adicionar ideias, concluir, resumir, exemplificar, comparar, expressar consequências, opiniões, dúvidas, insistir em ideias, esclarecer, organizar por ordem e apresentar intenções.
Este documento descreve os principais processos fonológicos que ocorrem na evolução das línguas, incluindo inserção (prótese, epêntese e paragoge), supressão (aférese, síncope e apócope) e alteração de segmentos (metátese, assimilação, vocalização, dentre outros). Exemplos ilustram cada processo e exercícios pedem para identificar os processos envolvidos na evolução de determinadas palavras.
Este documento discute os determinantes na língua portuguesa. Explica que determinantes especificam se um nome é singular ou plural, masculino ou feminino, e concordam com o nome em género e número. Também lista e explica brevemente as subclasses principais de determinantes, incluindo artigos, demonstrativos, possessivos, indefinidos, relativos e interrogativos.
Este documento descreve os diferentes tipos de modalidade verbal e aspecto verbal. A modalidade pode ser epistêmica, deôntica ou apreciativa e expressa certeza, possibilidade, obrigação ou juízo de valor. O aspecto refere-se ao modo como a ação é vista, se como conclusa, prolongada, genérica ou habitual. Pode também ser pontual, durativo ou expresso lexicalmente. Exemplos ilustram os diferentes valores.
O documento discute a formação de palavras em português. Explica que palavras podem ser simples ou complexas, e que palavras complexas são formadas por derivação ou composição. A derivação envolve afixação de prefixos ou sufixos a radicais, enquanto a composição envolve a associação de duas ou mais bases. O documento também fornece exemplos destes processos.
Este documento apresenta um plano de marketing para a empresa Super Bock Group. Após uma análise interna e externa da situação da empresa, o plano define objetivos estratégicos e financeiros. Estabelece estratégias de marketing como posicionamento, segmentação e diferenciação. Apresenta planos de ação operacionais detalhados e orçamentados para o ano, incluindo ações de publicidade e participação em eventos. O plano conclui com um sistema de controlo e avaliação para medir o sucesso das ações propostas.
O documento discute os conceitos de coesão textual, que se refere aos meios pelos quais um texto liga seus componentes para transmitir corretamente a ideia apresentada. A coesão textual baseia-se na retoma de elementos, articulação da informação e progressão temática por meio de conectores. Ela pode ser gramatical, lexical ou temporal.
Esquemas de rima em versos incluem rimas emparelhadas em aabb, rimas cruzadas em abab e rimas interpoladas. As estâncias de versos são classificadas de um a dez versos, incluindo monóstico, dístico, terceto, quadra, quintilha, sextilha, sétima, oitava, nona e décima. Um verso sem rima é chamado de verso solto ou em branco.
O documento discute orações subordinadas adverbiais temporais, que modificam o grupo verbal e expressam ideias de sucessividade, repetição, posterioridade, anterioridade ou simultaneidade, introduzidas por conjunções ou locuções temporais como "quando", "depois que", "antes de". O modo conjuntivo é usado em orações de anterioridade.
Este documento discute a evolução da intervenção do estado na economia. Após o liberalismo econômico do estado liberal, surgiram crises do capitalismo que levaram ao estado intervencionista. O estado agora intervém para corrigir falhas de mercado, promover eficiência, equidade e estabilidade econômica.
O documento descreve os principais fenômenos fonéticos que ocorrem na evolução das línguas românicas a partir do latim, incluindo queda, adição e mudança de fonemas, assim como exemplos de cada um.
As regras para a combinação de pronomes pessoais com verbos no português são:
1) Quando o verbo termina em -r, -s ou -z, o pronome é -lo, -la, -los, -las.
2) Se o verbo terminar em -m ou ditongo nasal, o pronome é -no, -na, -nos, -nas.
3) No futuro e condicional, o pronome é -lo, -la, -los, -las entre o radical e a terminação, caindo o R.
O documento discute como as atividades humanas, como as mudanças climáticas e a agricultura intensiva, perturbam o equilíbrio dos ecossistemas. Ele explica como as plantas ajudam a reduzir os gases de efeito estufa através da fotossíntese e porque as florestas são importantes. Também discute os impactos negativos da desflorestação e do uso de produtos químicos na agricultura.
O documento descreve a história da globalização econômica desde a era das grandes potências comerciais européias até a atual economia globalizada. A globalização evoluiu de uma economia centrada na Europa para uma economia mundial liderada pelos EUA após as guerras mundiais, e atualmente é caracterizada por fluxos globais de bens, serviços, capitais e pessoas.
Este documento descreve o regime ditatorial de António de Oliveira Salazar em Portugal entre 1926 e 1974, conhecido como Estado Novo. Detalha como Salazar chegou ao poder através de sua gestão econômica eficaz e estabeleceu um governo autoritário com controles rígidos sobre a política, economia e sociedade portuguesa por meio de mecanismos repressivos e organizações como a PIDE. Apesar de ter trazido estabilidade econômica, o regime foi marcado por fortes restrições às liberdades individ
Portugal foi historicamente um país de emigração, mas tornou-se também um destino para imigrantes nas últimas décadas, principalmente de países africanos como Cabo Verde e Guiné-Bissau, e mais recentemente da Europa de Leste, devido ao desenvolvimento econômico português e fechamento de fronteiras noutros países. A imigração brasileira também aumentou nos anos 80 e 90. A maioria dos imigrantes trabalha em setores como a construção civil e agricultura.
