Digitalização das lojas físicas: o cliente não está mais só no balcão. Ele está no Brasil inteiro.
Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/conferencia-curitiba/
Conferêncio Rio | Por que mudar o seu site não vai te fazer vender mais?E-Commerce Brasil
Por que mudar o seu site não vai te fazer vender mais?
Marcel Martins, Head de Digital Global | Farm
Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/conferencia-rio/
Conferência Rio | Integração de ecommerce e comunicação na area de marketing ...E-Commerce Brasil
Integração de ecommerce e comunicação na area de marketing de performance: o quanto ganhamos com isso em termos de resultado e visibilidade de marca
Ana Claudia Freitas, Head de Performance | Animale
Saiba mais https://eventos.ecommercebrasil.com.br/conferencia-rio/
Conferência Rio | Tendências e oportunidades de vendas online no Rio de Jane...E-Commerce Brasil
Tendências e oportunidades de vendas online no Rio de Janeiro, e do Rio para o Brasil
Marcelo Osanai, Head de E-Commerce | NielsenIQ EBIT
Saiba mais em https://eventos.ecommercebrasil.com.br/conferencia-rio/
Conferência Rio | Embelleze.com: paixão pela transformação de vidasE-Commerce Brasil
O documento descreve a história da empresa Embelleze, fundada em 1969 no Rio de Janeiro. Apresenta sua evolução ao longo dos anos, incluindo a criação de seu e-commerce Embelleze.com em 2017. Também destaca que o propósito da empresa é transformar vidas através da beleza e que seu e-commerce promove uma experiência única aos consumidores e clientes, gerando mais vendas e insights estratégicos.
O documento discute o que é branding. Ele explica que branding é a gestão da percepção de uma marca através do tempo, envolvendo a criação de uma identidade visual consistente, posicionamento da marca e comunicação estratégica com os públicos-alvo. O documento também descreve os principais elementos e etapas do processo de branding.
O documento discute princípios e estratégias de marketing digital e relacionamento com clientes. Apresenta dicas como amar os clientes, respeitar os concorrentes, estar atento às mudanças de mercado, proteger a reputação da marca, oferecer valor aos clientes corretos, estar disponível e divulgar as novidades da empresa.
O documento descreve as estratégias logísticas e de estocagem adotadas pela rede varejista Magazine Luiza para manter a eficiência e atender a demanda crescente de clientes, incluindo a utilização de estruturas verticalizadas de armazenagem em seus centros de distribuição, investimentos em ampliação e automação desses centros, e terceirização do transporte com escolha criteriosa de transportadoras.
1) O documento apresenta a terceira aula do curso de Publicidade e Propaganda sobre branding e construção de marcas ministrado pelo professor Diego Gervaes.
2) Serão abordados os tipos de marcas, a metodologia Ogilvy Butterfly para construção de marcas e casos de sucesso.
3) Os alunos deverão apresentar o segundo exercício e participar de um jogo sobre marcas, além de iniciar o terceiro exercício sobre criação de método para agência.
Conferêncio Rio | Por que mudar o seu site não vai te fazer vender mais?E-Commerce Brasil
Por que mudar o seu site não vai te fazer vender mais?
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Integração de ecommerce e comunicação na area de marketing de performance: o quanto ganhamos com isso em termos de resultado e visibilidade de marca
Ana Claudia Freitas, Head de Performance | Animale
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Tendências e oportunidades de vendas online no Rio de Janeiro, e do Rio para o Brasil
Marcelo Osanai, Head de E-Commerce | NielsenIQ EBIT
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Conferência Rio | Embelleze.com: paixão pela transformação de vidasE-Commerce Brasil
O documento descreve a história da empresa Embelleze, fundada em 1969 no Rio de Janeiro. Apresenta sua evolução ao longo dos anos, incluindo a criação de seu e-commerce Embelleze.com em 2017. Também destaca que o propósito da empresa é transformar vidas através da beleza e que seu e-commerce promove uma experiência única aos consumidores e clientes, gerando mais vendas e insights estratégicos.
O documento discute o que é branding. Ele explica que branding é a gestão da percepção de uma marca através do tempo, envolvendo a criação de uma identidade visual consistente, posicionamento da marca e comunicação estratégica com os públicos-alvo. O documento também descreve os principais elementos e etapas do processo de branding.
