Ter liderança de inserção em um mercado tão disputado na mídia como o de calçados femininos, não é das tarefas mais fáceis, principalmente quando se fala de uma marca que alia moda e conforto. A AtitudeCom conseguiu
Dafitti Estudo de Caso - Ana Luz - 28-07-2015Ana Luz
O documento descreve o caso da marca Dafiti, um e-commerce de moda brasileiro. A Dafiti está lançando sua própria linha de roupas e convidou modelos famosos para sua primeira campanha. O negócio recebeu investimentos de R$ 375 milhões e expandiu rapidamente. O documento fornece recomendações para a Dafiti, incluindo segmentar por estilo de vida, manter foco no consumidor e investir em omnichannel.
TCC Publicidade e Propaganda - Chilli BeansAnandaTrigo
1. O documento descreve a história da marca de óculos Chilli Beans desde sua fundação em 1998 até os dias atuais.
2. Inicialmente começou como um pequeno estande em mercado, crescendo rapidamente e abrindo lojas próprias e franquias pelo Brasil e exterior.
3. Atualmente possui mais de 600 lojas e presença global em 6 países, sendo referência em design e tendências no setor de óculos.
O documento descreve uma campanha de marketing digital da marca C&A que conectou cabides de roupas ao Facebook para mostrar em tempo real o número de curtidas que cada peça recebia, ajudando os clientes a escolherem o que comprar. A campanha foi um sucesso, recebendo prêmios e gerando grande engajamento nas redes sociais, com metade da coleção esgotada em 24 horas.
A empresa Geldish lançou um novo produto 2 em 1 para lavar louça e banho chamado Wash & Scratch. O documento analisa as forças e fraquezas do produto, a estratégia de marketing e o plano de marketing mix, incluindo comunicação, distribuição e marketing digital. O objetivo é promover a poupança de tempo dos consumidores com uma higiene eficaz.
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
O documento descreve a estratégia de inovação do Boticário, incluindo a criação de uma diretoria de pesquisa e inovação em 2002 para gerenciar o processo de forma estratégica. O Boticário usa um modelo de "silos de tecnologia" ao invés do tradicional "funil de inovação", investindo em tecnologias com potencial para aplicação em diversos produtos no curto, médio e longo prazo. Um comitê de tecnologia define as prioridades tecnológicas e homologa novos desenvolvimentos.
A C&A é uma das maiores redes de varejo de moda do mundo fundada em 1841 na Holanda, presente em 20 países. Atualmente é a maior rede de vestuário no Brasil oferecendo roupas para todos os públicos com preços acessíveis. A empresa investe em campanhas com modelos brasileiras e em sua presença em mídias sociais como blogs para se aproximar de clientes.
O documento apresenta uma lista com 50 profissionais da propaganda brasileira homenageados pela revista Propaganda. A escolha dos nomes foi feita por jornalistas especializados levando em conta a representatividade de cada um. Muitos outros profissionais também mereciam estar na lista, mas ficaram de fora por uma pequena margem de votos. A lista não teve consenso total.
Dafitti Estudo de Caso - Ana Luz - 28-07-2015Ana Luz
O documento descreve o caso da marca Dafiti, um e-commerce de moda brasileiro. A Dafiti está lançando sua própria linha de roupas e convidou modelos famosos para sua primeira campanha. O negócio recebeu investimentos de R$ 375 milhões e expandiu rapidamente. O documento fornece recomendações para a Dafiti, incluindo segmentar por estilo de vida, manter foco no consumidor e investir em omnichannel.
TCC Publicidade e Propaganda - Chilli BeansAnandaTrigo
1. O documento descreve a história da marca de óculos Chilli Beans desde sua fundação em 1998 até os dias atuais.
2. Inicialmente começou como um pequeno estande em mercado, crescendo rapidamente e abrindo lojas próprias e franquias pelo Brasil e exterior.
3. Atualmente possui mais de 600 lojas e presença global em 6 países, sendo referência em design e tendências no setor de óculos.
O documento descreve uma campanha de marketing digital da marca C&A que conectou cabides de roupas ao Facebook para mostrar em tempo real o número de curtidas que cada peça recebia, ajudando os clientes a escolherem o que comprar. A campanha foi um sucesso, recebendo prêmios e gerando grande engajamento nas redes sociais, com metade da coleção esgotada em 24 horas.
A empresa Geldish lançou um novo produto 2 em 1 para lavar louça e banho chamado Wash & Scratch. O documento analisa as forças e fraquezas do produto, a estratégia de marketing e o plano de marketing mix, incluindo comunicação, distribuição e marketing digital. O objetivo é promover a poupança de tempo dos consumidores com uma higiene eficaz.