O documento discute os conceitos de comércio, distribuição e venda no varejo. Aborda os tipos de comércio atacadista e varejista, circuitos de distribuição, formas de organização do varejo e técnicas de venda como venda a distância e franquias. Também discute conceitos como compra por impulso, supermercados e hipermercados.
Este documento apresenta uma introdução a um recurso educativo sobre gramática portuguesa desenvolvido pela editora Raiz. A editora criou este recurso após conversar com professores e perceber as dificuldades dos alunos em compreender como as classes de palavras se organizam. Uma professora teve a ideia de usar uma metáfora de gavetas para explicar as classes de palavras, o que inspirou a editora a expandir esta metáfora em um recurso mais abrangente sobre gramática.
Este documento apresenta os diferentes tipos de quantificadores em português e fornece exemplos de cada um. Os quantificadores incluem: universais, existenciais, numerais, relativos e interrogativos. Eles especificam a quantidade ou número de nomes a que se referem e concordam em gênero e número com esses nomes.
Países desenvolvidos vs países em desenvolvimentolidia76
O documento discute os conceitos de países desenvolvidos versus países em desenvolvimento. Apresenta indicadores de desenvolvimento como PIB per capita, taxa de alfabetização, expectativa de vida e acesso à educação e saúde. Explora como esses fatores afetam a qualidade de vida e bem-estar da população.
Propostas iluministas, despotismo esclarecido e ação de Marquês de Pombal his...200166754
O documento discute as ideias iluministas no século 18 e como elas influenciaram propostas políticas e sociais na Europa. O Despotismo Esclarecido foi aplicado em Portugal no reinado de D. José I, através das políticas modernizadoras do Marquês de Pombal, que usou o poder absoluto do rei para desenvolver a economia e indústrias portuguesas.
O documento discute o conceito de valor aspectual, que expressa a estrutura temporal interna de uma situação. Explica que o valor aspectual é construído com base em informação lexical e gramatical e pode representar uma situação como perfeitiva, imperfeitiva, genérica, habitual ou iterativa. Fornece exemplos de cada uma dessas categorias aspectuais.
Processos irregulares de formação de palavrasLina Claro
Este documento descreve vários processos irregulares de formação de palavras, incluindo extensão semântica, empréstimo, amálgama, sigla, acrónimo, truncação e onomatopeia. Exemplos são fornecidos para cada processo. Exercícios são fornecidos no final para testar a compreensão do leitor.
Direito Comercial - Apontamentos das aulas do Prof. Doutor Rui Teixeira Santo...A. Rui Teixeira Santos
1. O documento apresenta um resumo de um curso de Direito Comercial ministrado pelo professor Rui Teixeira Santos na ISG/ISCAD em Lisboa em 2015.
2. Inclui a bibliografia principal e acessória do curso, o método de avaliação, os objetivos da disciplina e um sumário dos tópicos a serem abordados.
3. O sumário destaca tópicos como as fontes do Direito Comercial português e internacional, a União Europeia, convenções internacionais e a arbitragem.
1. O documento discute diferentes tipos de crescimento populacional e regressão, incluindo crescimento linear, exponencial, logístico e logarítmico.
2. São apresentados modelos matemáticos para descrever cada tipo de crescimento, como progressão aritmética para crescimento linear e progressão geométrica para crescimento exponencial.
3. O modelo de crescimento logístico contempla três fases distintas: crescimento lento inicial, crescimento rápido, e estabilização.
O Grupo Guararapes é a maior confecção de roupas da América Latina, empregando mais de 42.000 pessoas. O documento descreve os produtos financeiros e serviços do Cartão Riachuelo, incluindo seguros e crédito pessoal, além do processo de aprovação de crédito e sistemas de monitoramento e cobrança de dívidas. O sistema de inteligência de crédito e cobrança permite tratar cada cliente de forma customizada e reduzir custos.
Este trabalho tem como objetivo desenvolver um estudo de caso sobre a instalação da marca Forever 21 no Brasil, tendo como foco o mercado carioca. Foi usado como base a aplicação da análise de marketing para desenvolver um estudo sobre público, preço, promoção, praça e produto da marca, reconhecendo o seu posicionamento no mercado. A comparação com uma fast fashion de sucesso nacional que atinge o mesmo target, como a Riachuelo, possibilita o conhecimento de estratégias para a reafirmação e aprimoramento dos conceitos da marca, a partir das modificações do mercado. Com isso, é possível analisar que não somente as varejistas nacionais aprendem com a marca internacional, mas que a varejista norte americana também pode se aperfeiçoar para lidar com o público brasileiro, a partir do posicionamento de outras redes no mercado.
O documento discute os conceitos de coesão textual, que se refere aos meios pelos quais um texto liga seus componentes para transmitir corretamente a ideia apresentada. A coesão textual baseia-se na retoma de elementos, articulação da informação e progressão temática por meio de conectores. Ela pode ser gramatical, lexical ou temporal.
Esquemas de rima em versos incluem rimas emparelhadas em aabb, rimas cruzadas em abab e rimas interpoladas. As estâncias de versos são classificadas de um a dez versos, incluindo monóstico, dístico, terceto, quadra, quintilha, sextilha, sétima, oitava, nona e décima. Um verso sem rima é chamado de verso solto ou em branco.
O documento discute orações subordinadas adverbiais temporais, que modificam o grupo verbal e expressam ideias de sucessividade, repetição, posterioridade, anterioridade ou simultaneidade, introduzidas por conjunções ou locuções temporais como "quando", "depois que", "antes de". O modo conjuntivo é usado em orações de anterioridade.