O documento discute princípios e estratégias de marketing digital e relacionamento com clientes. Apresenta dicas como amar os clientes, respeitar os concorrentes, estar atento às mudanças de mercado, proteger a reputação da marca, oferecer valor aos clientes corretos, estar disponível e divulgar as novidades da empresa.
O documento descreve as estratégias logísticas e de estocagem adotadas pela rede varejista Magazine Luiza para manter a eficiência e atender a demanda crescente de clientes, incluindo a utilização de estruturas verticalizadas de armazenagem em seus centros de distribuição, investimentos em ampliação e automação desses centros, e terceirização do transporte com escolha criteriosa de transportadoras.
1) O documento apresenta a terceira aula do curso de Publicidade e Propaganda sobre branding e construção de marcas ministrado pelo professor Diego Gervaes.
2) Serão abordados os tipos de marcas, a metodologia Ogilvy Butterfly para construção de marcas e casos de sucesso.
3) Os alunos deverão apresentar o segundo exercício e participar de um jogo sobre marcas, além de iniciar o terceiro exercício sobre criação de método para agência.
O documento resume uma campanha de marketing de seis meses para lançar a marca de cosméticos "Quem Disse, Berenice?" no Nordeste brasileiro. A campanha inclui ações de teaser, inauguração de lojas, sustentação da marca nas redes sociais e promoções especiais.
O documento discute o conceito de branding. Explica que branding não é apenas logotipos e identidade visual, mas sim o processo de construção da marca e sua percepção pelos consumidores. Também diferencia branding de conceitos como marketing e publicidade, ressaltando que branding visa gerar valor e conexão emocional com a marca.
Kotler define marketing como
“o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros”.
Este documento apresenta um curso introdutório sobre marketing digital, abordando conceitos básicos como internet, marketing, marketing digital e ferramentas como sites, mídias sociais e email marketing. Também discute tópicos como conteúdo, campanhas e estratégias de marketing para redes sociais.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
Formas de Apresentação de seu Produto ou Serviço para o MercadoGustavo Baldez
Inspirado pelas novas correntes do marketing e da cultura digital apresentei os 4Ps do Marketing na busca por uma experiência de consumo que agregue valor à proposta de produto ou serviço. A partir daí, apresento formas de divulgação de produto que podem ser utilizadas por empresas de diversos tamanhos. Palestra realizada para a semana MEI em Cataguases - MG
O documento fornece uma introdução sobre o conceito de marketing, destacando 3 pontos essenciais:
1) Marketing não é milagre, bruxaria ou receita de bolo e sim um processo complexo;
2) Marketing envolve a comunicação entre produtores, mercado e consumidores para criar trocas que atendam às necessidades dos indivíduos e grupos;
3) Existem diferentes perspectivas sobre o que é marketing, desde atrair e manter clientes até criar diferenciação competitiva, mas todos os conceitos envolvem ent
O documento apresenta o currículo de Sergio Montes, diretor da MONTESFOLLY Consultoria & Comunicação Empresarial. Ele possui formação em Comunicação Visual e Desenho Industrial pela UFRJ, pós-graduação em Marketing pela UCM e é mestrando em Administração e Desenvolvimento Empresarial no MADE - Estácio de Sá. Além disso, tem experiência como professor e coordenador de cursos.
O documento discute a importância de se criar personas para entender melhor os clientes potenciais. Explica que personas são personagens fictícios que representam o cliente ideal e auxiliam a guiar a produção de conteúdo, definir estratégias de marketing e determinar palavras-chave. Também diferencia personas de público-alvo, destacando que personas fornecem detalhes sobre hábitos e necessidades específicas, ao contrário de público-alvo que é uma definição mais ampla.
Este documento fornece informações sobre técnicas de vendas. Ele discute sete conhecimentos essenciais para vendedores, incluindo autoconhecimento, conhecimento da empresa, produtos, técnicas de vendas, território, concorrência e clientes. Também aborda a motivação do cliente, incluindo necessidades humanas e tipos psicológicos de clientes, além de técnicas para negociação com clientes, tratamento de objeções e fechamento de negócios.
O documento descreve o conceito de extensão de marca e fornece exemplos de como grandes empresas como Natura, Samsung, Pepsico e outras expandiram seus negócios por meio da extensão de marca para novos produtos e segmentos, aproveitando a reputação e confiança já estabelecidas pela marca original.