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
O documento descreve a estratégia de inovação do Boticário, incluindo a criação de uma diretoria de pesquisa e inovação em 2002 para gerenciar o processo de forma estratégica. O Boticário usa um modelo de "silos de tecnologia" ao invés do tradicional "funil de inovação", investindo em tecnologias com potencial para aplicação em diversos produtos no curto, médio e longo prazo. Um comitê de tecnologia define as prioridades tecnológicas e homologa novos desenvolvimentos.
A C&A é uma das maiores redes de varejo de moda do mundo fundada em 1841 na Holanda, presente em 20 países. Atualmente é a maior rede de vestuário no Brasil oferecendo roupas para todos os públicos com preços acessíveis. A empresa investe em campanhas com modelos brasileiras e em sua presença em mídias sociais como blogs para se aproximar de clientes.
O documento apresenta uma lista com 50 profissionais da propaganda brasileira homenageados pela revista Propaganda. A escolha dos nomes foi feita por jornalistas especializados levando em conta a representatividade de cada um. Muitos outros profissionais também mereciam estar na lista, mas ficaram de fora por uma pequena margem de votos. A lista não teve consenso total.
O documento discute estratégias de marketing de várias marcas para atrair o público jovem, incluindo reposicionamento de marca, inovação de produtos, campanhas criativas e parcerias com celebridades.
A Grey Interactive é uma agência de publicidade multinacional fundada em 1996 que oferece soluções interativas com a Seem como parceira tecnológica. A agência tem crescido com clientes nacionais e internacionais e conquistou vários prêmios ao longo dos anos por campanhas para marcas como Aquafresh, Pringles e CTT. A missão da agência é fornecer serviços de produção de alta qualidade a preços competitivos.
Este documento descreve a história e operações da agência de publicidade Ogilvy. Fundada em 1948 por David Ogilvy em Nova York, hoje é um dos maiores grupos de comunicação do mundo. O documento detalha a estrutura hierárquica da Ogilvy em Portugal e seus principais clientes nacionais e internacionais, incluindo marcas como American Express, Ford e IBM.
A Portugal Brands tem como missão liderar o maior movimento de promoção de marcas portuguesas no mundo. Oferece vários serviços como eventos de design, capacitação de marcas, sensibilização e divulgação para ajudar as marcas portuguesas a terem sucesso internacional de forma sustentável e com redução de custos.
Estudo de caso – Práticas Empresariais Sustentáveis – Estudo comparativo da E...André S. Ramos
O documento descreve as práticas de sustentabilidade do Grupo Boticário, incluindo a adoção de um modelo de gestão sustentável em 2009, a definição de temas prioritários como cosméticos e varejo, e o estabelecimento de metas e indicadores para monitorar o progresso. Também discute o processo de internacionalização da empresa para mais de 70 países, considerando fatores culturais, e como o código cultural da sustentabilidade apoia seu crescimento global.
Este documento descreve uma campanha promocional desenvolvida por estudantes de publicidade para a marca de óculos de sol SnowFly. A campanha, chamada "Desafio SnowFly", teve como objetivo fortalecer a relação com jovens e varejistas, aumentando as vendas em 35% e abrindo 4 novos pontos de venda. A estratégia envolveu provas em estabelecimentos para promover a marca como desafiante e moderna.
“A mídia se transformou no grande dono da verdade. A humanidade, ingenuamente, lhe outorgou esse poder. Se os valores, as crenças, a estética, a visão de mundo que a mídia nos apresenta não corresponde ao que pensamos e sentimos, temos a sensação de que algo está errado conosco, não com a mídia.”
Este documento apresenta o currículo de Elisabeth Guimarães, redatora publicitária com 20 anos de experiência. Ela possui formação em Comunicação Social e especialização em Língua Portuguesa. Seu currículo inclui experiência em agências de propaganda, marketing promocional, marketing direto e mercado editorial.
O documento resume a proposta de lançamento de um novo sabonete da marca NIVEA voltado para o público pré-adolescente (9 a 12 anos). O produto terá opções de aromas e embalagens diferenciadas para meninos e meninas, e sua campanha contará com a atriz Sophia Abrahão e o cantor Luan Santana.
O documento apresenta o Grupo Lisbon Project, constituído por 5 empresas que atuam em marketing, comunicação, sistemas de informação e consultoria de gestão. O Grupo tem escritórios em Portugal, EUA e Moçambique e conta com uma equipa de mais de 35 profissionais. O documento descreve as empresas, clientes, casos de estudo e a equipa do Grupo.