Este documento discute a evolução da intervenção do estado na economia. Após o liberalismo econômico do estado liberal, surgiram crises do capitalismo que levaram ao estado intervencionista. O estado agora intervém para corrigir falhas de mercado, promover eficiência, equidade e estabilidade econômica.
O documento descreve os principais fenômenos fonéticos que ocorrem na evolução das línguas românicas a partir do latim, incluindo queda, adição e mudança de fonemas, assim como exemplos de cada um.
As regras para a combinação de pronomes pessoais com verbos no português são:
1) Quando o verbo termina em -r, -s ou -z, o pronome é -lo, -la, -los, -las.
2) Se o verbo terminar em -m ou ditongo nasal, o pronome é -no, -na, -nos, -nas.
3) No futuro e condicional, o pronome é -lo, -la, -los, -las entre o radical e a terminação, caindo o R.
O documento discute como as atividades humanas, como as mudanças climáticas e a agricultura intensiva, perturbam o equilíbrio dos ecossistemas. Ele explica como as plantas ajudam a reduzir os gases de efeito estufa através da fotossíntese e porque as florestas são importantes. Também discute os impactos negativos da desflorestação e do uso de produtos químicos na agricultura.
O documento descreve a história da globalização econômica desde a era das grandes potências comerciais européias até a atual economia globalizada. A globalização evoluiu de uma economia centrada na Europa para uma economia mundial liderada pelos EUA após as guerras mundiais, e atualmente é caracterizada por fluxos globais de bens, serviços, capitais e pessoas.
Este documento descreve o regime ditatorial de António de Oliveira Salazar em Portugal entre 1926 e 1974, conhecido como Estado Novo. Detalha como Salazar chegou ao poder através de sua gestão econômica eficaz e estabeleceu um governo autoritário com controles rígidos sobre a política, economia e sociedade portuguesa por meio de mecanismos repressivos e organizações como a PIDE. Apesar de ter trazido estabilidade econômica, o regime foi marcado por fortes restrições às liberdades individ
Portugal foi historicamente um país de emigração, mas tornou-se também um destino para imigrantes nas últimas décadas, principalmente de países africanos como Cabo Verde e Guiné-Bissau, e mais recentemente da Europa de Leste, devido ao desenvolvimento econômico português e fechamento de fronteiras noutros países. A imigração brasileira também aumentou nos anos 80 e 90. A maioria dos imigrantes trabalha em setores como a construção civil e agricultura.
O documento discute os conceitos de comércio, distribuição e venda no varejo. Aborda os tipos de comércio atacadista e varejista, circuitos de distribuição, formas de organização do varejo e técnicas de venda como venda a distância e franquias. Também discute conceitos como compra por impulso, supermercados e hipermercados.
Este documento apresenta uma introdução a um recurso educativo sobre gramática portuguesa desenvolvido pela editora Raiz. A editora criou este recurso após conversar com professores e perceber as dificuldades dos alunos em compreender como as classes de palavras se organizam. Uma professora teve a ideia de usar uma metáfora de gavetas para explicar as classes de palavras, o que inspirou a editora a expandir esta metáfora em um recurso mais abrangente sobre gramática.
Este documento apresenta os diferentes tipos de quantificadores em português e fornece exemplos de cada um. Os quantificadores incluem: universais, existenciais, numerais, relativos e interrogativos. Eles especificam a quantidade ou número de nomes a que se referem e concordam em gênero e número com esses nomes.
Países desenvolvidos vs países em desenvolvimentolidia76
O documento discute os conceitos de países desenvolvidos versus países em desenvolvimento. Apresenta indicadores de desenvolvimento como PIB per capita, taxa de alfabetização, expectativa de vida e acesso à educação e saúde. Explora como esses fatores afetam a qualidade de vida e bem-estar da população.
Propostas iluministas, despotismo esclarecido e ação de Marquês de Pombal his...200166754
O documento discute as ideias iluministas no século 18 e como elas influenciaram propostas políticas e sociais na Europa. O Despotismo Esclarecido foi aplicado em Portugal no reinado de D. José I, através das políticas modernizadoras do Marquês de Pombal, que usou o poder absoluto do rei para desenvolver a economia e indústrias portuguesas.
O documento discute o conceito de valor aspectual, que expressa a estrutura temporal interna de uma situação. Explica que o valor aspectual é construído com base em informação lexical e gramatical e pode representar uma situação como perfeitiva, imperfeitiva, genérica, habitual ou iterativa. Fornece exemplos de cada uma dessas categorias aspectuais.
Processos irregulares de formação de palavrasLina Claro
Este documento descreve vários processos irregulares de formação de palavras, incluindo extensão semântica, empréstimo, amálgama, sigla, acrónimo, truncação e onomatopeia. Exemplos são fornecidos para cada processo. Exercícios são fornecidos no final para testar a compreensão do leitor.
Direito Comercial - Apontamentos das aulas do Prof. Doutor Rui Teixeira Santo...A. Rui Teixeira Santos
1. O documento apresenta um resumo de um curso de Direito Comercial ministrado pelo professor Rui Teixeira Santos na ISG/ISCAD em Lisboa em 2015.
2. Inclui a bibliografia principal e acessória do curso, o método de avaliação, os objetivos da disciplina e um sumário dos tópicos a serem abordados.
3. O sumário destaca tópicos como as fontes do Direito Comercial português e internacional, a União Europeia, convenções internacionais e a arbitragem.