A startup’s guide to brand strategy: 4 steps to bootstrap human-centered desi...Startupbootcamp
This workshop walks through 4 step by step methodologies based on design thinking principles for how to bootstrap customer insights and begin a brand strategy. Each step is illustrated by a concrete example of a brand and UX refresh conducted at Startupbootcamp Istanbul for Benimcep, a secure online-marketplace for people to buy and sell smartphones at a discount and under warranty. Presented in the final month of the accelerator, it serves as a gut-check for entrepreneurs to see how well they understand their target customers and if they built a brand experience based on that understanding.
Presented by: Megan Colgan is co-founder of The GO Project and a mentor and entrepreneur in residence at Startupbootcamp Istanbul 2014 helping with brand development, customer experience design and marketing strategy. (Find her @MegColgan)
Workshop Philosophy:
Empathy is the impetus of great design. Customer empathy—a fundamental understanding of a customer’s values, needs, perceptions and emotions—is at the core of designing a successful product, a successful user experience and it is at the core of designing a successful brand.
Studies like the Stengel 50 and an analysis by co:collective on Storydoing, prove that brands that connect to and deliver human value are more successful in acquiring customers, creating advocates, earning customer loyalty, and performing financially. Such success is rooted in authentic customer connection which requires digging much deeper than aesthetics and tactics. It requires talking to and understanding customers through constant feedback and iterative testing.
1) O documento discute trade marketing e merchandising, explicando que trade marketing é a ponte entre marketing e vendas, traduzindo objetivos em estratégias comerciais focadas em categorias, canais e clientes.
2) Merchandising é qualquer técnica que proporcione visibilidade a produtos no ponto de venda para influenciar decisões de compra, como displays e disposições de gôndolas.
3) Neuromarketing começa a ser aplicado em produtos para atrair os sentidos e associar produtos a sentimentos.
O documento apresenta os principais conceitos e ferramentas de estratégia de marketing, incluindo análise de ambiente interno e externo, níveis de gestão estratégica e acompanhamento de desempenho. Exemplos reais são usados para ilustrar como estratégias são desenvolvidas e implementadas em diferentes organizações.
01. O documento discute o conceito de branding e como ele é usado para gerenciar os significados de uma marca e criar experiências para os consumidores, independentemente do canal de comunicação.
02. Explica as etapas do processo de branding, como detalhar o público-alvo, posicionar a marca e construí-la de forma multissensorial.
03. Apresenta exemplos reais de branding bem-sucedidos para ilustrar os conceitos.
O documento descreve o histórico e as operações atuais do McDonald's no Brasil. A rede chegou ao país em 1979 e atualmente possui mais de 1.100 restaurantes empregando 48 mil pessoas. Antigamente direcionado ao público infantil, o McDonald's agora foca em jovens adultos. O documento também discute os principais produtos, concorrentes e estratégias de marketing da rede.
O documento discute a gestão e posicionamento de marcas. Aborda o conceito de marca, tipos de marcas como marcas de produto, social, política e religiosa. Também discute categorias de marcas como marcas institucionais, de produto e marcas guarda-chuva. Por fim, apresenta fatores importantes na criação de marcas como legalizar a marca, construir credibilidade e inovação.
Neuromarketing, aplicações e estudos de casos.Bruno Rabelo
O documento discute o campo do Neuromarketing, que estuda o comportamento do consumidor usando neurociência. Apresenta como o cérebro processa estímulos e toma decisões, e como empresas aplicam essas descobertas para criar embalagens, aromas, sons e anúncios mais eficazes. Também mostra casos de sucesso e como o Neuromarketing é aplicado em supermercados para influenciar as escolhas dos clientes.
O documento apresenta a agenda do Arezzo&Co's Investor Day de 2014, com as atividades programadas para o evento, divididas em duas partes principais: a primeira parte focada na apresentação das principais marcas do grupo e a segunda parte abordando temas como pessoas, eficiência operacional, comércio eletrônico e relacionamento com clientes.
O documento descreve os serviços de uma agência de comunicação chamada Mixto, incluindo planejamento estratégico, branding, pesquisa de marketing, performance, monitoramento, design, gestão de comunicação digital e campanhas online e offline. A agência busca integrar estratégias entre os universos online e offline para promover experiências complementares para as marcas.
O documento resume uma campanha de marketing de seis meses para lançar a marca de cosméticos "Quem Disse, Berenice?" no Nordeste brasileiro. A campanha inclui ações de teaser, inauguração de lojas, sustentação da marca nas redes sociais e promoções especiais.