O documento descreve a estratégia digital da marca Zara. Apresenta a história da marca e do grupo Inditex, analisa a estratégia de negócios da Zara e sua rápida resposta aos clientes. Discute também a estratégia online da Zara, incluindo seu site, aplicativo e presença em redes sociais, com o objetivo de fortalecer a marca e aumentar vendas.
A empresa Fademac foi adquirida pela Tarkett em 2009. Um projeto de comunicação tratou a aquisição como uma fusão para apresentá-la de forma positiva aos colaboradores, clientes e consumidores. A fusão foi anunciada internamente e externamente através de uma nova identidade visual e campanha de marketing. O resultado foi a aceitação da fusão sem reclamações e o reconhecimento do caso com prêmios.
O documento apresenta um plano de marketing para lançar o sumo Keep ICE no mercado, direcionado a jovens entre 18-25 anos. O plano inclui campanhas de publicidade televisiva, exterior e imprensa, criação de logótipo e slogan, concursos de design de embalagens, marketing digital e promoções de desconto para portadores do Cartão Jovem.
CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valorAgência e21
A Moldurarte tinha quatro marcas independentes com produtos similares, causando disputas internas e dificuldades de marketing. Eles unificaram as marcas sob o nome Moldurarte, com cada uma focando em uma linha de produtos específica. Isso fortaleceu a marca da empresa e aumentou suas vendas em 50%.
1. O documento apresenta um catálogo nacional de cursos de qualificação profissional básica oferecidos pelo SENAI.
2. O objetivo do catálogo é ampliar a visibilidade da atuação do SENAI na qualificação profissional e melhorar a divulgação dos cursos para empresas e comunidade.
3. O catálogo reúne informações sobre os cursos oferecidos pelos departamentos regionais do SENAI, agrupados por área de conhecimento e título convergente.
Case "Marluvas no Pé, Dinheiro na Mão". (Finalista Prêmio Octo 2014)Diego Rezende
O documento descreve um case da agência Filadélfia Comunicação para a empresa Marluvas que resultou em uma nova estratégia comercial e política de premiação, uma campanha motivadora e um sistema de gestão de dados. A estratégia redesenhou a política de premiação para incentivar as linhas de maior rentabilidade e criou uma campanha com o conceito "Marluvas no pé, dinheiro na mão" que impulsionou as vendas.
O documento descreve diferentes tipos de máquinas de costura industriais e seus componentes, incluindo máquinas galoneiras, pesponteiras, de pregar botões, caseadeiras e travete. Vários acessórios como calcadores especiais e aparelhos são discutidos para facilitar diferentes tipos de costura.
A Revesperfil é uma empresa portuguesa fundada em 2006 que produz tetos falsos e acessórios para pavimentos de PVC sob a marca Perclic. A empresa diversificou seus produtos e agora também comercializa por atacado perfis para pavimentos, tetos falsos de PVC, pavimentos flutuantes e decks compósitos. A Revesperfil tem duas unidades, uma delas inaugurada em 2013 para expansão da produção.
Definições de Tipos de Fios e Linhas para Costura Débora Cseri
O documento fornece diretrizes sobre como escolher a linha de costura correta com base nas características do tecido, incluindo força, suavidade, elasticidade, cor, encolhimento e resistência à temperatura da linha. Também discute detalhes como a etiqueta, construção e tipos de linha para diferentes aplicações como jeans e costura de reparo.
Este capítulo introduz o conceito de tensão na análise de estruturas sob carga. Discute-se a determinação das forças internas através da análise estática e o cálculo das tensões normais e de cisalhamento em barras e conexões. Exemplos ilustram como determinar as tensões em diferentes elementos estruturais sob cargas axiais e excêntricas.
O documento discute estratégias de marketing de várias marcas para atrair o público jovem, incluindo reposicionamento de marca, inovação de produtos, campanhas criativas e parcerias com celebridades.
A Grey Interactive é uma agência de publicidade multinacional fundada em 1996 que oferece soluções interativas com a Seem como parceira tecnológica. A agência tem crescido com clientes nacionais e internacionais e conquistou vários prêmios ao longo dos anos por campanhas para marcas como Aquafresh, Pringles e CTT. A missão da agência é fornecer serviços de produção de alta qualidade a preços competitivos.
Este documento descreve a história e operações da agência de publicidade Ogilvy. Fundada em 1948 por David Ogilvy em Nova York, hoje é um dos maiores grupos de comunicação do mundo. O documento detalha a estrutura hierárquica da Ogilvy em Portugal e seus principais clientes nacionais e internacionais, incluindo marcas como American Express, Ford e IBM.