1. O documento discute diferentes tipos de crescimento populacional e regressão, incluindo crescimento linear, exponencial, logístico e logarítmico.
2. São apresentados modelos matemáticos para descrever cada tipo de crescimento, como progressão aritmética para crescimento linear e progressão geométrica para crescimento exponencial.
3. O modelo de crescimento logístico contempla três fases distintas: crescimento lento inicial, crescimento rápido, e estabilização.
O Grupo Guararapes é a maior confecção de roupas da América Latina, empregando mais de 42.000 pessoas. O documento descreve os produtos financeiros e serviços do Cartão Riachuelo, incluindo seguros e crédito pessoal, além do processo de aprovação de crédito e sistemas de monitoramento e cobrança de dívidas. O sistema de inteligência de crédito e cobrança permite tratar cada cliente de forma customizada e reduzir custos.
Este trabalho tem como objetivo desenvolver um estudo de caso sobre a instalação da marca Forever 21 no Brasil, tendo como foco o mercado carioca. Foi usado como base a aplicação da análise de marketing para desenvolver um estudo sobre público, preço, promoção, praça e produto da marca, reconhecendo o seu posicionamento no mercado. A comparação com uma fast fashion de sucesso nacional que atinge o mesmo target, como a Riachuelo, possibilita o conhecimento de estratégias para a reafirmação e aprimoramento dos conceitos da marca, a partir das modificações do mercado. Com isso, é possível analisar que não somente as varejistas nacionais aprendem com a marca internacional, mas que a varejista norte americana também pode se aperfeiçoar para lidar com o público brasileiro, a partir do posicionamento de outras redes no mercado.
O documento descreve a história da empresa Ovomaltine desde sua fundação na Suíça em 1904 até os dias atuais. Começou como um suplemento alimentar para crianças desenvolvido por Albert Wander e hoje é uma marca global de achocolatados presente em 100 países. O documento também apresenta os principais produtos e evolução da marca ao longo do tempo.
O documento descreve o caso da Coca-Cola no Facebook em 2008, quando uma página não oficial da marca se tornou a segunda maior no Facebook. A Coca-Cola inicialmente teve dificuldades em lidar com as mídias sociais, mas depois adotou uma estratégia de engajamento com os fãs na página do Facebook. O documento também compara as estratégias da Coca-Cola e Starbucks no uso das mídias sociais.
Este documento descreve o desenvolvimento da identidade visual do Museu de Ciências Naturais da Universidade Luterana do Brasil (MCNU). O processo incluiu quatro etapas: 1) levantamento de informações sobre o MCNU, 2) entrevistas com público-alvo, 3) análise de instituições similares e 4) definição do posicionamento da marca com base em conceitos como conhecimento e informação. Após a pesquisa, duas propostas de logotipo foram desenvolvidas e testadas antes de se chegar à versão final da ident
Nova identidade digital das empresas na Geração WebRenato Melo
O documento discute as mudanças de identidade visual e posicionamento de marcas como Nescafé, Netflix, Airbnb, SBT e outras. Também aborda como as marcas precisam se adaptar às novas gerações nas redes sociais e ao politicamente correto, sendo mais conscientes em temas como igualdade e respeito.
O documento discute as tendências atuais de logos e identidade visual, com empresas adotando designs mais simples sem muitos efeitos. A criatividade e conceitos claros são mais valorizados do que antes. O texto também fornece instruções passo-a-passo para criar um logo conceitual para o Waze.
O documento discute elementos importantes da identidade visual corporativa e do branding. Aborda tópicos como logos e símbolos, proporção áurea, introdução ao branding, como as marcas manipulam o consumidor através de elementos como medo, frescor e desejo, uso do sexo para vender, prévias e nostalgia, marca versus produto, habitat da marca, posicionamento e identidade corporativa.
Este documento analisa como os jogadores de MMORPGs (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games) criam espontaneamente regras e convenções para além das impostas pelos servidores dos jogos. Discutem como guildas e fóruns ajudam na organização dos jogadores e na manutenção de uma ordem informal. Conclui que os participantes cooperam para fluidez do jogo, criando sua própria governança e solucionando conflitos de forma autônoma.
Este documento resume informações sobre a marca Absolut Vodka. As principais informações são:
1) A Absolut é uma marca global de vodca reconhecida por seu design de garrafa icônico e conceito de pureza.
2) É a terceira vodca mais vendida mundialmente e teve forte crescimento no Brasil.
3) A comunicação da marca se dirige a um público jovem e moderno, promovendo a diversão responsável.
O documento discute as estratégias de relacionamento entre marcas quando uma empresa precisa expandir seus negócios, incluindo a estrutura de marca monolítica, endossada e independente, e fatores a serem considerados em cada abordagem.
O documento discute a importância da arquitetura de marcas para organizar o portfólio de uma empresa de forma estratégica. Apresenta os principais modelos de arquitetura como Casa de Marcas, Casa com Marcas e modelo híbrido, e destaca a necessidade de sistemas de nomenclatura para criar a identidade dos produtos de forma consistente.
Métodos e Técnicas de Pesquisa: O Estudo de CasoJoão Uchôa
Trabalho realizado para a disciplina Métodos e Técnicas de Pesquisa, ministrado por Mônica Fontana, do curso de Publicidade e Propaganda, 5º período, na AESO - Faculdades Integradas Barros Melo.