O documento discute o conceito de branding. Explica que branding não é apenas logotipos e identidade visual, mas sim o processo de construção da marca e sua percepção pelos consumidores. Também diferencia branding de conceitos como marketing e publicidade, ressaltando que branding visa gerar valor e conexão emocional com a marca.
Kotler define marketing como
“o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros”.
Este documento apresenta um curso introdutório sobre marketing digital, abordando conceitos básicos como internet, marketing, marketing digital e ferramentas como sites, mídias sociais e email marketing. Também discute tópicos como conteúdo, campanhas e estratégias de marketing para redes sociais.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
Formas de Apresentação de seu Produto ou Serviço para o MercadoGustavo Baldez
Inspirado pelas novas correntes do marketing e da cultura digital apresentei os 4Ps do Marketing na busca por uma experiência de consumo que agregue valor à proposta de produto ou serviço. A partir daí, apresento formas de divulgação de produto que podem ser utilizadas por empresas de diversos tamanhos. Palestra realizada para a semana MEI em Cataguases - MG
O documento fornece uma introdução sobre o conceito de marketing, destacando 3 pontos essenciais:
1) Marketing não é milagre, bruxaria ou receita de bolo e sim um processo complexo;
2) Marketing envolve a comunicação entre produtores, mercado e consumidores para criar trocas que atendam às necessidades dos indivíduos e grupos;
3) Existem diferentes perspectivas sobre o que é marketing, desde atrair e manter clientes até criar diferenciação competitiva, mas todos os conceitos envolvem ent
O documento apresenta o currículo de Sergio Montes, diretor da MONTESFOLLY Consultoria & Comunicação Empresarial. Ele possui formação em Comunicação Visual e Desenho Industrial pela UFRJ, pós-graduação em Marketing pela UCM e é mestrando em Administração e Desenvolvimento Empresarial no MADE - Estácio de Sá. Além disso, tem experiência como professor e coordenador de cursos.
O documento discute a importância de se criar personas para entender melhor os clientes potenciais. Explica que personas são personagens fictícios que representam o cliente ideal e auxiliam a guiar a produção de conteúdo, definir estratégias de marketing e determinar palavras-chave. Também diferencia personas de público-alvo, destacando que personas fornecem detalhes sobre hábitos e necessidades específicas, ao contrário de público-alvo que é uma definição mais ampla.
Este documento fornece informações sobre técnicas de vendas. Ele discute sete conhecimentos essenciais para vendedores, incluindo autoconhecimento, conhecimento da empresa, produtos, técnicas de vendas, território, concorrência e clientes. Também aborda a motivação do cliente, incluindo necessidades humanas e tipos psicológicos de clientes, além de técnicas para negociação com clientes, tratamento de objeções e fechamento de negócios.
O documento descreve o conceito de extensão de marca e fornece exemplos de como grandes empresas como Natura, Samsung, Pepsico e outras expandiram seus negócios por meio da extensão de marca para novos produtos e segmentos, aproveitando a reputação e confiança já estabelecidas pela marca original.
A startup’s guide to brand strategy: 4 steps to bootstrap human-centered desi...Startupbootcamp
This workshop walks through 4 step by step methodologies based on design thinking principles for how to bootstrap customer insights and begin a brand strategy. Each step is illustrated by a concrete example of a brand and UX refresh conducted at Startupbootcamp Istanbul for Benimcep, a secure online-marketplace for people to buy and sell smartphones at a discount and under warranty. Presented in the final month of the accelerator, it serves as a gut-check for entrepreneurs to see how well they understand their target customers and if they built a brand experience based on that understanding.
Presented by: Megan Colgan is co-founder of The GO Project and a mentor and entrepreneur in residence at Startupbootcamp Istanbul 2014 helping with brand development, customer experience design and marketing strategy. (Find her @MegColgan)
Workshop Philosophy:
Empathy is the impetus of great design. Customer empathy—a fundamental understanding of a customer’s values, needs, perceptions and emotions—is at the core of designing a successful product, a successful user experience and it is at the core of designing a successful brand.
Studies like the Stengel 50 and an analysis by co:collective on Storydoing, prove that brands that connect to and deliver human value are more successful in acquiring customers, creating advocates, earning customer loyalty, and performing financially. Such success is rooted in authentic customer connection which requires digging much deeper than aesthetics and tactics. It requires talking to and understanding customers through constant feedback and iterative testing.