A Portugal Brands tem como missão liderar o maior movimento de promoção de marcas portuguesas no mundo. Oferece vários serviços como eventos de design, capacitação de marcas, sensibilização e divulgação para ajudar as marcas portuguesas a terem sucesso internacional de forma sustentável e com redução de custos.
Estudo de caso – Práticas Empresariais Sustentáveis – Estudo comparativo da E...André S. Ramos
O documento descreve as práticas de sustentabilidade do Grupo Boticário, incluindo a adoção de um modelo de gestão sustentável em 2009, a definição de temas prioritários como cosméticos e varejo, e o estabelecimento de metas e indicadores para monitorar o progresso. Também discute o processo de internacionalização da empresa para mais de 70 países, considerando fatores culturais, e como o código cultural da sustentabilidade apoia seu crescimento global.
Este documento descreve uma campanha promocional desenvolvida por estudantes de publicidade para a marca de óculos de sol SnowFly. A campanha, chamada "Desafio SnowFly", teve como objetivo fortalecer a relação com jovens e varejistas, aumentando as vendas em 35% e abrindo 4 novos pontos de venda. A estratégia envolveu provas em estabelecimentos para promover a marca como desafiante e moderna.
“A mídia se transformou no grande dono da verdade. A humanidade, ingenuamente, lhe outorgou esse poder. Se os valores, as crenças, a estética, a visão de mundo que a mídia nos apresenta não corresponde ao que pensamos e sentimos, temos a sensação de que algo está errado conosco, não com a mídia.”
Este documento apresenta o currículo de Elisabeth Guimarães, redatora publicitária com 20 anos de experiência. Ela possui formação em Comunicação Social e especialização em Língua Portuguesa. Seu currículo inclui experiência em agências de propaganda, marketing promocional, marketing direto e mercado editorial.
O documento resume a proposta de lançamento de um novo sabonete da marca NIVEA voltado para o público pré-adolescente (9 a 12 anos). O produto terá opções de aromas e embalagens diferenciadas para meninos e meninas, e sua campanha contará com a atriz Sophia Abrahão e o cantor Luan Santana.
O documento apresenta o Grupo Lisbon Project, constituído por 5 empresas que atuam em marketing, comunicação, sistemas de informação e consultoria de gestão. O Grupo tem escritórios em Portugal, EUA e Moçambique e conta com uma equipa de mais de 35 profissionais. O documento descreve as empresas, clientes, casos de estudo e a equipa do Grupo.
O documento descreve a estratégia digital da marca Zara. Apresenta a história da marca e do grupo Inditex, analisa a estratégia de negócios da Zara e sua rápida resposta aos clientes. Discute também a estratégia online da Zara, incluindo seu site, aplicativo e presença em redes sociais, com o objetivo de fortalecer a marca e aumentar vendas.
A empresa Fademac foi adquirida pela Tarkett em 2009. Um projeto de comunicação tratou a aquisição como uma fusão para apresentá-la de forma positiva aos colaboradores, clientes e consumidores. A fusão foi anunciada internamente e externamente através de uma nova identidade visual e campanha de marketing. O resultado foi a aceitação da fusão sem reclamações e o reconhecimento do caso com prêmios.
O documento apresenta um plano de marketing para lançar o sumo Keep ICE no mercado, direcionado a jovens entre 18-25 anos. O plano inclui campanhas de publicidade televisiva, exterior e imprensa, criação de logótipo e slogan, concursos de design de embalagens, marketing digital e promoções de desconto para portadores do Cartão Jovem.
CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valorAgência e21
A Moldurarte tinha quatro marcas independentes com produtos similares, causando disputas internas e dificuldades de marketing. Eles unificaram as marcas sob o nome Moldurarte, com cada uma focando em uma linha de produtos específica. Isso fortaleceu a marca da empresa e aumentou suas vendas em 50%.
1. O documento apresenta um catálogo nacional de cursos de qualificação profissional básica oferecidos pelo SENAI.
2. O objetivo do catálogo é ampliar a visibilidade da atuação do SENAI na qualificação profissional e melhorar a divulgação dos cursos para empresas e comunidade.
3. O catálogo reúne informações sobre os cursos oferecidos pelos departamentos regionais do SENAI, agrupados por área de conhecimento e título convergente.