Ter liderança de inserção em um mercado tão disputado na mídia como o de calçados femininos, não é das tarefas mais fáceis, principalmente quando se fala de uma marca que alia moda e conforto. A AtitudeCom conseguiu
Análise de Case - Reposicionamento de Marca e Projetocleciasimoes
O documento descreve a história da marca de sapatos de luxo Constança Basto desde sua fundação em 1998 até 2010. A marca enfrentou problemas de gestão, falta de investimento e estratégias de marketing e expansão mal-sucedidas, levando a estagnação do crescimento. Um plano de reestruturação é proposto focando em gestão profissional, reposicionamento de marcas, marketing e captação de investimentos para retomar o crescimento internacional.
O Grupo Fashion Box é composto pelas marcas Replay, Replay & Sons e We Are Replay. O Grupo opera em mais de 50 países com 5.000 pontos de venda multimarcas e 250 monomarcas, gerando um faturamento acima de 330 milhões de Euros em 2005, principalmente através de exportações. As marcas do Grupo oferecem estilos casuais de alta qualidade para diferentes públicos.
O documento discute a indústria da moda no Brasil, destacando que ela fatura anualmente US$ 32,9 bilhões, emprega 1,5 milhão de pessoas e exporta US$ 2,2 bilhões. Projetos da Apex-Brasil promovem a moda brasileira no exterior, destinando R$ 12 milhões para incrementar exportações. A indústria brasileira tem crescido, com 80 escolas de moda e 50 eventos anuais, enquanto estilistas como Fernando Pires e Constança Bastos desfilam para
Conferência Curitiba | Digitalização das lojas físicas: o cliente não está ma...E-Commerce Brasil
Digitalização das lojas físicas: o cliente não está mais só no balcão. Ele está no Brasil inteiro.
Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/conferencia-curitiba/
O Portugal Fashion iniciou em 1995 com o objetivo de promover e desenvolver a cultura e indústria da moda em Portugal. Desde então, tem ajudado a aumentar o número de marcas, desfiles e profissionais de moda portugueses, bem como a penetração das marcas nacionais em mercados internacionais. O Portugal Fashion Internacional leva os desfiles de moda portuguesa para as principais semanas de moda em cidades como São Paulo, Nova Iorque, Barcelona e Paris.
O documento discute o processo de rebranding de marcas, fornecendo exemplos de empresas que passaram por esse processo. Em três frases ou menos:
O texto explica o que é rebranding e porque as empresas o fazem, como atualizar a marca, mudar a percepção ou posicionamento no mercado. Exemplos de empresas como Solvay, American Airlines e Nivea ilustram como essas companhias atualizaram suas identidades visuais para refletir inovação e modernidade. O rebranding é uma estratégia global que envolve mudanças na
A empresa Triumph foi fundada em 1886 na Alemanha como uma produtora de corpetes. Em 1902, adotou a marca "Triumph" inspirada no Arco do Triunfo em Paris. Ao longo do século 20, a Triumph expandiu-se globalmente e tornou-se uma das maiores produtoras de lingerie do mundo, com filiais em mais de 90 países. Atualmente, a Triumph emprega cerca de 35.000 pessoas e continua inovando em materiais e design de lingerie.
Este documento resume uma análise da comunicação empresarial da empresa de moda Pimkie. Discute a importância da comunicação interna e externa e fornece detalhes sobre a história, operações e estratégias de marketing da Pimkie, incluindo o perfil do público-alvo, presença internacional e uso de mídia digital.
1) A Olympikus patrocinou oficialmente os Jogos Pan-Americanos Rio 2007 para aumentar sua visibilidade em um importante evento esportivo.
2) A empresa buscava agregar mais valor à sua marca para competir melhor com grandes marcas internacionais no mercado brasileiro de calçados esportivos.
3) O patrocínio dos Jogos Pan-Americanos foi parte da estratégia da Olympikus de investir continuamente no esporte brasileiro para manter sua liderança no mercado.
Impressocavalerabx 121217175253-phpapp02Jailson DR
O documento descreve a história da marca Cavalera desde sua fundação em 1995 até os dias atuais. A marca nasceu da parceria entre o baterista da banda Sepultura, Igor Cavalera, e o empresário Alberto Hiar com o objetivo de traduzir a cultura de vanguarda por meio da moda. Ao longo do tempo, a Cavalera cresceu e se profissionalizou, porém manteve seus valores originais de ousadia, irreverência e valorização da cultura de rua. Atualmente, a
Dior - Trabalho desenvolvido por alunos da ESPMMayara Begname
Este documento descreve:
1) O mercado brasileiro de luxo e como marcas internacionais como a Christian Dior competem nele;
2) A estratégia de reposicionamento da marca Christian Dior no setor de luxo após um período de perda de vitalidade;
3) As principais ações de marketing da Dior no Brasil para apoiar esse reposicionamento.
A Nike foi fundada em 1972 por Bill Bowerman e Phil Knight para fornecer tênis de corrida de alta qualidade projetados por atletas. A empresa revolucionou a indústria esportiva com sua ênfase na inovação e patrocínio de atletas, se tornando a maior marca esportiva do mundo.
Artigo da autoria da UPMAN que explica de que forma um setor tradicional venceu a concorrência asiática e aumentou as suas exportações - em 2011 - em 22%.
Este documento descreve a empresa de moda Pimkie. Começou na França vendendo calças para mulheres jovens e agora tem 753 lojas em 26 países. Detalha a história da empresa desde os anos 70, sua expansão internacional, números atuais de funcionários e lojas, e oferece estágios para estudantes.