1) O documento discute trade marketing e merchandising, explicando que trade marketing é a ponte entre marketing e vendas, traduzindo objetivos em estratégias comerciais focadas em categorias, canais e clientes.
2) Merchandising é qualquer técnica que proporcione visibilidade a produtos no ponto de venda para influenciar decisões de compra, como displays e disposições de gôndolas.
3) Neuromarketing começa a ser aplicado em produtos para atrair os sentidos e associar produtos a sentimentos.
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01. O documento discute o conceito de branding e como ele é usado para gerenciar os significados de uma marca e criar experiências para os consumidores, independentemente do canal de comunicação.
02. Explica as etapas do processo de branding, como detalhar o público-alvo, posicionar a marca e construí-la de forma multissensorial.
03. Apresenta exemplos reais de branding bem-sucedidos para ilustrar os conceitos.
O documento descreve o histórico e as operações atuais do McDonald's no Brasil. A rede chegou ao país em 1979 e atualmente possui mais de 1.100 restaurantes empregando 48 mil pessoas. Antigamente direcionado ao público infantil, o McDonald's agora foca em jovens adultos. O documento também discute os principais produtos, concorrentes e estratégias de marketing da rede.
O documento discute a gestão e posicionamento de marcas. Aborda o conceito de marca, tipos de marcas como marcas de produto, social, política e religiosa. Também discute categorias de marcas como marcas institucionais, de produto e marcas guarda-chuva. Por fim, apresenta fatores importantes na criação de marcas como legalizar a marca, construir credibilidade e inovação.
Neuromarketing, aplicações e estudos de casos.Bruno Rabelo
O documento discute o campo do Neuromarketing, que estuda o comportamento do consumidor usando neurociência. Apresenta como o cérebro processa estímulos e toma decisões, e como empresas aplicam essas descobertas para criar embalagens, aromas, sons e anúncios mais eficazes. Também mostra casos de sucesso e como o Neuromarketing é aplicado em supermercados para influenciar as escolhas dos clientes.
O documento apresenta a agenda do Arezzo&Co's Investor Day de 2014, com as atividades programadas para o evento, divididas em duas partes principais: a primeira parte focada na apresentação das principais marcas do grupo e a segunda parte abordando temas como pessoas, eficiência operacional, comércio eletrônico e relacionamento com clientes.
O documento descreve os serviços de uma agência de comunicação chamada Mixto, incluindo planejamento estratégico, branding, pesquisa de marketing, performance, monitoramento, design, gestão de comunicação digital e campanhas online e offline. A agência busca integrar estratégias entre os universos online e offline para promover experiências complementares para as marcas.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já nasceu pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
A apresentação discute a marca Anacapri do grupo Arezzo&Co, focada em calçados casuais femininos. Detalha o perfil da marca, público-alvo, evolução histórica, estratégia de expansão por franquias, e economia do modelo de franquia.
A apresentação discute a marca Anacapri do grupo Arezzo&Co, focada em calçados casuais femininos. Detalha o perfil da marca, público-alvo, evolução do conceito e projeto de lojas, estratégia de expansão por franquias, e economia favorável para franqueados.
A marca FORMA RARA foi fundada em 2005 para atender o público plus size com roupas e acessórios em tamanhos de 46 a 58. A empresa se diferencia por ter estilistas próprios, qualidade nas matérias-primas, e presença em grande parte do país. O investimento inicial para uma franquia é a partir de R$141.000,00 com faturamento médio de R$45.000,00 e retorno em 18 meses.
O documento fornece informações sobre o Mega Moda Fashion 2019, um evento de moda atacadista que contará com a participação de ex-alunas do projeto "Costurando Poemas", uma iniciativa do Ministério Público do Trabalho em Goiás para capacitar pessoas trans e travestis na área de costura.
A +UP é uma franquia de lojas de óculos de sol e chinelos fundada em 2007. Ela oferece treinamento, suporte e padronização para franqueados. Investimentos a partir de R$90 mil permitem operar modelos de quiosque ou loja. O documento detalha os benefícios e etapas para se tornar um franqueado da rede.
Present in Angola since 2006, formerly under BUS CONSULTING, Fischer+Bus is now one of the most credible and proficient advertising agencies operating in the country.
With a huge knowledge of the market, F+B has been working with some of the most important brands in Angola.