Case "Marluvas no Pé, Dinheiro na Mão". (Finalista Prêmio Octo 2014)Diego Rezende
O documento descreve um case da agência Filadélfia Comunicação para a empresa Marluvas que resultou em uma nova estratégia comercial e política de premiação, uma campanha motivadora e um sistema de gestão de dados. A estratégia redesenhou a política de premiação para incentivar as linhas de maior rentabilidade e criou uma campanha com o conceito "Marluvas no pé, dinheiro na mão" que impulsionou as vendas.
O documento descreve diferentes tipos de máquinas de costura industriais e seus componentes, incluindo máquinas galoneiras, pesponteiras, de pregar botões, caseadeiras e travete. Vários acessórios como calcadores especiais e aparelhos são discutidos para facilitar diferentes tipos de costura.
A Revesperfil é uma empresa portuguesa fundada em 2006 que produz tetos falsos e acessórios para pavimentos de PVC sob a marca Perclic. A empresa diversificou seus produtos e agora também comercializa por atacado perfis para pavimentos, tetos falsos de PVC, pavimentos flutuantes e decks compósitos. A Revesperfil tem duas unidades, uma delas inaugurada em 2013 para expansão da produção.
Definições de Tipos de Fios e Linhas para Costura Débora Cseri
O documento fornece diretrizes sobre como escolher a linha de costura correta com base nas características do tecido, incluindo força, suavidade, elasticidade, cor, encolhimento e resistência à temperatura da linha. Também discute detalhes como a etiqueta, construção e tipos de linha para diferentes aplicações como jeans e costura de reparo.
Este capítulo introduz o conceito de tensão na análise de estruturas sob carga. Discute-se a determinação das forças internas através da análise estática e o cálculo das tensões normais e de cisalhamento em barras e conexões. Exemplos ilustram como determinar as tensões em diferentes elementos estruturais sob cargas axiais e excêntricas.
O documento descreve as normas e classes de pontos de costura, definindo suas características, aplicações e ilustrações. As sete classes principais são: 100 - ponto corrente simples; 300 - ponto fixo; 400 - ponto de dupla armação; 500 - ponto chuleado; 600 - ponto de cobertura; e 700 - variação do ponto 301.
O documento fornece um resumo sobre a história da costura, desde os primórdios até a industrialização. Apresenta os principais tipos de máquinas, linhas, pontos e fechamentos utilizados na costura, além de explicar a importância do processo de pilotagem e como a costura se insere na cadeia produtiva têxtil.
Maquinas de costura/tipos de ponto/tramasLaila Miranda
O documento fornece instruções sobre o uso e manutenção de máquinas de costura industriais. Ele descreve como colocar e trocar agulhas, colocar linhas na máquina, regular as tensões das linhas e usar diferentes acessórios como calcadores. O documento destaca a importância de seguir procedimentos corretos para garantir o bom funcionamento da máquina e a qualidade da costura.
1. Lu Alckmin preside o Fundo Social de Solidariedade.
2. O curso tem como objetivo ensinar técnicas básicas de corte, costura e modelagem.
3. As professoras irão ensinar os alunos a produzir peças para venda e geração de renda.
O documento discute as mudanças no mercado de comunicação e consumo de mídia. O consumidor pensa de forma única e quer algo diferente, enquanto muitas agências ainda trabalham de forma tradicional. As marcas que melhor entendem as inovações se destacam. É hora de pensar em um novo modelo de comunicação.
Estabelecer relações duradouras entre clientes, públicos importantes como jornalistas, colaboradores, consumidores e clientes por meio de assessoria de imprensa, produção de conteúdo, relações públicas, comunicação interna e mídias sociais.
A Bombril se reinventou lançando novas linhas de produtos, como cosméticos e itens para limpeza automotiva e de animais de estimação. A empresa também investiu em pesquisas com consumidoras, rejuvenesceu sua comunicação e ampliou sua oferta de 500 itens em 55 categorias. Essas mudanças permitiram que a Bombril expandisse sua marca e aumentasse suas vendas.
O documento descreve uma estratégia de marketing para promover uma plataforma de cocriação entre designers e empresas de calçados. A estratégia envolve três fases: 1) Uma campanha nas redes sociais desafiando pessoas a usarem calçados diferentes em cada pé; 2) Divulgação de vídeos e conteúdos na plataforma explicando o processo de cocriação; 3) Contato direto com públicos-alvo e divulgação em publicações do setor. O objetivo é comunicar a plataforma, captar novos designers
Este relatório anual descreve os principais acontecimentos e resultados da empresa Coca-Cola Iberian Partners em 2015, incluindo a integração na Coca-Cola European Partners, a conclusão da integração de Portugal e o sucesso na implementação de projetos globais da The Coca-Cola Company. O relatório também destaca o crescimento sustentável da empresa e seu compromisso com a comunidade.