O documento descreve a evolução das semanas de moda ao redor do mundo, desde suas origens em Paris no século XIX até se tornarem eventos globais. Grandes capitais como Paris, Milão, Londres e Nova Iorque sediam importantes semanas de moda que apresentam coleções de renomados estilistas e marcas. Estas semanas impulsionam a indústria da moda e requerem uma sofisticada cadeia produtiva global para atender às demandas do mercado.
O documento apresenta o briefing de uma agência de publicidade para o desenvolvimento de um plano de comunicação com foco em redes sociais de imagens para a marca de moda masculina Cavalera. Contém informações sobre a empresa, o produto, o mercado de moda masculina, consumidores, distribuição, preços, concorrência e análise do mercado atual.
Semelhante a ESTRATEGIA DA MARCA - Estudo de caso marca fly london_ deise costa (20)
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ESTRATEGIA DA MARCA - Estudo de caso marca fly london_ deise costa
1. Mestrado em Marketing Relacional
Estratégia da Marca
2012/2013 – 1º Ano – 2º Semestre
Estudo de Caso real
Docente
Alcina Gaspar
Discente
Deise Costa 2121397
Abril/2013
2. Página 2
índice
1 Introdução ......................................................................................................................... 3
2 História .............................................................................................................................. 4
3 A marca Fly London ......................................................................................................... 5
4 Filosofia da Marca............................................................................................................ 6
5 Público alvo Fly London................................................................................................... 7
6 O Nome da Marca ............................................................................................................. 7
7 Slogan da Marca ............................................................................................................... 8
8 O logotipo da Marca.......................................................................................................... 8
9 Comunicação de marketing da Marca ............................................................................. 9
10 Extensão da marca.......................................................................................................... 10
11 Conclusão ........................................................................................................................ 11
12 Referências ...................................................................................................................... 12
3. Página 3
1 Introdução
O presente trabalho foi desenvolvido no âmbito da unidade curricular Estratégia da Marca
do Mestrado de Marketing Relacional, 1º ano, 2º semestre, 2012/2013 do Instituto
Politécnico de Leiria – Escola Superior de Tecnologia e Gestão pela discente Deise Costa.
Este trabalho tem por objetivo ilustrar a estratégia seguida por uma marca portuguesa.
A marca que iremos abordar no estudo é a Fly London. Será apresentada a estratégia que a
marca tem adotado de modo a fomentar o seu saudável crescimento, expansão e
posicionamento no mercado nacional e internacional.
No estudo de caso, será abordada questões como história, filosofia, público alvo, estratégias,
elementos da marca bem como comunicação e extensão que marca tem adotado em seu
percurso.
“A marca é um símbolo, é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que
tem o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e
de diferenciá-los de concorrentes”. (Kotler)
“No desenvolvimento de uma Estratégia de Marca, a empresa pode optar por introduzir
extensões de linhas e produtos (as marcas existentes estendidas para novos tamanhos,
sabores etc., na categoria dos produtos existentes), extensões da marca (marcas estendidas
a novas categorias de produto) multimarcas (novas marcas lançadas na mesma categoria de
produtos) e marcas novas (nova marca para uma nova categoria de produtos)”. (Kotller)
No caso, da marca Fly London, a marca implementou claramente a estratégia de extensão
da marca, adotando para isso a inserção de uma nova categoria de produtos,
nomeadamente óculos e malas, além da categoria principal que são os calçados. Outros
fatores inerentes á marca iremos abordar no decorrer do estudo de caso.
4. Página 4
2 História
A Marca Fly London faz parte do grupo de empresas Kyaia – Fortunato O. Frederico. A Kyaia
está localizada em Guimarães, no polo norte do cluster de calçados.
Foi constituída em 1984 por um dos sócios e mais uns colaboradores que saíram da Jefar
(indústria de calçados) para se lançarem num projeto próprio. O nome Kyaia refere-se ao
nome de uma localidade angolana homenageada pelo proprietário da empresa por ter lá
cumprido o serviço militar.
Nesta altura o destino único dos sapatos fabricados em Guimarães era a exportação para a
Europa. No mesmo período, era bastante comum que empregados de fábricas se
desligassem da atividade laboral para criar seus próprios postos de trabalho. As condições
eram oportunas e o setor registava um forte crescimento, que exigia pouco dos novos
empreendedores. O know how de um grupo de ex-colaboradores bem como básicos e
rudimentares equipamentos permitiram instalar facilmente uma unidade de corte e costura.
Assim, eles próprios passavam a ser os fornecedores das empresas onde outrora
trabalhavam.
Devido ao fato do grupo kyaia ter nascido com o foco na exportação, consolidou-se como
referência de fornecedor de marcas internacionais como a Camel, Aerosloes, Jonh Murphy
etc e, ainda mantém esta posição apesar das suas marcas próprias emergentes,
principalmente a Fly London.
A internacionalização regressaria, ainda mais em força, nos anos 90, mas por melhores
motivos. Nessa altura a Kyaia aposta em alargar o seu âmbito de ação: além de fabricar
calçado de outras marcas, passou, também, a produzir o seu próprio calçado, criando uma
marca própria.
Afim de reconfigurar o modelo de negócio de produção em massa e série para as cadeias
de marca que dominavam o setor e a aposta no desenvolvimento de marcas próprias, a
Kyaia desenvolveu a marca Fly London que privilegia a vertente da moda e a produção de
pequenas séries. A estratégia adotada pautava-se na resposta antecipada a uma possível
quebra da relação de subcontratação.