O documento apresenta o portfólio de serviços de criação de marca da agência Estúdio Primata. O portfólio inclui exemplos de identidade visual, manuais de marca, peças de comunicação e aplicações em diferentes materiais para clientes de diversos setores como startups, escritórios e empresas de biotecnologia. A agência oferece consultoria para desenvolvimento de marcas com foco nos pilares da simplicidade, versatilidade e longevidade.
1. O documento discute estratégias de comunicação digital para empresas, incluindo planejamento, branding, conteúdo, mídia e ativação.
2. É apresentado um time multidisciplinar de especialistas que oferecem serviços como desenvolvimento, design, marketing e programação.
3. O conceito de "Mixto" é introduzido como uma abordagem que combina inteligências para redefinir missões corporativas por meio de ações que promovam propósitos claros.
Esta apresentação é um material que reúne informações referente ao mercado de requeijão, que foram obtidas através de pesquisa na internet e tem suas devidas fontes mencionadas.
O objetivo principal da apresentação é demonstrar o grande interesse pela posição de Gerente de Marketing na empresa Laticínios Catupiry®, e foi feita pro ativamente pelo candidato Leandro Macuco.
O documento descreve o conceito de franchising e fornece detalhes sobre a rede de franquias 100 Montaditos. O franchising envolve uma parceria onde uma empresa bem-sucedida permite que terceiros usem sua marca e métodos em troca de royalties. 100 Montaditos oferece franquias de restaurantes de sanduíches por um investimento inicial de 150.000 euros.
O documento discute a indústria da moda no Brasil, destacando que ela fatura anualmente US$ 32,9 bilhões, emprega 1,5 milhão de pessoas e exporta US$ 2,2 bilhões. Projetos da Apex-Brasil promovem a moda brasileira no exterior, destinando R$ 12 milhões para incrementar exportações. A indústria brasileira tem crescido, com 80 escolas de moda e 50 eventos anuais, enquanto estilistas como Fernando Pires e Constança Bastos desfilam para
Este documento resume uma apresentação da Pro Brasil Propaganda sobre uma campanha de vendas da Ricardo Eletro para a Copa do Mundo no Brasil em 2014. A campanha se baseou na paixão pelo futebol e preços baixos para diferenciar a Ricardo Eletro da concorrência e aumentar vendas de TVs durante o evento esportivo.
Rodolfo Brizoti tem 14 anos de experiência em marketing, planejamento e comunicação. Ele tem uma carreira de sucesso que inclui cargos como Planner Pleno, Analista de Comunicação Sênior e Head de Planejamento. Brizoti é especialista em branding, eventos, ativações digitais e casos de sucesso em diversos setores.
O documento discute como marcas poderosas contam histórias míticas e fascinantes para engajar o público. Apresenta alguns conceitos de branding como propósito, promessa, posicionamento e narrativa de marca. Também discute como arquétipos ajudam a construir marcas com personalidade.
O documento discute a importância do storytelling na venda de franquias de moda. Apresenta como o storytelling pode ser usado para motivar candidatos a franqueados e aumentar a visibilidade da marca franqueadora, além de tratar dos benefícios do uso de histórias para criar uma conexão emocional com o público-alvo. Também fornece dicas sobre como criar uma história convincente utilizando elementos narrativos como incidente incitante, complicações, crise, clímax e resolução.
O documento discute a importância de ir além da publicidade convencional e criar conteúdo verdadeiro que conecte as pessoas. A agência Legendary oferece serviços integrados de comunicação e tecnologia para ajudar as marcas a contar histórias significativas e despertar olhares.
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3. VISÃO
3
MISSÃO
Vestir a mulher com elegância e conforto,
para que ela possa ser o que quiser.
Ser a marca número um do Brasil em
alfaiataria moderna com feminilidade.
4. S O BRE A
M A R C A
VALORES
Respeito ao corpo e a alma feminina. Raízes
profundas. Elegância aliada à tecnologia.
PROPÓSITO
Vestir a mulher com sofisticação e conforto,
para que ela possa ser o que quiser.
POSICIONAMENTO
Inovação em alfaiataria.
Com mais de seis décadas de expertise no mercado
da moda, a marca carrega em seu DNA a
modelagem perfeita e o caimento impecável da
alfaiataria, além do pioneirismo em tricot no Brasil,
que a transformou na maior deste segmento.
A Lafort valoriza a união entre inovação e criatividade
por meio da busca constante pelo desenvolvimento de
novos fios e tecidos tecnológicos
4
5. A M U LH ER
LAFORT
A LAFORT faz roupas para a mulher múltipla que
preza por uma roupa de extrema qualidade, caimento
perfeito e que transita em diversas ocasiões.