O documento descreve o caso de marketing da rede de lojas Di Gaspi, que tinha como objetivo expandir seus negócios e fortalecer a marca junto aos consumidores das classes C e D. A agência trouxe uma nova comunicação baseada na padronização das lojas e um calendário promocional guiado por um conceito central. Com o plano, a marca estreitou o relacionamento com os clientes, conquistou novos consumidores e parceiros, obteve retorno de mídia espontânea e aumentou suas vendas em 30%.
ESTRATEGIA DA MARCA - Estudo de caso marca fly london_ deise costaDeise Costa
O presente trabalho foi desenvolvido no âmbito da unidade curricular Estratégia da Marca
do Mestrado de Marketing Relacional, 1º ano, 2º semestre, 2012/2013 do Instituto
Politécnico de Leiria – Escola Superior de Tecnologia e Gestão pela discente Deise Costa.
Este trabalho tem por objetivo ilustrar a estratégia seguida por uma marca portuguesa.
A marca que iremos abordar no estudo é a Fly London. Será apresentada a estratégia que a
marca tem adotado de modo a fomentar o seu saudável crescimento, expansão e
posicionamento no mercado nacional e internacional.
Impacto das tecnologias digitais na construção de novos modelos de negócios e...Marcela Marchini Marques
O documento discute o impacto das tecnologias digitais nos modelos de negócios e estratégias de marketing. Ele traça uma linha do tempo do desenvolvimento da internet e das redes sociais e analisa como essas mudanças influenciaram o mercado varejista de calçados. Ferramentas digitais como provadores virtuais, e-mails, mídias sociais e influenciadores digitais são apontadas como estratégias importantes para as vendas online nesse setor.
Este documento descreve a história e operações da agência de publicidade Ogilvy. Fundada em 1948 por David Ogilvy em Nova York, hoje é um dos maiores grupos de comunicação do mundo com delegações globais. A Ogilvy construiu marcas memoráveis como American Express, Ford e Kodak ao longo de 50 anos. Recentemente recebeu prêmios por sua eficácia publicitária em Portugal.
O documento resume 4 projetos de lançamento de produto realizados por Kelly Valete. Cada projeto inclui o desafio, estudo/diagnóstico, estratégias/soluções e criação. Os projetos foram para lançamentos de atração temática, site de vendas de veículos, revista e produto alimentar.
Portfolio de Planejamento Kelly ValeteKelly Valete
O documento resume projetos de lançamento de produtos e campanhas de marketing, incluindo: 1) Lançamento de atração temática de dinossauros em shopping; 2) Lançamento de site de vendas de veículos usados; 3) Lançamento de revista automotiva. O portfólio descreve experiências em estratégias de marketing, pesquisa, mídia e relacionamento com clientes.
1. O documento discute o desenvolvimento de marcas próprias pelo Grupo Pão de Açúcar no Brasil.
2. Apresenta o histórico da organização desde sua fundação em 1948 e seu crescimento através dos anos.
3. Aborda as estratégias de marketing utilizadas, como o desenvolvimento de 4 marcas próprias, para obter vantagem competitiva.
A agência de comunicação Versátil Comunicação Estratégica atua no mercado desde 2001, oferecendo assessoria de imprensa e comunicação para clientes de diversos segmentos. A agência busca construir a imagem de suas empresas clientes por meio de veículos de comunicação para gerar visibilidade, credibilidade e oportunidades de negócio. A apresentação lista alguns dos principais serviços e clientes atendidos pela agência.
Diário do comércio - Como construir uma marca que seja lembrada pelos consu...Rodrigo Puga
1) A Heineken investe em ações que proporcionam boas experiências aos consumidores para transmitir os valores da marca, como a revitalização do Beco das Garrafas em Copacabana.
2) As empresas precisam desenvolver marcas que vão além de apenas entregar produtos e serviços, refletindo sua razão de existência para cativar mais consumidores.
3) Construir uma identidade corporativa clara com valores transparentes é fundamental para conquistar reputação e fidelidade entre clientes.
O documento descreve o projeto FIAT MIO, no qual consumidores puderam acompanhar o desenvolvimento de um carro conceito e dar sugestões, levando a Fiat a adotar um processo de cocriação colaborativo e centrado no consumidor. O projeto foi um sucesso, recebendo prêmios e ampliando o escopo para influenciar a visão geral da Fiat, que passou a considerar mais as opiniões dos consumidores.