5. Página 5
Assim, em 1994, nascia a marca FLY London, caracterizada por um “sapato unissexo que se
queria confortável, moderno e urbano”, como resume Fortunato Frederico.
O design da marca, uma mosca estilizada – seria então o primeiro traço desse arrojo e
diferenciação.
Os calçados da FLY London converter-se-iam no grande sucesso da Kyaia comportando 70
% da faturação total e são, hoje, vendidos em todo o mundo, em mais de 1500 pontos de
venda, dos Estados Unidos ao Japão, passando pelo Brasil e África, sendo um referencial de
calçado moderno e original à escala planetária.
Atualmente o grupo Kyaia conta com mais 3 unidades fabris de componentes de calçados
instaladas em Parede de Coura.
A Kyaia faz parte do grupo de empresas que apostou na tecnologia, máquina de corte de
jato d´agua, transportador automático de costura, armazém robotizado dentre outros
sistemas fabris desenvolvidos em parceria com a CTC e outros fabricantes de equipamentos
e software nacionais.
Com 29 anos de existência, a Kyaia é um caso de sucesso na indústria do calçado em
Portugal, êxito que já se dispersou pela Europa e pelo Mundo. O perfil internacional do
Grupo Kyaia é intrínseco à sua constituição.
3 A marca Fly London
“Um produto é uma coisa fabricada numa fábrica; uma marca é qualquer coisa que é
comprada pelo consumidor. Um produto pode ser copiado por um concorrente; uma marca
é única. Um produto pode desaparecer (perder o seu valor) muito rapidamente; uma marca
é eterna.” Stefhen king, WPP Group, Londres citado no Mercator.
Criada em 1994, portanto com 19 anos, a marca Fly London já está bem posicionada no
mercado mundial. As estratégias de internacionalização adotada pela Kyaia está diretamente
ligada a esta marca.
“A Fly London foi adquirida a um designer Inglés Perry King e tem uma representação
importante no mercado do Reino Unido, sendo uma das 10 preferidas do consumidor
britânico”. (fonte CTCP)
6. Página 6
As características dos seus produtos passam por calçados unissexo direcionado para um
público jovem e antenado. Aposta num design único e inconfundível, assimilando nas suas
linhas tendências mais radicais, como a música e a moda de rua. O objetivo da marca é criar
calçado de uma forma inovadora, com um design arrojado mas ao mesmo tempo
confortável e de grande qualidade. Embora a marca tenha nascido em 1994, em portugal
foi lançada apenas em 1998 e atualmente conta com aproximadamente 70 pontos de
vendas em todo país.
4 Filosofia da Marca
“ Uma marca descreve-se não apenas pelos seus aspectos físicos, mas também pelo seu
caráter (a sua personalidade), pelo seu território e pelos seus valores fundamentais.”
(Mercator pag. 179)
A marca Fly London sempre procurou adotar a estratégia de moda global, não optando por
nenhum mercado específico, daí ter conseguido implantar-se em alguns países de referência
da moda, como Itália e Inglaterra.
A marca procurou desenvolver seus produtos a parti de uma filosofia baseada na forma de
SER e ESTAR NA VIDA , aproveitando o promissor crescimento e afirmação do mercado dos
calçados. Estes por sua vez, deixaram de ser apenas adereços para tornarem-se
fundamentais elementos de identificação da personalidade dos seus consumidores.
A filosofia da marca Fly London reflete-se em seus produtos. O estilo de vida urbano,
moderno e despojado de Londres e sua referenciarão completa a identidade da marca e
7. Página 7
define uma designação que facilita muito a sua penetração nos mercados estrangeiros. A
principal característica da marca é a originalidade, tanto no design como nos materiais
adotados, além da componente conforto e ergonomia.
O objetivo é apresentar um produto com linhas modernas, ecléticas e intemporais,
desligando-se das estações ou tendências mas baseada em pequenos detalhes que permite
fomentar uma identidade mais forte e única.
5 Público alvo Fly London
O público alvo da Fly situa-se maioritariamente no grupo etário entre 15 e 35 anos .
São jovens com interesses, hobbies , profissões ou atividades no mundo da moda, design,
música, internet e desporto.
Presente nos principais países europeus, Estados Unidos e Japão, a Fly conta com um
elevado número de consumidores jovens.
Inserida no mercado de calçado de moda jovem, a marca FLY London apresenta, em todas as
coleções, as últimas tendências da moda e para além dela, oferecendo sempre uma grande
variedade de modelos, cores e materiais, mantendo a FLY na vanguarda da moda
internacional.
6 O Nome da Marca
A ‘Fly’ no nome simboliza a força e vitalidade, voar e viajar simboliza a leveza e a liberdade.
É de referir que embora robustos e arrojados, os calçados da Fly são levíssimos.
8. Página 8
O ‘London’ por sua vez, tem como objetivo aludir a um estilo de vida cosmopolita, contudo
a sua estratégia de moda global, lhe permite implantar-se em variados mercados .
7 Slogan da Marca
O Slogan da marca ‘Ever changing, ever developing’ é uma espécie de slogan interno, que
serve de inspiração aos que se encontram, de alguma forma, envolvidos no projeto. Estas
têm sido as diretrizes principais que fazem da marca umas das mais referenciadas como
tendência de moda ou como novidade.