Versatilidade em peças que proporcionam elegância.
5
Todos os valores unidos resultam em uma tendência
cada vez mais forte de consumo, o slow fashion, o
utilitarismo. Roupas que transcendem uma coleção /
temporada. Que são atemporais e de grande
qualidade.
6. LA FO RT EM
N Ú M E R O S
Receita+R$50 mi
Sell Out +R$120mi
Ebtida+ 12%
✴ +150 pontos de venda
com cobertura em 70%
das capitais do Brasil
✴ 7 lojas próprias
✴ 15% de representatividade
do on-line no faturamento
6
7. 7
LIN H A D O
TEMPO
Empresa com mais de 50 anos de
experiência em processos fabris para o
mercado de luxo e com grande potencial de
crescimento e consolidação da marca própria.
1970 2017
PRIVATE LABEL*
(*) APRENDIZADOS:
Busca incessante pela qualidade;
Altíssimo conhecimento fabril;
Conformidade com mercado de alto padrão e luxo;
Fundada por Amnon Czerny em 1970. A
partir de 1994, inicia o trabalho como
Private Label assumindo a coleção de tricots
da Daslu, NK Store, Bobô, Animale, Mixed
entre outras.
2019
Abertura Loja
Shopping Pátio
Higienópolis em
São Paulo.
Abertura da primeira
flagship no shopping
JK Iguatemi em São
Paulo.
Abertura da Loja no
Shopping Villalobos
em São Paulo.
2021
Abertura Loja Física
no Cabral em Curitiba.
Abertura do showroom
próprio em São Paulo.
2020
Inicio do processo de
profissionalização da
e m p r e s a c o m a
chegada de executivos
do mercado.
Abertura do
e-commerce da marca.
Foco na
marca própria.
Abertura Loja
VillageM all no
Rio de Janeiro.
2017
8. PRESENÇA
N A C IO N A L
(10)
(1)
(3)
(1)
(1)
(3)
(2)
(1)
(9)
(2)
(12)
(1)
(4)
(6)
(3)
(1)
(1)
(19)
(36)
Sul 39% (26)
Norte 1%
Nordeste 14%
Centro-oeste 11%
7 Lojas próprias
1 Flagship
✴ 150 Pontos de venda
✴
✴
Distribuição por região
Sudeste 35%
Flagship
F
ábrica
LojasPróprias
ShowRoom
Multimarcas
8
9. LOJAS PRÓPRIAS
As Lojas Próprias da Lafort são projetadas para que os
clientes recebam um atendimento premium e sofisticado.
✴ 70% de recompra - clientesfiéis
Primeira Flagship da marca, inaugurada em
2021 no Shopping JK Iguatemi em São Paulo.
9
10. DIGITAL: D O R$ 0
A O R$ 1 M ILH Ã O(*)
✴ 15% de representatividade do faturamento;
✴ 72% de clientes recomprando;
✴ Time de tecnologia focado em transformação
digital e nas práticas mais modernas do mercado.
✴ Em preparação para a entrada no metaverso;
(*) Valor ultrapassado em 2021. Média mensal de R$ 700 K.
10
11. P R E S E N Ç A N O
DIGITAL
120 MIL
SEGUIDORES
@lafortbrasil
18 MIL
CURTIDAS
498,74 MIL
VISUALIZAÇÕES
MENSAIS
2.500 MIL
SEGUIDORES
Exemplo de engajamento de uma
publicação orgânica no Instagram da marca.
+ 4 5 MI L LEAD S
CADASTRADOS
11
12. 12
I N F L U E N C I A D O R A S
A Lafort faz uma curadoria de influenciadoras que possuem os
mesmos valores, propósitos e posicionamento de mercado, e
que consigam contribuir na expansão do brand awareness.
@cicinavarro
185 K seguidores
@thaymilani
20,8 K seguidores
@barbaramigliori
109 K seguidores
@pambarja
38 K seguidores
@francesca
285 K seguidores
@helena_lunardelli
570 K seguidores
13. Q U EM U S A
LAFORT
Celebridades e personalidades da mídia
que usam Lafort espontaneamente.