Saiba como o marketing pode transformar a imagem da sua empresa, fale com a E...Eliane Bastos
A ELLO Consultores oferece consultoria estratégica para empresas, auxiliando na tomada de decisão e propondo ações para diferentes cenários. A empresa conta com profissionais experientes e oferece consultoria de marketing, assessoria de comunicação e treinamento de equipes.
Em três frases ou menos:
Nestor Elias apresenta seu portfólio profissional na área de publicidade e propaganda, destacando projetos realizados para o Grupo SHC e campanhas de marketing para marcas como Citröen e Volkswagen. Ele detalha seu perfil, experiências e processos de planejamento e execução de campanhas publicitárias em diferentes canais e mídias.
Criar um plano de marketing para a empresa Tape, que tenha por objetivo elevar as vendas de seus produtos, a partir da mudança do próprio conceito do produto, que é voltado para um público que pratica e/ou se identifica com o skate. A ideia desse plano de marketing é ampliar esse universo para o consumidor de cultura urbana.
O documento descreve o trabalho de divulgação realizado pela agência AtitudeCom para a holding SMZTO e suas marcas de franquia. A agência desenvolveu estratégias personalizadas para cada marca que resultaram em ampla cobertura positiva na imprensa e crescimento expressivo do negócio, com destaque para reportagens sobre a OdontoCompany, Mixirica e Yakisoba Factory.
2. PERFIL DO CLIENTE
Fundada em 1955, a Piccadilly é a terceira maior indústria calçadista feminina do Brasil. Com 4.000
colaboradores, oito fábricas e produção diária de 60 mil pares, a empresa conta com duas marcas: Piccadilly e
a Piccadilly ForGirls. Ambas somam mais de 80 linhas de calçados e 500 modelos lançados a cada semestre.
Com sede em Igrejinha, RS, a marca é referência em conforto, possui cinco tecnologias exclusivas e mais de
20 diferencias que garantem o bem estar dos pés. A Piccadilly é também pioneira na realização de uma
pesquisa que comprova que calçados mais confortáveis deixam as mulheres mais bonitas.
A empresa possui mais de 15.000 pontos de venda no Brasil e exporta para 90 países, possuindo 31 lojas
internacionais vendendo exclusivamente calçados da Piccadilly.
Início do atendimento pela AtitudeCom: Janeiro de 2007
Case Study | Calçados Piccadilly
3. CENÁRIO
Em 2007, a Calçados Piccadilly contratou a AtitudeCom como sua agência de comunicação com a imprensa.
Nesta época, a empresa estava completamente fora da mídia há 6 anos, depois de ter passado por várias
assessorias de imprensa. Com o início do atendimento, a AtitudeCom começou a inserir a Piccadilly nos
editoriais de moda e a marca passou a ter um destaque na mídia nunca antes conquistado. Nesta época, a
empresa estava iniciando um processo de reposicionamento de mercado, até então muito focado no
desenvolvimento de modelos com conforto.
Após três anos de parceria, a empresa decidiu conhecer o atendimento de uma agência com trabalho
especializado na divulgação de calçados e vestuário, acreditando que já possuía um portfólio focado em moda
para concorrer com marcas reconhecidamente fashions e que tradicionalmente apostavam neste tipo de
agência. Ao contrário do esperado, a Piccadilly acabou novamente perdendo visibilidade. Depois de um ano
nesta agência, a empresa retornou à AtitudeCom, sentindo falta de proatividade, resultados efetivos e falta
de compreensão em relação aos conceitos que a marca queria transmitir.
Neste retorno, em janeiro de 2011, a AtitudeCom teve a responsabilidade de dar continuidade à divulgação do
reposicionamento da empresa, em um momento em que o conceito fashion estava totalmente inserido nas
linhas e que, portanto, seria necessário atingir todas as mídias de moda.
Neste ano, a Piccadilly iniciou também o projeto intitulado Ambição 2015, que visa uma repaginação total da
marca, com o estabelecimento de uma meta para dobrar o faturamento da empresa em cinco anos. Tudo isso
sem perder sua essência principal: o conforto.
Case Study | Calçados Piccadilly
4. DESAFIOS
Traduzir este momento de transição para a mídia foi o grande desafio assumido pela AtitudeCom. O cliente
em questão tratava-se de uma marca com quase 60 anos de história, conhecida por várias gerações e que
tinha, portanto, uma imagem forte e estruturada. Assim, reconstruir esta imagem foi o trabalho assumido.
Neste processo, qualidade e conforto foram adjetivos preservados, enquanto a vocação para propor moda,
produzindo um calçado com muito design, foram os conceitos acrescidos.