E slogan ‘Don´t walk, Fly’ que incita o consumidor a não andar mas a voar, fortalece ainda
mais o espírito da marca, como refere o CEO da empresa Fortunato Frederico em entrevista
ao JN:
“Exatamente! Foi esse espírito. A Kyaia não era tratável em termos comerciais, mas a Fly já
é. É um raciocínio muito simples, não tem grandes estudos de marketing, tem um instinto, é
o meu instinto da conservação, algo da natureza humana, que me apontou que aquilo era
realmente um projeto em que devia e podia arriscar”.
8 O logotipo da Marca
O próprio logotipo da marca, uma mosca inconfundível, capta pelo efeito surpresa e
pretende comunicar força e vitalidade, dinamismo e irreverência, tenacidade e espírito de
9. Página 9
aventura. O seu sucesso está diretamente ligado ao tipo de produto que oferece, cuja
especificidade revela uma exemplar capacidade da empresa em adaptar-se à mudança e às
novas oportunidades de negócio daí resultantes.
9 Comunicação de marketing da Marca
Para além de publicitar a marca nos meios convencionais, a FLY London faz-se notar com
bastante originalidade, quer dando apoio a eventos nacionais e internacionais de moda,
música e desporto, quer através de novas campanhas de publicidade, onde a premissa
número um é de fato a originalidade. Hoje a Fly London é a marca portuguesa com mais
prêmio mundial, como o recente FASHION FOOTWEAR BRAND OF THE YEAR.
A comunicação da marca é desenvolvida com base na criatividade, simplicidade, irreverência
e dinamismo. Para cada nova coleção é apresentada uma nova imagem de comunicação que
está sempre associada a estação em questão. Tenciona-se refletir as características da marca
afim de não passar despercebida nos meios de comunicação utilizados.
Tem presença assegurada em mais de 1500 pontos de venda apoiados por um
merchandising original. A estratégia da marca passa pelo espírito comum partilhado entre
os colaboradores que assenta na forma como a marca apresenta-se no mercado.
A originalidade das suas criações é algo que a Fly London pretende comunicar ao público,
seja através do material promocional, da publicidade em revistas ou até do próprio logotipo.
10. Página 10
Oxford Lisboa
10 Extensão da marca
“A extensão da marca consiste em utilizar a mesma marca para produtos diferentes. É um
principio sedutor porque estes produtos beneficiam imediatamente e sem investimento, da
notoriedade e imagem de marca”. (Mercator pag. 184)
A Fly London desenvolve também a extensão da marca através da sua linha de acessórios,
implementadas paralelamente aos calçados de forma coerente com a identidade, valores e
missão da marca.
A FLY London não é neste momento apenas uma marca de calçado, é muito mais do que
isso. O foco está em criar uma marca global – um estilo próprio.
A estratégia de expansão da marca já não passa por encontrar formas de vender os seus
produtos, mas sim pela procura de nichos de mercado que não estejam ainda explorados.
Para isso, alarga a sua oferta com a confecção de vestuário e de acessórios e com a abertura
de uma empresa no Luxemburgo. O mercado alemão serviu de teste a esta nova aposta da
marca da mosca, onde a sua coleção foi apresentada pela primeira vez. A exportação da
marca já ultrapassam 90% da produção, em 40 mercados.
Atualmente o mercado mais importante da marca é Reino Unido e o mais recente é a Nova
Zelândia.
“Faz parte da estratégia da empresa a procura por novos e potenciais mercados que
representem desafios interessantes e potencialmente rentáveis, contribuindo desta forma
para o desenvolvimento e crescimento do grupo, permitindo igualmente mantê-lo um passo
a frente dos seus concorrentes.”( fonte site Kyaia)
11. Página 11
11 Conclusão
Com este estudo de caso, entende-se que a empresa conseguiu de forma muito inovadora e
criativa desenvolver uma estratégia de marca eficiente e de sucesso. Uma marca que tem
disseminado sua performance por todo o mundo e que é sinónimo de qualidade e beleza
para o consumidor e potencial consumidor.
Os produtos da marca refletem sua filosofia e a sua filosofia diz muito acerca dos seus
produtos e essa sinergia permite que a marca possa inserir-se em novos mercados de uma
forma muito mais confortável, pois o seu percurso permitiu um posicionamento
considerável face ao publico e face à concorrência. Desse modo, pode-se considerar que a
consistência da marca pauta-se na componente criatividade, inovação, extensão dentre
outros e todos esses elementos agregados contribuem de forma positiva e relevante para
uma forte consolidação.
“Uma marca só é marca se despertar uma resposta congnitiva, afetiva,e comportamnetal,
junto do seu público-alvo( os seus funcionários, fornecedores ...), é esse o fundamento mais
direto do seu valor.” (Paulo Lencastre – prof. de Marketing da Universidade Católica o Porto)
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12 Referências
KOTLER, Philip, 1998 – Administração de Marketing, 5ªedição, São Paulo: Editora Atlas S.A.
LINDON E LENDREVIE et al, Mercator XXI – Teoria e Prática do Marketing, 12ª edição, ed. D.
Quixote
http://www.kyaia.com/
http://www.jn.pt/revistas/nm/Interior.aspx?content_id=2143658
www.flylondon.com
http://www.ctcp.pt/
https://www.cgd.pt/Site/Caixa-Empreender/Case-Studies/Documents/3-Marco2009.pdf
www.biblioteca.porto.ucp.pt
(Artigo – Universidade católica portuguesa – Estratégias de internacionalização das empresas portuguesas de Calçados –
Luís manuel Abrantes)
http://www.portugalglobal.pt/PortugueseBrands/empresas/flylondon.swf