@marianarios
Atriz
@titimuller
Apresentadora
@carolinaferraz
Atrize apresentadora
@fatimabernardes
Apresentadora
@carolnogueira_jornalista
Jornalista e apresentadora
@monalisaperroneoficial
Jornalista e apresentadora
13
14. STUDIO LAFORT
✴ Espaço para receber clientes e parceiros de todo
o Brasil;
Local estratégico para o público da marca na
frenteda Flagship (JK Iguatemi) para proporcionar
uma experiência completa de parceiros que
querem saber mais da marca;
✴
14
17. 50 A N O S N O
S ETO R D E LU XO
CONTROLE SOBRE TODAS
AS ETAPAS D O PROCESSO
DESIGN & DESENVOLVIMENTO
PRÓPRIOS E EXCLUSIVOS
TECIDOS TECNOLÓGICOS
DESENVOLVIDOS C O M
EXCLUSIVIDADE (INPI*)
17
18. LANÇAMENTOS DAS COLEÇÕES
C O M ANTECEDÊNCIA DE
GRANDES GRUPOS
CARTELA DE CORES EXTENSA
C O M MESMA PALETAPARA
DIFERENTES TECIDOS
TODAS AS INFORMAÇÕES
GERENCIAIS C O M VISÃO D-1
DENTRO D O MICROSOFT POWER B.I
Acompanhamento on-line e mobile.
VAN TAG EN S
SISTEMA ÚNICO
ENTRE FÁBRICA E
PONTOS DE VENDAS
(LINX)
18
19. CONSELHO ATUANTE COM PROFISSIONAIS RENOMADOS E EXPERIENTES
RON CZERNY
Founder & CEO at Playphone Inc. &
Managing Director at Sabia Capital
IRIT CZERNY SCHILIS
FUNDADORA e
Diretora Criativa LAFORT
GILSON SCHILIS
Diretor Fullwood
Líder e um empreendedor na
vanguarda dos jogos, tecnologia
móvel e redes sociais há mais de 20
anos.
Com visão de futuro, Gilson tem construído
com eficiência condomínios industrial e de
logística para locação, hoje já são mais de
800 mil m² incorporados.
ADMINISTRAÇÃO
Início da gestão profissional a partir de 2021
com a chegada de um CEO e reformulação
dos executivos das principais áreas: comercial,
marketing, operações, financeiro e tecnologia.
MARCELO REIS
CEO Lafort
CO N SELHO
CEO
19
Grande experiência no ramo de
tecnologia e inovação digital.
20. COMITÊ ESPECÍFICO PARA FORTALECIMENTO DA MARCARESSALTANDO
A PREOCUPAÇÃO C O M POSICIONAMENTO DA MARCA
MARCELO REIS IRIT CZERNY SCHILIS
CEO Lafort FUNDADORA e
Diretora Criativa Lafort
THIAGO COSTA REGO NATALIE VALILI
Gerente de Marketing LAFORT
CELINA KOCHEN
À Frente da Celina KOCHEN VAREJO
& FRANCHISING
Diretor T.Office, Agência de
Branding e Comunicação
CO M ITÊ BRA N DIN G
20
23. Programa de recuperação de resíduos;
Campanhas de violência contra a mulher;
Programa de apoio a imigrantes;
Reutilização e diversas doações para instituições;
Grande presença de mulheres:
✴ + de 70% dos cargos de
liderança são mulheres.
✴ + 85% dos colaboradores
são mulheres.
✴ Programa jovens senhoras:
33% dos colaboradorestem
mais de 60 anos
SUSTEN TA BILIDA DE
E SOCIAL
✴
23
Responsabilidade socioambiental:
Programa para a capacitação profissional de detentas
para a reintegração social via o ensino de um ofício.
26. ABERTURA DE FLAGSHIP NAS
PRINCIPAIS CAPITAIS D O BRASIL
CRESCIMENTO N O NÚMERO DE
MULTIMARCAS INSPIRADAS NAS
FLAGSHIPS DA LAFORT, REPLICANDO
SUA EXPERIÊNCIA ÚNICA.
✴ OMNICANALIDADE:
VENDA NA LOJA DE ESTOQUEREMOTO
C O M ENTREGA NA CASA D O CLIENTE;
VENDA ONLINE C O M RETIRADA EM LOJA;
AVANÇO PARA O EUA E AMÉRICA LATINA - PRODUTO
ATEMPORAL E C O M DESIGN INTERNACIONAL;
PERSONAL SHOPPERS PARA VENDA ONLINE REMOTA
POR TODO BRASIL - EXPANSÃO DA VENDA
CONSULTIVA;
VISÃO DE FUTURO
26
✴
✴