Principais desafios
:: Inserir a marca em editorias de moda e veículos que atingem um público mais jovem e com interesse no
universo fashion, comoVogue, Elle, Glamour, Estilo, Nova etc;
:: Apresentar para produtores e editores de moda o novo conceito da marca de maneira criativa e instigante;
:: Gerar oportunidades em mídias de negócios para falar sobre o projeto Ambição 2015 e também do
crescimento da marca durante o processo;
:: Conquistar espaços de destaque para abordar o tema tecnologias de conforto, reforçando a imagem da
empresa no mercado em um momento em que outras marcas estavam também explorando este diferencial.
Case Study | Calçados Piccadilly
5. ESTRATÉGIAS
:: Mídia de moda: As principais revistas femininas e de moda precisavam entender que a Piccadilly era uma
empresa diferente, com produtos diferentes. As editoras e produtoras estavam habituadas a relacionar
Piccadilly a uma marca de calçados tradicionais. Para convencer estas profissionais de que a empresa estava
investindo em linhas repletas de moda, a AtitudeCom realizou um intenso trabalho de relacionamento, o que
incluiu visitas às redações, desenvolvimento de campanhas com entrega de press kits, intenso processo de
divulgação dos modelos com sugestões de calçados para compor produções fotográficas, vitrines de moda etc.
:: Editoriais de negócio: O processo de reposicionamento da marca rendeu à Piccadilly números
extremamente positivos. Na contramão da indústria calçadista, que decresceu nos últimos anos, a Piccadilly
vem experimentando constante crescimento. Antes mesmo de 2015, ano previsto para encerramento do
projeto Ambição 2015, a empresa já atingiu sua meta de dobrar o faturamento, crescendo uma média de 25%
ao ano.Todo esse processo vem sendo trabalhado com os principais jornalistas de negócios do país.
:: Mercado: As publicações direcionadas ao trade, e que portanto chegam às mãos dos lojistas, também foram
intensamente trabalhadas para que o ciclo de divulgação fosse completo. Da mesma forma que a consumidora
precisava conhecer o novo portfólio Piccadilly, o mercado também precisava apostar nesta nova fase, para que
os calçados estivessem disponíveis em vitrines de todo o país.
Case Study | Calçados Piccadilly
6. EXEMPLO DE ESTRATÉGIA
Um dos caminhos para ampliar o relacionamento com produtoras e editoras de moda foi a criação de ações e
press kits a cada seis meses. Este ano, por exemplo, foi desenvolvido uma ação que não visava apenas
presentear essas profissionais, mas sim homenageá-las, estimulando que criassem uma relação mais próxima
com a marca.
A AtitudeCom buscou leitoras que são fãs das principais revistas de moda e que tivessem histórias de
transformação por causa de alguma matéria. A partir dessas leitoras foram gravados depoimentos exclusivos e
os vídeos entregues em cada redação. A reação das jornalistas foi incrível. Todas as editoras e produtoras
impactadas enviaram e-mails de agradecimento, sendo que algumas chegaram a publicar os vídeos em suas
redes sociais. Sentimos que o relacionamento entre assessoria de imprensa e jornalistas ficou ainda mais
estreito depois desta ação.
Facebook Revista Moda Moldes - http://goo.gl/FWakVe
Facebook Revista Manequim - http://goo.gl/vjFD1O
Exemplo de vídeo enviado para Revista Cláudia
Case Study | Calçados Piccadilly
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7. RESULTADOS 2011-2014
Em quase quatro anos de atendimento, desde janeiro de 2011, os números conquistados para a Piccadilly
foram:
791 Veículos impressos (revistas e jornais) publicaram conteúdo sobre a marca Piccadilly espontaneamente,
ou seja, em espaços jornalísticos, como vitrines de consumo, editorais de moda ou ainda reportagens sobre
temas como tendências e negócios.
2.297 Páginas de internet também publicaram a marca e sempre espontaneamente, sem que a empresa
precisasse investir em publicidade. O conteúdo seguiu a mesma linha dos veículos impressos. Para se ter ideia
da abrangência desta divulgação, portais como o UOL, apenas um dos 560 que publicaram Piccadilly, possuem
mais de 5 milhões de acessos por dia.
Nas próximas lâminas estão alguns destaques de resultados que demonstram as superações dos desafios
apresentados no início deste case.
Case Study | Calçados Piccadilly
8. Case Study | Calçados Piccadilly
MODA
A marca ganhou destaque nos mais influentes editorias de
moda e guias de consumo do país
12. Case Study | Calçados Piccadilly
CONFORTO
O grande diferencial da marca, as tecnologias de conforto, continuaram tendo destaque nas
principais mídias do país
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